編輯導語：這幾天，周杰倫新專先行曲的發(fā)布引發(fā)了眾多討論，多個平臺都試圖搶奪這一流量焦點，博得更多用戶的關(guān)注。不過，這場大廠發(fā)起的周杰倫“流量搶奪戰(zhàn)”背后反映了什么問題？不如一起來看看作者的解讀吧。

這幾天，中文互聯(lián)網(wǎng)都在為周杰倫而沸騰。

一切開始于幾天前，周杰倫新專輯先行曲MV《最偉大的作品》的發(fā)布。此時距離上一張專輯《周杰倫的床邊故事》發(fā)布已經(jīng)過去了整整6年，盡管期間周杰倫陸續(xù)推出了幾首大熱單曲，但一整張新專的到來仍舊讓許多歌迷為之激動。

事實證明，周杰倫就是周杰倫，盡管近幾年曝光較少，但仍舊是當之無愧的亞洲流行天王，短短的五分鐘MV，已經(jīng)足以讓所有人瘋狂。

7月6日中午12點，《最偉大的作品》MV通過在多個平臺杰威爾音樂的官方賬號上線，瞬間成為一顆流量炸彈，將周天王的人氣“可視化”的呈現(xiàn)在所有人面前。微博上，MV上線不到半個小時#周杰倫先行曲#話題就登上了熱搜榜第一名，并配上了鮮艷的“爆”字標識。與此同時，多個相關(guān)話題也登上熱搜榜單，MV熱度也迅速上漲，不到一天，播放量突破1億，點贊量高達百萬。

除微博外，QQ音樂、B站、咪咕音樂、快手、抖音、視頻號等平臺也同步上線了先行曲MV，并迅速成為流量焦點。發(fā)布后不到5小時，B站杰威爾音樂官方賬號發(fā)布的MV播放量超過500萬，官方上線的奶茶特效彈幕飄滿屏幕；快手周杰倫官方賬號“周同學”MV視頻點贊量超過200萬，粉絲數(shù)也達到了3200萬以上；在QQ音樂、咪咕音樂等在線音樂平臺上，MV的播放量也達到了百萬級別。

對于大多數(shù)人來說，更直觀的“人氣”體現(xiàn)在私域里，朋友圈里“周杰倫”“先行曲MV”“最偉大的作品”已經(jīng)成為最熱門的社交貨幣，人們爭相傳播MV和新專發(fā)布的消息，在筆者的朋友圈里，不少不發(fā)朋友圈的好友都破天荒的轉(zhuǎn)發(fā)了這支MV，并配文“爺青回”。

相比于周杰倫幾年前發(fā)布單曲時的情景，這一次新曲MV的發(fā)布明顯要更加聲勢浩大，不僅是歌迷的狂歡，更引發(fā)了全網(wǎng)級別的關(guān)注，似乎所有人都在傳遞一個信息：華語樂壇真正的頂流，回來了。

一、周杰倫，用一首歌震撼樂壇

這種“普天同慶”的景象不僅是因為一張完整專輯的到來，也源于《最偉大的作品》展現(xiàn)出的“原汁原味”。

把視角重新轉(zhuǎn)回MV本身，前奏里《secret》鋼琴曲的響起，聽眾的耳朵瞬間回到十幾年前，不禁讓人想起周杰倫最經(jīng)典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等幾首歌曲。MV發(fā)布后，《夜的第七章》也迅速登上了微博熱搜榜，也成為大家對于這首先行曲的第一印象：“就是這個味兒！”

在MV里，周杰倫身穿著“復古西裝”，化身一位時空旅人，伴隨小提琴的響起穿越回到1920年，與過去的藝術(shù)家們展開“邂逅”。歌曲由經(jīng)典的“周式rap”開場，編曲以古典音樂打底，在鋼琴、小提琴、風琴的交相輝映下，又輔以律動十足的鼓組，展現(xiàn)出濃烈的周式風格。

而從“小船靜靜往返”這句吟唱開始，悠揚動聽的旋律直戳人心，間奏時周杰倫與鋼琴家郎朗的“斗琴”也更讓歌曲的精彩程度更上一層樓。

除了編曲作曲層面風格的高度統(tǒng)一外，歌曲的歌詞也相當值得研究?！蹲顐ゴ蟮淖髌贰酚芍~作者黃俊郎作詞，在歌曲發(fā)布后，他也在微博發(fā)文為聽眾們解析了歌詞中隱含的人物與故事。

《最偉大的作品》可謂一句一梗，黃俊郎不僅提到了瑪格利特、達利、莫內(nèi)、常玉、徐志摩、梵高等著名藝術(shù)家，還將他們的作品、藝術(shù)史上各種經(jīng)典的意象與風格融入進歌詞中，由周杰倫擔任導演的MV也肉眼可見的用心，不僅構(gòu)建了一個復古且奇幻的藝術(shù)世界，還將各位藝術(shù)家演繹出來，與周杰倫來了一場靈魂邂逅。

《最偉大的作品》也不再只是一位歌手的“自吹自擂”，而是蘊含了更多層的意味，歌曲也變成了用音樂回顧近代藝術(shù)史的具體過程，在風格化十足的旋律與演唱中，聽眾也跟隨周杰倫見證、體驗了藝術(shù)的誕生，就好像目睹了整首歌的創(chuàng)作歷程，伴隨靈感與歷史的交織，最偉大的藝術(shù)品也隨之誕生。

相比于周杰倫近年來的單曲，《最偉大的作品》有著明顯的變化，其不僅回歸了經(jīng)典的周式風格，還用高質(zhì)量的詞曲滿足了大家的期待，其入耳程度、完整度都令人驚嘆，搭配周杰倫的名號，能夠“全網(wǎng)狂歡”也順理成章。

在歌曲成千上萬的評論中，聽眾們高呼著“周杰倫回來了”“熟悉的味道”“周杰倫重回樂壇王座”，也有越來越多的人開始對整個歌曲展開分析，將其中內(nèi)涵與巧思進一步拆解。

當然也有批判的聲音存在，認為《最偉大的作品》雖然在及格線之上但仍難以與周杰倫以前的許多作品相比，還有人直言歌曲像是“深度學習周杰倫的AI原創(chuàng)單曲”，風格雖強但并不驚艷。

但無論是“重回王座”還是“差點意思”，一支先行曲MV就能引起如此范圍的大討論，周杰倫的新專在事實層面上已經(jīng)非常成功。7月8日，《最偉大的作品》數(shù)字專輯預售在各大平臺開啟，截至當天，綜合QQ音樂、咪咕音樂等平臺數(shù)據(jù)，售價30元的新專輯預售已經(jīng)超過兩百萬張。

在許多人看來，這不僅僅一張專輯，更代表著周杰倫作為樂壇天王的回歸，正如《最偉大的作品》里所唱的那樣：“世代的狂，音樂的王”。

二、平臺爭搶周杰倫

事實上，早在先行曲MV發(fā)布之前，周杰倫新專就已經(jīng)引起了一波熱議。

2022年6月19日，周杰倫就在社交平臺上發(fā)布了專輯前導紀錄片，透露新專將在7月15日正式發(fā)布，隨即引發(fā)全網(wǎng)熱議，歌迷們摩拳擦掌等待著新專的到來。

在這短短的二十天里，圍繞新專風波不斷，疑似歌單流出、專輯demo泄露等新聞層出不窮，而在專輯尚未發(fā)售的7月4日，豆瓣《最偉大的作品》開分事件更是進一步吸引了注意力，不僅未上線就開分的操作令人疑惑，5.8的“低分”也引來了歌迷們的不滿。

除了各種傳聞與衛(wèi)星事件外，前期預熱階段各大平臺也動作不斷。B站的聲量尤其大，新專消息發(fā)布后的6月29日，杰威爾官方就正式入駐B站，并陸續(xù)上線了兩首經(jīng)典歌曲《給我一首歌的時間》《稻香》的官方4KMV；7月2日，B站官方宣布與杰威爾達成版權(quán)合作，同時推出了相關(guān)二創(chuàng)活動為新專預熱。

另一個引起熱議的平臺則是快手，在專輯先行曲即將發(fā)布的7月4日，有消息稱快手將與周杰倫解約，快手第一時間通過媒體渠道否認了這一說法。2020年6月，周杰倫正式宣布入駐快手，這周杰倫首個中文社交媒體賬號，在“周同學”賬號簡介里，更是簡明扼要的寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”，可見快手對于周杰倫的重視。

辟謠后的7月5日，近兩個月未發(fā)布視頻的“周同學”終于更新，用一句“就是明天了，快手的朋友，準備好了嗎”開啟平臺預熱。

而在在線音樂平臺領(lǐng)域，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂等擁有版權(quán)的平臺也在專輯上線前兩天上線了預約入口。短短幾天內(nèi)，各平臺預約人數(shù)飆升，QQ音樂先行曲發(fā)布前預約人數(shù)就已超過600萬，咪咕音樂的預約人數(shù)也超過150萬，周杰倫的號召力可見一斑。

把“寶”押在周杰倫身上，各大平臺蓄勢待發(fā)。

歌曲發(fā)布當日，這種“流量爭奪”更加明顯。作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺之一，在新曲MV發(fā)布后，微博迅速搭建起一個強大的輿論場，將圍繞周杰倫的各種相關(guān)討論囊括其中。而各種明星、大V的下場更是讓話題進一步引爆，據(jù)刺猬公社觀察，當天超過十個周杰倫新歌相關(guān)話題登上微博文娛熱搜榜上，幾乎霸榜前二十名，成為全網(wǎng)各種新話題的發(fā)源地。

而其他平臺也“八仙過海，各顯神通”。B站上線了周杰倫新專題頁面，宣布舉辦《最偉大的作品》二創(chuàng)大賽，還請來了周杰倫本尊出鏡宣傳，進一步為MV造勢。將B站特有的鬼畜、翻唱、二次演奏與周杰倫新曲相結(jié)合，短短兩天里，大量二創(chuàng)作品被產(chǎn)出并受到熱烈討論。能很明顯的感受到B站希望通過UGC平臺特征進一步“放大”周杰倫自帶的流量，在全平臺內(nèi)達到一種“音樂狂歡”的效果。

而快手則從短視頻平臺的互動特質(zhì)入手，推出和“周杰倫一起唱”活動，周杰倫官方賬號“周同學”發(fā)布互動視頻，以周杰倫為副歌伴奏的形式吸引用戶合作。目前該活動的相關(guān)作品已經(jīng)達到659個，整體播放量接近一億。在周杰倫入駐后的幾年里，除了兩次新曲發(fā)布及4次直播外，周杰倫帶來的流量其實并沒有想象中那么可觀，此次新專發(fā)布對于快手來說更是難得的機會。

而通過此次MV首發(fā)也能看出字節(jié)跳動對于汽水音樂的重視。在杰威爾官方抖音的MV首發(fā)界面上，抖音附上了汽水音樂的下載鏈接，稱“下載搶看杰倫MV”。此前刺猬公社在分析汽水音樂的文章字節(jié)跳動的音樂App，會是“抖音神曲播放器”嗎？中就曾提及，缺乏周杰倫版權(quán)對于用戶的影響十分明顯，曾有多位用戶稱“沒有周杰倫就不想用新音樂平臺”，此次MV在汽水音樂的發(fā)布不知是否會是字節(jié)加入周杰倫版權(quán)爭奪的先兆。

一向低調(diào)的咪咕音樂此次的動作也不少。作為從“動感地帶”時期就與周杰倫展開深度合作的在線音樂平臺，“擁有周杰倫版權(quán)”一度讓咪咕音樂成為不少音樂聽眾心中的“寶藏APP”，此次的新專發(fā)布咪咕音樂不僅早早開啟了預約通道，還在微博相關(guān)話題下打出了大大的“支持我哥”，吸引用戶購買新專。

在專輯預熱方面咪咕也鉚足了勁，7月6日晚間，咪咕官方邀請到方文山與幾位樂評人在微博與咪咕音樂APP上開展直播連麥活動，通過對新專內(nèi)容的討論與歌迷展開互動。在專輯發(fā)布當天，咪咕還將24小時直播周杰倫相關(guān)精品內(nèi)容。正如其口號“18年陪伴，我們一直在”一樣，咪咕希望能通過此次新專發(fā)布再度達成與周杰倫的“互相成就”。

在幾年前版權(quán)大戰(zhàn)中一直處于上風的TME更不必說。截止發(fā)稿前，光是QQ音樂一家平臺，《最偉大的作品》數(shù)字專輯預售就已經(jīng)逼近200萬，可謂最大贏家之一。而周杰倫的“頂級流量”也直觀的顯現(xiàn)在了平臺上：

在先行曲MV發(fā)布后的三天里，“周杰倫”與“最偉大的作品”一直霸榜QQ音樂熱搜榜首，這幾天的音樂飆升榜則是被周杰倫實實在在的“占領(lǐng)”了，榜單上的100首歌中超過90首，比Apple music上周杰倫霸榜中文歌曲的“盛況”還要夸張。

這也不禁讓人想起因缺乏周杰倫版權(quán)而屢受詬病的網(wǎng)易云音樂，盡管“版權(quán)時代”已經(jīng)落下帷幕，但“周杰倫”三個字就如同魔咒一般，拷問著網(wǎng)易云音樂對于歌曲版權(quán)這種“核心資產(chǎn)”的缺失。在此次全網(wǎng)狂歡、流量爭奪之下，就有人調(diào)侃稱“網(wǎng)易云哭暈在廁所”“只有網(wǎng)易云受傷的世界”，也從側(cè)面體現(xiàn)“周杰倫”三個字的商業(yè)價值：對于音樂平臺來說，這就是一塊金字招牌。

目前來看，周杰倫帶來的“流量蛋糕”足夠大，至少目前每一家平臺通過此次的專輯發(fā)布節(jié)點都“怒賺”了一波關(guān)注。對于聽眾們來說，周杰倫來拯救華語樂壇，而對于平臺們來說，周杰倫也成為緩解“流量焦慮”的良藥。

這看似是一場“雙贏”，但穿透輿論與流量的狂歡，這更像是“久旱逢甘霖”式的發(fā)泄。

三、華語樂壇需要活水，互聯(lián)網(wǎng)平臺需要明星

從2021年下半年開始，向明星尋求新的“流量風口”已經(jīng)成為各大內(nèi)容平臺的特點之一。

但這里的“明星”并不是指所謂的流量明星，而是更加偏向于真正的“頂流”：那些在各自領(lǐng)域頂尖、成名多年、實力強勁的老牌巨星們，他們身上不僅有家喻戶曉的知名度，更承擔著幾代人的共同記憶。

情懷、實力、復古，已經(jīng)成為當下不少平臺最為關(guān)注的重點，憑借這些特質(zhì)的共振，往往能達成意想不到的效果，而針對為數(shù)不多的巨星們，短視頻平臺迅速展開了爭搶。

此次B站邀請杰威爾官方入駐就是最好的例證之一：盡管并非周杰倫本人親自入駐，但B站官方仍舊在宣傳力度及推動二創(chuàng)等方面大下苦功，能夠讓人明顯的感受到對于周杰倫本人的重視。

B站在吸引巨星入駐方面還算是個新手，快手、抖音則早已是老牌玩家。6月25日，一場成龍全球直播首秀沸沸揚揚的在快手平臺開啟，除了功夫巨星成龍自己出鏡外，謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星還通過連線助陣，快手上的不少知名主播也參與到了直播中來，快手用力之猛，幾乎把直播辦成了一場“晚會”。最終直播觀看人數(shù)超過5000萬，同時在線觀看人數(shù)在300萬以上，點贊數(shù)也高達3.2億。

這不禁讓人想起2021年7月劉德華在抖音上的出道40周年直播。作為國內(nèi)頂流巨星之一，劉德華的人氣歷經(jīng)四十年考驗未經(jīng)衰減，兩個小時的直播觀看人次破億，突破了當時的抖音直播歷史紀錄。這兩場直播能夠讓我們看到國民巨星們的號召力，也成為短視頻平臺們在增長乏力的大環(huán)境下尋求突破的重要出口。

而真正讓懷舊明星流量價值體現(xiàn)到最大化的還是視頻號。2022年5月，同樣是周杰倫，視頻號僅憑借兩場經(jīng)典演唱會重映就實現(xiàn)了令人震撼的“全網(wǎng)出圈”，不僅每場觀看人數(shù)基本都在2000萬以上，更有近百個話題登上微博熱搜榜，視頻號真的將明星線上演唱會的概念帶火了。

這或許也為此次各平臺爭搶周杰倫流量埋下了伏筆：一場演唱會重播就能有此熱度，那么周杰倫的新曲MV更要志在必得。

除了周杰倫外，此前視頻號的西城男孩演唱會、崔健線上演唱會首秀、全網(wǎng)熱議的羅大佑、孫燕姿兩大平臺線上livePK，以及前不久刷屏朋友圈的后街男孩線上演唱會首秀，都讓短視頻平臺們注意到了懷舊明星、國民巨星的流量優(yōu)勢，通過直播、線上live等手段，明星們已經(jīng)成為平臺們新的流量密碼，王心凌、劉畊宏們的翻紅更是提醒著所有人，我們似乎越來越懷舊，越來越需要從記憶中尋求慰藉。

然而明星的數(shù)量終究是有限的，與此同時情懷的透支也正在發(fā)生，巨星們偶爾的“下場”或許還能引發(fā)熱議，但終究會伴隨新鮮感的沖淡而失去吸引力，就如此次周杰倫時隔六年的新專發(fā)布或許能刷屏全網(wǎng)，但當失去其重要節(jié)點特質(zhì)，明星的流量加持也會逐漸乏力。

另一方面則是對于音樂領(lǐng)域的觀察：周杰倫確實是“甘霖”，華語樂壇確實“久旱”。

在周杰倫新曲引發(fā)的狂歡中，你能看到最多的一種論調(diào)即是“周杰倫復活華語樂壇”，而“復活”的前提自然是“華語樂壇已死”，從中更能看出聽眾對于當下樂壇的悲觀情緒。

回看最近樂壇中的兩個大事件：“周杰倫新專發(fā)布”“崔健獲金曲獎成首個內(nèi)地歌王”，雖然這些消息令人振奮，但似乎更像是十幾年前該出現(xiàn)的新聞，時間已經(jīng)來到2022年，但樂壇的新生力量卻依舊在大眾語境中缺位。

盡管伴隨音樂產(chǎn)業(yè)的日漸成熟，各個垂直領(lǐng)域例如搖滾、嘻哈、民謠等品類的市場正在日漸繁榮，但對于流行音樂市場來說，一直缺乏一種“活力”。盡管創(chuàng)作內(nèi)容越來越多元，但再也沒有世紀初時樂壇百花齊放的那番景象，十幾年前被周杰倫們顛覆、革命的主流華語樂壇仍舊是那個老樣子，大家還在固定的框架下躑躅前行，卻缺少創(chuàng)新的基因，以及能讓人眼前一亮的作品。

而短視頻神曲、流量明星作品的霸榜現(xiàn)象更讓不少聽眾失望，在許多人看來，一個略顯畸形的環(huán)境就這樣產(chǎn)生了：市場還在不斷擴大，但能夠真正引領(lǐng)潮流、聽眾審美的作品卻再難以出現(xiàn)。那句調(diào)侃就更像是一個現(xiàn)實的預言：“周杰倫這么些年確實沒啥進步，還是華語第一?！?/p>

這也就是為什么大家如此想念周杰倫的原因，他不僅是一個時代的共同記憶，不僅是情懷，更代表著樂壇的進步力量。人們不害怕周杰倫寫不出好的作品，而是難過于仍舊只有周杰倫能給我們帶來驚喜。

而且就連周杰倫都難以讓所有人滿意，除了前面提到的“沒有進步”的相關(guān)評論外，“新專輯只有六首新歌”的事實也帶來了不小的爭議，一些人認為這樣的做法缺乏誠意，過于敷衍，流行天王的新專輯難以稱得上“專輯”，更像是個近年作品集。

但周杰倫新專帶來的狂歡仍舊在繼續(xù)，無論對于平臺還是華語樂壇來說，興奮要遠遠大于難過。不過在興奮之余，我們需要探討的問題還有很多，因為所有人都知道，對于當下國內(nèi)的音樂環(huán)境來說，周杰倫是鮮有的亮色，但這還遠遠不夠。

我們需要周杰倫，但不能只有周杰倫。

作者：世昕；編輯：石燦

來源公眾號：刺猬公社（ID：ciweigongshe），互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)觀察與研究。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@刺猬公社 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。