編輯導語：雖然中國人自古以來就有養(yǎng)貓養(yǎng)狗的習慣，但之前人們養(yǎng)貓養(yǎng)狗更多是為了捕鼠和看家。隨著人們對精神生活日益重視，開始注重培養(yǎng)生活情趣和追求個性化體驗，城市居民開始學習西方養(yǎng)貓養(yǎng)狗來增加陪伴和娛樂，寵物的角色從“看家護院”轉(zhuǎn)變成“生活伴侶”，寵物經(jīng)濟因此開始在中國流行。

在很多社會學者看來，當城市化發(fā)展到一定階段，寵物經(jīng)濟的崛起也許是一種必然。

如你所見，越來越多人開始把寵物當作家庭的一員。最近幾年，“寵物恩格爾系數(shù)”逐漸下降，非貓狗糧品類銷量大漲，我感覺馬斯洛需求金字塔甚至都快要映射在寵物身上。

盡管寵物普遍沒有生物學意義上的自我意識，但這并不妨礙主人們?nèi)遮呑⒅貙櫸锏摹熬瘛毙枨?。因為誰都知道，能為生活增添家庭元素，消除孤寂的寵物，其實是主人自身的精神訴求和情緒出口。

一、人口慢變量

作為一個單身青年，小張一直對雙11這種消費盛宴若即若離，對于領券等不友好的玩法也頗為不屑。但今年雙11，他放棄了塵封在購物車里的羽絨服，而是用相似的預算，給自家的貓主子囤了半年的口糧，罐頭和營養(yǎng)膏，花費了兩千余元，無數(shù)的小張共同撐起寵物經(jīng)濟的繁榮。

《2019年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2010-2019十年間，我國城鎮(zhèn)寵物行業(yè)市場規(guī)模逐年提升，年復合增速達到34.55%。2019年，全國寵物消費市場規(guī)模達到2024億元。預計2024年，中國將有4.455億寵物，市場規(guī)模達到4495億元。

不難理解這種迅猛增長的原因，其中“慢變量”當然是人口——要知道，社會學者普遍將人口變動，視作大多數(shù)社會問題的最大慢變量。

民政部數(shù)據(jù)顯示，2010年我國獨居人口數(shù)量占比約合14%，2013年上升至14.6%，2018年進一步上升至約16%。2018年我國單身成年人口就已達2.4億，其中超過7700萬成年人是獨居狀態(tài)。

隨之而來的2019年，中國養(yǎng)寵家庭數(shù)量攀升至9978萬戶，同比增長近兩成。

在養(yǎng)寵大軍中，大城市的年輕人已成主力部隊。普華永道在一份報告中提到了中國的寵物主人特征分布：88%是女性，50%是80后和90后；57%擁有大學及以上學歷；50%是單身人士。

也就是說，女性多，年輕人多，高學歷多，單身的多。

雖然國家已經(jīng)放開二胎，但越來越多人卻在抗拒婚姻和生育的同時“年紀輕輕，貓狗雙全”。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國養(yǎng)寵人群中將寵物當做孩子的人群有20.70%，另外有12.78%的人認為寵物是自己的親人，有21.59%的人認為寵物是自己的朋友，合計超過半數(shù)的受訪人群，向?qū)櫸锿渡淞顺鰧櫸锉旧淼那楦袃r值。

對很多年輕人來說，寵物正在一定程度上成為孩子的“替代品”。更為意味悠長的是，對很多老年人來說，在某種精神層面，這種“替代”也正在同時發(fā)生。

空巢老人，是養(yǎng)寵的另一波主力。譬如人口老齡化的日本，同樣是亞洲最大的寵物飼養(yǎng)和消費國家，家庭養(yǎng)寵比例高達28%。而中國 2001年就已經(jīng)邁入老齡化時代，2018年，65歲及以上人群人口更是達到1.67億人，占比接近12%。

年輕的獨生子女一代，深知“陪伴是最長情的告白”，他們也想給予父母足夠的精神關懷。

但對于在城市打拼的他們而言委實過于艱難——尤其是在這個“996”和“大小周”屢上熱搜的時代，前路是模糊不堪的個人夢想，背后是任務艱巨的父母贍養(yǎng)，年輕人夾在中間，進退兩難。

幸或不幸，無論是年輕人還是老人，他們的生活中至少有寵物為伴。孤獨的年輕人和同樣孤獨的老人，撐起了日漸高昂的養(yǎng)寵消費。

二、消費快變量

當然，對新事物的敏感，讓年輕人對寵物的投入更豐富一些?！拔覜]有的，努力讓我的貓有”，主子們將寵物擬人化的需求，構(gòu)成了寵物經(jīng)濟井噴的快變量。

事實上，讓父輩們頗感不適的是，“它經(jīng)濟”基本涵蓋了寵物一生的需求。食品，醫(yī)療，消費品，服務等四類細分市場，拼湊出寵物經(jīng)濟的全貌。

民以食為天，寵物亦如此。作為最大的細分領域，我國寵物食品市場處于高速發(fā)展階段，近幾年平均增速保持在20%左右，2019年寵物食品市場規(guī)模已經(jīng)接近800億，且高端寵物食品未來將迎來迅速增長。

寵物醫(yī)療市場的發(fā)展也非常迅猛，2019年狗主人在寵物醫(yī)療上的年均花費為1557.2元，貓主人的年均醫(yī)療花費為1446.1元。疫苗、驅(qū)蟲、體檢、絕育、內(nèi)外科診療，主人們對此再熟悉不過。

《經(jīng)濟學人》在一篇寫寵物醫(yī)療新進展的文章中甚至寫道，腦垂體切除和心臟瓣膜置換這些手術在寵物身上也都可以做到。

不止于此，寵物經(jīng)濟的繁盛遠超大眾想象。譬如寵物正緊隨人類腳步，踏上智能化風口。

在網(wǎng)店搜索“智能，寵物”這樣的關鍵詞，出現(xiàn)的已不僅僅是飲水機，喂食器和智能貓砂盆的“傳統(tǒng)三大件”，還有可自動調(diào)節(jié)溫度的智能冷暖窩，各種智能玩具，智能項圈，甚至是智能烘干箱。

其實在2019年，中國就已經(jīng)有40.3%的消費者購買過寵物智能設備，其中有55.7%的用戶購買了智能飲水機，其次是智能攝像頭和智能喂食器等日常照護類用品。

今年寵物智能商品更是迎來暴漲，天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間，寵物智能商品的增速超過500%，超過半數(shù)的消費者為90后。

更進一步，如何更細致入微地滿足寵物的日常需求，成為寵物市場新的消費重點。

除了玩具，電熱毯，衣服裝飾等外在需求，注重內(nèi)在的個性化服務同樣火熱，比如怎樣讓寵物體面地離開這個世界，成為一些寵物主會去顧慮的問題。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，目前我國有近2200家經(jīng)營范圍含“寵物殯葬、寵物喪葬、動物無害化處理”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物殯葬相關企業(yè)。

截至11月，我國今年共新增超過1200家寵物殯葬相關企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），同比增長447%，已經(jīng)超過歷史相關企業(yè)增量之和。

我還聽說，在國外，包括英國在內(nèi)，有的地方正在考慮調(diào)整法律法規(guī)，讓寵物能成為信托基金的受益者。

三、結(jié)語：荒誕與否

上萬年前，人類馴化了狗，又過數(shù)千年，人類馴服了貓，又過數(shù)千年，寵物貓狗以一種極為特殊的方式，嵌入到人類的生活。不養(yǎng)寵物的人，也許會覺得這多少有些荒誕，但你必須承認：

• 當寵物被擬人化，生老病死，困擾人類的這些煩惱，自然會映射在寵物身上。
• 人的情感總是需要出口，不是在這里，就是在那里，真正需要這些產(chǎn)品和服務的，也許不是寵物，而是主人們自己。

作者：柴小玲；編輯：李北辰，獨立撰稿人，國內(nèi)數(shù)十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》、《華夏時報》、《財經(jīng)》等媒體，

本文由 @李北辰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議