視頻直播最近非常流行：2015年，Twitter 收購視頻直播服務(wù)公司?Periscope；很快，Meerkat?的發(fā)布在?SXSW音樂節(jié)獲得了極大的成功，此外還有很多其他的視頻直播服務(wù)，包括 Facebook Live。

然而，Meerkat 初步獲得成功一年之后，其 CEO Ben Rubin 最近宣布將會終止視頻直播服務(wù)，并將重點轉(zhuǎn)移到成為一家視頻社交網(wǎng)站上。關(guān)于新的社交網(wǎng)絡(luò)的細節(jié)目前尚不明確，我們來看一下 Meerkat 的演變歷程，可能會發(fā)現(xiàn)有關(guān)視頻直播的發(fā)展方向。

發(fā)生了什么？它能夠告訴我們這個行業(yè)的什么信息？

哪里出了錯？為什么像 Meerkat 這樣備受關(guān)注的、富有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品沒有獲得它想要的東西？為什么它沒有被大多數(shù)人所使用? 為什么它沒有成為人們每天實時直播自己日常生活的 App?

BenRubin 向投資人寫的信中對此進行了解釋。他認為主要原因是與領(lǐng)域內(nèi)兩個大型玩家（Twitter 旗下的?Periscope?和 Facebook Live）的競爭比較激烈；對大眾市場來說，使用視頻直播的附加價值目前還不清晰。雖然知名人士和媒體任務(wù)已經(jīng)開始采用視頻直播，很多人仍然不明白為什么他們要將自己的真實生活直播給別人看。這些人并不是真正懂得 “優(yōu)秀的” 視頻直播是什么樣的。

他補充到，對于有影響力的人和媒體來說，直播的價值才比較明顯，尤其是對一些大事件進行直播時，會吸引大量的受眾。但是 “網(wǎng)紅” 的容量太小了，無法讓它成為一款大多數(shù)人都使用的 App，而 Meerkat 旨在成為一款讓大多數(shù)人參與進來的 App。

在信的結(jié)尾，他指出了一個事實，參與用戶的數(shù)量有限，行業(yè)競爭激烈，很難讓產(chǎn)品用戶持續(xù)不斷地增長。問題是，從長遠來看視頻直播能否輕松地擴展到任何一家公司？難道視頻直播本身不適用于大多數(shù)人？或者說新一代的觀眾不喜歡觀看隨機的、知名度不高的人，只喜歡真人秀、ISIS 殺人事件和金·卡戴珊？

為什么對有些公司說是更好的機遇？

2015年9月14日 星期一，馬克·扎克伯格在 Facebook HQ 上發(fā)布了第一個直播視頻。

這種模式可能對 Meerkat 不太適用，但是可能適用于其他公司。如果我們根據(jù) Rubin 的言論進行推論，像 Facebook 這種有大量受眾的大公司會取得更好的效果。Facebook CEO 扎克伯格和 COO 謝麗爾·桑德伯格都曾說過，F(xiàn)acebook 比較關(guān)注視頻直播功能，并對此感到很興奮。

因為人們已經(jīng)對這些大平臺很熟悉了，向新技術(shù)的轉(zhuǎn)化更順利、更簡單。只是在平臺上添加另一個功能而已，而不是創(chuàng)建一個全新的 App，讓用戶了解這個 App，然后充分運用這個 App 做一些有意義的事情。

另一個值得關(guān)注的 “新玩家” 是 YouTube，它也不想落伍。據(jù)相關(guān)媒體報道，Google 正致力于創(chuàng)建自己的獨立的視頻直播 App，并命名為 YouTube Connect，主要針對一些大型的名人社區(qū)。

然而，諸如 Facebook、Twitter 和 YouTube 之類的公司都是大型的知名公司，財力雄厚，它們不僅僅只是成功的幾率更大而已，它們的成功根深于現(xiàn)有的社區(qū)。Periscope 沒有必要創(chuàng)建一個新的社區(qū)，因為它們已經(jīng)在 Twitter 上有了大量的社區(qū)用戶和有影響力的人物。明星、總統(tǒng)候選人、數(shù)字界精英等有影響力的人更喜歡結(jié)合自身的優(yōu)勢使用這種服務(wù)。

你會發(fā)現(xiàn)，YouNow、?Streamup?和?Crave 等使用 App 和平臺的視頻直播之所以獲得成功是因為都引入了名人和有影響力的人。這些視頻直播平臺有一個共同點：它們形成了一個空間，有影響力的人可以通過直播視頻和社區(qū)里的人見面。這些名人不僅了解視頻直播的潛力和用途，他們也可以為自己帶來粉絲。

未來如何？

很多玩家都發(fā)布了新的直播功能，但他們?nèi)匀幌Ｍ麑⒆约汉蛣e人區(qū)分開。就視頻直播來說，2016年 必定是很有趣的一年。視頻直播的未來是光明的還是會朝著完全不同的方向發(fā)展（如 VR），唯有時間可以告訴我們。讓我們拭目以待。

作者@?Batja Huisman

譯者@楊志芳

來源@36氪

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