一文講透2021年海外視頻營銷六大趨勢(shì)

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編輯導(dǎo)語:視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng),本文作者對(duì)海外視頻營銷領(lǐng)域未來的六大趨勢(shì)進(jìn)行了梳理盤點(diǎn),與大家分享。

科幻片對(duì)2020的預(yù)測(cè)幾乎全部落空,突如其來的疫情,讓這一年變得很魔幻,不確定性讓窺探未來變得越來越難。但是,疫情之下,視頻行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。而且,可以預(yù)見的是,愈加成熟的5G技術(shù),將為視頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)注入更多活力,這是時(shí)代所賦予的機(jī)遇。

作為海外營銷的弄潮兒,我們?nèi)绾尾拍茏プ⌒碌臋C(jī)遇?盲目的努力不可取,借勢(shì)才是正道。本文分析海外視頻趨勢(shì),助你窺探未來的端倪,站在視頻制作的前沿,去滿足海量用戶的好奇心和期待。

一、全民化視頻時(shí)代,萬物皆可視頻化

視頻內(nèi)容正經(jīng)歷著前所未有的增長(zhǎng),但是它的增長(zhǎng)還未到達(dá)頂峰。

1. 視頻消費(fèi)者線性上升,超過39%的人口將是視頻觀眾

美國人口普查局預(yù)測(cè),到2023年,世界人口將首次接近80億,與其同時(shí),全球超過39%的消費(fèi)者都會(huì)是數(shù)字視頻觀眾,相比起2019年的35%,有所增加。(eMarketer)

eMarketer

2. 視頻流量翻兩番,將占所有IP流量的82%

思科視覺網(wǎng)絡(luò)指數(shù)報(bào)告:2021年全球IP通信量將迎來大爆炸。到2022年,視頻流量將翻兩番,視頻將占所有IP流量的82%,高于目前的75%。(Techblog)

techblog

3. 超過85%企業(yè)布局視頻營銷

視頻具有聽覺和視覺感官,比其他視覺內(nèi)容更有效地傳達(dá)信息。2020年12月,Wyzowl,通過對(duì)813個(gè)營銷專家和在線消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象:企業(yè)采用視頻作為品牌宣傳和推廣的手段逐年上漲,85%以上的企業(yè)采用視頻作為營銷工具,高達(dá)93%的營銷人員認(rèn)為視頻是他們重要的營銷策略。(Wyzowl)

Wyzowl

除此之外,越來越的商家采用視頻廣告進(jìn)行宣傳,視頻廣告空間的競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈。

2020年,單是美國,視頻廣告支出達(dá)到99.5億美元。預(yù)計(jì)到2021年,這一數(shù)字將增長(zhǎng)13%,達(dá)到112.4億美元(Statista)。視頻廣告的增長(zhǎng)也沒有停止的跡象。

關(guān)鍵數(shù)據(jù):預(yù)計(jì)視頻廣告在未來幾年將繼續(xù)增長(zhǎng),到2024年將達(dá)到126.6億美元。

oberlo

4. 94%消費(fèi)者在購買旅程中會(huì)觀看產(chǎn)品視頻

隨著移動(dòng)視頻的普及,有更多的內(nèi)容創(chuàng)作者,推動(dòng)知識(shí)的傳播。與其同時(shí),消費(fèi)者不但觀看視頻,還會(huì)通過視頻獲取知識(shí)。比起其他內(nèi)容形式,68%的用戶更愿意通過短視頻來學(xué)習(xí)新的產(chǎn)品或服務(wù)。(financesonline)

視頻也對(duì)消費(fèi)者的購買旅程產(chǎn)生了不少影響,94%的消費(fèi)者在考慮購買的時(shí)候,會(huì)看產(chǎn)品視頻以便了解產(chǎn)品。(HubSpot)

financesonline

綜上數(shù)據(jù),我們可以看到視頻逐漸滲透我們生活的方方面面,無時(shí)無刻地?fù)屨嘉覀兊臅r(shí)間,影響著商家的傳播手段和用戶獲取資訊的方式。如果您想在此領(lǐng)域脫穎而出,那么您現(xiàn)在就需要了解最新的視頻營銷趨勢(shì)。

二、2021年的視頻6大趨勢(shì)

1. X+視頻內(nèi)容,萬物皆可視頻化

馬歇爾·麥克盧曾用“媒介即訊息”來高度概括了傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的重要作用。真正有價(jià)值的不是“訊息”,不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容,而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、及其開創(chuàng)的可能性和帶來的社會(huì)變革。如今,我們處于“視頻社會(huì)化時(shí)代”,視頻已經(jīng)成為傳播的主要載體。隨著視頻社會(huì)化進(jìn)程的加速,萬物皆可視頻化。

Vidyard甚至指出,在即將到來的年月里,如果你的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人創(chuàng)造視頻內(nèi)容的效率不及制作PPT,或者一封EDM營銷郵件,那么你都可以可能會(huì)錯(cuò)過視頻提供的巨大機(jī)會(huì)。

持續(xù)投資講解,網(wǎng)絡(luò)研討會(huì),客戶故事,思想領(lǐng)導(dǎo)力等視頻內(nèi)容,貫穿用戶購買的全生命周期。也不斷把視頻內(nèi)容整合進(jìn)網(wǎng)站,融入到社交媒體發(fā)布的內(nèi)容,甚至其他數(shù)字媒體渠道,是2021年一大趨勢(shì)。

2. 5G技術(shù)加持,加速直播低延時(shí)

可以預(yù)見的是,海外疫情短期內(nèi)都不會(huì)結(jié)束。受到疫情的影響,去年直播異軍突出,擴(kuò)張速度極快,全民化發(fā)展趨勢(shì)明顯,未來一段時(shí)間,仍會(huì)持續(xù)發(fā)展。與其同時(shí),5G高帶寬、低延時(shí),將能同時(shí)實(shí)現(xiàn)超高清視頻的高速移動(dòng)化和實(shí)時(shí)播放,直播作為“內(nèi)容載體”,其發(fā)展?jié)摿Ρ贿M(jìn)一步釋放。

直播尤其受企業(yè)歡迎。通過直播,企業(yè)可以傳播品牌背后的故事(Behind the scene),如辦公室生活、產(chǎn)品制作流程、公司實(shí)況活動(dòng)等;播報(bào)采訪,打破界限,加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng);或者進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布,產(chǎn)品演示,廣泛覆蓋受眾。

關(guān)鍵數(shù)據(jù):以美國用戶為例,2021年,美國人平均安裝9.5個(gè)視頻直播軟件。(oberlo.)

oberlo

相比起錄制視頻,直播更能吸引用戶觀看,觀看時(shí)長(zhǎng)多了3倍,互動(dòng)多了6倍。

從用戶調(diào)研的結(jié)果來看:大多數(shù)用戶(79%)認(rèn)為實(shí)況視頻為觀眾提供了更真實(shí)的體驗(yàn),并且為數(shù)字營銷活動(dòng)(63%)營造了真實(shí)感。(Go-Globe)

Go-Globe

與其同時(shí),在疫情的影響下,1:1直播視頻(又稱個(gè)性化視頻)將繼續(xù)用于促進(jìn)品牌與客戶之間的一對(duì)一交流。

3. 硬件形態(tài)助力視頻形式升級(jí),沉浸互動(dòng)式視頻體驗(yàn)成為未來的新方向

“伴隨視頻技術(shù)的不斷進(jìn)步,用戶對(duì)交互式內(nèi)容體驗(yàn)的興趣推動(dòng)互動(dòng)風(fēng)潮席卷泛娛樂各大領(lǐng)域,衍生出互動(dòng)影視、互動(dòng)綜藝、互動(dòng)短視頻等內(nèi)容新玩法。當(dāng)前,互動(dòng)內(nèi)容的整體規(guī)模和成熟度還較低,但基于多樣化的作品探索,互動(dòng)內(nèi)容為泛娛樂行業(yè)創(chuàng)新賦能的同時(shí),也帶來了從生產(chǎn)模式到消費(fèi)體驗(yàn)的連鎖性變化,給內(nèi)容敘事與營銷創(chuàng)造出新的空間和機(jī)會(huì)。隨著5G時(shí)代來臨,互動(dòng)內(nèi)容的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式將更加多元,有望推動(dòng)“萬物皆可互動(dòng)”的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代到來?!?/p>

——騰訊研究院

(1)互動(dòng)視頻

交互式視頻讓觀看者將故事帶到他們想要去的地方,從而改變了線性敘事弧線。 交互式視頻可以采取的形式是無限的。 您可以給觀眾進(jìn)行測(cè)驗(yàn),控制觀看角度,游戲化內(nèi)容,可單擊的菜單和交互式故事情節(jié),讓他們選擇自己的冒險(xiǎn)經(jīng)歷?;?dòng)視頻以新穎的形式連接用戶,引領(lǐng)全新的視聽體驗(yàn)。

除此之外,互動(dòng)視頻可以通過CTA,填寫表格,鏈接,民意調(diào)查等元素,助力視頻營銷,更好為企業(yè)服務(wù)。目前,交互式視頻主要用于教育內(nèi)容。我們也看到越來越多的購物視頻 (Shoppable Videos) ,通過視頻中的嵌入式鏈接可以直接購買特定產(chǎn)品,有效縮短客戶旅程,對(duì)品牌和用戶來說都是雙贏。預(yù)計(jì)這種形式也將在廣告中流行。

樣例:Deloitte

kaltura

(2)AR/VR

AR/VR等視頻視頻內(nèi)容帶來沉浸感體驗(yàn),近年已經(jīng)很火,不用多講,相信大家都知道是什么類型的視頻了。

關(guān)鍵數(shù)據(jù):預(yù)計(jì)到2024年,用虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)市場(chǎng)價(jià)值將會(huì)達(dá)到728億美元。(Statista,2020)

(3)360視頻

360度視頻視頻內(nèi)容趨勢(shì)之一,已經(jīng)重新定義了許多消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)。它使他們可以更好地控制他們?nèi)绾尾榭串a(chǎn)品或服務(wù)。而且,他們覺得這種視頻可以讓他們?cè)跊Q定購買產(chǎn)品之前“演示產(chǎn)品”。因此,有意義的是,有98%的消費(fèi)者表示360度視頻比其他格式的視頻(Advrtas)更令人興奮。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 一般視頻完播率為58.2%,但是360度視頻的視頻完播率達(dá)到85%。

financesonline

4. 順應(yīng)動(dòng)畫趨勢(shì),激發(fā)視頻新創(chuàng)意

那視頻制作的角度也可以看到,各種新穎的動(dòng)畫趨勢(shì)和創(chuàng)意在涌現(xiàn),為視頻注入新的活力。這里只羅列幾個(gè)看到比較新穎有趣的動(dòng)畫風(fēng)格。

(1)液體運(yùn)動(dòng)

液體和變形運(yùn)動(dòng)元素營造夢(mèng)幻般的和超現(xiàn)實(shí)的視覺感受,這對(duì)于循環(huán)動(dòng)畫和短視頻廣告非常有效,能夠吸引用戶的眼球。

(2)細(xì)線動(dòng)畫

近幾年扁平化設(shè)計(jì)非常吸引眼球,而細(xì)線能夠引起了人們對(duì)屏幕上圖像形狀和圖像的注意,逐漸開始流行開來。配上引人入勝的腳本和旁白,細(xì)線動(dòng)畫視頻可以廣泛引用到營銷,培訓(xùn)和電子學(xué)習(xí)或社交媒體等視頻中。

(3)3D和3D紋理

3D動(dòng)畫一直是趨勢(shì),與此同時(shí),也看到3D動(dòng)畫中有很多強(qiáng)調(diào)紋理的動(dòng)畫涌現(xiàn)。

(4)動(dòng)畫角色

越來越多的視頻采用以動(dòng)畫作為主角,這在充滿嚴(yán)肅新聞和評(píng)論的數(shù)字世界中是一個(gè)很好的改變,以更具吸引力和夸張的動(dòng)畫形式,吸引用戶的眼球,同時(shí),可愛的動(dòng)畫形象,可以作為品牌傳達(dá)幽默和情感的方式,與受眾建立更親密的聯(lián)系。廣泛應(yīng)用在廣告和營銷視頻,以及電子學(xué)習(xí)和教育資源等視頻中。

5. 回歸“靜默”視頻,捕獲社媒用戶

盡管無聲視頻被認(rèn)為是Out of date的視頻了 ,但他們正在社交媒體上卷土重來。但其實(shí)無聲視頻變得如此受歡迎,首要原因就是便利。

關(guān)鍵數(shù)據(jù): 隨著移動(dòng),社交媒體和視頻內(nèi)容的不斷增加,越來越多會(huì)在其視頻上將聲音自動(dòng)播放靜音。高達(dá)85%的Facebook視頻播放無聲音。此外,用戶觀看帶字幕的視頻的時(shí)間比不帶字幕的視頻長(zhǎng)12%。

樣例:

Business Insider

6. 關(guān)注SEO增強(qiáng)視頻可訪問性,引爆視頻搜索流量

隨著搜索引擎算法變得越來越智能,越來越多的企業(yè)意識(shí)到這些變化,優(yōu)化視頻內(nèi)容將繼續(xù)成為你的視頻營銷策略的中心。

早在2018年,谷歌就在其搜索引擎結(jié)果中添加了“特色視頻”卡,直接在搜索結(jié)果中出現(xiàn)與你的搜索關(guān)鍵字相關(guān)的特定視頻的短片段。例如,如果你搜索“Video trends”,你可能會(huì)看到展示這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的的視頻,想象一下,如果你的視頻沒有提及這些關(guān)鍵詞,你會(huì)錯(cuò)過多少流量。

視頻趨勢(shì)是一個(gè)方面,要做好營銷,更重要的是結(jié)合實(shí)際的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,切合業(yè)務(wù)場(chǎng)景,直擊用戶痛點(diǎn)和需求。

 

本文由 @Echo Yan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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  1. 感謝作者分享,看完后幫助挺大。期待發(fā)表新文章

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