日前，騰訊投資7.36億美元獲得58同城19.9%股權(quán)的消息在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響。對于此次騰訊的投資，外界的評論褒貶不一。那么，騰訊為何投資58同城?或者說58同城為何要選擇接受騰訊的投資?這背后真實的原因是什么?

我們發(fā)現(xiàn)，騰訊此次投資58同城之后，騰訊將無疑成為58同城的第二大股東，第一大機(jī)構(gòu)股東;而58同城創(chuàng)始人姚勁波及管理團(tuán)隊仍為第一大股東。另外，58同城采用的是AB股權(quán)結(jié)構(gòu)，姚勁波及其管理團(tuán)隊以1：10的比例占股，姚勁波及其管理團(tuán)隊依然具有超級投票權(quán)，而騰訊僅享有15%投票權(quán)。由此可以看出，騰訊此次投資，對于58同城而言，不是業(yè)內(nèi)風(fēng)傳的站隊或依附，更不是所謂的資金流急需輸血。即現(xiàn)在和未來，58同城仍會按照自己的戰(zhàn)略和策略獨立發(fā)展。從這個意義上看，此58同城仍是彼58同城。

既然如此，騰訊為何還要投資58同城呢?眾所周知，對于騰訊而言，在其整個的戰(zhàn)略布局中早已將本地生活服務(wù)提到重要位置，這在其斥重金收下大眾點評起就可見一斑。另外，騰訊一直以來倡導(dǎo)的O2O理念及持續(xù)不斷的線下布局也能說明這一點。而58同城作為目前分類信息服務(wù)領(lǐng)域最大的服務(wù)商，除了擁有本地化服務(wù)的天然優(yōu)勢外，還積累了大批的中小商戶資源，而這一點能夠彌補(bǔ)騰訊在本地生活服務(wù)布局中的短板。例如商戶可以利用微信公眾賬號體系以及企業(yè)QQ系統(tǒng)更好的管理客戶關(guān)系，推廣基于位置的服務(wù)。用戶可以通過社交分享發(fā)現(xiàn)和選擇高質(zhì)量的商戶。繼騰訊對大眾點評、京東、滴滴打車、樂居的投資之后，本次投資將進(jìn)一步加強(qiáng)騰訊不斷擴(kuò)張的O2O電商生態(tài)體系。

另外，58同城發(fā)展道路上最重要一個策略是涉足線下的推廣和銷售，把美國Craigslist模式本土化，打造了幾千人的線下團(tuán)隊。而以線上資產(chǎn)為主的騰訊，在打造O2O服務(wù)時，急需要引入線下相關(guān)資源，包括商戶、線下服務(wù)團(tuán)隊等。此時，58同城成為最有價值的投資和合作對象之一也自在情理之中。

如果說上述是騰訊投資58同城，騰訊得到所需，那么58同城又能得到什么呢?

眾所周知，傳統(tǒng)分類信息網(wǎng)站的弊端在于信息紛繁復(fù)雜，服務(wù)分散，信息獲取渠道雜亂，無法保證獲取效率和真實性。比如中國大概有3000多萬與生活服務(wù)有關(guān)的企業(yè)，餐館類的大約每個季度就有15%的可能會倒閉或者新增，信息的變化很大。PC應(yīng)用很難快速、準(zhǔn)確地抓取到這些信息。

其實此前，58已經(jīng)開始在移動端提供了些標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)產(chǎn)品，比如搬家公司的服務(wù)，58會設(shè)定統(tǒng)一的收費價格，然后簽約各大小商戶，直接為消費者提供附近的、標(biāo)準(zhǔn)化價格的服務(wù)。而引入騰訊移動端(例如QQ、微信等)各種產(chǎn)品的合作，將為58類似的服務(wù)找到便利的用戶和流量出口，更有可能完成58此前所希望打造的把支付(微信)包含在內(nèi)的交易閉環(huán)。也就是說通過與騰訊的合作，58同城在移動端的能力得到了很大的增強(qiáng)。

例如對于58同城平臺上的中小商戶而言，騰訊會在上述平臺整合58的本地服務(wù)，令用戶可以通過社交工具發(fā)現(xiàn)并推薦商戶，并幫助中小企業(yè)和商戶利用微信公眾賬號體系以及企業(yè)QQ系統(tǒng)與用戶交流，并使用騰訊的線上支付解決方案完成交易。商戶從而可以更好的管理客戶關(guān)系，并利用位置定位功能更有針對性的向用戶推廣服務(wù)，，從而幫助58進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)，提升用戶體驗。

另外，騰訊的QQ、微信、QQ瀏覽器以及QQ空間等產(chǎn)品都將強(qiáng)化58的社交能力，提高用戶溝通效率，增加用戶黏性及可信度。按照58同城CEO姚勁波的觀點，58是一個沒有社交關(guān)系的網(wǎng)站，(在58上發(fā)信息的)很多人都是匿名不認(rèn)識的人。所以58同城引進(jìn)(騰訊的)社交關(guān)系，是希望讓發(fā)布信息的人和看信息的人的信任度得到提高。

姚勁波的觀點相當(dāng)有道理。例如58同城上的用戶存在信用缺失問題此前一直是業(yè)內(nèi)(包括對手)詬病之一，這使得58同城需要在數(shù)據(jù)質(zhì)量監(jiān)測方面投入巨額的成本。而騰訊投資之后，58同城可以借助微信(包括之后騰訊為58同城獨立開發(fā)的匿名溝通)建立人與人之間的聯(lián)系，同時，好友關(guān)系將呈現(xiàn)在58同城的帖子中，58同城的發(fā)帖，也會同步到朋友圈，這不但極大解決了58同城為業(yè)內(nèi)詬病的信息質(zhì)量問題，還會大幅降低之前由此造成的成本支出。

綜上所述，我們認(rèn)為，騰訊此次投資58同城是分類信息與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域兩大典型代表的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并為未來無限的潛力及盤活更大的市場帶來無限的想象空間。

來源：速途網(wǎng)