當(dāng)不少人的微信朋友圈開始被一個(gè)又一個(gè)賣萌可愛的好友卡通圖像持續(xù)刷屏之后，一款叫“臉萌“的自制漫畫的應(yīng)用快速走紅，用戶可以通過(guò)Bitstrips自己創(chuàng)造頭像的樣子，包括了臉型、五官、發(fā)型、身材等元素，在人像創(chuàng)造完畢后，發(fā)現(xiàn)還跟本尊真有那么點(diǎn)兒神似，其在App Store上的排名曾從198躥升至首位。

可以看出，臉萌的爆紅規(guī)律與魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品在朋友圈迅速爆紅的路徑極度類似，都是依托微信朋友圈社交元素，迅速走紅，而可以看到的是，之前的魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品均在迅速爆紅而又迅速被遺忘，很多人都在探討：臉萌能不能走出現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品迅速爆紅而又迅速被遺忘的怪圈？

在談這個(gè)問(wèn)題之前，先看這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品迅速爆紅有哪些共性特征。

首先是抓住了用戶利用社交平臺(tái)YY分享的虛榮心理。我們先看百度魔圖，該產(chǎn)品PK大咖功能滿足了普通用戶與明星們對(duì)比的虛榮心，分享到朋友圈引發(fā)眾人或吐槽或調(diào)戲或贊美，滿足了大眾的YY感與虛榮心。

臉萌這款A(yù)PP，則無(wú)論你長(zhǎng)什么樣，你也可通過(guò)臉萌自己動(dòng)手動(dòng)手創(chuàng)作，根據(jù)自己的喜好進(jìn)行，拼湊出卡哇伊的形象。

而魔漫相機(jī)的后臺(tái)算法弱化了用戶的具體形象，用戶可通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)在1-2秒鐘內(nèi)繪制出一張漫畫，用戶可以自己DIY臉部的臉型、發(fā)型、眉毛等來(lái)凸顯調(diào)整面部的效果，另外，魔漫相機(jī)也有各種背景模板待選，這與臉萌的玩法高度類似。即滿足了用戶自主定制個(gè)性化和創(chuàng)意拼臉需求。

簡(jiǎn)單好玩?zhèn)€性化，上手無(wú)門檻

從百度魔圖到魔漫相機(jī)到臉萌，產(chǎn)品簡(jiǎn)單好玩易操作，又不失樂(lè)趣均是其共同的特征。產(chǎn)品功能足夠單一聚焦。這使得這類產(chǎn)品在朋友圈一旦分享傳播之后，由于上手操作幾乎無(wú)門檻，熟人圈子朋友看到后就可以迅速下載迅速上手操作，加入拼臉或游戲大戰(zhàn)。

社交強(qiáng)關(guān)系鏈推動(dòng)自主創(chuàng)作參與感

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛之下，社交大環(huán)境改善，對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)意的需求越來(lái)越旺盛，新奇和好玩兒的應(yīng)用留給用戶很大自由創(chuàng)作的空間，激發(fā)了用戶與好友互動(dòng)的需求。微信朋友圈的強(qiáng)關(guān)系鏈力推，病毒式傳播可以迅速在熟人朋友圈普及，用戶對(duì)個(gè)性化和創(chuàng)意的需求越來(lái)越旺盛，這種帶點(diǎn)傻瓜式的創(chuàng)作與參與感推動(dòng)了這種拼臉應(yīng)用迅速擴(kuò)散。

但這種現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用卻面臨著諸多瓶頸。首先他們均抓住了小眾用戶的需求，即個(gè)性化，而頭像卻可以有效的釋放這種個(gè)性化。但另一方面，這種應(yīng)用卻大同小異，缺乏競(jìng)爭(zhēng)門檻與持久度。像百度魔圖、魔漫相機(jī)等產(chǎn)品在沒(méi)高潮就開始滑坡，到如今已幾乎完全沉寂。其次，產(chǎn)品的定位并不適合多次消費(fèi)，沒(méi)有占領(lǐng)用戶的剛需點(diǎn)。對(duì)于普通用戶來(lái)講，很難有沉浸式并多次消費(fèi)的需求。舉個(gè)例子，我每天會(huì)刷微信刷微博刷新聞，但我每天不會(huì)刷臉吧。所以，快餐式消費(fèi)下的用戶留存率必然慘淡。

那么這類現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品要持續(xù)生存下去，有哪些生存邏輯與思路可供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者參考？

社交紅利用盡后怎么走？

筆者認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)者首先應(yīng)該思考的是，現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用在社交紅利用盡后怎么走？拼臉類應(yīng)用把玩法與傳播路徑架設(shè)在社交的邏輯上，最大的好處是快速傳播快速普及快速爆紅，因此，這類現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的爆紅幾乎可以定性為借助社交平臺(tái)病毒式傳播的成功。但歸根結(jié)底，產(chǎn)品本身的生命力并非只憑渠道便能持續(xù)火熱，因此要逃離現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品朝生暮死的怪圈，社交紅利用盡后怎么走，如何挖掘產(chǎn)品生命力的縱深的擴(kuò)展方向，是維持生命力的根本。

現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品縱深如何擴(kuò)展，工具化還是平臺(tái)化？

而現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品縱深如何拓展，有哪些方向呢？現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值鏈短，服務(wù)與產(chǎn)品均是漸層次，一招鮮，一波死，而向縱深擴(kuò)展的目的是建護(hù)城河。大紅大紫之后，把草垛換成煤炭，讓柴火燒的更旺，則是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品應(yīng)該思考的方向。

魔漫相機(jī)CEO曾經(jīng)提出把魔漫相機(jī)做到線下，比如印有魔漫人像的杯子、生產(chǎn)魔漫相機(jī)頭像的衣服等， 臉萌團(tuán)隊(duì)也表示會(huì)專注于后續(xù)的新的模板的開發(fā)以及衍生品的開發(fā)。這雖然是往線下品牌拓展的方向之一，但這種縱深的擴(kuò)展顯得過(guò)于淺層次，模式容易復(fù)制，定性依然是產(chǎn)品的微創(chuàng)新，而產(chǎn)品縱深擴(kuò)展需要思考的是，是繼續(xù)工具化還是向平臺(tái)化突破與邁進(jìn)。

這類現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用既然多是由微信等社交平臺(tái)傳播而爆紅，那么內(nèi)容分享傳播平臺(tái)與產(chǎn)品本身分離，內(nèi)容被架空是其根本矛盾。因?yàn)橐粋€(gè)不生產(chǎn)內(nèi)容而主要由微信社交關(guān)系鏈牽引的個(gè)性化工具產(chǎn)品注定不會(huì)長(zhǎng)久，如何導(dǎo)向用戶在自身平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容才是現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用發(fā)展的最終方向。導(dǎo)向一個(gè)良性的生態(tài)環(huán)境才能孕育更多的可能，比如同樣作為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的唱吧，通過(guò)逐步添加視頻模式，轉(zhuǎn)發(fā)功能，同時(shí)布局線下KTV，向社區(qū)化模式邁進(jìn)，進(jìn)一步構(gòu)建更多社交場(chǎng)景，具備了從工具屬性導(dǎo)向平臺(tái)屬性的可能性。而無(wú)論是微博、微信都是從最初的工具通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)與服務(wù)性、剛需型的功能全面布局，最終導(dǎo)向平臺(tái)屬性。

當(dāng)然，并非所有的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用工具都具備平臺(tái)化的能力與可能，這只是方向之一，現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用還可以積極尋找與產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的縱向或橫向可擴(kuò)展的節(jié)點(diǎn)，在這些相關(guān)領(lǐng)域上找到與產(chǎn)品產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的模式，通過(guò)運(yùn)營(yíng)引導(dǎo)，驅(qū)使用戶創(chuàng)作高質(zhì)量的內(nèi)容并在自身產(chǎn)品上形成內(nèi)容分享的良性社交生態(tài)。

如何突破創(chuàng)新瓶頸實(shí)現(xiàn)本土化

另外，可以看到，國(guó)內(nèi)許多曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的原型基本是在國(guó)外?！动偪癫聢D》的背景、按鈕等細(xì)節(jié)和《Icomania》幾乎是一模一樣。美圖秀秀團(tuán)隊(duì)推出的美拍，百度發(fā)布的“百度美拍”也都是Instagram的學(xué)徒。臉萌在國(guó)外的原型則是Bitstrips。

這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品通過(guò)模仿引入國(guó)外同類產(chǎn)品模式之后火爆一段時(shí)間便遇到創(chuàng)新瓶頸，就拼命去加入社交元素，但基本難逃被遺忘的宿命。在這些產(chǎn)品的爆紅背后，均有著為傳播而炒作以及風(fēng)投介入引發(fā)關(guān)注的成分，臉萌創(chuàng)始人是打著騰訊前員工、“90后”、中學(xué)學(xué)霸等口號(hào)進(jìn)行相關(guān)的品牌傳播。而目前，臉萌團(tuán)隊(duì)也獲得了數(shù)百萬(wàn)的風(fēng)投，這一切元素的疊加，均可引發(fā)極大的關(guān)注。

從共性上看，打個(gè)比方，這些現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品通過(guò)社交平臺(tái)制造一陣風(fēng)，形成一個(gè)風(fēng)口，讓豬飛上天，但這些產(chǎn)品的創(chuàng)始人目前而言，并未把豬的盈利價(jià)值與豬本身的價(jià)值送給客戶與用戶。因?yàn)闊o(wú)論是臉萌還是魔漫相機(jī)等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，原型基本都是源于國(guó)外，國(guó)外優(yōu)秀的產(chǎn)品回爐再造的過(guò)程，用戶新奇好玩一陣風(fēng)已過(guò)，便被用戶拋棄，這也可以解讀成水土不服的國(guó)情問(wèn)題。這里的國(guó)情因素包括國(guó)人普遍性的行為習(xí)慣與心理，要使之真正的本土化，而如果僅僅停留在界面和UI的微創(chuàng)新，而缺乏產(chǎn)品本身的獨(dú)特價(jià)值與靈魂，永遠(yuǎn)無(wú)法真正的實(shí)現(xiàn)本地化。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的打法依然是先圈用戶、做流量再圈錢，但商業(yè)模式的構(gòu)建問(wèn)題始終是無(wú)法繞開的。比如目前臉萌也在籌謀推付費(fèi)產(chǎn)品。但目前在國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)環(huán)境不好的大背景下，在快速受到歡迎后如何解決熱度持續(xù)升溫，保持新老用戶存留率，進(jìn)而解決商業(yè)模式問(wèn)題如何做出持續(xù)的價(jià)值，則始終是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品需要思考的大方向。

#專欄作家#

王新喜，微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，百度百家、艾瑞網(wǎng)專欄作家、虎嗅網(wǎng)、鈦媒體認(rèn)證作者，關(guān)注IT熱點(diǎn)背后的本質(zhì)，窺視TMT行業(yè)精髓，分享有價(jià)值的觀點(diǎn)。

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