編輯導讀：最近Facebook改名為“Meta”，意思是元宇宙，讓這個詞的熱度更上一層樓。本文不談元宇宙，談談那些改了名的企業(yè)，是否改運了？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

一、Facebook改名引發(fā)期待和轟動

2021年10月28日，扎克伯格把Facebook直接改名為“Meta”，意思是元宇宙，導致“元宇宙”這個詞爆火，扎克伯格計劃把旗下產(chǎn)品進行逐步整合打造一個“超越現(xiàn)實的元宇宙平臺”。

所謂“元宇宙”，最初來自1992年美國著名科幻大師尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》中這樣描述元宇宙：“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間?！?/p>

簡單來理解，就是想象一下你能夠生活在一個平行的虛擬世界里，這里能構建類似于現(xiàn)實生活的人際互動，能夠滿足工作、交流和娛樂等場景。

Facebook這次改名非常有科幻色彩，簡直是如虎添翼，非常讓人期待，雖然被網(wǎng)民大肆嘲諷說小扎為了改名不要“臉”了，但是不得不承認，這次改名確實非常有想象力，至少為Facebook省了不少廣告費。

二、為什么說SaaS名稱很失??？

反觀“SaaS”，這個詞，(Software as a Service）軟件即服務，完全地照搬國外生造的行業(yè)術語，實在讓普通人云里霧里，不知所云。恐怕對于普通中國人，第一反應是2003年傳遍全國的恐怖“SarS”病毒。于是為了不誤會，你還得費半天勁解釋不是這個SarS，是SaaS(Software as a Service）軟件服務，人家還是不懂，軟件我懂，軟件服務是啥？你又得解釋半天SaaS和傳統(tǒng)軟件的區(qū)別。這樣解釋成本和傳播成本就非常高，太晦澀，以致你還沒說完，客戶就不耐煩地走了。

就比如近兩年的垃圾分類名稱，上海分”干垃圾“和”濕垃圾“，就非常失敗，不但非常難以理解，而且經(jīng)常造成侮辱人的誤會。比如居民根據(jù)分類名稱根本不知道干垃圾和濕垃圾指哪些。居委會大媽在協(xié)助分類的時候，還會問：“你是干垃圾還是濕垃圾？”就經(jīng)常覺得是在侮辱人。相反，北京就命名為”可回收物“和”不可回收物“，顧名思義既不會造成誤會，還非常成功。這給垃圾分類也減少了很多解釋和理解成本，也就大大推廣和促進了垃圾分類的全面行動。

三、為什么取名成敗直接決定公司成敗？

所謂“名不正則言不順”，我們都知道取名的重要性，好的名字不但讓人顧名思義，迅速知道是什么產(chǎn)品，而且讓人有立即購買的沖動，是暢銷的通行證；而錯的名字不僅讓人不知道是什么，而且讓人馬上失去了購買的興趣，是滯銷的攔路虎！

比如阿里就很會取名，淘寶、天貓、支付寶、飛豬等都是品牌命名的絕佳典范，既能讓人顧名思義又非常形象生動，讓人喜歡。而失敗的品牌名稱，比如移動4G的“and/和”不知所云，而且成功讓谷歌和百度同時過濾掉了自己！胃藥產(chǎn)品斯達舒，諧音“四大叔”，讓人不禁噴飯！

還有曾經(jīng)取名失敗，后來改名成功，徹底逆襲的，比如可口可樂初進中國的時候被翻譯做”蝌蝌啃蠟“，銷路不佳。后被重新翻譯成”可口可樂“，鬼斧神工，馬上黑轉(zhuǎn)紅！還有BMW汽車在國內(nèi)以前叫“巴依爾”，一直不溫不火，改后“寶馬”實現(xiàn)逆襲，如今，“坐奔馳開寶馬”已經(jīng)成為不少人夢想的生活，寶馬已成為豪華車的代表。

因此，我們得出幾個結論，西方的概念引來中國，就要入鄉(xiāng)隨俗，因地制宜，不能照搬。

Coco cola和BMW等進入中國還必須得改名可口可樂和寶馬呢，為啥SaaS這個概念沒有改名？而且明明與病毒SarS同名，也不避諱。這就導致SaaS這個概念在中國的傳播非常受阻礙，這可能也是SaaS行業(yè)在國內(nèi)水土不服的原因之一。

那SaaS這個名稱為什么不改呢？個人認為主要是國內(nèi)行業(yè)人士確實不知道怎么翻譯這個外來英文縮寫單詞，而且國內(nèi)也缺乏SaaS行業(yè)的專業(yè)研究權威。所以沒有人能準確翻譯這個詞的中文意思。導致這個洋文縮寫一直就這樣存在這個狹窄的行業(yè)圈子里。

搜索“SaaS是什么意思”，有1620萬的搜索結果！可見這個詞的解釋和傳播有多難！浪費了多少關注者的時間和精力，還有無數(shù)的文章專門解釋SaaS是什么。

其實通俗地講，很簡單，SaaS與傳統(tǒng)軟件主要不同在以下方面：

1. 不需要付高價購買所有權，只需要按使用人數(shù)，按月/年付使用費。

就像你不需要花大價錢買房，而是只需要按月交房租即可，大大降低了使用成本。如果用了幾月這個軟件不滿意，可以直接換別的軟件。因此風險極低。

2. 不需要安裝和維護更新，使用非常方便，好用。

只需要登陸網(wǎng)頁似的，登錄你的賬號和密碼，就可以使用軟件的所有功能。后臺自動會不斷優(yōu)化和更新，客戶不需要請技術人員維護，免除了后顧之憂。

3. 可以根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要隨意減少和增加賬號數(shù)量。

比如如果客戶企業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速，可以立即增加軟件使用賬號；如果因為疫情，縮減人員后也可以馬上減少軟件賬號。這樣既能快速使用卻又不浪費一分錢。

總之，由軟件企業(yè)承擔一切軟件的開發(fā)、維護和優(yōu)化任務和風險，客戶只要按需付費即可，既便宜又沒有風險。對客戶來說是一件幾乎百利而無一害的事。

綜上所述，SaaS該翻譯成什么中文名稱比較好呢？是直譯”軟件服務”，或“軟件按需付費”，“軟件租賃”等等。

其實哪怕翻譯得不準確，只要是中文大致意思，至少也比現(xiàn)在一個讓人引起病毒誤會的SaaS名稱好得多。至少從這個名字能獲得一些有用的信息，節(jié)省了很多解釋和傳播的成本，比如哪怕翻譯成軟件服務，聽眾也會知道這是軟件產(chǎn)品。

到底哪個名稱好，大家可以集思廣益，選出一個相對較好的名字，等改了一個好名字，也就名正言順，說不定SaaS行業(yè)就時來運轉(zhuǎn)，飛黃騰達了呢？

你覺得SaaS取個什么中文名比較好呢？說不定你的取名就化腐朽為神奇了呢！歡迎留言評論！

作者：flyfish，十余年大中型B2B企業(yè)市場和品牌工作經(jīng)驗，MBA學歷，擁有豐富的市場經(jīng)驗，系統(tǒng)的營銷理念。

本文由 @flyfish315 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。