編輯導(dǎo)語：前幾天微信朋友圈推出了一個(gè)新功能——朋友圈標(biāo)簽，類似帶了一個(gè)話題，點(diǎn)進(jìn)話題可以看見跟你一樣標(biāo)簽的其他微信用戶；微信的用戶量非常大，推出這一功能是想把微信的社交做成“泛社交圈”嗎？本文作者進(jìn)行了詳細(xì)的分析，我們一起來看一下。

現(xiàn)在，微信朋友圈也能加Tag了。

近期，微信在朋友圈上再次做出了動(dòng)作；10月4日，在國慶長假之中，微信悄悄的向部分用戶開放了一項(xiàng)新的功能：朋友圈標(biāo)簽。

這一新的功能與微博等其他平臺(tái)上的Tag功能類似，只需要在發(fā)朋友圈時(shí)輸入“#+文字”，即可在說說之中插入一個(gè)可以點(diǎn)擊的超鏈接。

為何微信在此時(shí)推出這樣一個(gè)標(biāo)簽功能呢？

一、微信也想做一個(gè)泛社交圈？

此次微信推出標(biāo)簽功能，實(shí)際上是想建立起一個(gè)泛社交圈。

微博、抖音快手等一眾社區(qū)社交平臺(tái)都對(duì)話題標(biāo)簽這一功能有著應(yīng)用；借助于話題標(biāo)簽，能夠?qū)⒄麄€(gè)平臺(tái)范圍內(nèi)相同話題的內(nèi)容整合在一起，從而進(jìn)行引流。

通過話題標(biāo)簽來建立起一個(gè)個(gè)熱門話題欄目，從而吸引流量的流入，這種利用話題進(jìn)行引流的做法正是微博能夠成功的重要因素。

微信此時(shí)推出標(biāo)簽功能，也是打算借助這一功能來加大對(duì)朋友圈這一龐大流量池的應(yīng)用。

事實(shí)上，朋友圈的龐大流量已經(jīng)有很大一部分出現(xiàn)了流失；越來越多的人更加傾向于刷抖音、微博，而之前放在朋友圈上的時(shí)間不斷減少；這一部分公域流量在這些其他平臺(tái)的沖擊之下也隨之不斷流失，間接影響到了微信最為根本的私域流量。

公眾號(hào)打開率的下降就是一個(gè)最好的例子，由于朋友圈是公眾號(hào)文章傳播的主要渠道，朋友圈公域流量的流失影響到了公眾號(hào)文章的傳播，這也直接使得公眾號(hào)的打開率下滑。

用戶不愿看、不想看朋友圈，朋友圈對(duì)于用戶的吸引力不斷下滑，用戶粘性逐漸減弱——這也是迫使微信繼續(xù)改革朋友圈的原因。

在最近的一段時(shí)間之中，微信對(duì)于視頻號(hào)進(jìn)行了多次的迭代和變更，還分別為視頻號(hào)連接了搜一搜和朋友圈，視頻號(hào)無疑是近期微信最為重視的一個(gè)功能。

那么對(duì)于微信來說，如何給視頻號(hào)提供更大的流量？結(jié)合朋友圈標(biāo)簽功能的推出來看，答案似乎顯而易見了。

在點(diǎn)擊Tag標(biāo)簽后，會(huì)跳轉(zhuǎn)到一個(gè)新的界面，置頂?shù)捻?xiàng)目是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，其中有大量與標(biāo)簽相關(guān)的視頻號(hào)內(nèi)容，而在視頻號(hào)動(dòng)態(tài)下方才是朋友圈內(nèi)容；可以看出，話題標(biāo)簽正是為了幫助視頻號(hào)引流而推出的。

通過將朋友圈泛社交化，將能夠更好的利用朋友圈中的龐大流量，同時(shí)還能夠?qū)⑴笥讶υ械纳缃蝗τ珊糜蚜斜碇刑摮鰜?，擴(kuò)展至更加廣闊的范圍；除此之外，順便還能幫助視頻號(hào)獲取流量，幫助視頻號(hào)打開流量渠道。

這些因素，正是微信選擇在朋友圈推出話題標(biāo)簽的原因。

但，微信真的能如此順利的將朋友圈流量轉(zhuǎn)化成其他功能的流量來源嗎？

二、多次在朋友圈上“動(dòng)刀”，微信為何如此執(zhí)著？

話題標(biāo)簽的確能夠很高效的進(jìn)行引流，但要想僅僅依靠這一功能就能把朋友圈的流量轉(zhuǎn)化至其他功能上，這并沒有那么簡(jiǎn)單。

最大的阻礙在于，從誕生之初，微信就是一個(gè)自帶著私人屬性的社交工具，具有著非常濃厚的私人社交屬性；而朋友圈也因此是一個(gè)私人的社交圈子，這也是微信能夠擁有龐大流量池的根本原因。

但是此次推出話題標(biāo)簽，將朋友圈拉向公開的社交圈，這勢(shì)必會(huì)與其本身的私人社交屬性產(chǎn)生激烈的沖突。

將朋友圈由原有的私人社交圈轉(zhuǎn)為開放的公共社交圈，這會(huì)影響到一部分用戶的使用，部分用戶可能并不想將信息公開至一個(gè)公共的社交圈層；因而，微信的這一做法可能會(huì)遭到用戶的抵制。

微信朋友圈為何能成為一個(gè)巨大的流量池，在一定程度上與其私人屬性所分不開；但也正是這樣的私人屬性，使得微信對(duì)于這一流量池的應(yīng)用程度非常之低。

一直以來微信都試圖利用這一龐大的私域流量池，但是都以失敗告終。

此前微信曾推出了一個(gè)“圈子”的功能，微信圈子面向的受眾是基于興趣的一個(gè)陌生人社交平臺(tái)，微信希望借助這一平臺(tái)將朋友圈中的流量引入其中；如今微信圈子依然不溫不火，甚至失去了蹤跡。

想要成功的利用朋友圈這一流量池，沒有那么簡(jiǎn)單。

微信為什么如此頻繁的在朋友圈上做動(dòng)作，這與其對(duì)流量的迫切需求不無關(guān)系。

作為一個(gè)月活超過十二億的社交平臺(tái)，微信擁有著朋友圈這一每日曝光量達(dá)100億次的巨大流量池，這一流量池也是整個(gè)微信生態(tài)的運(yùn)行基礎(chǔ)。

無論是公眾號(hào)、小程序、搜一搜還是短視頻，都離不開朋友圈的巨額流量供應(yīng)；微信所做的種種動(dòng)作，正是希望能調(diào)動(dòng)起朋友圈中的巨額流量，來形成整個(gè)微信流量生態(tài)的流量流動(dòng)。

還是朋友圈的私人屬性，使得微信無法很好的調(diào)動(dòng)起巨額的流量。加上一直以來，整個(gè)微信流量生態(tài)都是依靠著分享來產(chǎn)生流動(dòng)；公眾號(hào)的文章、小程序，很大一部分都是依靠著用戶在朋友圈中進(jìn)行分享而進(jìn)一步擴(kuò)散。

如何充分的調(diào)動(dòng)起朋友圈的流量，將沉寂的流量池活化起來，是微信近期多次“動(dòng)刀”朋友圈的主因，但是目前來看，成效還不顯著。

三、朋友圈，真難

頭頂日曝光超百億次光環(huán)的朋友圈，撐起了整個(gè)微信流量生態(tài)。

公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)，無一不是依靠朋友圈來進(jìn)行流量供應(yīng)，就連搜一搜，也是依靠著朋友圈來培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

在騰訊2019年全年財(cái)報(bào)中可以看到，其網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)683.77億元，而社交及其他廣告收入則達(dá)到了528.97億元。

騰訊還在該份財(cái)報(bào)中指出，社交廣告增長主要受到朋友圈、微信小程序廣告的帶動(dòng)，社交廣告已經(jīng)占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入的絕大部分；由此可見，朋友圈廣告已經(jīng)構(gòu)成了騰訊社交廣告收入的主要來源。

朋友圈，無疑是微信現(xiàn)在最大的寶藏，這也是微信屢屢動(dòng)刀朋友圈希望從中挖掘出價(jià)值的原因。

但朋友圈已經(jīng)遭遇了瓶頸，雖然說用戶開始“逃離”朋友圈可能是一個(gè)假命題，但不可否認(rèn)的是——越來越多的人不再使用朋友圈了。

如今的微信，不再像是一個(gè)社交工具，更加像是一個(gè)工作工具而存在。

越來越多長的好友列表、各類同事領(lǐng)導(dǎo)的擠入，越來越多的人開始不僅僅是逃離朋友圈，更是開始逃離微信；下班之后直接退出微信，成為了越來越多“社畜”的選擇。

張小龍?jiān)?019年的公開課上曾對(duì)逃離朋友圈做出了解釋，“微信是一個(gè)完全公開的廣場(chǎng)，所以你想點(diǎn)贊或者評(píng)論，意味著在廣場(chǎng)里面公開的大聲說了一句話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)廣場(chǎng)里面很多人都能聽到；那這樣帶來的壓力感是比較強(qiáng)的，而且當(dāng)你的好友越來越多，這種壓力會(huì)越來越大?！?/p>

在這樣的情況之下，愈發(fā)沉重的壓力只會(huì)讓更多的用戶選擇離開。

當(dāng)前微信只看到了朋友圈所擁有的巨額流量，雖說現(xiàn)在逃離朋友圈還僅僅是少數(shù)，但是這對(duì)于微信長遠(yuǎn)來看，不可忽視。

四、微信的“變革”之路，離終點(diǎn)還有多遠(yuǎn)？

朋友圈，就像微信的命根一樣，微信近期的多個(gè)動(dòng)作，都離不開朋友圈。

在一定程度上來說，微信最大的價(jià)值就在于構(gòu)建起了朋友圈這一個(gè)巨大的私人社交生態(tài)圈，整個(gè)微信流量生態(tài)則圍繞著朋友圈而搭建起來。

但問題在于，熟人社交，勢(shì)必會(huì)使得這一流量只能局限在用戶個(gè)人的一個(gè)較小的圈子之中，無法擴(kuò)大化。

推出話題Tag功能，正是微信希望變革朋友圈的一次大的舉動(dòng)。

微博能夠獲得成功，在一定程度上來說，與其對(duì)于標(biāo)簽功能的成功應(yīng)用不無關(guān)聯(lián)；在用戶發(fā)布微博之時(shí)，微博會(huì)引導(dǎo)用戶使用標(biāo)簽功能對(duì)所發(fā)的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記。

尤其是微博的熱搜榜，就是依靠對(duì)用戶所發(fā)的標(biāo)簽關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)合討論量和閱讀量，這一標(biāo)簽就會(huì)登上微博熱搜榜，并會(huì)專門開辟一個(gè)專區(qū)對(duì)將相同標(biāo)簽的內(nèi)容整理至一起；用戶只需點(diǎn)擊Tag就能直接獲取到相關(guān)信息，從而提升了整個(gè)平臺(tái)的流量流動(dòng)。

微信此次推出Tag標(biāo)簽功能，可以看出其野心。

微信或許是希望借助Tag功能，將朋友圈由私人社交圈轉(zhuǎn)變成為一個(gè)公共的社交圈，不斷提升朋友圈的泛社交屬性，削弱熟人社交所帶來的影響，從而在整個(gè)微信之中形成完整的流量循環(huán)。

雖然這樣能夠幫助微信更好的利用朋友圈這一流量池，但是削弱私人屬性，向泛社交圈轉(zhuǎn)化，這是否會(huì)是一個(gè)好方向呢？

微信真的能夠擺脫熟人社交這一標(biāo)簽嗎，目前來看，道阻且長。

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