2017年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告
文章從不同層面,不同細(xì)分領(lǐng)域切入,解讀了2017年第三季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
搜狗輸入法以41.2%的滲透率領(lǐng)跑輸入法領(lǐng)域,成為搜狗赴美IPO的最大倚仗。社交團(tuán)購app拼多多嶄露頭角,超越天貓擠入綜合電商領(lǐng)域四強(qiáng)。共享單車馬太效應(yīng)越來越明顯,摩拜單車保持高增長,滲透率小幅超越ofo共享單車。王者榮耀仍是游戲領(lǐng)域的王者,但DAU略有下滑。
《2017年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報(bào)告》剖析不同性別、不同地域的移動(dòng)網(wǎng)民app偏好,推出app環(huán)比增幅飆升榜,并從輸入法、交通、電商、理財(cái)、娛樂健身等細(xì)分領(lǐng)域切入,解讀2017年第三季度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
以下是報(bào)告節(jié)選。
主要觀點(diǎn):
- 女性愛P圖追劇血拼,男性愛交友汽車下載
- 搜狗輸入法以41.2%的滲透率占據(jù)輸入法領(lǐng)域top1的位置,是搜狗赴美IPO的核心產(chǎn)品
- 綜合電商領(lǐng)域,拼團(tuán)團(tuán)購模式的拼多多增長迅速,滲透率與月均DAU超越天貓,排在淘寶、京東、唯品會(huì)之后,位列第四
- 共享單車競爭殘酷,摩拜單車以5.6%滲透率領(lǐng)跑,ofo共享單車5.2%以緊隨其后
- 二手車領(lǐng)域,瓜子二手車以0.74%的滲透率排名第一,優(yōu)信二手車滲透率為0.28%,人人二手車為0.24%
- 短視頻領(lǐng)域,一枝獨(dú)秀的快手滲透率達(dá)19.8%,抖音短視頻與火山小視頻增長迅速
- 王者榮耀滲透率仍高達(dá)23.9%,但第三季度DAU有所下滑
一、?整體app市場概覽
移動(dòng)網(wǎng)民app安裝特征
第三季度,每臺(tái)手機(jī)平均安裝有34個(gè)app,對(duì)比前兩個(gè)季度有所增加。每臺(tái)手機(jī)平均每月新裝3.5個(gè)app,卸載3.4個(gè)app,日均使用app時(shí)長是3.7小時(shí)。
男女a(chǎn)pp偏好
女性與男性偏好的app類型有很大差異,女性偏好拍照P圖app美圖秀秀等、看劇app芒果TV、拼團(tuán)app拼多多,喜歡的游戲是開心消消樂;而男性則偏好陌生社交app MOMO陌陌、銀行類app建設(shè)銀行和工商銀行等、汽車資訊app汽車之家、下載工具app迅雷,喜歡的游戲是歡樂斗地主。
不同城市等級(jí)app偏好
一線城市用戶偏好購物app京東、共享單車、網(wǎng)約車app滴滴出行等。二線城市用戶與一線城市用戶類似,并對(duì)支付寶和百度網(wǎng)盤有偏好。三線及以下城市用戶的app偏好則較為分散,共同偏好的是移動(dòng)營業(yè)廳類app、銀行類app和各類網(wǎng)絡(luò)貸款app。
二、App環(huán)比增幅飆升榜
滲透率環(huán)比增幅top 10
手機(jī)百度極速版、Quik、火山小視頻等在滲透率環(huán)比增幅中表現(xiàn)搶眼。
DAU環(huán)比增幅top 10
火山小視頻、海濱消消樂、抖音短視頻等在DAU環(huán)比增幅中表現(xiàn)強(qiáng)勁。
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域洞察
輸入法
搜狗輸入法占據(jù)輸入法領(lǐng)域市場領(lǐng)導(dǎo)位置,9月滲透率達(dá)41.2%,DAU也達(dá)到1.5億;百度輸入法以25.7%的滲透率排名第二,DAU為4900萬;訊飛輸入法以13.6%的滲透率排名第三,DAU3400萬。
綜合電商
延續(xù)年中大促的火熱勢(shì)頭,主要綜合電商app都有不同程度增長:手機(jī)淘寶依然傲視群雄,滲透率達(dá)51.3%。排名第二的京東為18.4%,環(huán)比增加5.1%。以拼團(tuán)團(tuán)購模式切入市場的拼多多,環(huán)比增長1倍,市場滲透率和月均DAU均超越天貓,位列第四。自帶社交屬性的拼多多或許可以為傳統(tǒng)電商領(lǐng)域注入新的活力。
海淘電商
海淘電商在綜合電商巨頭海外購業(yè)務(wù)和同業(yè)競爭的夾擊下,尋找出路。小紅書在Q3位居第一,滲透率1.3%,環(huán)比增長22.6%;網(wǎng)易考拉海購以0.54%排名第二。不過在8月中旬,網(wǎng)易考拉海淘舉辦的促銷活動(dòng)中,日新增用戶數(shù)顯著增長,峰值達(dá)177萬,超過同期的小紅書。
生鮮電商
發(fā)展新零售背景下,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和線下生鮮零售商紛紛投入對(duì)生鮮電商的開發(fā)。目前,以超市生鮮到家為主的京東到家以0.29%的滲透率排名第一;每日優(yōu)鮮以0.26%排名第二,環(huán)比增長33.9%;以線下水果生鮮起家的百果園以0.09%排名第三。日新增用戶規(guī)模方面,京東到家和每日優(yōu)鮮均以每日2萬左右的水平發(fā)展,百果園則為5千左右。
二手電商
二手電商平臺(tái)以阿里巴巴旗下的閑魚和58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為主。憑借電商背景的使用場景優(yōu)勢(shì),閑魚滲透率達(dá)4.0%,第三季度DAU峰值為740萬;而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)滲透率為1.9%,DAU峰值為130萬左右。
用車服務(wù)
用車服務(wù)領(lǐng)域,滴滴出行以11.3%的滲透率位列榜首,神州專車以1.16%位列第二,其他用車服務(wù)app均低于1%。值得注意的是,神州專車、首汽約車和曹操專車等環(huán)比均有大幅增長。
共享單車
第三季度,更多地區(qū)出臺(tái)暫停投放等控制城市共享單車數(shù)量的政策,共享單車無序投放占用公共資源的現(xiàn)象有望得到抑制。在這場共享單車的激烈競爭中,陸續(xù)有共享單車停運(yùn)倒閉或被爆押金退還困難,市場分化開始形成。多家共享單車滲透率環(huán)比出現(xiàn)下滑。摩拜單車以滲透率5.6%,環(huán)比上升14.2%,保持高增長,ofo共享單車滲透率為5.2%。DAU方面,摩拜單車在8月份超越ofo共享單車躍居第一,9月DAU超500萬。
二手車交易
二手車電商廣告大戰(zhàn)依舊如火如荼。9月底,滴滴出行戰(zhàn)略投資人人二手車,二手車市場市場競爭再度升級(jí)。瓜子二手車以0.74%的滲透率排名第一,日新增用戶則保持在每日平均5萬的水平;優(yōu)信二手車滲透率為0.28%,人人二手車為0.24%,二者的日新增用戶都保持在1.5萬左右。
網(wǎng)絡(luò)理財(cái)
網(wǎng)絡(luò)理財(cái)領(lǐng)域,支付寶以50.2%的滲透率排名第一,平安金管家以3.45%位列第二,小米金融以3.42%位列第三。京東金融在第三季度環(huán)比增幅達(dá)10%,增長最為明顯,其DAU也呈上升趨勢(shì),9月達(dá)163萬。
網(wǎng)上銀行
網(wǎng)上銀行方面,第三季度網(wǎng)上銀行app環(huán)比普遍增長,排名第一為中國建設(shè)銀行,滲透率達(dá)9.3%,DAU達(dá)700萬;中國工商銀行以6.4%滲透率排名第二,農(nóng)行掌上銀行排名第三,兩者的DAU在500萬左右。
拍攝美化
拍攝美化領(lǐng)域,美團(tuán)系app美圖秀秀依然位居榜首,滲透率達(dá)13.5%,美顏相機(jī)達(dá)10.6%,不過對(duì)比6月,兩款app均有所下滑。FaceU激萌排名第三,滲透率達(dá)9.8%。DAU方面,美圖秀秀達(dá)2000萬左右,美顏相機(jī)為1300萬,F(xiàn)aceU激萌在600萬左右。
短視頻
短視頻領(lǐng)域,第三季度快手滲透率達(dá)19.8%,DAU達(dá)8700萬。今日頭條系的西瓜視頻滲透率為4.6%,DAU為1000萬。另外兩款app抖音短視頻和火山小視頻環(huán)比數(shù)據(jù)都成倍增長。
網(wǎng)絡(luò)直播
網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域,斗魚直播滲透率環(huán)比上升12.8%,達(dá)3.5%,位列第一;YY以3.3%的滲透率排名第二;虎牙直播以3.0%排名第三。DAU方面,斗魚直播略高于YY,9月底YY DAU為536萬,而斗魚直播為607萬,虎牙直播達(dá)到455萬。
在線視頻
在線視頻領(lǐng)域,騰訊視頻和愛奇藝呈雙雄爭霸,騰訊視頻以41.8%的滲透率位列第一,DAU在9月達(dá)到1.1億。愛奇藝以41.2%的滲透率,9千萬DAU緊隨其后。而近期有《白夜追兇》等熱門網(wǎng)劇上映的優(yōu)酷的滲透率達(dá)23.3%,DAU為4千萬左右,位居第三。
音樂K歌
音樂K歌領(lǐng)域,酷狗音樂以31.5%的滲透率及9月9600萬DAU排名第一。QQ音樂以25.0%滲透率排名第二,9月DAU達(dá)5600萬。全民K歌以19.9%排名第三,9月DAU為1800萬。網(wǎng)易云音樂以8.7%滲透率突破騰訊系音樂app,排名第四。
游戲
游戲方面,手游流量黑洞王者榮耀依然位居榜首,滲透率達(dá)23.9%,但其第三季度的DAU數(shù)據(jù)有所下滑。排名第二的是開心消消樂,滲透率為12.7%。歡樂斗地主以8.7%排名第三。
運(yùn)動(dòng)健身
運(yùn)動(dòng)健身方面,在炎炎夏日,Keep以3.0%的滲透率排名第一。跑步類健身app悅動(dòng)圈以1.9%排名第二,環(huán)比有所下滑,。小米運(yùn)動(dòng)以1.4%排名第三 。DAU方面,9月悅動(dòng)圈和Keep均為194萬,小米運(yùn)動(dòng)達(dá)113萬。
四、總榜
總榜分為市場滲透率top 300 apps、日活躍用戶(DAU)top 300 apps、新增用戶top 300 apps、新增用戶7天留存率top 100 apps、每用戶日均使用頻率top 100 apps,總榜詳細(xì)榜單數(shù)據(jù)請(qǐng)移至極光官網(wǎng)查看。
9月市場滲透率top 300 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示,9月市場滲透率top 300榜單新晉app有海濱消消樂(170名,2.1%)、Quik(190名,1.8%)、手機(jī)百度極速版(239名,1.4%)等16款。
注釋:
“-”代表9月與6月相比,排名無變化
“*”代表該app在6月未進(jìn)入市場滲透率top 300
“- N”代表對(duì)比6月,該app在該項(xiàng)指標(biāo)上的排名下降了N位
“+ N”代表對(duì)比6月,該app在該項(xiàng)指標(biāo)上的排名上升了N位
9月日活躍用戶(DAU) top 300 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示,9月DAU top 300榜單新晉app有小米視頻(54名,1103.3萬)、火山小視頻(119名,401.4萬)、智慧樹(169名,254.2萬)等38款。
9月新增用戶top 300 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示,9月新增用戶top 300榜單新晉app有手機(jī)百度極速版(76名,1504.6萬)、LINE(100名,1081.0萬)、新浪新聞(116名,921.8萬)等65款。
9月新增用戶7天留存率top 100 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示,9月7天留存率top 100榜單前三甲是Microsoft Excel(96.8%)、 Microsoft Word (96.3%) 、OPPO視頻(85.4%)。
9月每用戶日均使用頻率top 100 apps
極光大數(shù)據(jù)顯示,9月每用戶日均使用頻率top 100榜單新晉app有嗶哩嗶哩(5名,4.9次)、餓了么商家版(11名,4.3次)、埃微助手(18名,4.0次)等23款。
報(bào)告說明
數(shù)據(jù)周期
報(bào)告整體時(shí)間段:2017年1月~2017年9月
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁標(biāo)注
報(bào)告其他說明
本次報(bào)告聚焦于 app 整體市場各維度的排名
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題圖來自PEXELS,基于CC0協(xié)議
數(shù)據(jù)不靠譜
萌新想請(qǐng)問一下,滲透率和DAU是什么意思?
這個(gè)數(shù)據(jù)可靠性高嗎,有的感覺不怎么符合主觀認(rèn)知