一年一度的情人節(jié)就要到了，在這個節(jié)日里，如何才能讓品牌營銷不落俗套？本文盤點了五種可參考的思路，希望對你有所啟發(fā)。

今年的情人節(jié)來得有點早，恰好是大年初五。

作為春節(jié)之后的第一個消費高峰，情人節(jié)也是各大品牌營銷戰(zhàn)場。

在這個濃情蜜意的日子里，如何才能讓品牌營銷不落俗套？我們從過往的熱門案例中，盤點了5種可參考的思路。

01 愛在日常，才不尋常

情人節(jié)營銷最常見的做法，是通過限定節(jié)日包裝、讓產(chǎn)品代替用戶表白。

同樣是以物傳情， 不如換個媒介試試，也許會有不一樣的驚喜感。

比如，大潤發(fā)就把告白暗語藏進商品名稱，將超市小票變成表白情書。掃描小票底部二維碼，還可以定制個人專屬“告白小票”。

如果說旅行是友誼的試金石，那么逛超市就是情侶能否能步入婚姻的敲門磚。首先，逛超市是一件很親密的事，口味喜好、消費觀都會在對方暴露無遺。其次，超市小票紀錄了兩個人在生活中、每一件幸福小事。

在這個基礎上，再創(chuàng)新超市小票表白玩法，把心里話都藏進日常用品里，也是潛藏著另一層深意：愛在日常，才不平常。比起轟轟烈烈的表白，這樣細水流長的感情，也許更讓人心動。

同樣做法的，還有餓了么外賣小票，以「外賣小票」為載體，搭建人與人之間的情感溝通橋梁。

一直覺得，票根是最好的表白載體。車票記錄著每一次見面時的怦然心動、電影票/游樂園門票紀錄著一起留下的美好回憶，而外賣小票則記錄著每一次的“我想你”，堪稱現(xiàn)代人情書。

不管是異地戀情感升溫、浪漫求婚，還是向另一半花式道歉，你都可以找到適合的模版。

沿著這個思路，品牌在做營銷時不妨多從一些定制細節(jié)，多下點功夫。

02 大膽示愛，滿足愛秀心理

中國人在表達情感時往往很含蓄，只有在特定節(jié)日才敢稍微表露，品牌相當于一個溝通橋梁。

比如，每年2月14日，西貝都會發(fā)起“親嘴打折節(jié)”活動。4種接吻方式，對應4種不同折扣，動作難度系數(shù)越高，折扣打得越狠。

參加活動方式也很簡單，用戶只需要在西貝線上平臺、上傳接吻照片，就能在情人節(jié)當天帶著照片去店里享受折扣。

活動簡單粗暴，但是很有話題性。既挑戰(zhàn)了國人的矜持，又很好鼓勵“大膽示愛”、為情侶夫妻之間的情感升溫。當然最重要的，是有品牌的「讓利促銷」做支撐。

沿著這個思路，也可以將網(wǎng)上「花式秀恩愛方法」應用到營銷上，讓品牌變成情侶們秀恩愛的發(fā)聲渠道、情人節(jié)打卡點。

03 場景具像化，營造浪漫氛圍

創(chuàng)意就是將產(chǎn)品等比例放大或縮小、或出現(xiàn)在某種特殊場景中，從而與現(xiàn)實形成反差感。這個方法論，也可以應用到情人節(jié)場景中。

將情人節(jié)最常見的玫瑰花或手捧花放大，于是便有了「外灘BFC巨型玫瑰」、「張園巨型手捧花」等奇觀，引發(fā)無數(shù)路人駐足拍照打卡。

沿著這個思路，還可以有「巨型鉆戒」、「巨型巧克力」、「巨型情書」……

像情人節(jié)這種集中發(fā)聲的大節(jié)點，沒有好的傳播媒介，品牌其實很容易被淹沒。

這里通過將“愛情載體”巨物化，以視覺錘占據(jù)用戶心智、并快速聚集人流量，算是一個切入思路。

另外，這種“超現(xiàn)實”的場景，也營造了節(jié)日浪漫氛圍，賦予用戶獨一無二的體驗感。

04 為單身發(fā)聲，不走尋常路

在“不婚不育保平安”、“單身至上”等社會風潮下，“單身”的勢頭愈發(fā)凸顯。一個新的社會趨勢，就是一個新的營銷機會，品牌可以從中另辟蹊徑。

比如，瑞幸借著情人節(jié)和「線條小狗」IP聯(lián)動，以「修狗愛情故事」為主題推出「帶刺玫瑰拿鐵」、「相思紅豆拿鐵」兩款限定新品。

玫瑰會有的，紅豆也會有的，以此給予單身用戶精神撫慰。

還有，和每年一到情人節(jié)就會被嘲諷的「孤寡蛙」IP聯(lián)動，推出節(jié)日限定新品及周邊，并玩了一把諧音?！钙呦Σ还具桑苋鹣矚g你（Very Like You）」。

這波以單身為主題的反向營銷，直接在年輕人群體掀起打卡熱潮，一邊調(diào)侃“瑞幸double甜蜜傷害” ，一邊加入這場聲勢浩蕩的周邊二創(chuàng)中。

年輕化營銷，最終目的都是與年輕人「玩」在一起。那么，就要多關(guān)注年輕人喜歡的話題，并設計一些互動玩法、滿足年輕人的社交需求，才有可能引爆傳播。

05?反向營銷，不過情人節(jié)

當所有品牌都扎堆浪漫營銷，再好的內(nèi)容，也容易讓用戶感到視覺疲憊，不如試試反其道而行。

比如，蕉內(nèi)跳脫出行業(yè)傳統(tǒng)營銷思維，在情人節(jié)當天發(fā)布了一支「不過情人節(jié)」短片。

在列舉各種與情人節(jié)相關(guān)的諧音梗后，最后將創(chuàng)意回扣到「不過情人節(jié)，愛在每星期」，并順勢帶出全新「星期」系列套裝禮盒。以“重新設計愛的基本款”為產(chǎn)品原點，向用戶傳遞「愛在日常的每一天」。

比起情人節(jié)的高甜限定表白，不如給TA細水流長的關(guān)愛，將愛意融入每個生活細節(jié)中，更真誠。

還有，天貓超市聯(lián)合“豆瓣勸分小組”，反向輸出一份「情人節(jié)勸和報告」。

即使是勸分不勸和的網(wǎng)友們，也會在情人節(jié)當天稍稍“停工一天”，為愛情讓步。

另外，從小組中上萬份真實勸分案例中、總結(jié)經(jīng)驗，為有情人提供「有效」的情人節(jié)送禮建議，再回扣到品牌本身。

這兩波反向營銷，都在一定程度上打破了用戶認知、掀起話題，從而實現(xiàn)差異化傳播。

有網(wǎng)友統(tǒng)計過，一年365天，我們要過16個情人節(jié)。

“愛情贊歌”看多了，用戶也難免會覺得膩。不如沿著情人節(jié)話題，更深一層探究愛的本質(zhì)，或者轉(zhuǎn)換視角，關(guān)注下非主流情侶群體。越是大眾節(jié)日，品牌切入角度越是清奇，越容易做到營銷差異化。最后，祝大家情人節(jié)快樂，快樂不止這一天。