編輯導(dǎo)語(yǔ)：“長(zhǎng)期主義”這個(gè)詞，已經(jīng)成了企業(yè)PR稿、論壇主題、CEO演講的標(biāo)配熱詞。只有長(zhǎng)期主義者，才能“必然”取得最后的成功，所以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要長(zhǎng)期主義。本文作者分析了產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要長(zhǎng)期主義的原因。推薦對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)感興趣的閱讀。

簡(jiǎn)單地將用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的眼光來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是非常錯(cuò)誤的。

這一觀點(diǎn)正在得到越來(lái)越多的證實(shí)。

我們都知道，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要是建立了大型的平臺(tái)，只要是掌握了豐沛的流量，便可以輕松占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)「躺賺」的目標(biāo)。

但凡是那些在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所成就的玩家，無(wú)一不是如此。

當(dāng)人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不了解的時(shí)候，他們會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為可以用消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法來(lái)應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的變局。

然而，等到他們真正投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役，特別是真正明白了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟為何物之后，越來(lái)越多的玩家開(kāi)始放棄以往的偏見(jiàn)，開(kāi)始用新的姿勢(shì)正確地看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程。

只有經(jīng)歷了這樣一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程之后，才能進(jìn)入到真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

如果認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn)，僅僅只是以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)看待和時(shí)間產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)必然會(huì)陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的死循環(huán)。

一、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)由內(nèi)而外的系統(tǒng)性工程

經(jīng)歷了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洗禮之后，人們會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過(guò)是將改造的對(duì)象從C端轉(zhuǎn)移到了B端而已，其他方面并未和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)有太多區(qū)別。

于是，我們看到的是很多玩家開(kāi)始遵循這樣一種思路來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

我們看到的以新零售、新消費(fèi)為代表的諸多概念，基本上都是在這樣的大背景下誕生的。

在我看來(lái)，這種僅僅只是試圖通過(guò)淺顯的、表層的邏輯來(lái)落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的做法，僅僅只是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式的延續(xù)，并非是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

說(shuō)到底，秉持這種思維的玩家依然還在延續(xù)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的邏輯，可以想見(jiàn)的是，到最后，他們依然會(huì)把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展困局之中。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅只是改造對(duì)象的轉(zhuǎn)移這么簡(jiǎn)單。

它更多地表現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)由內(nèi)而外的系統(tǒng)性工程。

確切地講，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在元素、內(nèi)在流程和環(huán)節(jié)、內(nèi)在系統(tǒng)經(jīng)歷了全面而又深度地改造之后，才算是真正完成。

如果僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是流量對(duì)象的轉(zhuǎn)移，而并未意識(shí)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)性，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，必然是一個(gè)虛假的，遙不可及的概念而已。

認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，我們便不會(huì)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)急功急利，迫不及待，而是將它看成是一個(gè)緩慢的、長(zhǎng)期的過(guò)程。

等到實(shí)現(xiàn)了對(duì)于產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在元素、流程環(huán)節(jié)的深度改造之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正到來(lái)。

如果僅僅只是按照消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的方式，簡(jiǎn)單地認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)，那么，勢(shì)必會(huì)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到新的困局之中。

二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)并非在于資本和流量

對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的盲目自信，最終讓那些抱有投機(jī)心理的玩家，簡(jiǎn)單地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)看成了資本和流量。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)并不在于資本和流量，抑或是說(shuō)資本和流量在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中不再扮演相對(duì)關(guān)鍵的角色。

這一點(diǎn)，決定了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣不是一個(gè)短期便可以實(shí)現(xiàn)的存在。

在我看來(lái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于自我造血以及產(chǎn)業(yè)縱向上的深度變革。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是那些真正能夠抓住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展關(guān)鍵的玩家都不是在資本上具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的玩家，資本的急功近利性最終決定了他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)無(wú)所作為，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)期的過(guò)程。

只有那些真正能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的玩家，才能在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為。

從這個(gè)角度，我們或許可以理解為什么高瓴資本早在幾年前就提出了「長(zhǎng)期主義」的觀念。

在我看來(lái)，資本角色的轉(zhuǎn)變決定了他們不得不轉(zhuǎn)變消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的打法，站在更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，更加高維的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

如果還是想要像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)那樣可以在短期內(nèi)套現(xiàn)離場(chǎng)，抑或是想要像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣收割紅利，必然會(huì)落得個(gè)失敗的下場(chǎng)。

除了資本的角色轉(zhuǎn)變之外，我認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量開(kāi)始失去主導(dǎo)地位，同樣決定了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

在我看來(lái)，相對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的「得流量者得天下」的黃金法則，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，更加考驗(yàn)的是他們對(duì)于縱向上的對(duì)于產(chǎn)業(yè)的介入的深度。

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家在產(chǎn)業(yè)上扎得足夠深，他們所獲得的增長(zhǎng)的潛能就足夠大。

如果僅僅只是像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代簡(jiǎn)單地靠拓展邊界，簡(jiǎn)單地靠打造生態(tài)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，未免將會(huì)陷入到發(fā)展的死胡同里。

我想，這是以阿里、美團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家越來(lái)越少地開(kāi)始談及邊界，而是開(kāi)始更多地將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度影響和賦能上的關(guān)鍵原因所在。

三、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是簡(jiǎn)單相加，而是深度改變

在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們影響最深的一種商業(yè)模式就是「互聯(lián)網(wǎng)+」的商業(yè)模式。

借助這樣一種商業(yè)模式，我們幾乎可以將目之所及的所有的行業(yè)都可以囊括進(jìn)來(lái)。

從本質(zhì)上來(lái)看，所謂的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)就是一個(gè)將「互聯(lián)網(wǎng)+」的商業(yè)模式不斷地與不同的產(chǎn)業(yè)結(jié)合的，不斷地簡(jiǎn)單相加的過(guò)程。

遵循這樣一種發(fā)展思路，我們看到的以「互聯(lián)網(wǎng)+」為代表的諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的出現(xiàn)。

每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有一個(gè)中心，每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)有一個(gè)平臺(tái)。但是，產(chǎn)業(yè)本身究竟發(fā)生了多少改變呢？可以說(shuō)是少之又少。

這種「簡(jiǎn)單相加」所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果，就是用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣確實(shí)發(fā)生了改變，但是，他們獲得的產(chǎn)品和服務(wù)依然是陳舊的，落后的，傳統(tǒng)的。

在信息不對(duì)稱的大背景下，我們可以通過(guò)這樣的思路來(lái)獲得一定的增長(zhǎng)，等到這種信息不對(duì)稱被打破，特別是當(dāng)產(chǎn)品供應(yīng)極大地豐富之后，僅僅只是借助這種方式，很難再獲得新的增長(zhǎng)。

于是，我們需要用新的方式和方法來(lái)解決這種痛點(diǎn)和難題。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，便是在這樣的大背景下誕生的。

同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是簡(jiǎn)單相加不同，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更加關(guān)注的是對(duì)于產(chǎn)業(yè)的深度改變。

特別是要改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和方法，特別是要有新的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)生，要有新的供求平衡的出現(xiàn)。

如果僅僅只是按照消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的那種簡(jiǎn)單相加的模式，勢(shì)必?zé)o法實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)，而只有通過(guò)將深度參與到產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，才能實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，如果我們依然想要像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)那樣來(lái)達(dá)成這種目標(biāo)很顯然是不行的，只有深度參與到行業(yè)當(dāng)中，只有有節(jié)奏地實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的深度變革，才能真正達(dá)成這種目標(biāo)。

四、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不是技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，而是在于技術(shù)復(fù)合

當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，人們僅僅只是認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是新技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，甚至還有人認(rèn)為，僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用。

于是，我們看到的是無(wú)人超市，無(wú)人貨架為代表的所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新物種的出現(xiàn)。事實(shí)證明，僅僅只是簡(jiǎn)單的技術(shù)應(yīng)用，并不是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

在我看來(lái)，新技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，真正促使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的關(guān)鍵在于新技術(shù)之間的復(fù)合以及新技術(shù)在應(yīng)用之后所達(dá)成的不同產(chǎn)業(yè)之間的復(fù)合。

新技術(shù)的不斷演進(jìn)與發(fā)展，決定了它與產(chǎn)業(yè)的融合是一個(gè)長(zhǎng)期的、循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能像消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代那樣可以快速地完成和實(shí)現(xiàn)。

我們需要不斷地將新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)業(yè)身上，不斷地對(duì)新技術(shù)進(jìn)行演進(jìn)和調(diào)整，以尋找到新技術(shù)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳方式和方法。

除了新技術(shù)的不斷演進(jìn)和成熟之外，產(chǎn)業(yè)之間的復(fù)合同樣是一個(gè)長(zhǎng)期的、持續(xù)的過(guò)程。

在我看來(lái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)不斷打破行業(yè)邊界，不斷模糊行業(yè)壁壘的時(shí)代。

在這個(gè)時(shí)代，我們通常所看到的涇渭分明的行業(yè)現(xiàn)狀將會(huì)得到根本性的改變，在這個(gè)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)之間更多地體現(xiàn)的是一種你中有我，我中有你的關(guān)系，而不是一種各自封閉和孤立的狀態(tài)。

這同樣是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

對(duì)于每一個(gè)有志于在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家們來(lái)講，必然需要做好打一場(chǎng)持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

如果沒(méi)有注意到這一點(diǎn)，而是僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一種簡(jiǎn)單的技術(shù)應(yīng)用，那么，非但無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)，甚至還有可能把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的死循環(huán)里。

五、結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)需要長(zhǎng)期主義。

這一點(diǎn)決定了我們不能照搬照抄消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式。

認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且真正找到落地和實(shí)踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法，才能真正跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展怪圈，進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌道里。

以此為開(kāi)端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正迎來(lái)屬于自己的春天。

#專(zhuān)欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。資深撰稿人，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。

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