編輯導(dǎo)語(yǔ)：社交APP和MBTI碰撞時(shí)可以產(chǎn)生哪些火花？近來(lái)，MBTI性格測(cè)試可謂是全網(wǎng)爆火，不少人也用四字字母如“INTJ”、“ENFP”等來(lái)形容自己。而若MBTI被應(yīng)用至社交APP中，社交產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生什么變化呢？本文作者就社交與MBTI的碰撞、及相應(yīng)的產(chǎn)品體現(xiàn)做了闡述，一起來(lái)看一下。

從最近再次爆火的 MBTI 或者說(shuō)性格測(cè)試開始。

MBTI 測(cè)試英文全稱為 Myers -Briggs Type Indicator，邁爾斯—布里格斯類型指標(biāo)，是由美國(guó)作家伊莎貝爾和其母親凱瑟琳在心理學(xué)家卡爾·榮格的 8 種心理類型基礎(chǔ)上制定的人格類型理論模型，該模型用 8 個(gè)字母劃分出 16 種人格類型。

在過(guò)去，MBTI 更多是幫助用戶了解自己，或者幫助公司了解自己?jiǎn)T工的方式，但總之是在相對(duì)小的范圍進(jìn)行測(cè)試和傳播。

而最近 MBTI 頻頻出現(xiàn)在社交媒體網(wǎng)絡(luò)，除了微博連續(xù)四次將 MBTI 推上熱搜，也和“谷愛凌在采訪中分享自己是 INTJ”、“楊冪客串綜藝測(cè)試結(jié)果為 ENFP”等一眾體育/文娛明星為 MBTI 的出圈添磚加瓦有關(guān)。

從筆者自己的觀察來(lái)看，MBTI 人格隱隱成為繼“星座”之后，又一全民關(guān)注和討論的社交破冰船，有人在初見時(shí)必問(wèn)對(duì)方的人格類型、也有人在抖音/即刻等社交媒體平臺(tái)的個(gè)簽中直接標(biāo)明自己的人格類型，總之，MBTI 成為了一種新興社交方法。

但實(shí)際上，早在用戶自發(fā)用 MBTI 社交之前，就已經(jīng)有社交 App 用 MBTI 測(cè)試以及其簡(jiǎn)化或衍生版本進(jìn)行社交鏈接，我們下文將選取此前曾在新品專欄中報(bào)道的 Birdy、XOXO 等新品，在過(guò)往選題報(bào)道中提到的 Gravity、Soul、Pokekara，以及基于人格測(cè)試的社交產(chǎn)品 Nine、脫水等社交產(chǎn)品，來(lái)討論社交+MBTI 會(huì)碰撞出哪些可能。

根據(jù)筆者觀察來(lái)看，MBTI 在社交產(chǎn)品中主要承擔(dān)兩方面作用：

1）用戶增長(zhǎng)和產(chǎn)品營(yíng)銷。即引導(dǎo)用戶將在平臺(tái)的測(cè)試結(jié)果分享至站外其他社交媒體平臺(tái)，完成拉新和促活的作用，如日本 K 歌平臺(tái) Pokekara。

2）直接基于 MBTI 等性格測(cè)試做社交連接。即利用各個(gè)人格間的匹配程度或用戶自己篩選的適合自己的某個(gè)人格來(lái)進(jìn)行社交匹配，如人格交友平臺(tái) XOXO。

網(wǎng)上流傳的各個(gè)人格間的相處合適程度，僅供參考

一、Pokekara：適宜的人格測(cè)試可能帶來(lái)百倍分享率提升

筆者曾在《日本排名第一的“本土”K 歌 App，來(lái)自中國(guó)》一文中提到，作為一款 K 歌 App，Pokekara 在產(chǎn)品主頁(yè)放置了一個(gè)以重生為主題的漫畫版人格測(cè)試，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶代替漫畫中角色作出的選擇推導(dǎo)出用戶的性格。

根據(jù) Pokekara 母公司音娛時(shí)光產(chǎn)品副總裁李旭明在此前接受筆者采訪時(shí)提到，在調(diào)研日本用戶的分享情況時(shí)發(fā)現(xiàn)“測(cè)試類”是日本用戶最常向站外社交媒體分享的內(nèi)容，而卡通、漫畫類又是日本用戶喜歡的內(nèi)容方式，于是在腦爆后團(tuán)隊(duì)推出了重生系列漫畫人格測(cè)試。

活動(dòng)結(jié)果是測(cè)試完成度超乎想象得高，幾乎選擇開始的用戶都會(huì)完成測(cè)試、而分享率也較平常直接提升百分之 N 百。幫助 Pokekara 進(jìn)一步完成在日本的擴(kuò)圈。

現(xiàn)將筆者測(cè)試結(jié)果還原如下：

以“重生”為主題，把用戶帶入一個(gè)全新的身份，而且整個(gè)測(cè)速過(guò)程中都是以“日漫風(fēng)”的形式向前推進(jìn)，具有濃厚的日式色彩。

現(xiàn)將筆者的測(cè)試結(jié)果和大家分享：

1）假設(shè)你重生成為你最喜歡的歌手，你首先會(huì)做什么？

我答：查看我銀行卡余額。

2）桌子上放著一張邀請(qǐng)你的 Party 請(qǐng)?zhí)?，?huì)是什么呢？

我答：泳池 Party。

3）到了現(xiàn)場(chǎng)你發(fā)現(xiàn)，你忘帶“男伴”了，你會(huì)怎么辦？

我答：向親友求助。

4）大家好像都在背后議論你？他們?cè)谡f(shuō)什么

我答：他們一定在夸我。

5）在你沒有注意的時(shí)候，主持人邀請(qǐng)你上臺(tái)了，這時(shí)候你的第一反應(yīng)是什么？

我答：上臺(tái)演奏一曲。

6）畫出自己感興趣的解鎖旅行圖案？

我：三角形。

最終測(cè)試結(jié)果為外向性格。充滿活力，積極向上。

當(dāng)然，不是所有產(chǎn)品和市場(chǎng)都適合這種類型的性格測(cè)試，但 Pokekara 至少可以證明在氛圍合適的情況下，人格測(cè)試可以帶來(lái)更好的增長(zhǎng)和用戶活躍。

另外，實(shí)際上不僅日本用戶熱愛漫畫，韓國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、東南亞的用戶也都展示出了自己對(duì)漫畫的興趣，所以說(shuō)不定漫畫風(fēng)人格測(cè)試在這些市場(chǎng)也會(huì)有意想不到的驚喜。

二、XOXO：用人格測(cè)試，殺入美榜前列

目前國(guó)內(nèi)用戶基數(shù)最大的 Dating App 探探、海外基數(shù)最大的 Tinder，都在奉行“五官大于三觀”的模式，而 XOXO 則希望用人格測(cè)試+生活習(xí)慣讓兩個(gè)“靈魂更匹配”的用戶連接在一起。

而正是這樣的模式幫助 XOXO 在 2022 年 4 月 18 日登上美國(guó) Google Play Dating 分榜第 8 名。

和很多 Dating 產(chǎn)品喜歡上來(lái)就讓用戶綁定 Facebook、Google、Apple ID 不同，XOXO 選擇將第三方賬戶綁定放在了注冊(cè)的最后一步。在此之前，用戶需要先填寫自己的昵稱以及希望別人稱呼自己的代稱。

而后，用戶需要填寫 16 道影響自己在 XOXO 上“圖騰”的選擇題。這也是 XOXO 的聰明之處，相較于“某種人格”或“某種類型”，直觀的圖騰在增加趣味性的同時(shí)也會(huì)增加記憶點(diǎn)。

從測(cè)試結(jié)果來(lái)看，筆者的圖騰是一只名為 Eni A 的像狐貍又像松鼠又像貓又像小熊貓的某種動(dòng)物。

除了外觀，不同的圖騰也代表在性格、決策、情感等維度的不同特點(diǎn)，并且 XOXO 還會(huì)根據(jù)測(cè)試結(jié)果給出最適合彼此的圖騰并作為匹配算法中的重要一環(huán)。

而在圖騰測(cè)試過(guò)程中，XOXO 的一些小心思讓筆者作為一個(gè)普通用戶感到舒適：

1）很多問(wèn)題是圖文結(jié)合的。比如讓用戶在花園、屋頂、海灘、酒吧、家里、公園等選項(xiàng)中選擇自己喜歡的 Party 地點(diǎn)，同時(shí)用圖片給出了示意圖，幫助用戶更好做出選擇。

2）一些問(wèn)題允許用戶多選。只允許單選是做性格測(cè)試題中的常規(guī)操作，但其實(shí)大多數(shù)情況下多個(gè)選項(xiàng)都符合真實(shí)情況。比如 XOXO 讓用戶從 5 個(gè)選項(xiàng)中多選出符合自己的描述。

3）允許用戶拖動(dòng)進(jìn)度條以表達(dá)不同程度。比如，XOXO 允許用戶拖動(dòng)進(jìn)度條至合適位置，表明自己做決定時(shí)更依賴情感還是理智。

誠(chéng)然，XOXO 絕不是做得最好的 Dating 產(chǎn)品，但其在人格測(cè)試上對(duì)于社交關(guān)系的連接以及商業(yè)模式的設(shè)計(jì)，對(duì)于出海開發(fā)者而言有很強(qiáng)的借鑒意義。用戶可以在 XOXO 上購(gòu)買虛擬產(chǎn)品用來(lái)裝飾自己的圖騰。

三、Birdy：依托 MBTI，將用戶間匹配程度進(jìn)行分級(jí)

和目前市面上很多 App 雖然靈感源自 MBTI 但卻提供了更具情感化的選擇不同，Birdy 則更偏向于 MBTI 測(cè)試以及人格本身。

用戶既可以花費(fèi)大約 3 分鐘完成問(wèn)卷來(lái)大概確定自己的人格類型，也可以直接點(diǎn)擊“已知自己人格類型”直接進(jìn)入匹配。不過(guò)在正式匹配之前，「Birdy」會(huì)將用戶的人格類型重新進(jìn)行命名，比如筆者所在的 ENFP 類型在「Birdy」上被稱之為“Bludbird”。

在選定并核驗(yàn)過(guò)自己的人格類型后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的類型為其匹配合適的人格類型，而且會(huì)針對(duì)類型進(jìn)行匹配結(jié)果的預(yù)測(cè)分級(jí)，分為推薦匹配、良好匹配、潛在匹配以及試試運(yùn)氣，自上向下匹配程度逐漸降低。推薦匹配使兩個(gè)人更容易理解彼此，而到了試試運(yùn)氣則是兩人完全相反可能會(huì)擦出不一樣的火花。

Birdy 選擇的模式，既保留了傳統(tǒng) MBTI 理論下的性格吸引法則，同時(shí)又給用戶開了緣分的天窗。除了人格類型，「Birdy」還會(huì)提供地理位置選擇以及群組幫助用戶從更多維度認(rèn)識(shí)新用戶。

四、Gravity：讓用戶意識(shí)流測(cè)試展示自己

坦白說(shuō)，GRAVITY 的性格測(cè)試題和筆者在其他主打星球/靈魂社交的 App 中體驗(yàn)的有些不一樣。在很多心理或性格測(cè)試題中，筆者是會(huì)對(duì)自己的選擇所產(chǎn)生答案有一個(gè)心理預(yù)期的，但是 GRAVITY 的測(cè)試題卻是更加感性、主觀和虛無(wú)的。

和 Soul 早期一樣，GRAVITY 也提供 6 道測(cè)試題，現(xiàn)將測(cè)試原題分享給大家：

1. 更喜歡在黎明還是在黑夜中出發(fā)？
2. 星星女神丟了項(xiàng)鏈，可能會(huì)是哪個(gè)形狀的？
3. 面前有好 5 顆星云，你更想觸摸哪一個(gè)？
4. 突然被強(qiáng)引力拉入了某個(gè)隧道，你認(rèn)為是黑洞還是星星女神的指引？
5. 星星女神給了你星之碎片，會(huì)是哪種樣式的？
6. 星之碎片中蘊(yùn)含強(qiáng)大的能力，你會(huì)用來(lái)幫助普通人還是？

在用戶完成 6 個(gè)問(wèn)題的測(cè)試后，系統(tǒng)將會(huì)彈出用戶所屬類型以及具體釋義。根據(jù) GRAVITY 測(cè)試，筆者外在性格是叛逆者（想要改變世界），內(nèi)在性格是愛人者（常向周圍人伸出援手）。雖然沒能摸清測(cè)試題的原理，但是莫名覺得 GRAVITY 的測(cè)試是神秘學(xué)和心理學(xué)的結(jié)合。

同 XOXO 和 Birdy 直接用人格測(cè)試結(jié)果匹配有所不同，GRAVITY 會(huì)將測(cè)試結(jié)果顯示在用戶主頁(yè)，所有用戶均可查看，用戶可以隨時(shí)重新測(cè)試。因而 GRAVITY 里的人格測(cè)試結(jié)果更像用戶的自我介紹的代碼。

五、nine：用外在+精神+隱藏，幫用戶在情感關(guān)系中做減法

nine 這款產(chǎn)品來(lái)自新品社群里友友的推薦，相較于 XOXO、Birdy、Gravity，nine 作為一款將主要戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)為中國(guó)的社交產(chǎn)品似乎來(lái)得更加科學(xué)、也更加現(xiàn)實(shí)。

在填寫 MBTI 結(jié)果之前，用戶需要先對(duì)正在尋求的關(guān)系、感興趣用戶性別、身高、學(xué)歷、收入水平等方面作出自己的選擇。在這個(gè)過(guò)程中，筆者感覺 nine 似乎全力在理想和現(xiàn)實(shí)中尋求平衡。用戶可以自由選擇比自己情況更好的對(duì)方、也可以選擇情況不如自己的對(duì)方，同時(shí)也可以選擇無(wú)關(guān)。

在填寫完“外在緯度”后，則進(jìn)入 MBTI 的精神緯度，用戶既可以直接輸入代表自己人格的四個(gè)字母，也可以選擇在應(yīng)用內(nèi)完成測(cè)試，而后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶填寫或參加的測(cè)試結(jié)果為用戶推薦與其性格匹配的其他用戶。

但這里要說(shuō)的一點(diǎn)是，nine 僅為用戶提供了 12 道測(cè)試題，相較于常規(guī)版本的 93 道題可能存在誤差，比如筆者作為一名 ENFP 被誤判為 ENTP，當(dāng)然這和筆者本身在 F（Feeling）和 T（Thinking）之間 47:53 的系數(shù)比例也有一定關(guān)系。

在完成好基礎(chǔ)資料填寫/篩選+人格測(cè)試+人臉識(shí)別后，用戶則可以成功得到一個(gè) nine 賬戶了。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)注冊(cè)結(jié)果為用戶推薦帶有昵稱、年齡、性別、學(xué)歷、身高、城市、吸煙飲酒情況以及 MBTI 類型的資料卡片，用戶可以選擇申請(qǐng)?zhí)砑訉?duì)方為好友或者表示不感興趣。為了保證用戶對(duì)于每個(gè)匹配對(duì)象的投入程度，每位用戶每天僅有 9 位匹配。

除此之外，nine 還會(huì)為用戶推薦有趣的線上和線下活動(dòng)。從筆者觀察來(lái)看，線上活動(dòng)多和親密關(guān)系以及個(gè)人價(jià)值有關(guān)，而線下活動(dòng)似乎因?yàn)樾鹿谝咔樵驎簳r(shí)停止了推薦。

六、脫水：用感性和理性的 MBTI，俘獲 100 萬(wàn)用戶的心

根據(jù)官方介紹，脫水來(lái)源于劉慈欣的《三體》。面對(duì)殘酷的生存環(huán)境，三體人用“脫水”保護(hù)自己，面對(duì)地球娛樂(lè)至死的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，脫水想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)理性溫暖的思考者社區(qū)，保護(hù)人類大腦。截止到 2020 年 1 月，脫水注冊(cè)用戶突破 100 萬(wàn)人。

和以上產(chǎn)品更偏向于 Social 或 Dating 的產(chǎn)品定位不同，脫水似乎更偏向于關(guān)注內(nèi)容的社區(qū)產(chǎn)品。用戶可以在脫水星球分享自己的理性看法、也可以在水星分享自己的感性獨(dú)白。

不得不說(shuō)的一點(diǎn)是，脫水的注冊(cè)模式很有趣，用戶以一種類似對(duì)話的模式完成注冊(cè)，系統(tǒng)助手會(huì)輔助用戶填寫性別、年齡、興趣以及 MBTI 等基礎(chǔ)信息。除了基礎(chǔ)資料，用戶還需要拿到脫水的入場(chǎng)劵，或是已注冊(cè)用戶分享的邀請(qǐng)碼，或憑實(shí)力回答對(duì)三道問(wèn)題。順便，分享個(gè)邀請(qǐng)碼給大家：1OL&XZ。

脫水在性別處引用的是 Facebook 的 56 個(gè)非傳統(tǒng)性別，用戶可以完全自由地選擇自己的性別，也可以自由選擇是否對(duì)外開放性別資料，這種細(xì)心對(duì)于國(guó)內(nèi)出海開發(fā)者而言很難得，這或許和創(chuàng)始人Emma 本人的細(xì)膩有一定關(guān)系。

而 MBTI 在脫水中的應(yīng)用和 nine 有點(diǎn)類似，用戶可以看見其他用戶的人格類型，且系統(tǒng)會(huì)在首頁(yè)推薦與用戶本人人格類型相同或者同地理位置的其他用戶，方便用戶找到同類人。

至于大家都熟悉的 Soul，就不在本文中用更多篇幅來(lái)討論了，但我們感激 Soul 在靈魂/人格測(cè)試的擴(kuò)圈中貢獻(xiàn)的力量。

當(dāng)然，別說(shuō) MBTI 的 16 種人格，就算 160 種、1600 種似乎也沒有辦法十分精確地將全球 76 億人口劃分清楚，但這并不妨礙我們基于某種共識(shí)將有可能相近的兩個(gè)人連接在一起，我們今天也只列出了 6 種解決方式，歡迎大家在評(píng)論區(qū)分享自己的看法和觀察。另外，您的點(diǎn)贊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)我們十分重要。

最后，嘿嘿，人生自我追尋的路從不會(huì)停止呀，希望在這個(gè)過(guò)程中我們可以接納現(xiàn)在的自己、遇到更好的自己，找到契合的精神伴侶。

作者：辛童，公眾號(hào)：白鯨出海

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