別人是蹭熱點(diǎn)，她反倒把自己蹭成了熱點(diǎn)本尊。

這個(gè)國(guó)慶假期，微博上掀起了一股由支付寶帶動(dòng)起來(lái)的，“中國(guó)錦鯉”轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)熱潮。乍一看，似乎只是一次普通的微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，由于支付寶強(qiáng)大的用戶體量為活動(dòng)做支撐，才導(dǎo)致的參與人數(shù)眾多。?我們團(tuán)隊(duì)探討研究了下，發(fā)現(xiàn)支付寶的真正目的，可沒(méi)有表面看到的那么簡(jiǎn)單……

今年國(guó)慶，除了瘋狂塞車的高速公路，還有全民狂歡的“錦鯉”微博，尤其是到了假期最后一天，讓一眾網(wǎng)友受到“錦鯉”暴擊的幸運(yùn)兒信小呆。

乍一看，似乎只是一個(gè)利用微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)辦的一次節(jié)日抽獎(jiǎng)活動(dòng)，由于參與人數(shù)眾多，導(dǎo)致中獎(jiǎng)率低至驚人的 300 萬(wàn)分之一，幸運(yùn)兒幸運(yùn)程度之高加上豪華的獎(jiǎng)品清單，才引發(fā)的全民熱議。

但是仔細(xì)深究起來(lái)，總覺(jué)得帶有那么幾絲濃厚的“營(yíng)銷”氣味，整個(gè)活動(dòng)路徑走得一氣呵成，要心跳有心跳，要驚喜有驚喜……支付寶的“錦鯉”事件只是一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)這么簡(jiǎn)單嗎？

不妨看下去，也許能給你帶來(lái)一些不一樣的體會(huì)。

一、事件復(fù)述

1. 活動(dòng)預(yù)熱

9 月 29 日，支付寶在微博平臺(tái)首發(fā)上線《中國(guó)錦鯉》抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)友到評(píng)論區(qū)“吃瓜”。

活動(dòng)發(fā)布之后，各大品牌廣告商迅速反應(yīng)加入，紛紛在評(píng)論區(qū)留下各自提供的獎(jiǎng)品內(nèi)容，敲重點(diǎn)，“迅速反應(yīng)”（注意時(shí)間點(diǎn)，幾乎都是 14:00 瞬間反應(yīng)回復(fù)的）。

1 小時(shí)過(guò)去后，支付寶方再次行動(dòng)，Po 出一張各大商家的見(jiàn)面禮整合清單圖片，視覺(jué)上可謂是極具震撼力（畢竟我用手機(jī)看的時(shí)候真的滑了很久……）

到了晚上 20:00，支付寶借公眾號(hào)平臺(tái)簡(jiǎn)明扼要地介紹了“2 個(gè)事”，將活動(dòng)內(nèi)容宣發(fā)到公眾號(hào)平臺(tái)上，吸引更多人關(guān)注和參與。

2. 活動(dòng)進(jìn)行時(shí)

隨著活動(dòng)在多平臺(tái)的曝光，加上參與的門檻極低，還有話題娛樂(lè)濃度之高，關(guān)注和參與的人數(shù)越來(lái)越多，大多數(shù)人像日常“轉(zhuǎn)錦鯉”一般“隨手”就參與到其中去。

就連信小呆本人參與活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)微博，也是層層轉(zhuǎn)發(fā)了 7 個(gè)人的手，才看到的內(nèi)容。

期間除了各大品牌廣告商的轉(zhuǎn)發(fā)助力，支付寶還聯(lián)合了明星轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。

以及一些微博大號(hào)，如擁有 3000W+ 粉絲的微博大 V 回憶專用小馬甲……

最終將參與人數(shù)推到近 300W，同時(shí)也意味著本次活動(dòng)的中獎(jiǎng)概率僅有300W 分之一，1/3000000，可以說(shuō)約等于 0 吧……

3. 幸運(yùn)兒誕生

終于等到 7 日，幸運(yùn)兒揭曉，“錦鯉”本鯉信小呆出現(xiàn)在大眾的視線。

大概過(guò)了半小時(shí)，支付寶官博帶著較為明顯的“帶節(jié)奏”營(yíng)銷痕跡，引導(dǎo)網(wǎng)友去搜“信小呆”，將熱搜的熱度頂上去。

果不其然，早在這條帶節(jié)奏的微博發(fā)出的前 15 分鐘，“錦鯉”本鯉信小呆已經(jīng)發(fā)了一條微博（事后由于極具話題性和易傳播，被評(píng)為“很有網(wǎng)感”），而支付寶也在隨后不久進(jìn)行了回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)。

驚喜不斷

到了晚上，錦鯉小姐姐最近參與的一個(gè)明星超話，其中的明星主角李現(xiàn)也出現(xiàn)了，并且還轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博，再次將話題熱度推上去。

當(dāng)晚，擁有 1700W+ 粉絲的微博大 V 小野妹子學(xué)吐槽，順勢(shì)開(kāi)了錦鯉話題“講講你的錦鯉附體經(jīng)歷”，網(wǎng)友參與度極高，該話題的閱讀量也高達(dá) 1 億 +。

導(dǎo)致當(dāng)天的微博熱搜，光是前 10，本次活動(dòng)事件就占了 3 條。

吃瓜群眾蜂擁而上“蹭歐氣”也是出了很多段子，昨天信小呆真人現(xiàn)身領(lǐng)獎(jiǎng)，本次活動(dòng)，又雙叒叕上了熱搜……

二、三贏局面

回顧本次活動(dòng)，最明顯獲利的，主要是以下三方：各大品牌廣告商、“錦鯉”本鯉信小呆，以及活動(dòng)發(fā)起方支付寶，各取所需，形成“三贏”局面。

1. 品牌廣告商

對(duì)于各大品牌廣告商來(lái)說(shuō)，本次活動(dòng)，簡(jiǎn)直就是實(shí)打?qū)嵉?strong>以超低成本，換取超高曝光的營(yíng)銷“大餡餅”。

截止 7 日錦鯉誕生當(dāng)晚，從支付寶在微信公眾號(hào)上發(fā)布的【中國(guó)錦鯉全球免單大禮包】計(jì)劃表可知，參與該活動(dòng)的品牌廣告商，多達(dá) 200 多家，其中不乏大牌，均是由與支付寶全球合作的品牌伙伴組團(tuán)提供的。

而他們提供的都是些什么呢？

基本上對(duì)于各大品牌方來(lái)說(shuō)，付出的幾乎都是極低的成本，甚至連日常做的一些營(yíng)銷活動(dòng)中零頭都談不上，獲得的，卻是全網(wǎng)億量級(jí)的關(guān)注度。這也難怪活動(dòng)曝光后，幾乎所有接入支付寶的商家見(jiàn)勢(shì)蜂擁而上，提出愿意為“錦鯉”加碼送禮物。

“錦鯉”本鯉-信小呆

本次活動(dòng)的幸運(yùn)兒信小呆所得到的利益，除了明面上可以領(lǐng)到的，將近一年的物質(zhì)方面的獎(jiǎng)品，更重要的，其實(shí)是活動(dòng)為其帶來(lái)的影響力所帶來(lái)的后續(xù)利益。

往大的來(lái)說(shuō)，「錦鯉」和「信小呆」將通過(guò)這次活動(dòng)被連接甚至等同起來(lái)，形成 IP。最直接的體現(xiàn)就是，你現(xiàn)在一搜“錦鯉”，出來(lái)的不再是楊超越，取而代之的，幾乎都是支付寶的「信小呆」。

這個(gè)巨大的 IP，其中所包含的商業(yè)價(jià)值，幾乎是難以描述地巨大，單從一點(diǎn)看就好了，想想我們?nèi)粘Ｔ谂笥讶蛘呱缃黄脚_(tái)，所看到的“轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉”被每月甚至每周一轉(zhuǎn)所出現(xiàn)的頻率。再想想今后將被「信小呆」取而代之，繼而被全民轉(zhuǎn)發(fā)傳播，單純從這一小點(diǎn)看，其影響力波及的范圍可謂已經(jīng)十分巨大了。

往小的來(lái)說(shuō)，就是活動(dòng)為其帶來(lái)的巨大流量所帶來(lái)的影響，截止昨晚的統(tǒng)計(jì)，信小呆的微博粉絲量已經(jīng)高達(dá) 89W。

這意味著什么呢？

信小呆現(xiàn)在已經(jīng)完全具備接廣告變現(xiàn)的能力了，前段時(shí)間在抖音爆紅的“小甜甜”，還有近期同樣被頂上熱搜的“口是心非的小吳”，他們現(xiàn)在的粉絲量最多可就只有信小呆的一半而已，但是他們已經(jīng)同樣做到了，靠接廣告實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

更好玩的是，還有一些網(wǎng)友，已經(jīng)貼心地把信小呆未來(lái)的發(fā)展走向都給想好了：

來(lái)源：知乎@孟小貓

2. 活動(dòng)發(fā)起方-支付寶

在這場(chǎng)活動(dòng)所形成的“三贏局面”中，支付寶，堪稱為本次營(yíng)銷活動(dòng)的最大贏家。

首先，支付寶通過(guò)這次活動(dòng)，將「中國(guó)錦鯉」這個(gè)稱號(hào)搶先占為己有，正如前面所提到的，現(xiàn)在「錦鯉」幾乎成了「信小呆」的代名詞，而「信小呆」。眾所周知，是「支付寶」捧出來(lái)的「信小呆」，它們之間是具備連帶關(guān)系的。

另外從昨天曝光的采訪中所透露出的一些細(xì)節(jié)，本次支付寶的「中國(guó)錦鯉」活動(dòng)，很可能只是「第一屆」。也就意味著，「中國(guó)錦鯉」活動(dòng)很可能成為類似「過(guò)年集五?！埂ⅰ鸽p十一」等具備極強(qiáng)號(hào)召性的節(jié)日類大型活動(dòng)。

其次再來(lái)講講，作為本次活動(dòng)發(fā)起方的支付寶所付出的成本，按道理最多應(yīng)該是出在獎(jiǎng)品上吧，可是這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品，卻幾乎都是由合作品牌廣告商出的，量變最終形成了質(zhì)變，達(dá)到了堪稱震撼的效果。

另外這些獎(jiǎng)品的設(shè)計(jì)，也是別出心裁的，各大品牌幾乎遍布世界各地，側(cè)面為支付寶“走向全球”做了廣告，網(wǎng)友在吃驚于獎(jiǎng)品數(shù)量之多的同時(shí)，也會(huì)隱約留下“支付寶覆蓋范圍已經(jīng)遍布全球”的印象，這可遠(yuǎn)比請(qǐng)世界各地的大明星做廣告，性價(jià)比不知道高出了多少倍。

至于其他方面的成本，最多也就在聯(lián)動(dòng)明星、微博大 V 參與轉(zhuǎn)發(fā)傳播方面有些花費(fèi)。

細(xì)數(shù)下來(lái)，相較于本次活動(dòng)所獲得的影響力收益，支付寶花費(fèi)的成本可謂寥寥無(wú)幾，以超低成本搞大事情，成功吸引大眾的眼球，想有的該要的收益幾乎到手，不得不說(shuō)支付寶這波操作，真的是六六六……

三、活動(dòng)復(fù)盤(pán)剖析

1. 營(yíng)銷“一條龍”

總體來(lái)說(shuō)，本次支付寶的「中國(guó)錦鯉」抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幾乎可以毫無(wú)疑問(wèn)地判定為是早有“預(yù)謀”，甚至是“預(yù)謀”已久的營(yíng)銷事件了。

假如你有參與或者留意本次活動(dòng)的進(jìn)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)活動(dòng)流程，走得非常之順暢，一步走完，另一步立即順勢(shì)接上。支付寶于 9 月 29 日 14:00，發(fā)布活動(dòng)微博，幾乎是發(fā)出的瞬時(shí)，眾多品牌廣告商的官博迅速響應(yīng)（還記得一開(kāi)始事件復(fù)述中提到的敲重點(diǎn)注意的時(shí)間點(diǎn)嗎？）。

同時(shí)在活動(dòng)發(fā)布 1 小時(shí)后，適時(shí) Po 出禮品清單，加強(qiáng)活動(dòng)的娛樂(lè)和互動(dòng)性。

另外 29 日 14:00 這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，支付寶也是選得“很有心機(jī)”，恰逢周六，又是十一國(guó)慶長(zhǎng)假前夕，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大部分人在做什么呢？

回家路上呀。

大家沒(méi)事會(huì)做什么呢？

刷手機(jī)、看看朋友圈、刷刷微博吃吃瓜……加上活動(dòng)逐步不斷地發(fā)酵，擴(kuò)大了傳播的范圍，有玩微博習(xí)慣的朋友們，總會(huì)不經(jīng)意刷到這條活動(dòng)的吧？

另外活動(dòng)參與門檻低，大多數(shù)人抱著玩玩的心態(tài)，加上恰逢“國(guó)慶”這種節(jié)日節(jié)點(diǎn)，順手轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“錦鯉”碰碰運(yùn)氣，這也就不難解釋，這次活動(dòng)上線 6 小時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量即突破 100W 的原因了。

不過(guò)不玩微博也沒(méi)關(guān)系，支付寶也想好了對(duì)策，選擇了在當(dāng)晚 20:00，這個(gè)公認(rèn)較多人刷公眾號(hào)推文的時(shí)間點(diǎn)，簡(jiǎn)明扼要推出文章《2 個(gè)事》，內(nèi)容上先以免單活動(dòng)做誘餌，重點(diǎn)推出第 2 件事，通過(guò)設(shè)置懸念將流量引至微博平臺(tái)。

支付寶官博之后的操作，自 29 日啟動(dòng)開(kāi)始，到 7 號(hào)揭曉幸運(yùn)兒之前，幾乎每天都會(huì)發(fā) 1-2 條微博，看似是活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，實(shí)際上都是在為 7 號(hào)揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果鋪路預(yù)熱，以達(dá)到在“錦鯉”誕生之際，將話題熱度推到最高點(diǎn)。

當(dāng)最終結(jié)果揭曉，“錦鯉”本鯉信小呆出現(xiàn)在大眾的視野中之時(shí)，信小呆在個(gè)人微博上寫(xiě)下“我下半生是不是不用工作了？？？”

這句話事后被各位運(yùn)營(yíng)大大稱贊為“極富網(wǎng)感”，一來(lái)語(yǔ)句簡(jiǎn)短易于傳播性，二來(lái)其中蘊(yùn)含的關(guān)鍵詞“下半生”、“不用工作”，也都是具備很強(qiáng)的可議論和易傳播性的。

說(shuō)到這里，你是不是覺(jué)得有點(diǎn)糊涂了，一開(kāi)始不是說(shuō)這是個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)嗎？如果說(shuō)是營(yíng)銷事件的話，難道連信小呆這個(gè)人也是從一開(kāi)始就安排好的？

個(gè)人觀點(diǎn)，“事先安排”的這個(gè)可能性，幾率還是蠻大的，但是不一定是從 0 到 1 去造“信小呆”這個(gè)微博 ID。

我翻了信小呆的微博，她個(gè)人發(fā)布的首條微博是在 2010 年發(fā)出的，期間微博的內(nèi)容，一直走的都是逗比有趣的調(diào)性風(fēng)格。

事后有人 Po 出的，隱約可加強(qiáng)“事先安排”可能性的“證據(jù)”：阿里早在 17 年即注冊(cè)了“xinxiaodai”這個(gè)域名。

來(lái)源：知乎@未知數(shù)Swendy

從 2010 年即步下這步棋，等著 8 年后國(guó)慶節(jié)趁勢(shì)推出，不大可能吧？

但假如阿里早在 17 年即籌劃了相關(guān)活動(dòng)，尋找、篩選合適的符合支付寶調(diào)性，以及具備易于傳播要素的微博 ID 進(jìn)行孵化，再預(yù)先注冊(cè)“xinxiaodai”這個(gè)域名，從 1 年前開(kāi)始籌備，匹配阿里這種大公司事先籌備計(jì)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性，個(gè)人倒是覺(jué)得可能性更大。

不過(guò)支付寶在昨天也已經(jīng)做出了澄清，直言域名注冊(cè)與這次活動(dòng)并沒(méi)什么多大關(guān)系，只是作為域名注冊(cè)服務(wù)商才露的面。

話雖如此，但我依舊對(duì)信小呆的個(gè)人話術(shù)，是否經(jīng)過(guò)事先設(shè)計(jì)好，持很大的懷疑態(tài)度。

不一定是上面推斷的事先一年籌備，但是從公布抽獎(jiǎng)結(jié)果的時(shí)間點(diǎn)： 7 日的 10:14，到信小呆發(fā)布“下半生不用工作”話術(shù)的時(shí)間點(diǎn)：7 日的 10:30，期間的 15 分鐘，足夠支付寶團(tuán)隊(duì)聯(lián)系信小呆商量好利于后期活動(dòng)傳播的話術(shù)了。

揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果后，支付寶官博發(fā)布的獎(jiǎng)品清單印制而成的橫幅小視頻、明星李現(xiàn)的參與……

熱度被一陣接一陣地激起，各個(gè)環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán)，最終將本次營(yíng)銷活動(dòng)的影響力擴(kuò)大到極致。一個(gè)典型的營(yíng)銷案例應(yīng)運(yùn)而生，其中的各種細(xì)節(jié)確實(shí)值得我們?cè)儋M(fèi)心做一番深究。

多級(jí)裂變傳播復(fù)盤(pán)完整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行的大概路徑和設(shè)計(jì)思路，這次活動(dòng)值得一提的，還有其多級(jí)裂變傳播的效果，傳播范圍隨著路徑的推動(dòng)前進(jìn)，逐級(jí)擴(kuò)大。從活動(dòng)開(kāi)始→啟動(dòng)初期→進(jìn)行時(shí)→公布結(jié)果→驚喜→“余震”，活動(dòng)覆蓋人群一級(jí)接著一級(jí)逐漸擴(kuò)大。

首先是活動(dòng)開(kāi)始：支付寶在自己的微博和公眾號(hào)都發(fā)布了活動(dòng)的內(nèi)容，相當(dāng)于是活動(dòng)的啟動(dòng)和預(yù)熱，這個(gè)時(shí)候還只是支付寶官方微博、公眾號(hào)的大部分關(guān)注者看到了活動(dòng)信息。

接著是活動(dòng)啟動(dòng)初期：聯(lián)合廣告方在 1 小時(shí)內(nèi)迅速反應(yīng)，在留言區(qū)評(píng)論各自能提供給“錦鯉”的獎(jiǎng)品，另外各大品牌方也會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播宣傳，看到活動(dòng)信息的人擴(kuò)大到關(guān)注各大品牌官微的群眾，在活動(dòng)中起到了“初步加溫”的效果。

活動(dòng)進(jìn)行時(shí)：這個(gè)時(shí)候活動(dòng)依舊仍處于發(fā)酵的階段，大家看到活動(dòng)并參與，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)把抽獎(jiǎng)活動(dòng)擴(kuò)散出去，就連本次的“錦鯉”信小呆，轉(zhuǎn)的也是一條轉(zhuǎn)手過(guò) 7 人轉(zhuǎn)發(fā)的微博。

活動(dòng)公布結(jié)果：“錦鯉”的誕生，讓活動(dòng)達(dá)到高潮，這個(gè)時(shí)候很多吃瓜群眾紛紛跑到“錦鯉”信小呆的微博看熱鬧“蹭歐氣”，各種攀親帶故的，由此也誕生了很多有趣的段子；當(dāng)天相關(guān)熱搜也攀上了榜首，這些都進(jìn)一步促進(jìn)了活動(dòng)影響力的擴(kuò)大。

活動(dòng)“驚喜”：信小呆之前參與過(guò)的超話 idol 李現(xiàn)也轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博，由此活動(dòng)再掀一波高潮。

活動(dòng)“余震”：從“錦鯉”誕生到現(xiàn)在，在很多平臺(tái)上（微信公眾號(hào)、知乎等等）已經(jīng)出現(xiàn)了很多復(fù)盤(pán)的文章內(nèi)容，是的還包括文案狗本狗（傲嬌臉），將活動(dòng)的影響力從發(fā)起的平臺(tái)支付寶，滲透到其他的平臺(tái)，影響力再次擴(kuò)大。

另外包括昨天微博熱搜的“信小呆真人”也可以算是活動(dòng)影響力的再次擴(kuò)大。

從微博平臺(tái)傳播范圍的逐級(jí)擴(kuò)大，到滲透到其他平臺(tái)，如：知乎、微信公眾號(hào)等，能將一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)搞到這么大，不得不再次為支付寶的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打 call……

話題選擇：本次活動(dòng)之所以能夠如此大范圍地傳播，主要得益于支付寶在話題的選擇，都是一些具備很強(qiáng)傳播性質(zhì)的。如：「錦鯉」名號(hào)的使用，誰(shuí)不日常迷信轉(zhuǎn)點(diǎn)錦鯉啥的呀，正是因?yàn)槭褂梅秶膹V，“錦鯉”的使用，在本次活動(dòng)參與率的提高方面，功不可沒(méi)。

另外參與人數(shù)之多將中獎(jiǎng)概率拉低至 300W 分之一，也形成了一個(gè)可熱議的點(diǎn)，每個(gè)人都想著“這么低的概率不可能是自己吧？”但結(jié)果總會(huì)有一個(gè)人中獎(jiǎng)，所以都在暗暗期待著。

品牌廣告商參與的數(shù)量之多，也順利地為活動(dòng)造了勢(shì)，禮品清單列得越長(zhǎng)越有話題度，其中個(gè)別品牌廣告方打醬油式地“皮一下”，無(wú)意間也增添了笑料，制造了話題可議論性，此處特別點(diǎn)名加拿大旅游局的“樸實(shí)無(wú)華”（真的是認(rèn)真的嗎？）。

另外還有前面重點(diǎn)提到的，信小呆中獎(jiǎng)之后微博的話術(shù)，簡(jiǎn)短易傳播，說(shuō)到這里，不知道你會(huì)不會(huì)，不自覺(jué)地會(huì)想到前陣子抖音爆火的小甜甜“能帶我吃飯就好”這句話，是不是還蠻有異曲同工之處的？

四、最后說(shuō)兩句

支付寶本次活動(dòng)，利用超低的成本，制造出了超高曝光度的效果，靠的是合理聯(lián)動(dòng)各方資源、狠抓高話題性的內(nèi)容。看似逐級(jí)慢慢升溫的活動(dòng)路徑，事實(shí)上在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都是集中火力將影響力推到最高點(diǎn)，其中主要還得益于多方的配合。

這也是由于它順應(yīng)了市場(chǎng)能夠健康高速發(fā)展的核心本質(zhì)——互利共贏，正如本次活動(dòng)中的活動(dòng)發(fā)起方支付寶、聯(lián)動(dòng)宣傳方各大品牌廣告商、物質(zhì)影響力兼得的“錦鯉”本鯉……大家各取所需，自然能夠順利配合將活動(dòng)進(jìn)行下去。

這次活動(dòng)的真正目的，準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)應(yīng)該是為各大品牌做曝光（在禮品清單上的品牌露出），而其中最大的受益品牌方，當(dāng)屬活動(dòng)的發(fā)起方支付寶，營(yíng)造業(yè)務(wù)覆蓋“全球”的既視感+影響力跨平臺(tái)滲透+營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)被時(shí)候分析稱贊……emmm我再次獻(xiàn)上自己的膝蓋。

另外再談點(diǎn)題外話，本次活動(dòng)在支付市場(chǎng)上激起的浪花，所帶來(lái)的影響可謂是幾家歡喜幾家愁，現(xiàn)在最慌的，應(yīng)該當(dāng)屬微信支付了，畢竟在支付領(lǐng)域，支付寶和微信支付之間，雙方一直是難分伯仲。

相比于微信朋友圈的窄范圍的關(guān)系型傳播，本次支付寶利用微博平臺(tái)，將活動(dòng)傳播范圍推到最大，即便是不認(rèn)識(shí)的博主，我們也可以通過(guò)間接轉(zhuǎn)發(fā) ta 的微博進(jìn)行參與。

但對(duì)微信來(lái)說(shuō)，它其實(shí)也是有“扳回本”的機(jī)會(huì)的，因?yàn)樗矒碛锌煽缭秸P(guān)系范圍的「公眾號(hào)平臺(tái)」，而且這次支付寶活動(dòng)的動(dòng)機(jī)，有很大的一部分是在主推其海外市場(chǎng)的擴(kuò)大……

所以，個(gè)人認(rèn)為微信支付接下來(lái)或多或少會(huì)做出一些行動(dòng)作為“回?fù)簟钡?，本吃瓜群眾表示，十分期待~

作者：研溪（ID：Zeven96728），坤龍團(tuán)隊(duì)核心成員，致力于拆解。

微信公眾號(hào)：坤龍老師

90后新媒體老司機(jī)、媒老板創(chuàng)始人，在行運(yùn)營(yíng)第一行家，運(yùn)營(yíng)過(guò)50個(gè)公眾號(hào)，累計(jì)5萬(wàn)付費(fèi)學(xué)員。

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