近日，「微信派」發(fā)文宣布，蘋果 Apple Store 的官方在線商店在微信小程序上線，而除了購物功能，Apple Store 的部分其他功能也在小程序上有所體現(xiàn)。那么，為什么 Apple Store 要做微信小程序？一起來看看作者的解讀。

7 月 11 日，微信官方公眾號「微信派」發(fā)文宣布，蘋果 Apple Store 官方在線商店在微信小程序上線，用戶可以在小程序上直接購買蘋果的全線產(chǎn)品，包括 iPhone 14 系列、Mac 和 iPad 等。

按照介紹，小程序內(nèi)的所有訂單都能享免費的送貨和退貨服務，部分訂單還可付費選擇 3 小時快送服務。如果用戶想線下取貨，也可以在小程序上查詢附近的 Apple Store 零售店，選擇線下購買或 Apple Pickup 到店取貨。

而在購物之外，Apple Store 大部分的在線功能也搬到小程序上。用戶可以在小程序內(nèi)享受多項服務和體驗，包括通過 Apple Trade In 換購計劃享受折抵優(yōu)惠、加入 iPhone 年年煥新計劃、Apple 免費鐫刻服務等，甚至是在線定制 Mac 和 Apple Watch。

圖/雷科技

此外，小程序也支持預約 Today at Apple 課程。Apple Store 小程序的設計基本與 App 版本一致，底部 tab 同樣包括了「選購」「課程」「搜索」和「購物袋」，小程序只是少了基于 iPhone 機型的「為你推薦」。

實際用起來，除了部分頁面的呈現(xiàn)會有一定差異，以及流暢度較差，小程序版本基本可以說是 App 版本的直接遷移，或者說，翻版。

不過，Apple Store 為什么要做微信小程序？

一、消費電子行業(yè)里，蘋果也有收入壓力

拼多多創(chuàng)始人黃崢曾說，「小程序是一個普適性工具，所有電商都應該做小程序?！挂驗檩p體量、低成本以及微信的社交屬性，黃崢就曾借著微信小程序的紅利，在不到一年時間里，把拼多多活躍用戶做到三億，僅次于淘寶與京東。

時至今日，除了阿里集團的淘寶和天貓，中國大部分電商早已涌入微信小程序，從京東、唯品會、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，到小米和華為商城。作為一家以硬件銷售收入為主的科技公司，蘋果自然也沒有理由放棄一個面向十億微信用戶的購物入口。

除了運營線下的 Apple Store 直營店和官網(wǎng)外，蘋果還在天貓商城經(jīng)營著一家在線商店。值得一提的是，不久前的 618 大促期間，蘋果還在天貓官方旗艦店開啟了全球范圍內(nèi)的第一場電商直播，盡管全程采用了錄播視頻，并且只講解產(chǎn)品賣點，直播間的很多產(chǎn)品還是被搶購一空。

蘋果做直播也好，上微信小程序也罷，核心還是擴大蘋果產(chǎn)品與中國消費者的接觸面，提振產(chǎn)品銷量。蘋果在 5 月初的第二財季報告中指出，蘋果當季營收同比下滑了 3%至 948 億美元，其中凈利潤也同比下滑 3%至 241.6 億美元。

在壓力之下，也就不難理解蘋果開始重啟 Apple Store 直營店的擴張，又第一次嘗試了電商直播，以及在微信上推出自己的第一個小程序。

問題是，在微信推出小程序的時候，蘋果可是反應最為激烈的一方。

二、iOS「抗拒」小程序，蘋果與微信之爭還在繼續(xù)

App Store 是 iOS 的核心要害之一，微信小程序的出現(xiàn)很可能打破了蘋果在 iOS App 生態(tài)方面的壟斷地位，很多人都說，這相當于在 iOS 系統(tǒng)之上再造了個微信操作系統(tǒng)。

作為反制手段，2017 年 4 月，蘋果叫停了微信公眾號 iOS 端存在了兩年之久的贊賞服務，坊間一度傳出蘋果要下架微信的傳聞。The Information 也曾報道，蘋果推遲了微信的更新版本在 App Store 的上架。

考慮到 iPhone 可能用不了微信，不少人和媒體都在討論一旦切割后，用戶是會放棄 iPhone，還是放棄微信。但至少在當時，所有回答幾乎都會收束到：

放棄 iPhone，選擇微信。

這幾乎是一種必然的選擇，微信本身已經(jīng)成為了中國互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施之一，不用 iPhone 的代價是可以預料和接受的，但不用微信面臨各個層面的阻礙——家人朋友的在線交流、上司同事的日常溝通以及大量依附于微信平臺的官方服務等。

不過蘋果與微信的對抗終究沒有走到那一步。2017 年 9 月，騰訊核心高層全員出動，包括馬化騰、張小龍、劉熾平、任宇昕等人悉數(shù)飛往蘋果總部，與蘋果 CEO 庫克見面溝通。

會面過后，微信小程序得以了保留，贊賞功能也于不久后回歸 iOS 端。但據(jù)知情人士透露，后續(xù)蘋果曾與騰訊在微信小程序和小游戲上接近達成協(xié)議，但最后功歸一簣，不僅小游戲不能內(nèi)購，連微信小程序甚至公眾號都在之后陸續(xù)撤掉了虛擬支付。

虛擬支付，顧名思義是針對虛擬物品的消費行為，包括購買付費 App、各種 App 會員、游戲充值消費、虛擬道具購買等等。相反，一旦涉及到實體物品，比如淘寶購物、美團點外賣、購買火車票等，都不是虛擬支付。

直到今天，小程序在 iOS 平臺上依然有很多限制，比如無法直接添加到桌面，直接通過網(wǎng)頁打包成 PWA 應用，點擊的時候再通過鏈接拉起小程序。而小游戲只有通過廣告變現(xiàn)，包括去年最流行的《羊了個羊》。

針對 iOS 下的小游戲，圖/微信

微信在面向小程序開發(fā)者的文檔中，也明確表示，在 iOS 端禁止各類虛擬支付，開發(fā)者不能展示任何有購買、支付的功能、頁面和按鈕，也不得引導到外部。

針對 iOS 下的小程序，圖/微信

三、蘋果推出小程序，不會改變什么

但 Apple Store 小程序的上線，會是一種妥協(xié)的信號嗎？恐怕不是。

前文已經(jīng)提到，蘋果推出小程序更多是為了提振銷量。另一方面，蘋果對于小程序的抗拒，核心是可能對 iOS 開發(fā)生態(tài)的破壞，肯定不愿看到開發(fā)者都去開發(fā)小程序而不是 iOS 應用。

從 2017 年年初至今，小程序推出已經(jīng) 6 年了。微信當然是有野心的，否則也不會選擇在 2017 年 1 月 9 日—— iPhone 發(fā)布十周年之際正式推出小程序。

不過隨著小程序經(jīng)歷了爆火、遇冷、再爆火、再平靜，對于線上、線下商家來說已經(jīng)是「必爭之地」，就像 QuestMobile 說的，改變商業(yè)和流量格局，成為生活服務行業(yè)的主要流量場。

但顯然，小程序至少到今天并沒有成長為另一種跨越多平臺的「App Store」，這也是蘋果可以接受的結(jié)果。另一方面，如果有一天蘋果發(fā)現(xiàn)開發(fā)者都在從 App 開發(fā)涌向小程序，蘋果依然擁有限制小程序的手段。

雖然在很多人看來，小程序代表了微信在操作系統(tǒng)之上打造另一套操作系統(tǒng)的可能，但現(xiàn)實是蘋果和谷歌對操作系統(tǒng)功能的變動、對應用商店政策的變化，都可能對小程序造成根本性的影響。與此相反，小程序無論做了什么都很難撼動操作系統(tǒng)，甚至我們可以說：

只要蘋果不允許，微信只能做夢。