就在近日，阿里媽媽和騰訊廣告又進(jìn)一步深化合作，而對(duì)于這則消息，外界多方都有所猜測(cè)?；蛟S正如本文作者所說的，“商業(yè)場(chǎng)上，沒有永恒的敵人?！?/p>

9 月 25 日下午，市場(chǎng)傳出消息稱，阿里媽媽與騰訊廣告進(jìn)一步深化合作：微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序等廣告流量通過阿里媽媽 UD 效果廣告可以直接跳轉(zhuǎn)淘寶直播間、淘寶、天貓店鋪以及商品詳情。

9 月 25 日晚，騰訊廣告官方公眾號(hào)官方發(fā)布了 “騰訊廣告與阿里媽媽攜手” 的相關(guān)推文，證實(shí)了合作的消息。

知危編輯部從相關(guān)人士口中了解到，騰訊廣告與阿里媽媽基于本次事件的合作早在去年就已開始，但一直沒有官宣，本次算是一個(gè)正式官宣。

所以，知危認(rèn)為本次官宣可能意味著合作經(jīng)過了測(cè)試及磨合，進(jìn)入全量鋪開的階段，阿里相關(guān)人士向知危提供的資料也顯示 “本次合作，微信朋友圈和視頻號(hào)等廣告資源，對(duì)淘寶直播實(shí)現(xiàn)全量開放 ”。

與騰訊廣告合作的 “阿里媽媽UD ” 指 UniDesk，UniDesk 是阿里集團(tuán)旗下阿里媽媽推出的品牌數(shù)字營銷平臺(tái)，主要為品牌提供數(shù)字營銷投放和營銷解決方案。

根據(jù)知危獲得的一份資料可以看到，商家通過微信朋友圈、視頻號(hào)引流到淘寶直播間的獲客成本為 CPC 成本 0.08 元，到店獲客成本0.2X 元。

對(duì)此，知危詢問一位直播電商行業(yè)人士，其表示“ 這個(gè)成本相當(dāng)?shù)停毁F的 ”。

正所謂 “天下合久必分，分久必合 ”，雖然本次合作不是集團(tuán)層面的合作而是騰訊廣告與阿里媽媽的合作，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講是一個(gè)好的開始。

據(jù)知危編輯部了解到的信息，此前微信視頻號(hào)、朋友圈、小程序不能無縫跳轉(zhuǎn)淘寶的原因主要在于阿里方面不開放功能，現(xiàn)在功能得以開放，促成了本次合作。

一位從業(yè)者表示，此前阿里方面不開放功能的主要原因可能在于淘寶的盈利模式是流量售賣邏輯，淘寶更希望商家的投流在站內(nèi)進(jìn)行，由于站內(nèi)流量的稀缺性，投放的競(jìng)價(jià)會(huì)被商家們不斷推高，推動(dòng)營收。同理，引入微信這個(gè)巨大的流量池則必然會(huì)讓競(jìng)價(jià)廣告的價(jià)格降低。

但，今時(shí)不同往日，國內(nèi)各大巨頭平臺(tái)已經(jīng)到了存量博弈階段，早在 2022 年財(cái)年，阿里巴巴國內(nèi)活躍消費(fèi)者就已超過 10 億。

而根據(jù)第 52 次《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》的統(tǒng)計(jì)，截至今年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模也不過 10.79 億人。

所以，從數(shù)據(jù)上看，阿里巴巴想靠單一平臺(tái)尋求增長的空間會(huì)變得十分有限。

在這個(gè)情況下，阿里巴巴尋求向商家銷售站外流量資源的訴求會(huì)天然升高，這將成為阿里巴巴營收的一個(gè)重要增長點(diǎn)之一。

同時(shí)，微信作為國民級(jí)即時(shí)通信軟件，也面臨同樣的問題，它需要為龐大的流量尋求更多的廣告位以提升營收。

總的來講，這次合作，無論對(duì)于騰訊還是阿里巴巴來講，都是一個(gè)好事，雙方各取所需，都能獲得相應(yīng)的利益。同時(shí)，對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，這或許也標(biāo)志著巨頭們之間 “ 隱形的墻 ”，有被打通的跡象。

至于市場(chǎng)上有人關(guān)心 “微信是否會(huì)借此機(jī)會(huì)培養(yǎng)生態(tài)，而后發(fā)展壯大自營的電商相關(guān)能力，踢掉淘寶天貓單飛 ” 這個(gè)問題，知危編輯部接觸的一位行業(yè)人士評(píng)價(jià)道：“這些大廠間的合作都是階段性的，就像曾經(jīng)的抖音與淘寶、快手與魔筷、微信與有贊一樣，現(xiàn)階段合作可能是最好的選擇，未來的事情以后再說 ”。

從過去的經(jīng)驗(yàn)角度來看，抖音雖然發(fā)展了自己的抖音小店和直播電商，但其與阿里的廣告合作也從未停止，所以，知危編輯部的判斷是，這件事終究還是對(duì)兩家都偏向利好的。

畢竟，商業(yè)場(chǎng)上，沒有永恒的敵人。