《百萬(wàn)英雄》讓“知識(shí)就是金錢“這句古老的格言變成了現(xiàn)實(shí)。這場(chǎng)席卷社交圈的互動(dòng)游戲背后，營(yíng)銷先機(jī)如何搶占？本文將為你一一揭開(kāi)。

1月8日晚，《百萬(wàn)英雄》21點(diǎn)的“200萬(wàn)”場(chǎng)中，讓無(wú)數(shù)人“團(tuán)滅”的最后一題“北京大學(xué)的第一任校長(zhǎng)是誰(shuí)”，讓“嚴(yán)復(fù)”的搜索指數(shù)由個(gè)位數(shù)暴增至6833。同樣，200萬(wàn)場(chǎng)第6題“以下哪款A(yù)pp屬于問(wèn)答社區(qū)產(chǎn)品”出現(xiàn)的悟空問(wèn)答，搜索指數(shù)在21點(diǎn)達(dá)到巔峰。可見(jiàn)，西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》已經(jīng)不僅是一款答題游戲，而是在面向全社會(huì)輸出其強(qiáng)大的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力，加速構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷格局和輿論生態(tài)。

1月8日晚，“嚴(yán)復(fù)”、“悟空問(wèn)答”百度指數(shù)暴漲

《百萬(wàn)英雄》讓“知識(shí)就是金錢“這句古老的格言變成了現(xiàn)實(shí)。這場(chǎng)席卷社交圈的互動(dòng)游戲背后，營(yíng)銷先機(jī)如何搶占？下面為你一一揭開(kāi)。

1、明星大咖云集助陣，IP效應(yīng)爆棚

《百萬(wàn)英雄》上線當(dāng)天即邀請(qǐng)了“全世界最會(huì)說(shuō)話的年輕人”陳銘作為活動(dòng)主持，隨后柳巖的加入更是吸睛無(wú)數(shù)，讓《百萬(wàn)英雄》成為2018開(kāi)年刷爆朋友圈的第一全民互動(dòng)游戲。

1月6日，西瓜視頻特邀“明星出題官”王凱線上互動(dòng)并送出專屬?gòu)?fù)活碼。通過(guò)明星粉絲效應(yīng)，為西瓜視頻和《百萬(wàn)英雄》再次帶來(lái)一波關(guān)注度高潮。在1月9日《百萬(wàn)英雄》的英雄場(chǎng)中，王凱以視頻出題的形式植入，為出演的電影《英雄本色2018》和電影推廣曲《往事流彈》做了宣傳。

除了明星，還有一大波KOL助陣宣傳。通過(guò)Miss、張大仙、若風(fēng)、騷男、孤影、劍仙、小浪浪、藍(lán)戰(zhàn)非、少囧、韓跑跑等13位游戲主播同時(shí)開(kāi)播參與《百萬(wàn)英雄》的答題互動(dòng)，使得節(jié)目在娛樂(lè)圈與電競(jìng)?cè)M(jìn)行迅速發(fā)酵，利用粉絲粘性進(jìn)行強(qiáng)擴(kuò)散。

游戲主播直播《百萬(wàn)英雄》答題互動(dòng)彈幕

“創(chuàng)新玩法+百萬(wàn)現(xiàn)金”是《百萬(wàn)英雄》制勝市場(chǎng)的兩大法寶。1月6日首次推出的“百萬(wàn)場(chǎng)”有超過(guò)100萬(wàn)用戶同時(shí)在線參與，最終23位用戶勝利瓜分一百萬(wàn)現(xiàn)金，每人分得43478元。

品牌可借助當(dāng)紅明星大咖的直播互動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)品牌信息，讓用戶在精力聚焦的答題15分鐘內(nèi)加深品牌印象，同時(shí)為品牌提供社交話題及IP炒作點(diǎn)，還可以通過(guò)品牌問(wèn)題定制，將品牌核心信息點(diǎn)通過(guò)問(wèn)答形式傳遞給用戶，極大增強(qiáng)用戶對(duì)品牌內(nèi)涵的理解。

據(jù)悉，“中國(guó)名嘴”華少將空降《百萬(wàn)英雄》并主持10場(chǎng)英雄專場(chǎng)，帶領(lǐng)群雄角逐超級(jí)大獎(jiǎng)。憑借超高額獎(jiǎng)金及超高人氣，華少專場(chǎng)必將成為品牌主競(jìng)相爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)資源。

2、今日頭條全系資源助推，引爆社交渠道

今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問(wèn)答、內(nèi)涵段子等多產(chǎn)品開(kāi)屏曝光，對(duì)《百萬(wàn)英雄》進(jìn)行超強(qiáng)勢(shì)推廣。

為進(jìn)一步加強(qiáng)社交互動(dòng)，百萬(wàn)英雄聯(lián)動(dòng)微頭條和悟空問(wèn)答一起“泄題”，讓人感慨“真會(huì)玩”。在“百萬(wàn)英雄”微頭條，#這是一道送錢題#將題目提前“泄露”，大大增強(qiáng)頭條社交產(chǎn)品與短視頻產(chǎn)品的互動(dòng)。

多個(gè)活動(dòng)專屬入口的開(kāi)通，全方位滿足今日頭條全系產(chǎn)品的用戶以最短路徑進(jìn)入《百萬(wàn)英雄》參與活動(dòng)。西瓜視頻在APP首頁(yè)底部中間增加了專屬tab“答題贏錢”以及置頂banner、信息流等，都能快速直達(dá)“答題戰(zhàn)場(chǎng)”。

今日頭條聯(lián)動(dòng)外部+內(nèi)部多產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)資源的力推，使得西瓜視頻App在短短幾日內(nèi)便一躍至App Store總排行榜第二名。截至目前，App Store下載榜單前五名中，頭條系產(chǎn)品抖音短視頻和西瓜視頻分列一、二位。

在百度指數(shù)方面，關(guān)鍵詞“西瓜視頻”搜索指數(shù)同比暴漲1000%，“百萬(wàn)英雄”搜索指數(shù)在一周內(nèi)飆升至40000以上。剛剛上線不到一周便創(chuàng)造如此驚人的影響力，西瓜視頻的品牌影響力無(wú)論從數(shù)據(jù)方面還是口碑方面，均令人驚喜。

通過(guò)今日頭條全系產(chǎn)品資源推廣以及西瓜視頻跨界多渠道推廣，品牌主可與產(chǎn)品資源配合進(jìn)行品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，精準(zhǔn)擊透各個(gè)圈層，快速擴(kuò)大品牌覆蓋程度。

3、花樣品牌合作方式，打造創(chuàng)新商業(yè)模式

《百萬(wàn)英雄》在營(yíng)銷方式上也進(jìn)行了獨(dú)特的創(chuàng)新，為品牌進(jìn)行個(gè)性化量身定制合作方式。

1）強(qiáng)曝光：上線不到一周，最新一期實(shí)時(shí)在線用戶數(shù)已突破180萬(wàn)，隨著《百萬(wàn)英雄》自身的不斷推廣，可以預(yù)見(jiàn)在線用戶數(shù)將持續(xù)攀升。品牌在合作過(guò)程中，可捆綁項(xiàng)目傳播資源，通過(guò)頭條系自有渠道推廣以及節(jié)目本身用戶基數(shù)，達(dá)到多平臺(tái)立體化海量曝光的推廣效果。

2）高互動(dòng)：作為一檔全民知識(shí)互動(dòng)游戲節(jié)目，通過(guò)每日高頻固定場(chǎng)次，給用戶高度期待感。在直播十幾分鐘的極短時(shí)間內(nèi)，用戶注意力極度聚焦，與平臺(tái)產(chǎn)生極強(qiáng)互動(dòng)，通過(guò)10秒內(nèi)點(diǎn)擊答案與實(shí)時(shí)在線評(píng)論等方式，保證了《百萬(wàn)英雄》在進(jìn)行品牌信息展示的基礎(chǔ)上，讓品牌與用戶展開(kāi)親密互動(dòng)與情感溝通，增強(qiáng)品牌吸引力。

3）內(nèi)容深度綁定：節(jié)目可結(jié)合品牌特性深度策劃定制，展示產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)意，具體可通過(guò)明星大咖助陣花式口播與互動(dòng)、創(chuàng)意中插、品牌定制問(wèn)題軟性植入、緊張刺激的答題環(huán)節(jié)及復(fù)活環(huán)節(jié)包裝植入等豐富方式，全面展示品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容營(yíng)銷最大化。

短視頻市場(chǎng)的火爆必然推動(dòng)品牌合作方式的創(chuàng)新，對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，選擇“強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)+強(qiáng)勢(shì)資源”是提升品牌知名度和市場(chǎng)效果的重要法寶。在移動(dòng)營(yíng)銷的賽道上，西瓜視頻推出《百萬(wàn)英雄》這一營(yíng)銷“爆”款，在開(kāi)啟全民風(fēng)靡新玩法的同時(shí)，也為品牌主的移動(dòng)營(yíng)銷再添一翼。

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