以知識(shí)分享為幌子

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知識(shí)分享這個(gè)詞火了,但你思考過60秒的時(shí)間真的能傳輸知識(shí)嗎?現(xiàn)在大家都在談知識(shí)分享這個(gè)詞,這究竟是知識(shí)分享還是網(wǎng)紅變現(xiàn)?

突然知識(shí)分享這個(gè)詞就火了,從知乎的火爆開始,到在行,到值乎,到現(xiàn)在分答,從無償?shù)接袃敚芏嗳苏f,看,知識(shí)分享終于可以體現(xiàn)價(jià)值了。

然而,很遺憾,事實(shí)并不是。

今年知乎鹽咖,有個(gè)90后群有很多年輕人去了,其中不乏數(shù)萬粉絲和十?dāng)?shù)萬粉絲的大V,以及一些買票去參觀大V的各路小透明們,我就問了問我自己這邊的小伙伴群,一群大部分在互聯(lián)網(wǎng)功成名就的老炮們,不要說去參加,甚至沒有一個(gè)對(duì)此話題有興趣的。

這事讓我想起了當(dāng)年donews聚會(huì)的盛典,最初donews聚會(huì)多輝煌啊,尚青澀的李彥宏,馬化騰都去捧場的,各路大佬都給面子,后來就一茬不如一茬,變成媒體圈一群自以為懷才不遇的各路評(píng)論家的吹捧與自我吹捧大會(huì)。 如果你看知乎鹽咖,我覺得,也有這個(gè)味道。我私下用了一個(gè)非常不友好的詞匯,叫做偽大V的盛宴,我不能說這里真的沒有牛逼的人,但很抱歉,實(shí)際情況就是,大部分真正有份量的人,不需要這樣的聚會(huì),甚至?xí)懦膺@樣的聚會(huì)。

知乎上其實(shí)牛人還是很多,有些內(nèi)容也是讓人印象深刻,如果我說知乎上沒有好的知識(shí),沒有出色的人,這是不公平的,也是不客觀的,但是必須實(shí)事求是的說,不論是知乎,或者其他任何知識(shí)社區(qū),都會(huì)存在一個(gè)先天性問題,就是,曲高和寡,高質(zhì)量的內(nèi)容往往不受待見,而迎合大眾口味的才是容易脫穎而出的,在這個(gè)前提下,你可以想象,知乎的點(diǎn)贊機(jī)制真正鼓勵(lì)的,依然是媚俗,而不是內(nèi)容價(jià)值。 我通過知乎還是認(rèn)識(shí)了不少牛人,但這些人大部分都是只有幾百個(gè)贊,放在那里幾乎無人問津的。 而某些大V的基本知識(shí)水準(zhǔn),其實(shí)只能用呵呵來形容了。

簡單一句就是,從我熟悉的幾個(gè)領(lǐng)域來看,知乎上有價(jià)值的答案,非常稀缺,而很多高票答案,雖然觀點(diǎn)符合大眾口味,但純屬胡扯。

(從我不熟悉的領(lǐng)域看,知乎學(xué)霸還是蠻多的,很多專業(yè)知識(shí)科普都回答的特別好,對(duì)學(xué)霸而言,知乎還是一個(gè)不錯(cuò)的體現(xiàn)自己才華的平臺(tái),但是從商業(yè)角度,但凡具有可操作性的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)問題,基本上不會(huì)有太有價(jià)值的答案,原因,我相信大家都明白。)

而分答就更奇葩了,當(dāng)引入王思聰之后,分答已經(jīng)和知識(shí)分享毫無關(guān)系了。

分答的機(jī)制本身就和知識(shí)分享無關(guān),如果這個(gè)知識(shí)很值錢,那么每個(gè)人用1元錢偷聽本身就是個(gè)非常不靠譜的邏輯,如果這個(gè)知識(shí)不值錢,標(biāo)價(jià)提問就是一個(gè)很扯淡的邏輯,而分答之所以有這個(gè)邏輯,就是因?yàn)槿思彝娴母静皇侵R(shí)分享。而是偶像與粉絲的互動(dòng),然而,卻以知識(shí)分享的名義去發(fā)布。

其實(shí),就算是王思聰,也可以走知識(shí)分享的路線的,比如,請(qǐng)王校長回答一下他的投資理念和項(xiàng)目評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。但顯然,在這個(gè)機(jī)制下,這個(gè)問題一定不會(huì)贏得海量的偷聽,一定是一個(gè)巨虧本的提問,所以還是問王校長最熱衷的體位比較好,這就是整個(gè)機(jī)制所帶來的媚俗的極致。

那么,你以為我在批判他們么?恰恰相反,其實(shí)今天這篇文章想說的是,這才是成功的市場操作。

用一個(gè)有逼格的概念,讓用戶去心安理得的享受低俗。這才是產(chǎn)品得以爆發(fā)的關(guān)鍵。

我最早總覺得知乎這種逼格太高的產(chǎn)品沒戲,什么時(shí)候意識(shí)到自己對(duì)知乎的判斷出問題了呢?當(dāng)我發(fā)現(xiàn)知乎上出現(xiàn)各種熱門低俗八卦的問題和答案的時(shí)候,我意識(shí)到我錯(cuò)了,知乎真的能成。而今,知乎的發(fā)展遠(yuǎn)超過我的想象,就是因?yàn)?,人家成功的轉(zhuǎn)型成為第一手爆料,解密的平臺(tái),滿足了極大多數(shù)人類的八卦心態(tài),同時(shí)又兼具了天涯的各種爭論,貓撲的惡搞,以及豆瓣的文青,你說人家怎么能不成。

分答也是,粉絲可以直接用這種方式完成對(duì)愛豆的供養(yǎng),這模式簡直不要太完美,趕緊請(qǐng)宋仲基來彪幾句中文吉祥話,然后跑去百度貼吧里放個(gè)鏈接,分分鐘分答就可以爆火,而且,人家這是知識(shí)分享平臺(tái),逼格甩貼吧幾條街有沒有。

其實(shí)知識(shí)分享火了以后,越來越多的各種社交工具都引入這個(gè)概念,以知識(shí)分享的名義,約,約,約,約什么?嘿嘿,嘿嘿。

人們總是傾向于為自己一些很low的欲望或者行為標(biāo)注一個(gè)高大上的標(biāo)簽,實(shí)現(xiàn)心理自我安慰。這是我們每個(gè)人可能都避免不了的一種自我欺騙,自我麻醉,而成功的市場行為,則完美的詮釋了這樣的心理訴求。 這就是今天跟讀者們分享的觀點(diǎn),也是值得學(xué)習(xí)的地方。

他們都是很好很好的啊,然而我并不喜歡。

 

作者@曹政 ? 來源@caoz 的夢(mèng)囈(微信號(hào):caozsay)

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