如何借力Apple Store 宣傳自家App?
除了交付一個(gè)好的產(chǎn)品之外,如何借力使用Apple store給自家App助力呢?本文將從Apple store商店描述&評(píng)分設(shè)置兩個(gè)方面及列舉其中的優(yōu)秀案例進(jìn)行說明。
Apple store商店描述
一般商店描述以圖文介紹+版本更新+App描述+評(píng)分組成,不過隨著視頻技術(shù)的發(fā)展,預(yù)覽視頻領(lǐng)域也愈發(fā)的被重視,不容小視。
宣傳視頻
市面上面的宣傳視頻基本分為兩類:一類是場(chǎng)景化視頻例如得到,此類的好處是比較有代入感能讓用戶清晰的知道App的使用場(chǎng)景,不過由于現(xiàn)在蘋果對(duì)宣傳視頻的審核日益嚴(yán)格此類視頻基本均被封殺;另一類也是比較常用的一類是錄屏視頻代表案例有:QQ閱讀、抖音、百度、優(yōu)酷、美團(tuán),錄屏一般會(huì)選取App主要的界面和功能,也會(huì)在開頭和結(jié)尾處做些品牌宣傳也算是一個(gè)小廣告位吧。
尺寸和格式要求:
- 尺寸要求:1920×886,886×1920 = iphone x1334x750, 750×1334 = 4.7屏幕iPhone6? ?2208×1242,1920×1080=5.5屏幕iphone6P
- 格式要求:App 預(yù)覽必須為 M4V、MP4 或 MOV 格式,且不能超過 500 MB。
- 要制作個(gè)預(yù)覽圖片
tips:如果對(duì)視頻內(nèi)容沒有十足的信心建議先做豎屏版,因?yàn)闄M屏版放上去的話圖文介紹的位置就隱藏了,當(dāng)視頻沒有吸引到用戶時(shí)就有些可惜了。
圖文介紹
如果宣傳視頻是各家需要取舍,量力而行的話,圖文介紹則是一個(gè)必要條件了。
縱觀各家的制作模式大概可以得出以下套路:
- 有代言明星或有獨(dú)家爆品內(nèi)容通常會(huì)放在首屏(活動(dòng)期間除外);
- 基本構(gòu)成為價(jià)值點(diǎn)+功能特點(diǎn)【重點(diǎn)功能】,多數(shù)會(huì)把價(jià)值點(diǎn)放在首位;
- 圖一和圖二組成拼圖為主流趨勢(shì)【iPhoneX機(jī)型暫不適用】,圖片背景沿用同一個(gè)模板或色調(diào)較為常見;
- 如果有獲獎(jiǎng)記錄當(dāng)然也不要忘記放在上面啊。
經(jīng)典案例:
版本更新
因?yàn)楦骷业闹匾暢潭炔煌?,這部分既有很隨意的bug修復(fù),也有費(fèi)盡心機(jī)的各種套路:
(1)逗逼版:案例:YY
老板要求我們寫一個(gè)既富有創(chuàng)意又寓意清晰又發(fā) 人深省又清新脫俗的更新文案,用戶大佬爺們不 滿意決不罷休(不給年終),不勒個(gè)是吧,該怎么寫啊,這年頭還有什么人在看更新文案???! 坑??!
- 前段產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)腦洞大開,設(shè)計(jì)了很多直播間玩法,受邀上了快樂大本營,何炅謝娜玩得不亦樂 乎。美麗可愛的產(chǎn)品小姐姐在發(fā)現(xiàn)頁面將玩法做成了游樂園,一起玩大廳(歡樂籃球、表情消消 樂、歡樂抓娃娃、吃貨臉萌),玩游戲送皮皮蝦,還能去直播間找各種可愛的小哥哥小姐姐愉快玩耍打賞,大佬爺們還滿意不?
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- 為了讓你能夠快速開播享樂趣,YY團(tuán)隊(duì)做了一系列的優(yōu)化。你的開播是對(duì)我們的最大鼓勵(lì)哦,筆芯
用戶大佬爺們,請(qǐng)一定要滿意啊,產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)&研發(fā) 團(tuán)隊(duì)&設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)&測(cè)試團(tuán)隊(duì)&項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在這里給各位用戶大大們請(qǐng)安了,YY新版本,有不爽的吐槽 請(qǐng)加入YY群:80456,你們的意見就是我們不斷 前行的動(dòng)力,干杯,友誼萬歲!請(qǐng)讓我們也溫暖地度過一個(gè)寒冬,嗯,不說太多了,搬磚去了。
(2)溫情版:案例:ofo??
小黃人們大家好?
大家都陸續(xù)拿到錄取通知書了吧,小黃真心替你們驕傲,來到新環(huán)境,見到老朋友小黃,會(huì)不會(huì) 讓你覺得親切呢?新大學(xué)生們,騎小黃持續(xù)免押金哦?
另外,對(duì)于熱愛騎行的你,知道累計(jì)騎行多少次 了嗎?現(xiàn)在,騎行結(jié)束后就能查看,快來更新炫耀一下?
(3)傲嬌版:案例:摩拜
上版本優(yōu)化后,有人來問本汪:
-為什么不能秒開app?
-地圖上找車為什么還要等?
-為什么時(shí)不時(shí)的就管我要個(gè)權(quán)限?
-為什么……為什么……
大家的槽永遠(yuǎn)是本汪的關(guān)注點(diǎn),這次全部優(yōu)?化 ?啦。
感謝各位的建議?你們吐來的槽就是我們不斷進(jìn)步的動(dòng)力。感恩筆芯?
具體使用哪個(gè)版本還是要看自家App的目標(biāo)受眾人群,不要為了追求文案效果而與用戶群體不符,那也是得不償失噢~
tips:最好要保持固定的格式,不然會(huì)以為你家App太隨意;還有部分聰明boy在版本更新里面引入幫助與反饋概念,多少能挽回一些直接給差評(píng)的用戶吧~
App描述
這塊兒蠻考驗(yàn)文案功底的,因?yàn)榱艚o你的介紹區(qū)域只有三行,最大支持的是66個(gè)字符,當(dāng)然也有聰明人故意描述不全引導(dǎo)用戶去打開詳情這也不失為是一種方法。
市面上比較常見的有四種套路:賣萌體、文藝范、炫耀式、標(biāo)準(zhǔn)版;其中標(biāo)準(zhǔn)版為主流趨勢(shì)。
(1)賣萌體:案例:愛奇藝?
男神都被愛奇藝承包了!《生逢?duì)N爛的日子》痞帥張嘉譯圈粉無數(shù)!《海上牧云記》黃軒竟是半人半魅?《三個(gè)院子》林更新畫風(fēng)清奇等你撩
(2)標(biāo)準(zhǔn)版:案例:喜馬拉雅?
聽書、聽課、聽段子,4.5億用戶的選擇!
《吐槽大會(huì)》、郭德綱、馬東、吳曉波,盡在耳邊!
通勤、堵車、失眠,好無聊?快點(diǎn)聽點(diǎn)有料的!
(3)文藝范:案例:POLY
POLY一按下快門,復(fù)刻回憶現(xiàn)在,你無須擁有一臺(tái)相機(jī),也可以拍出懷舊膠片感的照片
(4)炫耀式:火山小視頻
《爸爸去哪兒》第五季獨(dú)家短視頻平臺(tái);下載火山小視頻,看萌娃 Jasper、嗯哼、小泡英、 Neinei,小山竹初來乍到萌翻燦友!
套路就介紹這么多,如何選擇以及如何編輯一定要記得結(jié)合自家App特性噢~
評(píng)分設(shè)置
當(dāng)你在Apple store搜索到一款A(yù)pp時(shí)最重要的參考依據(jù)是啥?想必評(píng)分、排名和評(píng)論這三個(gè)功能不能忽視吧,那么排除灰色手段如何靠App魅力能夠優(yōu)化評(píng)分呢~
說起評(píng)分少不了一個(gè)功能叫求好評(píng)彈窗,關(guān)于這個(gè)功能的具體設(shè)計(jì)想必之前很多文章都已聊過具體細(xì)節(jié)不再贅述了,今天只聊下如何使用蘋果自帶的彈窗提高評(píng)分。
好吧,就是長成上面的那個(gè)樣子,雖然UI式樣比自家UI同學(xué)設(shè)計(jì)的差了很多,但近期做增長黑客的都發(fā)現(xiàn)合理的使用這個(gè)彈窗獲得的評(píng)分提升的更快。
為什么說要合理使用呢?蘋果為了照顧自家體驗(yàn),這個(gè)彈窗每年只允許出現(xiàn)3次,對(duì),只有三次,所以奉勸各位在設(shè)置它出現(xiàn)的時(shí)機(jī)時(shí)一定要慎之又慎。
大時(shí)機(jī):個(gè)人認(rèn)為在App進(jìn)行重大改版的時(shí)候不適合引入這一環(huán)節(jié),雖然每次改版都被產(chǎn)品同學(xué)寄予厚望,但會(huì)涉及到用戶習(xí)慣&學(xué)習(xí)成本等問題,在改版的初期最容易出現(xiàn)用戶的不穩(wěn)定性,所以在首頁大改動(dòng)或者卡片位轉(zhuǎn)feed流等環(huán)節(jié)時(shí)就先觀察下用戶反饋,耐住性子噢。在版本穩(wěn)定1-2月后的小優(yōu)化版本后它就能發(fā)揮自己的作用了。
小細(xì)節(jié):一定不要在用戶使用功能中出現(xiàn),當(dāng)然更不要在用戶剛下載完成第一次打開時(shí)就送個(gè)開門禮,雖然你擔(dān)心用戶留存但這個(gè)環(huán)節(jié)真的很容易被用戶所忽視。我們一直強(qiáng)調(diào)用戶的爽點(diǎn)、癢點(diǎn)和痛點(diǎn),在這里選擇用戶的爽點(diǎn)是再好不過的了:例如微信讀書購買或讀完一本書后、購物App成功下單后、內(nèi)容類型App發(fā)表完評(píng)論后都是比較適宜的時(shí)機(jī)。也要切記不要和其他功能功能彈窗相沖突不然幾連彈真的會(huì)嚇跑用戶的~
關(guān)于用戶分群出彈窗,這個(gè)自己還沒有試過效果在這里也不過多介紹, 有時(shí)間測(cè)試后再來和各位分享吧~
以上是日常工作中總結(jié)的一些規(guī)律以及踩過的坑,希望能夠?qū)Ω魑挥兴鶐椭?/p>
本文由 @靜陌 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
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這么好的總結(jié)沒人評(píng)論?