編輯導語：如今隨著人們生活水平的提高，對于孩子的興趣培養(yǎng)也更加注重，如今培訓班占據(jù)了孩子們的課余時間；不同的興趣班眼花繚亂，隨著科技的發(fā)展，編程興趣班也隨之而來；本文作者分享了關(guān)于編程爆發(fā)式增長的趨勢，我們一起來看一下。

新生代父母注重孩子的全面發(fā)展，育兒觀念也更加國際化，而編程作為“全球性語言”也被家長放進了孩子必學的興趣課清單中。

近日，編程貓宣布完成13億元D輪融資，打破了國內(nèi)少兒編程最高融資記錄，為何今年以來這個賽道的融資情況這么火熱？

編程在近兩年里呈現(xiàn)出集中爆發(fā)的趨勢，少兒編程教育到底好不好做？發(fā)展途中又有哪些難題呢？

一、編程是如何風靡到小學生課程的？

今年以來，有關(guān)少年兒童學習編程的新聞特別多；年前就有蘋果CEO蒂姆·庫克在微博上給“Vita君”送生日祝福，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。

“Vita君”目前在B站是特別火的編程UP主，通過視頻教大家學習Swift編程語言，目前粉絲量已達到6.7萬，同時視頻播放量已經(jīng)逼近120萬，這讓“編程”這一門興趣課收獲了一大波家長的好感。

隨著居民可支配收入的增加，父母也能夠負擔高價、高質(zhì)的產(chǎn)品；更重要的是，英國、美國、日本等發(fā)達國家，已經(jīng)將編程納入中小學正規(guī)課程；在我國，部分省市已經(jīng)將編程思維的考題作為高考試題；未來，編程思維和編程能力會成為大眾需要掌握的能力標配。

如今各家編程公司都在不同程度地加大著營銷獲客力度，廣告、直播，以及各種品牌傳播活動紛至沓來。

除了編程貓以外，今年還有數(shù)家知名少兒編程機構(gòu)在獲得了融資：2月VIPCODE獲戰(zhàn)略投資；3月代碼星球獲Pre-A輪融資，小碼王完成1.5億元Pre-C輪融資，喬斯少兒編程獲戰(zhàn)略投資；4月編程貓完成2.5億元C+輪融資；5月獲騰訊B+輪投資的西瓜創(chuàng)客。

為何資本競相流入這個賽道呢？筆者認為以下三個原因尤其重要。

其一，隨著在線教育行業(yè)的滲透率不斷提升，K12賽道競爭火熱，資金大多向頭部玩家聚集，這意味著，現(xiàn)在K12賽道玩家已經(jīng)很難入局，同時很多資本不得不把投資重心轉(zhuǎn)向其他賽道。

其二，根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在我國，少兒編程的市場滲透率僅1.5%，對比教育發(fā)達國家近50%的滲透率，意味著它有巨大的成長空間；即使未能上市，資本也不會打水漂，少兒編程市場未來成長性較高。資本的目光也快速聚焦到少兒編程這個領(lǐng)域。

其三，經(jīng)過五年的發(fā)展，少兒編程行業(yè)已出現(xiàn)頭部效應(yīng)，像編程貓這樣的頭部玩家發(fā)展勢頭不錯，而且已經(jīng)解決了運營過程中的師資和課程等問題，經(jīng)營狀況良好。

二、編程并不好做，編程公司曾接連暴雷

少兒編程并非是在今年才跑出來的“黑馬”，早在前幾年少兒編程領(lǐng)域就掀起了創(chuàng)業(yè)潮。

在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，程序員的高薪資和穩(wěn)定性也成為了家長心中的“鐵飯碗”，家長讓孩子學編程，與多年前讓孩子學“奧數(shù)”的邏輯是一樣的，無非就是想讓孩子不輸在起跑線上。

據(jù)天眼查的最新數(shù)據(jù)顯示，如今在業(yè)的“編程”相關(guān)企業(yè)有2214家，而在最近一年內(nèi)就有719家新企業(yè)成立，市面上的少兒編程課機構(gòu)多如牛毛，良莠不齊，覆蓋年齡段從3歲到十幾歲。

編程課程主要分為線上錄播課、線上直播課、線下面授課等，孩子可選擇性學習Scratch、Python、C++等課程，價格從2000元到萬元不等，相對而言價格較高；拿小碼王來說，目前旗下的業(yè)務(wù)板塊包含小碼王少兒編程、小碼王C++集訓營、小碼王在線、小碼王國際游學、小碼王校園、小碼王社區(qū)等。

早在2018年，編程賽道就贏得了投資人的青睞，高瓴、真格、經(jīng)緯創(chuàng)投等紛紛進場；彼時獲得融資的少兒編程機構(gòu)就超過30家，總?cè)谫Y金額超過20億元。

但是那時候家長們還沒有把編程作為孩子的必學科目，市場需求還不大、課程體系尚未完善、師資力量匱乏；再加上不成熟的運營模式等原因，少兒編程行業(yè)不斷爆出負面新聞，裁員、停課、倒閉的不勝枚舉。

截至去年8月底，倒閉的教育機構(gòu)超過20家，少兒編程甚至一度成為在線教育領(lǐng)域最大的雷區(qū)；少兒編程行業(yè)在去年經(jīng)過了第一次“洗牌期”后，這次將目光轉(zhuǎn)移到了線上。

頭部玩家在少兒編程賽道上持續(xù)投入也換來了回報，去年12月，中新網(wǎng)報道：中國14歲以下學習編程的“小程序員”數(shù)量猛增，國內(nèi)少兒編程行業(yè)用戶規(guī)模已超過一千萬。

疫情期間，西瓜創(chuàng)客于1月30日宣布為全國中小學生提供免費的“在線數(shù)學思維課”；核桃編程免費提供了10萬份價值499元的正價編程課；編程貓則承諾疫情期間為所有合作機構(gòu)免費提供Kitten&Python全套課程。

可以說編程在疫情期間怒刷了一波“存在感”，但是少兒編程這個生意卻不是那么好做的。

三、編程的痛點有哪些？

2017年7月，《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，明確指出在中小學階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育；教育部發(fā)布《2019年教育信息化和網(wǎng)絡(luò)安全工作要點》，要求推動在中小學階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育。

此后，不斷有國家和地方政策鼓勵少兒編程，少兒編程市場也變得更加火熱。但少兒編程行業(yè)尚處于早期發(fā)展階段，依然面臨著不少行業(yè)痛點。

其一，獲客成本高企不下；2018年年中之前，少兒編程的獲客成本基本在3000-4000元，今年少兒編程機構(gòu)增加了在效果類投放渠道的投放，導致了少兒編程機構(gòu)的線上整體獲客成本上漲到超過1萬元，甚至超過少兒英語；但是少兒編程行業(yè)還處于用戶培養(yǎng)階段，尚未到“用戶收割”階段，少兒編程機構(gòu)之間在更注重用戶的轉(zhuǎn)化率的渠道投放上的競爭日益白熱化。

其二，市場滲透率不高，非剛需是行業(yè)發(fā)展艱難的因素之一；少兒編程機構(gòu)想要擴大生源，快速擴張很難，形成正向現(xiàn)金流更難，在時間上遠超投資人預(yù)期；市場需求弱也間接導致了行業(yè)續(xù)費率低，用戶對少兒編程行業(yè)的認知以及機構(gòu)的品牌認知還較淺，多數(shù)父母讓孩子學編程只是嘗鮮，而長期將少兒編程作為孩子每年必學科目的家長只占少數(shù)。

其三，專業(yè)人才緊缺，編程老師需要計算機專業(yè)的，但是計算機專業(yè)出生的一般會選擇互聯(lián)網(wǎng)大廠，少兒編程老師的發(fā)展前景遠不如進入正規(guī)企業(yè)，并不是對口專業(yè)畢業(yè)生的優(yōu)先擇業(yè)選項。

目前比較難從社會上找到能少兒編程項目的人才，基本都得從零開始企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，而這類人才的培養(yǎng)周期較長；而且相對應(yīng)的是——目前的編程老師的素質(zhì)也普遍不高。

其四，課堂內(nèi)容同質(zhì)化嚴重；目前市面上的機構(gòu)并沒有做到差異化競爭是困擾少兒編程機構(gòu)的另一個難題，老師上課的課本和教案過于相似，且并不能“寓教于樂”；而且對于孩子來說，自制力不強，單方面靠在線觀察進行，效果并不好。

四、編程未來將如何？編程的機會有多大？

據(jù)《 2017-2023 年中國少兒編程市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)少兒編程市場規(guī)模達105億元，并且每當滲透率提升1%，整體市場規(guī)模有望再擴大100億元；當滲透率達到20%以上時，才預(yù)示著少兒編程行業(yè)發(fā)展邁入中期階段。

當下少兒編程行業(yè)仍處于行業(yè)早期，企業(yè)想要突出重圍，還有很多事情可以做。

1）從線上供給來看，線上產(chǎn)品解決方案的多樣性不足，可以細分出更多的品類。成年人的編程注重技能，少兒編程則注重思維訓練。

課程要圍繞提升孩子的計算思維能力和創(chuàng)新解難能力來談。比如增加編程游戲啟蒙、可視化圖形編程等等；課程形式上也要更加豐富，除了在線編程一對一之外，還要培養(yǎng)學生之間的互動性，開設(shè)在線小班課，在線大班課等等。

2）從線下供給來看，線下網(wǎng)點供給遠遠不夠，由于今年疫情再加上線下課程價格偏高的原因，主打線下的編程機構(gòu)的估值被壓低；但線下永遠是個藍海，誰能率先拿下線下，誰就能夠占據(jù)線下紅利。

拿編程貓來說，它就面向?qū)W校、培訓機構(gòu)等提供全套編程教育解決方案，并在全國200多個城市開設(shè)了600多家線下學習中心；目前編程貓與清華大學、香港大學、人大附小等1萬多所公立學校達成了課程合作。

少兒編程行業(yè)發(fā)展從市場需求上來看仍偏上升期，但如今這個行業(yè)已經(jīng)不是“風口創(chuàng)業(yè)”，除了關(guān)注基本的增長，資本也會更關(guān)注財務(wù)模型的健康度，如續(xù)費率、ROI和現(xiàn)金流等關(guān)鍵指標；課程延續(xù)性、生源、平臺口碑等構(gòu)成少兒編程的生命線。

資本對于行業(yè)的把握，向來是最準的；編程不再是一個準入門檻頗高的領(lǐng)域，反而在互聯(lián)網(wǎng)的助推下“飛入尋常百姓家”；少兒編程想要在未來獲得長久發(fā)展，要改變粗制濫造等急功近利式的野蠻發(fā)展，精細化經(jīng)營慢慢摸索方為正道。

作者：寧缺；公眾號：松果財經(jīng)

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