「中國(guó)錦鯉」信小呆刷屏,原來(lái)支付寶的真正目的是……

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別人是蹭熱點(diǎn),她反倒把自己蹭成了熱點(diǎn)本尊。

這個(gè)國(guó)慶假期,微博上掀起了一股由支付寶帶動(dòng)起來(lái)的,“中國(guó)錦鯉”轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)熱潮。乍一看,似乎只是一次普通的微博抽獎(jiǎng)活動(dòng),由于支付寶強(qiáng)大的用戶體量為活動(dòng)做支撐,才導(dǎo)致的參與人數(shù)眾多。?我們團(tuán)隊(duì)探討研究了下,發(fā)現(xiàn)支付寶的真正目的,可沒(méi)有表面看到的那么簡(jiǎn)單……

今年國(guó)慶,除了瘋狂塞車的高速公路,還有全民狂歡的“錦鯉”微博,尤其是到了假期最后一天,讓一眾網(wǎng)友受到“錦鯉”暴擊的幸運(yùn)兒信小呆。

乍一看,似乎只是一個(gè)利用微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)辦的一次節(jié)日抽獎(jiǎng)活動(dòng),由于參與人數(shù)眾多,導(dǎo)致中獎(jiǎng)率低至驚人的 300 萬(wàn)分之一,幸運(yùn)兒幸運(yùn)程度之高加上豪華的獎(jiǎng)品清單,才引發(fā)的全民熱議。

但是仔細(xì)深究起來(lái),總覺(jué)得帶有那么幾絲濃厚的“營(yíng)銷”氣味,整個(gè)活動(dòng)路徑走得一氣呵成,要心跳有心跳,要驚喜有驚喜……支付寶的“錦鯉”事件只是一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)這么簡(jiǎn)單嗎?

不妨看下去,也許能給你帶來(lái)一些不一樣的體會(huì)。

一、事件復(fù)述

1. 活動(dòng)預(yù)熱

9 月 29 日,支付寶在微博平臺(tái)首發(fā)上線《中國(guó)錦鯉》抽獎(jiǎng)活動(dòng),同時(shí)引導(dǎo)網(wǎng)友到評(píng)論區(qū)“吃瓜”。

活動(dòng)發(fā)布之后,各大品牌廣告商迅速反應(yīng)加入,紛紛在評(píng)論區(qū)留下各自提供的獎(jiǎng)品內(nèi)容,敲重點(diǎn),“迅速反應(yīng)”(注意時(shí)間點(diǎn),幾乎都是 14:00 瞬間反應(yīng)回復(fù)的)。

1 小時(shí)過(guò)去后,支付寶方再次行動(dòng),Po 出一張各大商家的見(jiàn)面禮整合清單圖片,視覺(jué)上可謂是極具震撼力(畢竟我用手機(jī)看的時(shí)候真的滑了很久……)

到了晚上 20:00,支付寶借公眾號(hào)平臺(tái)簡(jiǎn)明扼要地介紹了“2 個(gè)事”,將活動(dòng)內(nèi)容宣發(fā)到公眾號(hào)平臺(tái)上,吸引更多人關(guān)注和參與。

2. 活動(dòng)進(jìn)行時(shí)

隨著活動(dòng)在多平臺(tái)的曝光,加上參與的門檻極低,還有話題娛樂(lè)濃度之高,關(guān)注和參與的人數(shù)越來(lái)越多,大多數(shù)人像日常“轉(zhuǎn)錦鯉”一般“隨手”就參與到其中去。

就連信小呆本人參與活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)微博,也是層層轉(zhuǎn)發(fā)了 7 個(gè)人的手,才看到的內(nèi)容。

期間除了各大品牌廣告商的轉(zhuǎn)發(fā)助力,支付寶還聯(lián)合了明星轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。

以及一些微博大號(hào),如擁有 3000W+ 粉絲的微博大 V 回憶專用小馬甲……

最終將參與人數(shù)推到近 300W,同時(shí)也意味著本次活動(dòng)的中獎(jiǎng)概率僅有300W 分之一,1/3000000,可以說(shuō)約等于 0 吧……

3. 幸運(yùn)兒誕生

終于等到 7 日,幸運(yùn)兒揭曉,“錦鯉”本鯉信小呆出現(xiàn)在大眾的視線。

大概過(guò)了半小時(shí),支付寶官博帶著較為明顯的“帶節(jié)奏”營(yíng)銷痕跡,引導(dǎo)網(wǎng)友去搜“信小呆”,將熱搜的熱度頂上去。

果不其然,早在這條帶節(jié)奏的微博發(fā)出的前 15 分鐘,“錦鯉”本鯉信小呆已經(jīng)發(fā)了一條微博(事后由于極具話題性和易傳播,被評(píng)為“很有網(wǎng)感”),而支付寶也在隨后不久進(jìn)行了回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)。

驚喜不斷

到了晚上,錦鯉小姐姐最近參與的一個(gè)明星超話,其中的明星主角李現(xiàn)也出現(xiàn)了,并且還轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博,再次將話題熱度推上去。

當(dāng)晚,擁有 1700W+ 粉絲的微博大 V 小野妹子學(xué)吐槽,順勢(shì)開(kāi)了錦鯉話題“講講你的錦鯉附體經(jīng)歷”,網(wǎng)友參與度極高,該話題的閱讀量也高達(dá) 1 億 +。

導(dǎo)致當(dāng)天的微博熱搜,光是前 10,本次活動(dòng)事件就占了 3 條。

吃瓜群眾蜂擁而上“蹭歐氣”也是出了很多段子,昨天信小呆真人現(xiàn)身領(lǐng)獎(jiǎng),本次活動(dòng),又雙叒叕上了熱搜……

二、三贏局面

回顧本次活動(dòng),最明顯獲利的,主要是以下三方:各大品牌廣告商、“錦鯉”本鯉信小呆,以及活動(dòng)發(fā)起方支付寶,各取所需,形成“三贏”局面。

1. 品牌廣告商

對(duì)于各大品牌廣告商來(lái)說(shuō),本次活動(dòng),簡(jiǎn)直就是實(shí)打?qū)嵉?strong>以超低成本,換取超高曝光的營(yíng)銷“大餡餅”。

截止 7 日錦鯉誕生當(dāng)晚,從支付寶在微信公眾號(hào)上發(fā)布的【中國(guó)錦鯉全球免單大禮包】計(jì)劃表可知,參與該活動(dòng)的品牌廣告商,多達(dá) 200 多家,其中不乏大牌,均是由與支付寶全球合作的品牌伙伴組團(tuán)提供的。

而他們提供的都是些什么呢?

基本上對(duì)于各大品牌方來(lái)說(shuō),付出的幾乎都是極低的成本,甚至連日常做的一些營(yíng)銷活動(dòng)中零頭都談不上,獲得的,卻是全網(wǎng)億量級(jí)的關(guān)注度。這也難怪活動(dòng)曝光后,幾乎所有接入支付寶的商家見(jiàn)勢(shì)蜂擁而上,提出愿意為“錦鯉”加碼送禮物。

“錦鯉”本鯉-信小呆

本次活動(dòng)的幸運(yùn)兒信小呆所得到的利益,除了明面上可以領(lǐng)到的,將近一年的物質(zhì)方面的獎(jiǎng)品,更重要的,其實(shí)是活動(dòng)為其帶來(lái)的影響力所帶來(lái)的后續(xù)利益。

往大的來(lái)說(shuō),「錦鯉」和「信小呆」將通過(guò)這次活動(dòng)被連接甚至等同起來(lái),形成 IP。最直接的體現(xiàn)就是,你現(xiàn)在一搜“錦鯉”,出來(lái)的不再是楊超越,取而代之的,幾乎都是支付寶的「信小呆」。

這個(gè)巨大的 IP,其中所包含的商業(yè)價(jià)值,幾乎是難以描述地巨大,單從一點(diǎn)看就好了,想想我們?nèi)粘T谂笥讶蛘呱缃黄脚_(tái),所看到的“轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉”被每月甚至每周一轉(zhuǎn)所出現(xiàn)的頻率。再想想今后將被「信小呆」取而代之,繼而被全民轉(zhuǎn)發(fā)傳播,單純從這一小點(diǎn)看,其影響力波及的范圍可謂已經(jīng)十分巨大了。

往小的來(lái)說(shuō),就是活動(dòng)為其帶來(lái)的巨大流量所帶來(lái)的影響,截止昨晚的統(tǒng)計(jì),信小呆的微博粉絲量已經(jīng)高達(dá) 89W。

這意味著什么呢?

信小呆現(xiàn)在已經(jīng)完全具備接廣告變現(xiàn)的能力了,前段時(shí)間在抖音爆紅的“小甜甜”,還有近期同樣被頂上熱搜的“口是心非的小吳”,他們現(xiàn)在的粉絲量最多可就只有信小呆的一半而已,但是他們已經(jīng)同樣做到了,靠接廣告實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)。

更好玩的是,還有一些網(wǎng)友,已經(jīng)貼心地把信小呆未來(lái)的發(fā)展走向都給想好了:

來(lái)源:知乎@孟小貓

2. 活動(dòng)發(fā)起方-支付寶

在這場(chǎng)活動(dòng)所形成的“三贏局面”中,支付寶,堪稱為本次營(yíng)銷活動(dòng)的最大贏家。

首先,支付寶通過(guò)這次活動(dòng),將「中國(guó)錦鯉」這個(gè)稱號(hào)搶先占為己有,正如前面所提到的,現(xiàn)在「錦鯉」幾乎成了「信小呆」的代名詞,而「信小呆」。眾所周知,是「支付寶」捧出來(lái)的「信小呆」,它們之間是具備連帶關(guān)系的。

另外從昨天曝光的采訪中所透露出的一些細(xì)節(jié),本次支付寶的「中國(guó)錦鯉」活動(dòng),很可能只是「第一屆」。也就意味著,「中國(guó)錦鯉」活動(dòng)很可能成為類似「過(guò)年集五?!埂ⅰ鸽p十一」等具備極強(qiáng)號(hào)召性的節(jié)日類大型活動(dòng)。

其次再來(lái)講講,作為本次活動(dòng)發(fā)起方的支付寶所付出的成本,按道理最多應(yīng)該是出在獎(jiǎng)品上吧,可是這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品,卻幾乎都是由合作品牌廣告商出的,量變最終形成了質(zhì)變,達(dá)到了堪稱震撼的效果。

另外這些獎(jiǎng)品的設(shè)計(jì),也是別出心裁的,各大品牌幾乎遍布世界各地,側(cè)面為支付寶“走向全球”做了廣告,網(wǎng)友在吃驚于獎(jiǎng)品數(shù)量之多的同時(shí),也會(huì)隱約留下“支付寶覆蓋范圍已經(jīng)遍布全球”的印象,這可遠(yuǎn)比請(qǐng)世界各地的大明星做廣告,性價(jià)比不知道高出了多少倍。

至于其他方面的成本,最多也就在聯(lián)動(dòng)明星、微博大 V 參與轉(zhuǎn)發(fā)傳播方面有些花費(fèi)。

細(xì)數(shù)下來(lái),相較于本次活動(dòng)所獲得的影響力收益,支付寶花費(fèi)的成本可謂寥寥無(wú)幾,以超低成本搞大事情,成功吸引大眾的眼球,想有的該要的收益幾乎到手,不得不說(shuō)支付寶這波操作,真的是六六六……

三、活動(dòng)復(fù)盤(pán)剖析

1. 營(yíng)銷“一條龍”

總體來(lái)說(shuō),本次支付寶的「中國(guó)錦鯉」抽獎(jiǎng)活動(dòng),幾乎可以毫無(wú)疑問(wèn)地判定為是早有“預(yù)謀”,甚至是“預(yù)謀”已久的營(yíng)銷事件了。

假如你有參與或者留意本次活動(dòng)的進(jìn)展,你會(huì)發(fā)現(xiàn),整個(gè)活動(dòng)流程,走得非常之順暢,一步走完,另一步立即順勢(shì)接上。支付寶于 9 月 29 日 14:00,發(fā)布活動(dòng)微博,幾乎是發(fā)出的瞬時(shí),眾多品牌廣告商的官博迅速響應(yīng)(還記得一開(kāi)始事件復(fù)述中提到的敲重點(diǎn)注意的時(shí)間點(diǎn)嗎?)。

同時(shí)在活動(dòng)發(fā)布 1 小時(shí)后,適時(shí) Po 出禮品清單,加強(qiáng)活動(dòng)的娛樂(lè)和互動(dòng)性。

另外 29 日 14:00 這個(gè)時(shí)間點(diǎn),支付寶也是選得“很有心機(jī)”,恰逢周六,又是十一國(guó)慶長(zhǎng)假前夕,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)大部分人在做什么呢?

回家路上呀。

大家沒(méi)事會(huì)做什么呢?

刷手機(jī)、看看朋友圈、刷刷微博吃吃瓜……加上活動(dòng)逐步不斷地發(fā)酵,擴(kuò)大了傳播的范圍,有玩微博習(xí)慣的朋友們,總會(huì)不經(jīng)意刷到這條活動(dòng)的吧?

另外活動(dòng)參與門檻低,大多數(shù)人抱著玩玩的心態(tài),加上恰逢“國(guó)慶”這種節(jié)日節(jié)點(diǎn),順手轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“錦鯉”碰碰運(yùn)氣,這也就不難解釋,這次活動(dòng)上線 6 小時(shí),轉(zhuǎn)發(fā)量即突破 100W 的原因了。

不過(guò)不玩微博也沒(méi)關(guān)系,支付寶也想好了對(duì)策,選擇了在當(dāng)晚 20:00,這個(gè)公認(rèn)較多人刷公眾號(hào)推文的時(shí)間點(diǎn),簡(jiǎn)明扼要推出文章《2 個(gè)事》,內(nèi)容上先以免單活動(dòng)做誘餌,重點(diǎn)推出第 2 件事,通過(guò)設(shè)置懸念將流量引至微博平臺(tái)。

支付寶官博之后的操作,自 29 日啟動(dòng)開(kāi)始,到 7 號(hào)揭曉幸運(yùn)兒之前,幾乎每天都會(huì)發(fā) 1-2 條微博,看似是活動(dòng)進(jìn)行時(shí),實(shí)際上都是在為 7 號(hào)揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果鋪路預(yù)熱,以達(dá)到在“錦鯉”誕生之際,將話題熱度推到最高點(diǎn)。

當(dāng)最終結(jié)果揭曉,“錦鯉”本鯉信小呆出現(xiàn)在大眾的視野中之時(shí),信小呆在個(gè)人微博上寫(xiě)下“我下半生是不是不用工作了???”

這句話事后被各位運(yùn)營(yíng)大大稱贊為“極富網(wǎng)感”,一來(lái)語(yǔ)句簡(jiǎn)短易于傳播性,二來(lái)其中蘊(yùn)含的關(guān)鍵詞“下半生”、“不用工作”,也都是具備很強(qiáng)的可議論和易傳播性的。

說(shuō)到這里,你是不是覺(jué)得有點(diǎn)糊涂了,一開(kāi)始不是說(shuō)這是個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)嗎?如果說(shuō)是營(yíng)銷事件的話,難道連信小呆這個(gè)人也是從一開(kāi)始就安排好的?

個(gè)人觀點(diǎn),“事先安排”的這個(gè)可能性,幾率還是蠻大的,但是不一定是從 0 到 1 去造“信小呆”這個(gè)微博 ID。

我翻了信小呆的微博,她個(gè)人發(fā)布的首條微博是在 2010 年發(fā)出的,期間微博的內(nèi)容,一直走的都是逗比有趣的調(diào)性風(fēng)格。

事后有人 Po 出的,隱約可加強(qiáng)“事先安排”可能性的“證據(jù)”:阿里早在 17 年即注冊(cè)了“xinxiaodai”這個(gè)域名。

來(lái)源:知乎@未知數(shù)Swendy

從 2010 年即步下這步棋,等著 8 年后國(guó)慶節(jié)趁勢(shì)推出,不大可能吧?

但假如阿里早在 17 年即籌劃了相關(guān)活動(dòng),尋找、篩選合適的符合支付寶調(diào)性,以及具備易于傳播要素的微博 ID 進(jìn)行孵化,再預(yù)先注冊(cè)“xinxiaodai”這個(gè)域名,從 1 年前開(kāi)始籌備,匹配阿里這種大公司事先籌備計(jì)劃的嚴(yán)謹(jǐn)性,個(gè)人倒是覺(jué)得可能性更大。

不過(guò)支付寶在昨天也已經(jīng)做出了澄清,直言域名注冊(cè)與這次活動(dòng)并沒(méi)什么多大關(guān)系,只是作為域名注冊(cè)服務(wù)商才露的面。

話雖如此,但我依舊對(duì)信小呆的個(gè)人話術(shù),是否經(jīng)過(guò)事先設(shè)計(jì)好,持很大的懷疑態(tài)度。

不一定是上面推斷的事先一年籌備,但是從公布抽獎(jiǎng)結(jié)果的時(shí)間點(diǎn): 7 日的 10:14,到信小呆發(fā)布“下半生不用工作”話術(shù)的時(shí)間點(diǎn):7 日的 10:30,期間的 15 分鐘,足夠支付寶團(tuán)隊(duì)聯(lián)系信小呆商量好利于后期活動(dòng)傳播的話術(shù)了。

揭曉抽獎(jiǎng)結(jié)果后,支付寶官博發(fā)布的獎(jiǎng)品清單印制而成的橫幅小視頻、明星李現(xiàn)的參與……

熱度被一陣接一陣地激起,各個(gè)環(huán)節(jié)一環(huán)扣一環(huán),最終將本次營(yíng)銷活動(dòng)的影響力擴(kuò)大到極致。一個(gè)典型的營(yíng)銷案例應(yīng)運(yùn)而生,其中的各種細(xì)節(jié)確實(shí)值得我們?cè)儋M(fèi)心做一番深究。

多級(jí)裂變傳播復(fù)盤(pán)完整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行的大概路徑和設(shè)計(jì)思路,這次活動(dòng)值得一提的,還有其多級(jí)裂變傳播的效果,傳播范圍隨著路徑的推動(dòng)前進(jìn),逐級(jí)擴(kuò)大。從活動(dòng)開(kāi)始→啟動(dòng)初期→進(jìn)行時(shí)→公布結(jié)果→驚喜→“余震”,活動(dòng)覆蓋人群一級(jí)接著一級(jí)逐漸擴(kuò)大。

首先是活動(dòng)開(kāi)始:支付寶在自己的微博和公眾號(hào)都發(fā)布了活動(dòng)的內(nèi)容,相當(dāng)于是活動(dòng)的啟動(dòng)和預(yù)熱,這個(gè)時(shí)候還只是支付寶官方微博、公眾號(hào)的大部分關(guān)注者看到了活動(dòng)信息。

接著是活動(dòng)啟動(dòng)初期:聯(lián)合廣告方在 1 小時(shí)內(nèi)迅速反應(yīng),在留言區(qū)評(píng)論各自能提供給“錦鯉”的獎(jiǎng)品,另外各大品牌方也會(huì)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播宣傳,看到活動(dòng)信息的人擴(kuò)大到關(guān)注各大品牌官微的群眾,在活動(dòng)中起到了“初步加溫”的效果。

活動(dòng)進(jìn)行時(shí):這個(gè)時(shí)候活動(dòng)依舊仍處于發(fā)酵的階段,大家看到活動(dòng)并參與,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)把抽獎(jiǎng)活動(dòng)擴(kuò)散出去,就連本次的“錦鯉”信小呆,轉(zhuǎn)的也是一條轉(zhuǎn)手過(guò) 7 人轉(zhuǎn)發(fā)的微博。

活動(dòng)公布結(jié)果:“錦鯉”的誕生,讓活動(dòng)達(dá)到高潮,這個(gè)時(shí)候很多吃瓜群眾紛紛跑到“錦鯉”信小呆的微博看熱鬧“蹭歐氣”,各種攀親帶故的,由此也誕生了很多有趣的段子;當(dāng)天相關(guān)熱搜也攀上了榜首,這些都進(jìn)一步促進(jìn)了活動(dòng)影響力的擴(kuò)大。

活動(dòng)“驚喜”:信小呆之前參與過(guò)的超話 idol 李現(xiàn)也轉(zhuǎn)發(fā)了信小呆的微博,由此活動(dòng)再掀一波高潮。

活動(dòng)“余震”:從“錦鯉”誕生到現(xiàn)在,在很多平臺(tái)上(微信公眾號(hào)、知乎等等)已經(jīng)出現(xiàn)了很多復(fù)盤(pán)的文章內(nèi)容,是的還包括文案狗本狗(傲嬌臉),將活動(dòng)的影響力從發(fā)起的平臺(tái)支付寶,滲透到其他的平臺(tái),影響力再次擴(kuò)大。

另外包括昨天微博熱搜的“信小呆真人”也可以算是活動(dòng)影響力的再次擴(kuò)大。

從微博平臺(tái)傳播范圍的逐級(jí)擴(kuò)大,到滲透到其他平臺(tái),如:知乎、微信公眾號(hào)等,能將一次抽獎(jiǎng)活動(dòng)搞到這么大,不得不再次為支付寶的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打 call……

話題選擇:本次活動(dòng)之所以能夠如此大范圍地傳播,主要得益于支付寶在話題的選擇,都是一些具備很強(qiáng)傳播性質(zhì)的。如:「錦鯉」名號(hào)的使用,誰(shuí)不日常迷信轉(zhuǎn)點(diǎn)錦鯉啥的呀,正是因?yàn)槭褂梅秶膹V,“錦鯉”的使用,在本次活動(dòng)參與率的提高方面,功不可沒(méi)。

另外參與人數(shù)之多將中獎(jiǎng)概率拉低至 300W 分之一,也形成了一個(gè)可熱議的點(diǎn),每個(gè)人都想著“這么低的概率不可能是自己吧?”但結(jié)果總會(huì)有一個(gè)人中獎(jiǎng),所以都在暗暗期待著。

品牌廣告商參與的數(shù)量之多,也順利地為活動(dòng)造了勢(shì),禮品清單列得越長(zhǎng)越有話題度,其中個(gè)別品牌廣告方打醬油式地“皮一下”,無(wú)意間也增添了笑料,制造了話題可議論性,此處特別點(diǎn)名加拿大旅游局的“樸實(shí)無(wú)華”(真的是認(rèn)真的嗎?)。

另外還有前面重點(diǎn)提到的,信小呆中獎(jiǎng)之后微博的話術(shù),簡(jiǎn)短易傳播,說(shuō)到這里,不知道你會(huì)不會(huì),不自覺(jué)地會(huì)想到前陣子抖音爆火的小甜甜“能帶我吃飯就好”這句話,是不是還蠻有異曲同工之處的?

四、最后說(shuō)兩句

支付寶本次活動(dòng),利用超低的成本,制造出了超高曝光度的效果,靠的是合理聯(lián)動(dòng)各方資源、狠抓高話題性的內(nèi)容。看似逐級(jí)慢慢升溫的活動(dòng)路徑,事實(shí)上在每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),都是集中火力將影響力推到最高點(diǎn),其中主要還得益于多方的配合。

這也是由于它順應(yīng)了市場(chǎng)能夠健康高速發(fā)展的核心本質(zhì)——互利共贏,正如本次活動(dòng)中的活動(dòng)發(fā)起方支付寶、聯(lián)動(dòng)宣傳方各大品牌廣告商、物質(zhì)影響力兼得的“錦鯉”本鯉……大家各取所需,自然能夠順利配合將活動(dòng)進(jìn)行下去。

這次活動(dòng)的真正目的,準(zhǔn)確地來(lái)說(shuō)應(yīng)該是為各大品牌做曝光(在禮品清單上的品牌露出),而其中最大的受益品牌方,當(dāng)屬活動(dòng)的發(fā)起方支付寶,營(yíng)造業(yè)務(wù)覆蓋“全球”的既視感+影響力跨平臺(tái)滲透+營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)被時(shí)候分析稱贊……emmm我再次獻(xiàn)上自己的膝蓋。

另外再談點(diǎn)題外話,本次活動(dòng)在支付市場(chǎng)上激起的浪花,所帶來(lái)的影響可謂是幾家歡喜幾家愁,現(xiàn)在最慌的,應(yīng)該當(dāng)屬微信支付了,畢竟在支付領(lǐng)域,支付寶和微信支付之間,雙方一直是難分伯仲。

相比于微信朋友圈的窄范圍的關(guān)系型傳播,本次支付寶利用微博平臺(tái),將活動(dòng)傳播范圍推到最大,即便是不認(rèn)識(shí)的博主,我們也可以通過(guò)間接轉(zhuǎn)發(fā) ta 的微博進(jìn)行參與。

但對(duì)微信來(lái)說(shuō),它其實(shí)也是有“扳回本”的機(jī)會(huì)的,因?yàn)樗矒碛锌煽缭秸P(guān)系范圍的「公眾號(hào)平臺(tái)」,而且這次支付寶活動(dòng)的動(dòng)機(jī),有很大的一部分是在主推其海外市場(chǎng)的擴(kuò)大……

所以,個(gè)人認(rèn)為微信支付接下來(lái)或多或少會(huì)做出一些行動(dòng)作為“回?fù)簟钡?,本吃瓜群眾表示,十分期待~

 

作者:研溪(ID:Zeven96728),坤龍團(tuán)隊(duì)核心成員,致力于拆解。

微信公眾號(hào):坤龍老師

90后新媒體老司機(jī)、媒老板創(chuàng)始人,在行運(yùn)營(yíng)第一行家,運(yùn)營(yíng)過(guò)50個(gè)公眾號(hào),累計(jì)5萬(wàn)付費(fèi)學(xué)員。

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評(píng)論
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  1. xinxiaodai.com 的域名不大可能是阿里注冊(cè)的。因?yàn)樵L問(wèn)這個(gè)網(wǎng)址,目前的狀態(tài)顯示可出售轉(zhuǎn)讓。以阿里嚴(yán)謹(jǐn)流暢的活動(dòng)流程,不太可能在這個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題;并且這個(gè)域名使用的DNS是愛(ài)名網(wǎng)的,如果是阿里注冊(cè),使用自家的DNS即可,沒(méi)有必要設(shè)置為其他服務(wù)商的。

    來(lái)自河南 回復(fù)
  2. 支付寶的工作完了,接下來(lái)就看xinxiaodai的了

    來(lái)自江蘇 回復(fù)
  3. 厲害了?。。。?!對(duì)于最早一條微博選擇在29日14:00的解讀有點(diǎn)疑問(wèn),29號(hào)雖然是周六,但是因?yàn)閲?guó)慶調(diào)休是正常上班的啊

    來(lái)自上海 回復(fù)
    1. 你可以再去看一下支付寶那篇微博,下面的前排評(píng)論都是供應(yīng)商的,雖然很多都是秒響應(yīng),但是也有部分是15點(diǎn),16點(diǎn)。然而29號(hào)為工作日,很多人都在工作,所以選擇這個(gè)時(shí)間的目的就是不讓大家第一時(shí)間看到,留給供應(yīng)商足夠做廣告的時(shí)間。

      來(lái)自北京 回復(fù)
  4. 不如不做。

    來(lái)自北京 回復(fù)