從這天起，知識(shí)分子要把30多年來(lái)，被上一代暴發(fā)戶奪走的社會(huì)財(cái)富拿回來(lái)了。

1、羅輯思維的成功，在于打破了古往今來(lái)讀書(shū)人的創(chuàng)業(yè)窘境

先賢有句話，一個(gè)人的命運(yùn)，當(dāng)然要靠自我?jiàn)^斗，但是，也要考慮歷史的進(jìn)程。

先賢還有一句話沒(méi)說(shuō)，叫做人都是逼出來(lái)的。大凡一個(gè)人成功之后，人們眼中的他一定是光鮮亮麗，最容易忽視的是創(chuàng)業(yè)維艱的一路篳路藍(lán)縷，從08年離開(kāi)央視，花了近10年時(shí)間，這個(gè)胖子硬趟出了一條路。

這是一條什么路呢？我們稱(chēng)之為「知識(shí)分子獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路」。要在這里，稱(chēng)這件事偉大，估計(jì)要被揍，所以舍予兄我只敢列舉現(xiàn)象。

比如說(shuō)中國(guó)古代，知識(shí)分子要想發(fā)跡，就一條上升通道：

叫「學(xué)成文武藝，貨與帝王家」 看過(guò)《大秦帝國(guó)》的都知道，就算是商鞅、張儀、范雎、李斯這樣縱橫天下的大才，早年跟錯(cuò)了人，一身才華也只能白瞎。

所以，你看古代知識(shí)的分子，他總要依附一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或者組織才能成事。要是遇不上，人生基本一片灰暗，這塊請(qǐng)參考姜子牙早年的夫妻生活。

運(yùn)氣再不好一點(diǎn)，碰到一個(gè)沒(méi)啥創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的年代，連幕僚都沒(méi)得做；就只好寄情山水，要么學(xué)孔子四處旅游代課，搞搞自媒體，收點(diǎn)冷豬肉做學(xué)費(fèi)，要么學(xué)竹林七賢，沒(méi)事幾個(gè)文人開(kāi)開(kāi)怕踢，喝點(diǎn)小酒做做酸詩(shī)，感慨世道混蛋，美國(guó)人民都不需要我，真是，又窮又酸。

所以知識(shí)分子這個(gè)群體，你讓他們立德立言可以，你讓他們立身立業(yè)，完全做不到，原因就是，他們的知識(shí)與技能，在老百姓看來(lái)，是無(wú)用之學(xué)，僅此而已。

但現(xiàn)在還這樣嗎？

2、把時(shí)代的焦慮看做一種「紅利」，背后是認(rèn)知的市場(chǎng)

知識(shí)分子在這世上生存這么艱難，就需要做點(diǎn)事，讓外界重視起來(lái)，于是，就有了百家爭(zhēng)鳴，文藝復(fù)興，自媒體的興起，羅輯思維的誕生，水平上也許有高低，但還是同樣的本質(zhì)。

表面上看，羅輯思維是一款視頻節(jié)目。

拉近了看，是一個(gè)說(shuō)書(shū)的胖子。

往深了看，是一套信息處理和篩選發(fā)布機(jī)制。

過(guò)去我們聽(tīng)過(guò)一種說(shuō)法，說(shuō)羅胖在上面，對(duì)下面傳達(dá)了某種焦慮，然后這么說(shuō)的人都覺(jué)得他混蛋。我有一個(gè)朋友就是這么說(shuō)的，最近他還關(guān)閉了朋友圈，所以舍予兄在這里黑他也看不到。

但你認(rèn)真想想，這個(gè)時(shí)代的焦慮，怎么可能是羅輯思維一個(gè)視頻節(jié)目能傳遞出來(lái)的嘛。那么，我們倒是認(rèn)真分析下，焦慮到底是從哪來(lái)？我這邊列舉了一些：

• 北上廣的房?jī)r(jià)潮起潮落讓你焦慮
• 出門(mén)打不到車(chē)，不會(huì)用微信，你的父母很焦慮
• 1988年被稱(chēng)作中年人，也會(huì)覺(jué)得年齡上很焦慮
• 打開(kāi)朋友圈，男人每天看到的信息都是90后創(chuàng)業(yè)融資，覺(jué)得自己活得特別不成功，女人打開(kāi)看到的是錐子網(wǎng)紅臉，覺(jué)得鏡子里自己這張臉實(shí)在看不下去，焦慮

這種焦慮的背后的真相，是應(yīng)對(duì)一個(gè)科技快速變化的時(shí)代的新規(guī)則時(shí)，所造成的無(wú)所適從的無(wú)力感，本質(zhì)上是認(rèn)知的落差；這種感覺(jué)甚至和手頭握有多資源無(wú)關(guān)，因?yàn)樽趹c后、董明珠們身上，我們看到了同樣的焦慮。

為什么傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)如此緊張？

高認(rèn)知的人，在當(dāng)今社會(huì)中低認(rèn)知的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，可以形成碾壓的勢(shì)能。過(guò)去，這種情況被互聯(lián)網(wǎng)界稱(chēng)之為「降維攻擊」。

3、組織與邊界弱化，知識(shí)群體開(kāi)始受到追捧

現(xiàn)在打開(kāi)新榜，看看公眾號(hào)的排名，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些真正的排名全國(guó)前十的大號(hào)，還真不是北上廣人關(guān)注的咪蒙李叫獸這種的，而是一些報(bào)紙辦的新媒體賬號(hào)。

為什么呢？因?yàn)檫@些專(zhuān)業(yè)的年輕媒體人，用他們對(duì)于紙媒傳播多年學(xué)習(xí)和研究出的技巧和文風(fēng)，去做新媒體，是高認(rèn)知?dú)⑷肓说驼J(rèn)知領(lǐng)域，很容易就能打開(kāi)局面。因?yàn)樗麄冞@么多年就是在研究傳播和輿論情緒，僅此而已。

當(dāng)然那些報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)腦抽做的報(bào)紙閱讀APP不在此列。

現(xiàn)在很多人說(shuō)紙媒已死，但憑良心說(shuō)，媒體人的認(rèn)知和技能，在這個(gè)年代是變得沒(méi)用了還是變得更實(shí)用了？你說(shuō)媒體衰落了，為什么咪蒙這個(gè)紙媒小編輯后來(lái)掙到大錢(qián)了呢？

這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)三點(diǎn)：

1. 認(rèn)知雖然看不見(jiàn)摸不著，但卻是巨大的資源。
2. 過(guò)去知識(shí)分子創(chuàng)業(yè)需要依附的組織，現(xiàn)在看來(lái)，反而成了掣肘。
3. 對(duì)于外界的信息和知識(shí)，人們對(duì)它的態(tài)度從追求「吸收」變成了「啟發(fā)」。

更深層次來(lái)說(shuō)，如果焦慮和失控感是某種必然，那么，創(chuàng)業(yè)可能才是獲得安全感和控制感的唯一途徑。

4、付費(fèi)學(xué)習(xí)風(fēng)口開(kāi)啟，知識(shí)商人群體崛起

要學(xué)習(xí)，就得找方法，更準(zhǔn)確說(shuō)是找高手。

那么，通過(guò)紙質(zhì)書(shū)學(xué)習(xí)怎么樣？盡管一直有人呼吁現(xiàn)代人應(yīng)該去閱讀紙質(zhì)書(shū)，但成效甚微，為什么？

真相就是，這代人面臨的環(huán)境是最為復(fù)雜的一屆，只有現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，百戰(zhàn)歸來(lái)后的個(gè)人認(rèn)知，才是「被驗(yàn)證過(guò)」的好知識(shí)，而這種認(rèn)知，因?yàn)閷儆趥€(gè)人，所以只有高手腦子中有。

書(shū)本的低效并非我在這里瞎扯，因?yàn)槠鋵?shí)所有的知識(shí)學(xué)習(xí)都必須找人，這是一種人類(lèi)的本能現(xiàn)象。

比如你說(shuō)鉆木取火這種事，明明是哪個(gè)山洞里，猿人偶然發(fā)現(xiàn)的，后來(lái)說(shuō)起來(lái)，偏偏要造一個(gè)名字，叫燧人氏，這名字一聽(tīng)就很扯淡嘛，但好像所有的知識(shí)，只要不是跟著一個(gè)“人”學(xué)來(lái)的，這個(gè)知識(shí)就無(wú)意義，你問(wèn)舍予兄為什么會(huì)這樣，答：我也不知道為什么。

人和知識(shí)，準(zhǔn)確說(shuō)是自己的認(rèn)知和技能，正在緊密地結(jié)合在一起，我們從向書(shū)本學(xué)習(xí)，進(jìn)化到了，向人學(xué)習(xí)的階段。

到了這一天，可以說(shuō)，知識(shí)分子終于，發(fā)現(xiàn)自己是香餑餑了，因?yàn)樗麄兊母哒J(rèn)知和學(xué)習(xí)技能連普通人都知道很有用了，現(xiàn)在，他們還需要改掉一點(diǎn)歷史基因里的小問(wèn)題，就會(huì)變成一種未來(lái)全新的群體——知識(shí)商人。

我們?cè)谏厦嬲劻酥R(shí)分子過(guò)去不能創(chuàng)業(yè)的三大歷史枷鎖：

1. 知識(shí)分子的無(wú)用之學(xué)已經(jīng)被證明有用了。（已解決）
2. 知識(shí)分子必須依賴(lài)的組織在這個(gè)時(shí)代，被證明可有可無(wú)。（已解決）
3. 知識(shí)分子恥于言財(cái)，立德立言，要甘于分享

現(xiàn)在唯一的問(wèn)題是第三條，確實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)最早的特征就是免費(fèi)，但是也誕生了大量的版權(quán)侵權(quán)商和伸手黨，這些人往往會(huì)拿出一些恥于言財(cái)?shù)慕虠l約束你，想想《中國(guó)合伙人》里，領(lǐng)導(dǎo)是怎么讓成冬青免費(fèi)給孫子當(dāng)家教的，一句話：給錢(qián)，那性質(zhì)就變了。

面對(duì)這種回答，一般人只能呵呵，你既然說(shuō)認(rèn)知應(yīng)該免費(fèi)分享，那我干脆，不標(biāo)榜自己是知識(shí)分子不就行了，我給自己的定位是個(gè)買(mǎi)賣(mài)人不就結(jié)了嘛。

所以，從知識(shí)付費(fèi)的這一天開(kāi)始，知識(shí)分子這個(gè)階層，就注定會(huì)孵化出一個(gè)巨大的群體，也就是我們前面說(shuō)的：知識(shí)商人。

而這一天，便是當(dāng)今社會(huì)，百家爭(zhēng)鳴的開(kāi)始。

因?yàn)橛写罅康闹R(shí)階層，未來(lái)都要投身于此了。

5 、從「羅輯思維」得到的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的「方法論」

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這個(gè)話題很多人談過(guò)了，但都不在點(diǎn)上，今天文章寫(xiě)爽了，舍予兄呢，就冒著冒天下大不韙，泄露一點(diǎn)天機(jī)，請(qǐng)各位接好我下面這份燒腦燒出腦花味的的認(rèn)知。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之所以是個(gè)偽概念，是因?yàn)檫@個(gè)詞不準(zhǔn)確，知識(shí)商人創(chuàng)業(yè)的背后本質(zhì)，應(yīng)該是高效率的認(rèn)知產(chǎn)品的售賣(mài)。

這么一看，軟文不行，咨詢(xún)不行，視頻自媒體掛廣告也不行，因?yàn)樗麄兌际且粚?duì)一的販賣(mài)，卻消費(fèi)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大量的時(shí)間。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一定要走，一對(duì)多的形式！

那么，什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的正道？舍予兄在此命名為：棉花糖四步走戰(zhàn)略：

第一步：做內(nèi)容，創(chuàng)業(yè)好比做棉花糖，首先手上有活，得有那一根竹簽子，比如會(huì)寫(xiě)文章，比如會(huì)拍視頻，拿羅輯思維來(lái)說(shuō)，這根竹簽子就叫做視頻和音頻產(chǎn)品，羅胖把自己壓箱底的學(xué)識(shí)分享出來(lái)，吸引到了第一批的種子用戶。但很多自媒體人創(chuàng)業(yè)止步于這一層，陷入了做內(nèi)容，賣(mài)軟文的死循環(huán)。

第二步：做社群，有了竹簽子，吸引到了用戶，咱們的棉花糖就做成了，但是棉花糖越做越大，還需要對(duì)吸引來(lái)的用戶善加引導(dǎo)和服務(wù)，畢竟大家都是跟著你是想學(xué)東西長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的，所以社群運(yùn)營(yíng)，讀者維護(hù)，統(tǒng)統(tǒng)少不了；這方面有個(gè)朋友建議過(guò)我，說(shuō)作者本人往往都做不好，所以趁早找個(gè)脫不花這樣擅長(zhǎng)社交和運(yùn)營(yíng)的女性合伙人是正經(jīng)（歡迎報(bào)名）。

第三步：打磨產(chǎn)品，做高效率的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。得到目前做的就是這件事，內(nèi)容服務(wù)者手上的技術(shù)是有用的財(cái)富，但是大家請(qǐng)理解，這是我死磕自個(gè)刻意練習(xí)才得到的，所以尊重勞動(dòng)，就是正義，不然分享的人都餓死了，目前業(yè)內(nèi)在知識(shí)產(chǎn)品的版權(quán)維護(hù)這塊還不嚴(yán)謹(jǐn)，未來(lái)是個(gè)小風(fēng)口。

第四部：復(fù)制模式，做平臺(tái)，成為棉花糖機(jī)廠家，功成身退，提攜晚輩。這算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的終極模式，我想，今天的羅振宇老師已經(jīng)走到了這一步，他驗(yàn)證了自己內(nèi)心最早的公式。

最后說(shuō)一句，其實(shí)所有做內(nèi)容產(chǎn)品的人，都是在看前人，不管你內(nèi)心愿意不愿意承認(rèn)，因?yàn)?strong>前面有個(gè)胖子，他居然敢把螃蟹第一個(gè)吃了，而且居然，還笑嘻嘻地吃成了，所以上路吧，已經(jīng)沒(méi)什么可怕的了。

– END –

#專(zhuān)欄作家#

舍予兄，微信公眾號(hào)：舍予兄（sheyu2046），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，傳媒分析師，暢銷(xiāo)書(shū)《共鳴》作者。前三只松鼠網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)責(zé)人，50多家媒體特約評(píng)論員，5年?duì)I銷(xiāo)策劃、公關(guān)傳播、電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。