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榮耀標(biāo)識(shí) Z世代愛潮玩?。ㄉ希?/h2>
從集郵文化到文物典藏文化，人們對(duì)于“收集”這樣的喜愛一直未曾改變。隨著一代年輕人逐漸成長為市場經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)主力時(shí)，Z世代成長為了品牌營銷的必爭群體，他們將“收集”這種喜好，轉(zhuǎn)移到了潮玩上。那么潮玩有什么獨(dú)特的魅力，能深受新一代消費(fèi)者的喜歡呢？歡迎閱讀。
隨著一代年輕人逐漸成長為市場經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)主力時(shí)，他們也就成長為了品牌營銷的必爭群體。那么，了解他們超前的消費(fèi)理念和獨(dú)特的文化消費(fèi)需求也就變得至關(guān)重要。
不同時(shí)期有著不同的潮流文化，銘記了不同時(shí)代的時(shí)尚印記。從集郵文化到文物典藏文化，對(duì)于“收集”這樣的喜愛一直未曾改變。如今，這種喜好轉(zhuǎn)移到了潮玩上?？梢哉f，Z世代的成長，為潮流產(chǎn)業(yè)增值帶來了全新的土壤。
那么潮玩究竟是什么，有什么獨(dú)特的魅力能深受新一代消費(fèi)者的喜歡呢？我們將通過上下篇的方式深度分析。
一、悅己與情感寄托，驅(qū)動(dòng)潮玩不再小眾
說到潮玩，不外乎就是潮流玩具，從名稱上也可以一目了然看出，是在“玩具”一詞前加上了前綴。所謂潮流玩具，自然也就是在當(dāng)下市場中受到歡迎和熱捧的玩具。但實(shí)際上，潮玩更多指的還是成年人社交圈里流行的擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。
而潮玩其實(shí)最早也是一個(gè)舶來品?！俺蓖妗弊畛跏窃谌毡竞兔绹_始萌芽誕生的。首先是在1905年，潮玩首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師形式出現(xiàn)在日本的。時(shí)隔近百年，到了2000年才融入美國市場。而正式引入我國內(nèi)地地區(qū)，又時(shí)隔了5年之久，然而2008年的金融危機(jī)使剛剛發(fā)展起來的潮玩行業(yè)遭受重創(chuàng)。
但幸運(yùn)的是，隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，潮玩在我國飛速發(fā)展。2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進(jìn)行線下銷售渠道的布局而隨著受到二次元影響的Z世代成長起來后，營銷模式的更迭、國人對(duì)國潮的關(guān)注都進(jìn)一步助力了國產(chǎn)潮玩的崛起。
讓潮玩不再是海外的專屬，反而是近年來國產(chǎn)潮玩開始走向海外，可以說是可喜可賀。
社區(qū)營銷研究院制
潮玩的分類也是五花八門，大類上來說，主要有盲盒/公仔、拼裝積木、手辦/模玩、毛絨玩具、BJD娃娃、藝術(shù)家玩具、棉花娃娃等等；小類上則還有細(xì)分的汽車模型、動(dòng)力機(jī)械模型、大兵玩具、可動(dòng)人偶等等。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，潮玩不再僅僅是一種簡單的廉價(jià)玩具或者藏品，而是寄托了持有者的精神個(gè)性以及情感悅己的輕奢品。
![Z世代愛潮玩！（上）]( "Z世代愛潮玩?。ㄉ希? src=")
潮玩分類——社區(qū)營銷研究院制
可以說，潮玩的高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感更能滿足年輕人的個(gè)性化審美需求，因此潮玩的受眾才主要是年輕群體。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕人對(duì)于潮玩消費(fèi)的重點(diǎn)訴求就是悅己和尋找共鳴的情感出口。
與此同時(shí)，借潮玩交友，更是新一代年輕人興趣圈層社交的重要體現(xiàn)。而對(duì)于性格孤僻或者社交困難的人群，潮玩更是減少孤獨(dú)感的情感寄托。
在這樣的趨勢下，中國的潮流玩具市場規(guī)模也是直線上升。2015-2020年，中國潮玩行業(yè)的市場規(guī)模逐年上升，增速始終保持在10%以上。2020年，中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到229億元，同比增長10.63%。
如今，當(dāng)潮玩滿足了消費(fèi)者對(duì)情感、社交以及收藏等方面的精神需求之后，市場規(guī)模增長更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場規(guī)模由2016年的82億元增長至2021年的366億元，預(yù)計(jì)到2022年末更將達(dá)到478億元，增長483%。
并且自2019年起的復(fù)合年增長率基本都在30%上下浮動(dòng)，如果持續(xù)按照該年均符合增長率繼續(xù)成長的話，甚至可以預(yù)估到2027年，中國潮玩市場規(guī)模將突破1600億元。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：泡泡瑪特招股書
二、潮玩消費(fèi)特征從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容都是多樣精彩
既然是新時(shí)代消費(fèi)者推動(dòng)了潮玩的發(fā)展，那么首先了解消費(fèi)人群的特點(diǎn)也就至關(guān)重要了。根據(jù)克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新銳白領(lǐng)以50.6%的比例成為了潮玩最主要的消費(fèi)群體，緊隨其后的則是Z世代中的學(xué)生群體以及資深中產(chǎn)，分別以22.5%以及13.8%的比例緊隨其后。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
可為什么是白領(lǐng)人群遙遙領(lǐng)先呢？最主要就是得益于白領(lǐng)往往“誕生”于商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，一般就以一二三線城市為主。那么居住在這些地方的白領(lǐng)小仙女/小潮男們，自然也就有著更明顯的高收入、高消費(fèi)特征。
同時(shí)，大城市的生活節(jié)奏快、工作壓力大，對(duì)于這些都市白領(lǐng)們來說，潮玩自然也就成為了他們釋放壓力、感受美好生活的“小確幸”選擇之一。
他們在這樣的環(huán)境中也才會(huì)寄情于“潮玩”山水。這也就體現(xiàn)出，在我國，潮玩的主要消費(fèi)市場集中于一二線城市，與《2021年京東超市潮玩熱度榜》的數(shù)據(jù)相印證。根據(jù)其數(shù)據(jù)反映出，中國潮玩在二線城市與一線城市區(qū)域需求較多，市場較為廣闊。其中一線與二線城市合計(jì)消費(fèi)占比超過全國一半以上。
![Z世代愛潮玩?。ㄉ希? /></p>
<p style=]( "Z世代愛潮玩?。ㄉ希? src=")
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：《2021年京東超市潮玩熱度榜》
來自一二線的資深中產(chǎn)人群，他們作為高收入的社會(huì)精英，更加追求的是高品質(zhì)的生活和精神層面的享樂，消費(fèi)理念一般是趨于理性，但潮玩能滿足他們那一代的收藏癖好以及增值投資喜好，因此，對(duì)于他們來說，正是一二線城市帶給他們資本去消費(fèi)潮玩。
而另一個(gè)新銳白領(lǐng)能獨(dú)占鰲頭的原因則是現(xiàn)在的白領(lǐng)人群中，有很大一部分就是新成長起來的Z世代白領(lǐng)們。
所謂Z世代，即指1995年至2009年出生的一代人。如今，基本上95年到00年間的人群也基本都邁入職場。他們也就自食其力，有了自給自足的能力，而另一部分還未入職場的Z世代學(xué)生中也還有一部分有錢、有閑的學(xué)生黨也是潮玩的熱衷追捧者。
這一現(xiàn)象非常符合iiMedia的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，根據(jù)iiMedia的數(shù)據(jù)顯示，Z世代在2020年就以38.4%的比例成為了潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。
作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，Z世代對(duì)于潮玩的認(rèn)知度得益于互聯(lián)網(wǎng)的熏陶和新時(shí)代消費(fèi)理念的形成，逐步提高。同時(shí)，這種新興的消費(fèi)理念也體現(xiàn)在Z世代追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識(shí)以及喜歡的一切付費(fèi)。
那么現(xiàn)在年輕人最喜歡的潮玩類別又是什么呢？這些不同代際的人群又有什么樣的偏好呢？
![Z世代愛潮玩?。ㄉ希? /></p>
<p style=]( "Z世代愛潮玩?。ㄉ希? src=")
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代年輕人整體偏好傾向于盲盒（59.9%）、手辦（48.8%）以及拼接積木（42.4%），同時(shí)，根據(jù)從中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，盲盒的市場集中度也是最高的。
盲盒TOP10(前10大)品牌集中度最高，為接近80%，領(lǐng)先第二名手辦兩成不僅如此，盲盒的熱度也最高。在今年上半年的中國潮玩社交平臺(tái)熱度統(tǒng)計(jì)中，盲盒也以近30次熱搜遙遙領(lǐng)先，令其他潮玩類型產(chǎn)品望其項(xiàng)背。
但看不同代際的人群，則又會(huì)發(fā)現(xiàn)代際之間的潮玩消費(fèi)差異。80-90后基本都還是屬于理性與情感并重的人群，他們不僅喜歡藏品，同時(shí)還喜歡能帶來增值效益的物品。
因此，可動(dòng)人偶、BJD、兵人對(duì)他們而言既可作為情感陪伴又有升值溢價(jià)空間，具有投資理財(cái)效果。但在這之中，80-85后更務(wù)實(shí)，90后又更注重情感陪伴和志趣相投。
而這些95后、00后們則相對(duì)還是有一些稚氣未脫，仍然還在追求童趣，所以他們天然對(duì)毛絨玩具、棉花娃娃、拼裝積木的消費(fèi)喜愛度會(huì)相對(duì)較高。
這之間也有著細(xì)微的區(qū)分，95后更喜歡新鮮感，對(duì)他們來說，潮玩既是追求潮流消費(fèi)的一種生活方式，也是他們回味童趣和幸福感的一種情感表達(dá)；00后則更注重個(gè)人的興趣表達(dá)，他們可以在其他地方省吃儉用，但在喜愛的地方與他人分享并甘愿一擲千金。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
那么，潮玩除了以上特征深受新一代消費(fèi)者的喜歡外，還有哪些獨(dú)特的魅力呢？社區(qū)研究院將在下篇繼續(xù)分析。
來源公眾號(hào)：社區(qū)營銷研究院（ID：Community_Marketing），洞察社區(qū)消費(fèi)
本文由 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@社區(qū)營銷研究院 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
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從集郵文化到文物典藏文化，人們對(duì)于“收集”這樣的喜愛一直未曾改變。隨著一代年輕人逐漸成長為市場經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)主力時(shí)，Z世代成長為了品牌營銷的必爭群體，他們將“收集”這種喜好，轉(zhuǎn)移到了潮玩上。那么潮玩有什么獨(dú)特的魅力，能深受新一代消費(fèi)者的喜歡呢？歡迎閱讀。
隨著一代年輕人逐漸成長為市場經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)主力時(shí)，他們也就成長為了品牌營銷的必爭群體。那么，了解他們超前的消費(fèi)理念和獨(dú)特的文化消費(fèi)需求也就變得至關(guān)重要。
不同時(shí)期有著不同的潮流文化，銘記了不同時(shí)代的時(shí)尚印記。從集郵文化到文物典藏文化，對(duì)于“收集”這樣的喜愛一直未曾改變。如今，這種喜好轉(zhuǎn)移到了潮玩上?？梢哉f，Z世代的成長，為潮流產(chǎn)業(yè)增值帶來了全新的土壤。
那么潮玩究竟是什么，有什么獨(dú)特的魅力能深受新一代消費(fèi)者的喜歡呢？我們將通過上下篇的方式深度分析。
一、悅己與情感寄托，驅(qū)動(dòng)潮玩不再小眾
說到潮玩，不外乎就是潮流玩具，從名稱上也可以一目了然看出，是在“玩具”一詞前加上了前綴。所謂潮流玩具，自然也就是在當(dāng)下市場中受到歡迎和熱捧的玩具。但實(shí)際上，潮玩更多指的還是成年人社交圈里流行的擁有獨(dú)立IP并具有潮流屬性的玩具。
而潮玩其實(shí)最早也是一個(gè)舶來品?！俺蓖妗弊畛跏窃谌毡竞兔绹_始萌芽誕生的。首先是在1905年，潮玩首次以工作室或獨(dú)立設(shè)計(jì)師形式出現(xiàn)在日本的。時(shí)隔近百年，到了2000年才融入美國市場。而正式引入我國內(nèi)地地區(qū)，又時(shí)隔了5年之久，然而2008年的金融危機(jī)使剛剛發(fā)展起來的潮玩行業(yè)遭受重創(chuàng)。
但幸運(yùn)的是，隨著我國經(jīng)濟(jì)的騰飛，潮玩在我國飛速發(fā)展。2010年開始，泡泡瑪特、19八3和酷樂潮玩等公司先后成立，并開始進(jìn)行線下銷售渠道的布局而隨著受到二次元影響的Z世代成長起來后，營銷模式的更迭、國人對(duì)國潮的關(guān)注都進(jìn)一步助力了國產(chǎn)潮玩的崛起。
讓潮玩不再是海外的專屬，反而是近年來國產(chǎn)潮玩開始走向海外，可以說是可喜可賀。
社區(qū)營銷研究院制
潮玩的分類也是五花八門，大類上來說，主要有盲盒/公仔、拼裝積木、手辦/模玩、毛絨玩具、BJD娃娃、藝術(shù)家玩具、棉花娃娃等等；小類上則還有細(xì)分的汽車模型、動(dòng)力機(jī)械模型、大兵玩具、可動(dòng)人偶等等。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，潮玩不再僅僅是一種簡單的廉價(jià)玩具或者藏品，而是寄托了持有者的精神個(gè)性以及情感悅己的輕奢品。
潮玩分類——社區(qū)營銷研究院制
可以說，潮玩的高顏值與強(qiáng)設(shè)計(jì)感更能滿足年輕人的個(gè)性化審美需求，因此潮玩的受眾才主要是年輕群體。而在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，年輕人對(duì)于潮玩消費(fèi)的重點(diǎn)訴求就是悅己和尋找共鳴的情感出口。
與此同時(shí)，借潮玩交友，更是新一代年輕人興趣圈層社交的重要體現(xiàn)。而對(duì)于性格孤僻或者社交困難的人群，潮玩更是減少孤獨(dú)感的情感寄托。
在這樣的趨勢下，中國的潮流玩具市場規(guī)模也是直線上升。2015-2020年，中國潮玩行業(yè)的市場規(guī)模逐年上升，增速始終保持在10%以上。2020年，中國潮玩行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到229億元，同比增長10.63%。
如今，當(dāng)潮玩滿足了消費(fèi)者對(duì)情感、社交以及收藏等方面的精神需求之后，市場規(guī)模增長更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場規(guī)模由2016年的82億元增長至2021年的366億元，預(yù)計(jì)到2022年末更將達(dá)到478億元，增長483%。
并且自2019年起的復(fù)合年增長率基本都在30%上下浮動(dòng)，如果持續(xù)按照該年均符合增長率繼續(xù)成長的話，甚至可以預(yù)估到2027年，中國潮玩市場規(guī)模將突破1600億元。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：泡泡瑪特招股書
二、潮玩消費(fèi)特征從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容都是多樣精彩
既然是新時(shí)代消費(fèi)者推動(dòng)了潮玩的發(fā)展，那么首先了解消費(fèi)人群的特點(diǎn)也就至關(guān)重要了。根據(jù)克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新銳白領(lǐng)以50.6%的比例成為了潮玩最主要的消費(fèi)群體，緊隨其后的則是Z世代中的學(xué)生群體以及資深中產(chǎn)，分別以22.5%以及13.8%的比例緊隨其后。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
可為什么是白領(lǐng)人群遙遙領(lǐng)先呢？最主要就是得益于白領(lǐng)往往“誕生”于商業(yè)發(fā)達(dá)的城市，一般就以一二三線城市為主。那么居住在這些地方的白領(lǐng)小仙女/小潮男們，自然也就有著更明顯的高收入、高消費(fèi)特征。
同時(shí)，大城市的生活節(jié)奏快、工作壓力大，對(duì)于這些都市白領(lǐng)們來說，潮玩自然也就成為了他們釋放壓力、感受美好生活的“小確幸”選擇之一。
他們在這樣的環(huán)境中也才會(huì)寄情于“潮玩”山水。這也就體現(xiàn)出，在我國，潮玩的主要消費(fèi)市場集中于一二線城市，與《2021年京東超市潮玩熱度榜》的數(shù)據(jù)相印證。根據(jù)其數(shù)據(jù)反映出，中國潮玩在二線城市與一線城市區(qū)域需求較多，市場較為廣闊。其中一線與二線城市合計(jì)消費(fèi)占比超過全國一半以上。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：《2021年京東超市潮玩熱度榜》
來自一二線的資深中產(chǎn)人群，他們作為高收入的社會(huì)精英，更加追求的是高品質(zhì)的生活和精神層面的享樂，消費(fèi)理念一般是趨于理性，但潮玩能滿足他們那一代的收藏癖好以及增值投資喜好，因此，對(duì)于他們來說，正是一二線城市帶給他們資本去消費(fèi)潮玩。
而另一個(gè)新銳白領(lǐng)能獨(dú)占鰲頭的原因則是現(xiàn)在的白領(lǐng)人群中，有很大一部分就是新成長起來的Z世代白領(lǐng)們。
所謂Z世代，即指1995年至2009年出生的一代人。如今，基本上95年到00年間的人群也基本都邁入職場。他們也就自食其力，有了自給自足的能力，而另一部分還未入職場的Z世代學(xué)生中也還有一部分有錢、有閑的學(xué)生黨也是潮玩的熱衷追捧者。
這一現(xiàn)象非常符合iiMedia的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果，根據(jù)iiMedia的數(shù)據(jù)顯示，Z世代在2020年就以38.4%的比例成為了潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體。
作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，Z世代對(duì)于潮玩的認(rèn)知度得益于互聯(lián)網(wǎng)的熏陶和新時(shí)代消費(fèi)理念的形成，逐步提高。同時(shí)，這種新興的消費(fèi)理念也體現(xiàn)在Z世代追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識(shí)以及喜歡的一切付費(fèi)。
那么現(xiàn)在年輕人最喜歡的潮玩類別又是什么呢？這些不同代際的人群又有什么樣的偏好呢？
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
根據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代年輕人整體偏好傾向于盲盒（59.9%）、手辦（48.8%）以及拼接積木（42.4%），同時(shí)，根據(jù)從中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，盲盒的市場集中度也是最高的。
盲盒TOP10(前10大)品牌集中度最高，為接近80%，領(lǐng)先第二名手辦兩成不僅如此，盲盒的熱度也最高。在今年上半年的中國潮玩社交平臺(tái)熱度統(tǒng)計(jì)中，盲盒也以近30次熱搜遙遙領(lǐng)先，令其他潮玩類型產(chǎn)品望其項(xiàng)背。
但看不同代際的人群，則又會(huì)發(fā)現(xiàn)代際之間的潮玩消費(fèi)差異。80-90后基本都還是屬于理性與情感并重的人群，他們不僅喜歡藏品，同時(shí)還喜歡能帶來增值效益的物品。
因此，可動(dòng)人偶、BJD、兵人對(duì)他們而言既可作為情感陪伴又有升值溢價(jià)空間，具有投資理財(cái)效果。但在這之中，80-85后更務(wù)實(shí)，90后又更注重情感陪伴和志趣相投。
而這些95后、00后們則相對(duì)還是有一些稚氣未脫，仍然還在追求童趣，所以他們天然對(duì)毛絨玩具、棉花娃娃、拼裝積木的消費(fèi)喜愛度會(huì)相對(duì)較高。
這之間也有著細(xì)微的區(qū)分，95后更喜歡新鮮感，對(duì)他們來說，潮玩既是追求潮流消費(fèi)的一種生活方式，也是他們回味童趣和幸福感的一種情感表達(dá)；00后則更注重個(gè)人的興趣表達(dá)，他們可以在其他地方省吃儉用，但在喜愛的地方與他人分享并甘愿一擲千金。
社區(qū)營銷研究院制，數(shù)據(jù)來源：克勞銳在線定量調(diào)研數(shù)據(jù)
那么，潮玩除了以上特征深受新一代消費(fèi)者的喜歡外，還有哪些獨(dú)特的魅力呢？社區(qū)研究院將在下篇繼續(xù)分析。
來源公眾號(hào)：社區(qū)營銷研究院（ID：Community_Marketing），洞察社區(qū)消費(fèi)
本文由 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@社區(qū)營銷研究院 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
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