彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

12 評(píng)論 2273 瀏覽 9 收藏 12 分鐘

編輯導(dǎo)語(yǔ):如今看視頻,很多時(shí)候看的不止是視頻,還有配合視頻一起出現(xiàn)的彈幕。開(kāi)著彈幕讓體驗(yàn)感更佳,甚至有的時(shí)候彈幕比視頻本身更有趣。為什么彈幕這么受年輕人歡迎呢?一起來(lái)看一下吧。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來(lái)越快,快到你已經(jīng)沒(méi)有耐心去找一個(gè)人深聊,朋友圈的小紅點(diǎn)也再也找不回當(dāng)年的興奮感。

久別重逢的老友,除了見(jiàn)面那一刻的激動(dòng)過(guò)后,一切終將歸于平靜……

熟人社交變得若即若離,陌生人社交變得可有可無(wú)。傳統(tǒng)的社交活動(dòng)似乎走向沉寂,越來(lái)越想逃離。喜歡宅家,享受一個(gè)人獨(dú)處的狂歡??粗聊簧夏且粋€(gè)個(gè)飛舞的字符,你卻感覺(jué)到莫名的興奮,這是一種基于共同興趣產(chǎn)生的情感共振。

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

彈幕在當(dāng)下的風(fēng)靡,讓我想起了當(dāng)年那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上古時(shí)代的聊天室,那種迎面撲來(lái)的熱鬧感、氛圍感似曾相識(shí)燕歸來(lái)。

有些人無(wú)法接受彈幕文化,對(duì)此嗤之以鼻,有些人卻為之癡迷。在這種兩極分化的現(xiàn)象背后,究竟是“道德的淪喪”還是“人性的扭曲”,敬請(qǐng)收看《今日產(chǎn)品之彈幕文化》。

01 彈幕的起源

彈幕指的是在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕,2006年,彈幕首次出現(xiàn)在日本彈幕視頻分享網(wǎng)niconico。2008年3月,A站模仿了niconico網(wǎng)站,加入了彈幕功能,開(kāi)創(chuàng)了最新的彈幕視頻模式,而B(niǎo)站則在2009年才推出。

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

彈幕(Bullet Curtain)的本意來(lái)源于軍事用語(yǔ):炮火射擊過(guò)于密集,以至于像一張幕布一樣。

大量吐槽評(píng)論從屏幕飄過(guò)時(shí)的效果,看上去就像飛行射擊游戲里的彈幕,大家將這種有大量吐槽評(píng)論出現(xiàn)時(shí)的效果叫做彈幕。

用戶將闡述自己觀點(diǎn)的彈幕當(dāng)做打破特定場(chǎng)景情節(jié)的子彈,彰顯自我。現(xiàn)在彈幕早已成為了視頻播放平臺(tái)的標(biāo)配,深受大量年輕人尤其是95后和00后的追捧。

彈幕關(guān)鍵詞:娛樂(lè)化,輕松,隨意,自由,減壓,吐槽,宣泄,反諷……

02 我們?yōu)槭裁闯撩杂趶椖?/h2>

1. 陪伴感,氛圍感

在現(xiàn)實(shí)世界,我們往往獨(dú)自一人在家刷劇,每個(gè)人都是孤獨(dú)的,卻又不甘愿孤獨(dú)。

屏幕上飛舞的字符仿佛一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體,網(wǎng)友通過(guò)彈幕的方式一起觀看和吐槽,互聯(lián)網(wǎng)的世界打破了時(shí)間和空間的限制。

一個(gè)視頻彈幕數(shù)量的多少可以從側(cè)面反映作品的熱度,就像演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)人氣。大量的彈幕看起來(lái)很熱鬧,氛圍感十足,有點(diǎn)像演唱會(huì)上揮舞的熒光棒,直接把氛圍感拉滿。

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

有了彈幕大家一起看網(wǎng)劇時(shí),可以討論某處內(nèi)容和劇情,產(chǎn)生共鳴。還有很多人抖機(jī)靈、刷梗、說(shuō)段子,讓觀看體驗(yàn)更有趣。

彈幕即時(shí)呈現(xiàn)可參與互動(dòng),相當(dāng)于基于視頻的群聊天室,邊看邊聊。

這是一種什么體驗(yàn)?zāi)??好像有一大群人在你身邊跟你一起看劇,并嘰嘰喳喳地在討論劇情,孤獨(dú)感瞬間消失。

2. 參與感,表達(dá)自我

隨著現(xiàn)在御宅族的普遍化,越來(lái)越多人喜歡宅,他們希望與世界分享自己的想法。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給了他們更多空間去展示自我,表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

而彈幕恰恰是這樣一個(gè)非常好的方式。發(fā)表一條彈幕的成本極低,由于是匿名發(fā)布,沒(méi)什么社交壓力,彈幕正在成為年輕人彰顯自我的重要方式。

3. 情感共鳴,尋找認(rèn)同感

根據(jù)內(nèi)容本身進(jìn)行的探討、交流、吐槽、情緒表達(dá)等等,用戶想看到其他人對(duì)該作品的看法,看是否跟自己不謀而合。有想法相似的比較能找到認(rèn)同感。比如有的視頻的高潮點(diǎn)或淚點(diǎn),破防了。會(huì)刷大量相同的彈幕,就是基于此共鳴心理。

比如你看周杰倫的mv,覺(jué)得很好聽(tīng)很牛逼,但你又說(shuō)不上為什么。看到彈幕上的鐵粉們都在刷:

“歌詞吹爆”

“編曲太超前,現(xiàn)在都不過(guò)時(shí)”

“押韻狂魔ang”

……

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

你的內(nèi)心瞬間會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

沒(méi)錯(cuò)沒(méi)錯(cuò),就是這樣,其實(shí)我也是這么認(rèn)為的。

4. 即時(shí)性,互動(dòng)性

彈幕的特征是即時(shí)互動(dòng)性,用戶發(fā)的彈幕會(huì)即時(shí)呈現(xiàn),彈幕之間可以相互對(duì)話和點(diǎn)贊的,經(jīng)??吹綇椖恢g隔空對(duì)話。

比如下面這個(gè)周杰倫的《霍元甲》音樂(lè)MV,一打開(kāi)有人會(huì)問(wèn)“是什么讓我們?cè)诖讼嘤觥薄?/p>

然后馬上就滿屏的回復(fù)“貧窮使我們相遇”。

這是什么梗呢?這是源于各大音樂(lè)app聽(tīng)周杰倫的音樂(lè)要VIP,而大家都沒(méi)有錢(qián)去充值,都來(lái)B站白嫖。因此就出現(xiàn)了這個(gè)有趣的自嘲梗。

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

我想起了在演唱會(huì)上,歌手經(jīng)常會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)的粉絲互動(dòng)。而在線上觀眾就是通過(guò)彈幕與視頻制作者互動(dòng)。

彈幕的即時(shí)性和互動(dòng)性讓看劇成為了一種線上的狂歡,邊刷劇邊看頻彈幕受到更多年輕人的青睞。

5. 開(kāi)放性,包容性

彈幕的匿名性跨越了身份階級(jí)的差異,沒(méi)有所謂的權(quán)威,大家平等交流,自由表達(dá)。

現(xiàn)在不僅在ACG領(lǐng)域,在劇集、綜藝、電影等領(lǐng)域,彈幕也已成為年輕人交流中不可或缺的方式,作為一種強(qiáng)開(kāi)放性、強(qiáng)包容性的動(dòng)態(tài)交流媒介,彈幕備受年輕人青睞。

彈幕確實(shí)存在水平參差不齊的情況,也會(huì)有很多無(wú)效信息。大量的字幕充斥在屏幕上,給觀看視頻帶來(lái)了極大的不便。其中很多評(píng)論和吐槽都是言之無(wú)物,沒(méi)有什么意義。好在我們可選擇關(guān)閉彈幕。

6. 實(shí)時(shí)解讀,解鎖隱藏知識(shí)

觀看B站的視頻時(shí),常有內(nèi)容添加型的彈幕,如字幕君、解說(shuō)君、科普君、劇透君等,比如看《三國(guó)演義》片頭曲,有人在彈幕里介紹“這是出自明朝文學(xué)家楊慎《臨江仙·滾滾長(zhǎng)江東逝水》寫(xiě)的是今四川瀘州一帶的川江?!?/p>

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

正所謂高手在民間,就像有一個(gè)人在你旁邊告訴你關(guān)于本視頻的隱藏知識(shí)點(diǎn),這些資料補(bǔ)充是為了其他觀眾更好的體驗(yàn)而添加,具有互助精神。同時(shí)也滿足了用戶的參與感。

7. 彈幕,新時(shí)代的造?;?/strong>

很多流行梗都出自B站,許多人看劇的重點(diǎn)并不是劇情本身,而是這些梗,這些梗記錄了觀看者的靈光一現(xiàn)。有時(shí)候彈幕比視頻本身還要精彩,彈幕簡(jiǎn)直是觀眾的快樂(lè)源泉。

比如,《譚談交通》有一期,小伙子看到共享單車被毀,感嘆說(shuō)道:“你看,譚警官好變態(tài)啊”,這個(gè)由于斷句造成的誤解,成為了譚談交通的一個(gè)過(guò)不去的梗(誰(shuí)又知道是有意還是指桑罵魁)。不僅本視頻大量刷這個(gè)梗,在其他視頻,只要譚警官做了什么出格的舉動(dòng),就會(huì)出現(xiàn)大量的用戶去刷這個(gè)梗,這是譚粉之間無(wú)言的默契。

彈幕受歡迎的真相,原來(lái)是這個(gè)

03 無(wú)處不在的彈幕,豈止于視頻

好的彈幕文化帶來(lái)更高的用戶粘性和參與度。彈幕是當(dāng)初吸引最初一批B站忠實(shí)用戶聚集的重要原因,成為了B站不可或缺的靈魂所在,看B站不開(kāi)彈幕是沒(méi)有靈魂的,特別是鬼畜視頻配合彈幕食用更佳。

由于觀察到彈幕深受年輕人的歡迎,很多傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站優(yōu)愛(ài)騰也迅速跟進(jìn)。相比之下,這些傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站引入彈幕功能較晚,且觀眾的年齡跨度也也比較大,彈幕的趣味性就要弱一些。

如今彈幕早已走出二次元的小眾圈子,成為了大眾刷劇日常的一部分。

不僅僅是在視頻領(lǐng)域,漫畫(huà)、音樂(lè)、小說(shuō)……彈幕已經(jīng)無(wú)處不在。

04 從另一個(gè)角度,窺見(jiàn)傳統(tǒng)媒體的沒(méi)落

現(xiàn)在還有年輕人看電視?電視早已經(jīng)不香了,傳統(tǒng)的電視媒體正在走向沒(méi)落……

傳統(tǒng)媒體都是單方面的信息輸出,隔絕了觀眾的反饋和參與,觀眾在觀看之后,然后就沒(méi)有然后了。這種單方面的信息傳播其實(shí)我們是抗拒的。

得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,讓個(gè)體有了自我表達(dá)的渠道??垂?jié)目既可實(shí)時(shí)吐槽還可以上墻,這不僅是一種互動(dòng)的方式,更是一個(gè)破除磚家、權(quán)威的利器。

你以為自己代表了權(quán)威?你以為自己說(shuō)的都對(duì)?面對(duì)種種不合理現(xiàn)象,觀眾根本就不會(huì)買(mǎi)賬,他們會(huì)提出質(zhì)疑、反駁。

任何一個(gè)東西的受歡迎或多或少滿足了人性的某個(gè)需求。而彈幕正好滿足了用戶社交和自我認(rèn)同的需求,大家在此暢快的交流著,呈現(xiàn)出一場(chǎng)當(dāng)代年輕人精神交流的盛宴。

 

本文由 @產(chǎn)品汪兒 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)或下載App
評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 我看電視喜歡開(kāi)彈幕,原因是有種參與感,有些搞笑的彈幕等于是點(diǎn)睛之筆了

    回復(fù)
  2. 有時(shí)候看到一些很搞笑的彈幕其實(shí)比視頻本身更能帶來(lái)歡樂(lè),很多時(shí)候看到彈幕就是“啊我終于找到同好了”的一種認(rèn)同感?

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  3. 其實(shí)彈幕的出現(xiàn)本身就是一種社交吧。還是匿名的。就像是時(shí)事評(píng)論,其實(shí)有時(shí)候二刷視頻發(fā)現(xiàn)自己的彈幕也是一種新體驗(yàn)

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  4. 大家在此暢快的交流著,呈現(xiàn)出一場(chǎng)當(dāng)代年輕人精神交流的盛宴。從不喜歡彈幕到習(xí)慣彈幕,真的深有感觸。

    ?

    回復(fù)
  5. 我看視頻就是喜歡開(kāi)彈幕,沒(méi)彈幕沒(méi)有靈魂,最多調(diào)一下透明度

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  6. 有些彈幕比視頻內(nèi)容還要精彩,不開(kāi)彈幕看的話就索然無(wú)味了。

    來(lái)自陜西 回復(fù)
  7. 彈幕的人才都是玩梗大師,正所謂是高手在民間啊

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  8. 在看彈幕的時(shí)候能感覺(jué)到很多人和你一起在看這個(gè)視頻,不同地方的人在同一個(gè)視頻這種感覺(jué)很微妙

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  9. 彈幕真的很有趣,感覺(jué)大家都好會(huì)說(shuō)話,特別是一些搞笑的視頻的彈幕,有些彈幕甚至比視頻更高笑

    來(lái)自廣東 回復(fù)
  10. 看彈幕就好像大家都聚在一起的感覺(jué),哪怕彼此不認(rèn)識(shí),但你總能找到跟你觀點(diǎn)一致的人

    來(lái)自江蘇 回復(fù)
  11. 有時(shí)候看視頻會(huì)看兩遍,一遍關(guān)掉彈幕專心看視頻,一遍專門(mén)看彈幕,論彈幕的有趣~

    來(lái)自四川 回復(fù)
  12. 看視頻時(shí)已經(jīng)習(xí)慣看彈幕了,畢竟自古彈幕出人才,總有些稀奇古怪的彈幕讓人非常喜歡。

    來(lái)自四川 回復(fù)