內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真相:知識(shí)階層正在拿回屬于他們的社會(huì)財(cái)富

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為什么說(shuō)「知識(shí)階層」賺錢(qián)的時(shí)代來(lái)臨了?為什么越來(lái)越多的人通過(guò)「內(nèi)容創(chuàng)業(yè)」完成階級(jí)跨越?現(xiàn)代人的「焦慮」到底從何而來(lái)?碎片學(xué)習(xí)是如何替代「實(shí)體書(shū)」教育的??

就在前天,羅輯思維在北京舉辦了一次小規(guī)模的茶敘會(huì),其間,創(chuàng)始人羅振宇宣布了關(guān)于羅輯思維剛剛發(fā)生的「一件小事」:持續(xù)在各大平臺(tái)更新了4年,收獲了累計(jì)超過(guò)10億次播放的《羅輯思維》視頻,正式停播了。也就是說(shuō),那款曾經(jīng)的帶著羅振宇大臉的脫口秀節(jié)目沒(méi)有了,未來(lái)「改版」成音頻發(fā)布在得到APP上。不過(guò),這一切,都已經(jīng)不重要了,因?yàn)檫@件事背后的真相是:

從這天起,知識(shí)分子要把30多年來(lái),被上一代暴發(fā)戶奪走的社會(huì)財(cái)富拿回來(lái)了。

1、羅輯思維的成功,在于打破了古往今來(lái)讀書(shū)人的創(chuàng)業(yè)窘境

先賢有句話,一個(gè)人的命運(yùn),當(dāng)然要靠自我?jiàn)^斗,但是,也要考慮歷史的進(jìn)程。

先賢還有一句話沒(méi)說(shuō),叫做人都是逼出來(lái)的。大凡一個(gè)人成功之后,人們眼中的他一定是光鮮亮麗,最容易忽視的是創(chuàng)業(yè)維艱的一路篳路藍(lán)縷,從08年離開(kāi)央視,花了近10年時(shí)間,這個(gè)胖子硬趟出了一條路。

這是一條什么路呢?我們稱(chēng)之為「知識(shí)分子獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路。要在這里,稱(chēng)這件事偉大,估計(jì)要被揍,所以舍予兄我只敢列舉現(xiàn)象。

比如說(shuō)中國(guó)古代,知識(shí)分子要想發(fā)跡,就一條上升通道

「學(xué)成文武藝,貨與帝王家」 看過(guò)《大秦帝國(guó)》的都知道,就算是商鞅、張儀、范雎、李斯這樣縱橫天下的大才,早年跟錯(cuò)了人,一身才華也只能白瞎。

所以,你看古代知識(shí)的分子,他總要依附一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或者組織才能成事。要是遇不上,人生基本一片灰暗,這塊請(qǐng)參考姜子牙早年的夫妻生活。

運(yùn)氣再不好一點(diǎn),碰到一個(gè)沒(méi)啥創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的年代,連幕僚都沒(méi)得做;就只好寄情山水,要么學(xué)孔子四處旅游代課,搞搞自媒體,收點(diǎn)冷豬肉做學(xué)費(fèi),要么學(xué)竹林七賢,沒(méi)事幾個(gè)文人開(kāi)開(kāi)怕踢,喝點(diǎn)小酒做做酸詩(shī),感慨世道混蛋,美國(guó)人民都不需要我,真是,又窮又酸。

所以知識(shí)分子這個(gè)群體,你讓他們立德立言可以,你讓他們立身立業(yè),完全做不到,原因就是,他們的知識(shí)與技能,在老百姓看來(lái),是無(wú)用之學(xué),僅此而已。

但現(xiàn)在還這樣嗎?

2、把時(shí)代的焦慮看做一種「紅利」,背后是認(rèn)知的市場(chǎng)

知識(shí)分子在這世上生存這么艱難,就需要做點(diǎn)事,讓外界重視起來(lái),于是,就有了百家爭(zhēng)鳴,文藝復(fù)興,自媒體的興起,羅輯思維的誕生,水平上也許有高低,但還是同樣的本質(zhì)。

表面上看,羅輯思維是一款視頻節(jié)目。

拉近了看,是一個(gè)說(shuō)書(shū)的胖子。

往深了看,是一套信息處理和篩選發(fā)布機(jī)制。

過(guò)去我們聽(tīng)過(guò)一種說(shuō)法,說(shuō)羅胖在上面,對(duì)下面傳達(dá)了某種焦慮,然后這么說(shuō)的人都覺(jué)得他混蛋。我有一個(gè)朋友就是這么說(shuō)的,最近他還關(guān)閉了朋友圈,所以舍予兄在這里黑他也看不到。

但你認(rèn)真想想,這個(gè)時(shí)代的焦慮,怎么可能是羅輯思維一個(gè)視頻節(jié)目能傳遞出來(lái)的嘛。那么,我們倒是認(rèn)真分析下,焦慮到底是從哪來(lái)?我這邊列舉了一些:

  • 北上廣的房?jī)r(jià)潮起潮落讓你焦慮
  • 出門(mén)打不到車(chē),不會(huì)用微信,你的父母很焦慮
  • 1988年被稱(chēng)作中年人,也會(huì)覺(jué)得年齡上很焦慮
  • 打開(kāi)朋友圈,男人每天看到的信息都是90后創(chuàng)業(yè)融資,覺(jué)得自己活得特別不成功,女人打開(kāi)看到的是錐子網(wǎng)紅臉,覺(jué)得鏡子里自己這張臉實(shí)在看不下去,焦慮

這種焦慮的背后的真相,是應(yīng)對(duì)一個(gè)科技快速變化的時(shí)代的新規(guī)則時(shí),所造成的無(wú)所適從的無(wú)力感,本質(zhì)上是認(rèn)知的落差;這種感覺(jué)甚至和手頭握有多資源無(wú)關(guān),因?yàn)樽趹c后、董明珠們身上,我們看到了同樣的焦慮。

為什么傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)如此緊張?

高認(rèn)知的人,在當(dāng)今社會(huì)中低認(rèn)知的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),可以形成碾壓的勢(shì)能。過(guò)去,這種情況被互聯(lián)網(wǎng)界稱(chēng)之為「降維攻擊」。

3、組織與邊界弱化,知識(shí)群體開(kāi)始受到追捧

現(xiàn)在打開(kāi)新榜,看看公眾號(hào)的排名,你會(huì)發(fā)現(xiàn),那些真正的排名全國(guó)前十的大號(hào),還真不是北上廣人關(guān)注的咪蒙李叫獸這種的,而是一些報(bào)紙辦的新媒體賬號(hào)。

為什么呢?因?yàn)檫@些專(zhuān)業(yè)的年輕媒體人,用他們對(duì)于紙媒傳播多年學(xué)習(xí)和研究出的技巧和文風(fēng),去做新媒體,是高認(rèn)知?dú)⑷肓说驼J(rèn)知領(lǐng)域,很容易就能打開(kāi)局面。因?yàn)樗麄冞@么多年就是在研究傳播和輿論情緒,僅此而已。

當(dāng)然那些報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)腦抽做的報(bào)紙閱讀APP不在此列。

現(xiàn)在很多人說(shuō)紙媒已死,但憑良心說(shuō),媒體人的認(rèn)知和技能,在這個(gè)年代是變得沒(méi)用了還是變得更實(shí)用了?你說(shuō)媒體衰落了,為什么咪蒙這個(gè)紙媒小編輯后來(lái)掙到大錢(qián)了呢?

這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)三點(diǎn):

  1. 認(rèn)知雖然看不見(jiàn)摸不著,但卻是巨大的資源。
  2. 過(guò)去知識(shí)分子創(chuàng)業(yè)需要依附的組織,現(xiàn)在看來(lái),反而成了掣肘。
  3. 對(duì)于外界的信息和知識(shí),人們對(duì)它的態(tài)度從追求「吸收」變成了「啟發(fā)」。

更深層次來(lái)說(shuō),如果焦慮和失控感是某種必然,那么,創(chuàng)業(yè)可能才是獲得安全感和控制感的唯一途徑。

4、付費(fèi)學(xué)習(xí)風(fēng)口開(kāi)啟,知識(shí)商人群體崛起

要學(xué)習(xí),就得找方法,更準(zhǔn)確說(shuō)是找高手。

那么,通過(guò)紙質(zhì)書(shū)學(xué)習(xí)怎么樣?盡管一直有人呼吁現(xiàn)代人應(yīng)該去閱讀紙質(zhì)書(shū),但成效甚微,為什么?

真相就是,這代人面臨的環(huán)境是最為復(fù)雜的一屆,只有現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用,百戰(zhàn)歸來(lái)后的個(gè)人認(rèn)知,才是「被驗(yàn)證過(guò)」的好知識(shí),而這種認(rèn)知,因?yàn)閷儆趥€(gè)人,所以只有高手腦子中有。

書(shū)本的低效并非我在這里瞎扯,因?yàn)槠鋵?shí)所有的知識(shí)學(xué)習(xí)都必須找人,這是一種人類(lèi)的本能現(xiàn)象。

比如你說(shuō)鉆木取火這種事,明明是哪個(gè)山洞里,猿人偶然發(fā)現(xiàn)的,后來(lái)說(shuō)起來(lái),偏偏要造一個(gè)名字,叫燧人氏,這名字一聽(tīng)就很扯淡嘛,但好像所有的知識(shí),只要不是跟著一個(gè)“人”學(xué)來(lái)的,這個(gè)知識(shí)就無(wú)意義,你問(wèn)舍予兄為什么會(huì)這樣,答:我也不知道為什么。

人和知識(shí),準(zhǔn)確說(shuō)是自己的認(rèn)知和技能,正在緊密地結(jié)合在一起,我們從向書(shū)本學(xué)習(xí),進(jìn)化到了,向人學(xué)習(xí)的階段。

到了這一天,可以說(shuō),知識(shí)分子終于,發(fā)現(xiàn)自己是香餑餑了,因?yàn)樗麄兊母哒J(rèn)知和學(xué)習(xí)技能連普通人都知道很有用了,現(xiàn)在,他們還需要改掉一點(diǎn)歷史基因里的小問(wèn)題,就會(huì)變成一種未來(lái)全新的群體——知識(shí)商人。

我們?cè)谏厦嬲劻酥R(shí)分子過(guò)去不能創(chuàng)業(yè)的三大歷史枷鎖:

  1. 知識(shí)分子的無(wú)用之學(xué)已經(jīng)被證明有用了。(已解決)
  2. 知識(shí)分子必須依賴(lài)的組織在這個(gè)時(shí)代,被證明可有可無(wú)。(已解決)
  3. 知識(shí)分子恥于言財(cái),立德立言,要甘于分享

現(xiàn)在唯一的問(wèn)題是第三條,確實(shí),互聯(lián)網(wǎng)最早的特征就是免費(fèi),但是也誕生了大量的版權(quán)侵權(quán)商和伸手黨,這些人往往會(huì)拿出一些恥于言財(cái)?shù)慕虠l約束你,想想《中國(guó)合伙人》里,領(lǐng)導(dǎo)是怎么讓成冬青免費(fèi)給孫子當(dāng)家教的,一句話:給錢(qián),那性質(zhì)就變了。

面對(duì)這種回答,一般人只能呵呵,你既然說(shuō)認(rèn)知應(yīng)該免費(fèi)分享,那我干脆,不標(biāo)榜自己是知識(shí)分子不就行了,我給自己的定位是個(gè)買(mǎi)賣(mài)人不就結(jié)了嘛。

所以,從知識(shí)付費(fèi)的這一天開(kāi)始,知識(shí)分子這個(gè)階層,就注定會(huì)孵化出一個(gè)巨大的群體,也就是我們前面說(shuō)的:知識(shí)商人。

而這一天,便是當(dāng)今社會(huì),百家爭(zhēng)鳴的開(kāi)始。

因?yàn)橛写罅康闹R(shí)階層,未來(lái)都要投身于此了。

5 、從「羅輯思維」得到的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的「方法論」

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè),這個(gè)話題很多人談過(guò)了,但都不在點(diǎn)上,今天文章寫(xiě)爽了,舍予兄呢,就冒著冒天下大不韙,泄露一點(diǎn)天機(jī),請(qǐng)各位接好我下面這份燒腦燒出腦花味的的認(rèn)知。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之所以是個(gè)偽概念,是因?yàn)檫@個(gè)詞不準(zhǔn)確,知識(shí)商人創(chuàng)業(yè)的背后本質(zhì),應(yīng)該是高效率的認(rèn)知產(chǎn)品的售賣(mài)。

這么一看,軟文不行,咨詢(xún)不行,視頻自媒體掛廣告也不行,因?yàn)樗麄兌际且粚?duì)一的販賣(mài),卻消費(fèi)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者大量的時(shí)間。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一定要走,一對(duì)多的形式!

那么,什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的正道?舍予兄在此命名為:棉花糖四步走戰(zhàn)略:

第一步:做內(nèi)容,創(chuàng)業(yè)好比做棉花糖,首先手上有活,得有那一根竹簽子,比如會(huì)寫(xiě)文章,比如會(huì)拍視頻,拿羅輯思維來(lái)說(shuō),這根竹簽子就叫做視頻和音頻產(chǎn)品,羅胖把自己壓箱底的學(xué)識(shí)分享出來(lái),吸引到了第一批的種子用戶。但很多自媒體人創(chuàng)業(yè)止步于這一層,陷入了做內(nèi)容,賣(mài)軟文的死循環(huán)。

第二步:做社群,有了竹簽子,吸引到了用戶,咱們的棉花糖就做成了,但是棉花糖越做越大,還需要對(duì)吸引來(lái)的用戶善加引導(dǎo)和服務(wù),畢竟大家都是跟著你是想學(xué)東西長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的,所以社群運(yùn)營(yíng),讀者維護(hù),統(tǒng)統(tǒng)少不了;這方面有個(gè)朋友建議過(guò)我,說(shuō)作者本人往往都做不好,所以趁早找個(gè)脫不花這樣擅長(zhǎng)社交和運(yùn)營(yíng)的女性合伙人是正經(jīng)(歡迎報(bào)名)。

第三步:打磨產(chǎn)品,做高效率的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。得到目前做的就是這件事,內(nèi)容服務(wù)者手上的技術(shù)是有用的財(cái)富,但是大家請(qǐng)理解,這是我死磕自個(gè)刻意練習(xí)才得到的,所以尊重勞動(dòng),就是正義,不然分享的人都餓死了,目前業(yè)內(nèi)在知識(shí)產(chǎn)品的版權(quán)維護(hù)這塊還不嚴(yán)謹(jǐn),未來(lái)是個(gè)小風(fēng)口。

第四部:復(fù)制模式,做平臺(tái),成為棉花糖機(jī)廠家,功成身退,提攜晚輩。這算是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的終極模式,我想,今天的羅振宇老師已經(jīng)走到了這一步,他驗(yàn)證了自己內(nèi)心最早的公式。

最后說(shuō)一句,其實(shí)所有做內(nèi)容產(chǎn)品的人,都是在看前人,不管你內(nèi)心愿意不愿意承認(rèn),因?yàn)?strong>前面有個(gè)胖子,他居然敢把螃蟹第一個(gè)吃了,而且居然,還笑嘻嘻地吃成了,所以上路吧,已經(jīng)沒(méi)什么可怕的了。

– END –

#專(zhuān)欄作家#

舍予兄,微信公眾號(hào):舍予兄(sheyu2046),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家,傳媒分析師,暢銷(xiāo)書(shū)《共鳴》作者。前三只松鼠網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)責(zé)人,50多家媒體特約評(píng)論員,5年?duì)I銷(xiāo)策劃、公關(guān)傳播、電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

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評(píng)論
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  1. 羅胖是挺出名的,可是我不喜歡他。只是付費(fèi)是挺美好的夢(mèng)想,但是并不是給知識(shí)分子賺錢(qián)的,可能只是賺了“小白”們的錢(qián)。因?yàn)椤拔娜讼噍p”。我有我的世界觀,不需要你來(lái)BBBB。

    來(lái)自上海 回復(fù)