這篇文章從道的層面告訴你什么樣的文章更適合在網(wǎng)上傳播，并不是看完馬上就能用的實用型方法論。

為什么咪蒙的，新世相的文章閱讀量都那么高，連點贊量都能秒殺一堆公眾號？

他們選題選得好，標(biāo)題取得好，回回都能戳人內(nèi)心，看完心情久久不能平復(fù)，忍都忍不住為他們的內(nèi)容打call。

的確如此，但很多做內(nèi)容的同學(xué)都有一個無奈的現(xiàn)實——公眾號的內(nèi)容范圍早就定好了，只能寫那幾種類型，咪蒙的學(xué)不來。那還有沒有其他類型也是易于傳播的，而且還是在內(nèi)容范圍內(nèi)能寫的呢？今天我們就來看一看。

心理學(xué)上把人的心理活動分成三個基本形式——知、情、意，即知識、情感、意志。文章也可按此法分為純屬講事情的文章，即讀者讀完后能夠知道一些知識、信息；走心的文章，讀完后內(nèi)心會泛起漣漪；發(fā)表觀點文章，讓別人接受、認(rèn)可作者本人的觀點或主張。

純講事情的文章

讀這類文章，可以擴大知識的范圍（包括信息），但情緒不會有什么波動。寫這類文章，要求準(zhǔn)確表達(dá)，邏輯清晰。純講事情的文章又可分為三類——what, why, how。

what，發(fā)生了什么、是什么。故事、小說、個人經(jīng)歷等主要都是寫what的內(nèi)容。我們每天看的新聞資訊也屬于這個范疇，新聞甚至要求更嚴(yán)格，要做到實是求是，任何表達(dá)寫作者態(tài)度、觀點的都不能出現(xiàn)。

Why，為什么，解釋事物背后的原因。常見于專欄文章，對某一領(lǐng)域有一些認(rèn)識，發(fā)表自己的觀點。

How，干貨類文章，告訴你怎么做，有什么步驟。線上課程，垂直網(wǎng)站上的內(nèi)容居多，比如知乎Live、36kr、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等。這種文章有個典型的特點，轉(zhuǎn)發(fā)點贊較少，收藏較多。

走心的文章

走心，也就是觸達(dá)到讀者情感的文章，讀完能知道一些知識、信息，還能讓人內(nèi)心不平靜。

為了達(dá)到走心的效果，寫作時多用描寫，更明確一點說是常用比喻、擬人、借代等積極修辭手法。這是傳統(tǒng)的寫法，網(wǎng)絡(luò)時代的寫作還可以利用圖片、表情包來傳達(dá)情感。

它們長得是這樣的：

這種看起來特別啰嗦，明明一兩句話就能說清楚，非要一段話一行，再配上對內(nèi)容本身提供不了任何價值的表情包，足足劃三屏才能看完。但它們也有市場，這類文章用表情包來抒發(fā)情感，以往的寫作從來沒有出現(xiàn)過，算得上一種新發(fā)明。表情用得好，能達(dá)到文字無法做到的效果。

一篇文章要表達(dá)情感，必然要有純屬講事情的部分，這是表達(dá)的對象，不能憑空而來的情感，那樣成不了文章。

發(fā)表觀點的文章

比如“我們都應(yīng)該抵制韓貨”、“中國人應(yīng)該學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化”、“性侵幼童的禽獸應(yīng)該化學(xué)閹割”等。

僅有觀點還不夠，必須和知識、情感相關(guān)聯(lián)（比如說明孩子所受的傷害是終身的、對孩子下手的人是多么殘忍等）才能讓讀者產(chǎn)生共鳴，接受和認(rèn)可自己的觀點。

一篇文章絕不孤立于一個層面，往往是多個層面的內(nèi)容混合，說事情時，用詞的褒貶，比喻的對象等都在向讀者傳遞情感態(tài)度；寫方法論時，也會解釋為什么，增加說服力。它們?nèi)叩年P(guān)系就如下圖所示。

能觸及到情感層的內(nèi)容最能引發(fā)傳播

眾觀刷爆朋友圈的文章，幾乎都是能戳中一大部分人的內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴，像最近的《人到四十，不如狗！》、《優(yōu)秀的女孩是沒有性生活的》，這就屬于情感層面。能火起來的娛樂八卦內(nèi)容大多是出軌、吸毒、結(jié)婚，滿足人們的八卦、獵奇的心理，同樣屬于情感層面。做得大紅大紫的公眾號“咪蒙”、“十點讀書”、“新世相”也都是這類。

情感的文章表達(dá)方式不同，在網(wǎng)上閱讀的效果也是有很大不同的。比如有的文章描寫場景給讀者強烈的畫面感，讀者需要慢慢讀來，細(xì)細(xì)品味文字所表達(dá)的情境，這屬于文學(xué)寫作者追求的境地。這類文章很“慢”。

《追風(fēng)箏的人》

不幸的是，互聯(lián)網(wǎng)讓文章潮流向著“快消品”發(fā)展，段落要短、1500字以上的文章就要配小標(biāo)題、重要金句要標(biāo)紅加粗劃出來，還必須配圖。一切要讓讀者“慢”下來的內(nèi)容都不會有很大的市場。詩歌大多也屬于不易傳播類，不如打油詩的淺顯易懂受人歡迎。

相比之下，像《知音》、《意林》的文章，多敘述，少場景描寫，你直接告訴我，比如這個人什么性格，做成了什么事，別讓我揣摩。更受網(wǎng)絡(luò)讀者歡迎。

前面說到情感層面不能單獨存在，總會有知識的部分。如果是純傳遞知識的文章，就要看誰更能觸及到讀者的情感。娛樂八卦內(nèi)容在這方面有著最強的能力。商業(yè)、財經(jīng)、科技等類別的文章就比較難，當(dāng)然這也是行業(yè)特定的。近兩年經(jīng)常講的要內(nèi)容娛樂化，也就是想辦法觸及到人的情感層面，比如最近很火的《國家寶藏》就是一個成功的例子。

如果在同一領(lǐng)域里，what、why、how這幾個細(xì)分來做比較。

What最容易觸及到人的情感，尤其是故事。從古時候的評書、戲劇，到現(xiàn)在的電影、小說等，故事情節(jié)的高潮跌宕都能很好的勾起人的興趣。很多你想表達(dá)的觀點和態(tài)度直接說出來都不如用故事來表達(dá)更讓人贊同你。

向前更深一步，就是Why。

分析事件背后的原因，講邏輯、講理性一面更多一些，普通人理解起來也需要一定的思考將各種信息聯(lián)系起來，觸及到情感層也更難。

如果要想why的文章也獲得高閱讀量，可以在文章內(nèi)增加一些能調(diào)動人情緒的詞句。在選題上也可以選擇借勢。一個事件已經(jīng)在網(wǎng)上引起熱議，通常就有了情感基礎(chǔ)，再來一篇深度剖析原因的文章，傳播效果也會非常好。同樣能借勢的還有熱門的社會性話題，房價高、工資低、過年親戚問東問西等。

再往前就是how的層面，教你“如何做”的方法論。

它的理性度更高，難以觸及到情感層，這個層面最難傳播。

知識付費產(chǎn)品大多屬于how的內(nèi)容，但他們在課程宣傳時卻很少直接告訴你怎么做，而是先找一個大眾關(guān)心的話題，想辦法調(diào)動你的情緒，主要是焦慮情緒，然后給你拋出救命稻草，你一沖動就買了。這背后一方面就是因為how的內(nèi)容太難吸引人，課程賣不出去。

再往更底層追溯，一方面是人的本性，人天生不樂意別人來教你做什么，都以為自己很牛逼，更喜歡自己直接做。另一方面從內(nèi)容本身來看，how的內(nèi)容適用范圍都很窄，適用于A職業(yè)的不一定適用于B職業(yè)，適用于男人的不一定適用于女人。即使兩個人的情況完全相同，用同樣的方法做一件事也可能得完全不一樣的結(jié)果。這就讓內(nèi)容圈定了一部分人，劃了圈子。

你可能會想總有一些普適性很強的方法論，適合所有人。

有的，但這些方法論大多已經(jīng)高度抽象成一些概念，一句話，成了道理?！澳贻p人就要多讀書”、“活到老，學(xué)到老”、“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆”等等。大多數(shù)人要么看不懂，要么體會不到，等到能理解、能感悟時，又老了，力不從心。

當(dāng)然，有的文章也寫一些故事來幫助讀者理解這些道理，那就是勵志雞湯文。選的故事越是大多數(shù)人有過的類似經(jīng)歷，越就能引起共鳴（注意，已經(jīng)觸及到情感層），增加閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)。

綜合這三個層面來看，也并不代表how層面就不如why層面，why層面就不如what層面。它像田忌賽馬，用田忌的中等馬對齊王的下等馬就是有優(yōu)勢的。

至于發(fā)表觀點的文章，是否易于傳播主要看觀點平不平常，越是超出常人所想，越能調(diào)動起人的好奇心，剩下的就要看這篇文章中對知識部分或情感部分的處理。

比如王健林：“先定一個能達(dá)到的小目標(biāo)，比方說我先掙它一個億”、馬云：“我人生中最大的錯誤是創(chuàng)立了阿里巴巴”、劉強東：“我這個人臉盲，根本分不清誰漂亮誰不漂亮”。短短一兩句話就戳到人心，關(guān)聯(lián)到了情感層面。

總之，要想做出高閱讀量的內(nèi)容，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)不是最重要的，重要的是要能觸及到讀者的情感，引起共鳴。what層面的內(nèi)容更容易，更準(zhǔn)確地說是要學(xué)會講故事。

本文由 @白蛋白 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議