本文通過全民小視頻和皮皮蝦兩款大廠的短視頻產(chǎn)品，分析兩款產(chǎn)品在供方和需方有什么樣不同的想法和規(guī)劃，從而對未來產(chǎn)生一定的啟示。

當(dāng)抖音這一現(xiàn)象級產(chǎn)品出現(xiàn)之后，短視頻產(chǎn)品如雨后春筍般爆發(fā)。在這之中，押注信息流賽道的百度對于短視頻領(lǐng)域一直虎視眈眈，并且不斷推出各種短視頻產(chǎn)品，最終借助春節(jié)期間的活動引流全家桶，成功推出了幾款爆款產(chǎn)品，包括好看視頻和全民小視頻。

而作為抖音系的今日頭條，也在18年6月推出一款短視頻產(chǎn)品——皮皮蝦，用于彌補(bǔ)當(dāng)時內(nèi)涵段子迫于壓力永久關(guān)閉帶來的損失，并且推出之后產(chǎn)品一直呈上升趨勢。

作為短視頻產(chǎn)品，產(chǎn)品都是圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)方（供方）和內(nèi)容消費(fèi)方（需方）的邏輯進(jìn)行設(shè)計和優(yōu)化。本文通過全民小視頻和皮皮蝦兩款大廠的短視頻產(chǎn)品，分析兩款產(chǎn)品在供方和需方有什么樣不同的想法和規(guī)劃，從而對未來產(chǎn)生一定的啟示。

1. 產(chǎn)品發(fā)展路徑

兩款產(chǎn)品在產(chǎn)品設(shè)計和迭代上的側(cè)重點(diǎn)各有不同。百度系的全民小視頻更加注重需方，即內(nèi)容消費(fèi)方的消費(fèi)體驗(yàn)和需求，通過內(nèi)容頁面和搜索功能的優(yōu)化，包括增加直播功能，來不斷增加內(nèi)容種類和優(yōu)化內(nèi)容展示的體驗(yàn)。

另一方面，頭條系的皮皮蝦則更加側(cè)重供方，即內(nèi)容生產(chǎn)方的生產(chǎn)體驗(yàn)和需求，通過配音、同框等玩法的推出，降低拍攝的門檻，從而讓內(nèi)容生產(chǎn)方更簡單方便地產(chǎn)出趣味性的內(nèi)容。

兩個產(chǎn)品的發(fā)展路徑如下圖所示：

2. 底層邏輯、前后臺流程

大部分的短視頻產(chǎn)品，或者UGC產(chǎn)品的底層邏輯都大致相似，如下圖所示：圍繞著內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)，不斷激勵內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時通過不斷優(yōu)化推薦機(jī)制給用戶分發(fā)更加優(yōu)質(zhì)和感興趣的內(nèi)容。

UGC產(chǎn)品的也需要分成前臺和后臺，前臺主要涉及內(nèi)容的生產(chǎn)和內(nèi)容的消費(fèi)和互動，從而不斷優(yōu)化社區(qū)內(nèi)容。

前臺流程如下所示：

UGC的產(chǎn)品后臺則涉及到內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)和用戶管理相關(guān)的功能，從而保證內(nèi)容的合規(guī)和精準(zhǔn)，整個后臺流程如下所示：

3. 重點(diǎn)功能分析

全民小視頻

1.11.0.11推出直播的主播榜和土豪榜功能，形成社交貨幣，促進(jìn)用戶消費(fèi)（上圖為改版前，下圖為改版后）。

功能的使用流程如下，主要目的是針對有高消費(fèi)能力的土豪用戶群體，通過榜單的形式展示用戶消費(fèi)和主播收益的排名，從而激勵這部分高消費(fèi)能力的用戶基于虛榮心、面子等社交貨幣，產(chǎn)生更多的消費(fèi)。

皮皮蝦

同框玩法，降低用戶拍攝門檻，并且豐富內(nèi)容種類，增加趣味性，功能的使用流程如下。

該功能首先降低用戶的拍攝門檻，通過簡單的剪輯和配音就能產(chǎn)生趣味性的內(nèi)容。第二該功能能夠激活長尾用戶創(chuàng)作的需求，并且起到去中心化的作用，還有利于拿到這部分長尾用戶的行為數(shù)據(jù)，從而未來更好地分發(fā)內(nèi)容

結(jié)論

兩張產(chǎn)品不同的發(fā)展邏輯和目的會產(chǎn)生不同的結(jié)果：

• 全民小視頻上更容易產(chǎn)生KOL用戶，從而形成馬太效應(yīng)，同時整個產(chǎn)品的發(fā)展周期更快，很快從內(nèi)容積累的初期過渡到商業(yè)變現(xiàn)和收入上，顯得百度更加的激進(jìn)和急功近利；
• 皮皮蝦則更加去中心化，有利于更多長尾用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且根據(jù)用戶和內(nèi)容的數(shù)據(jù)更好地打磨產(chǎn)品和體驗(yàn)，顯得更加緩慢和精細(xì)。

從而區(qū)別出兩家公司對該產(chǎn)品不同的發(fā)展理念：百度追求快速獲客到快速變現(xiàn)的短周期，而頭條則更加看重皮皮蝦帶來的長期價值。

從更大的維度上看，皮皮蝦首先注重的是供方的需求，從而更好地激發(fā)創(chuàng)作，而全民小視頻則從需方的需求出發(fā)，供方和需方的需求PK未來還會在UGC產(chǎn)品中不斷上演。

本文由 @woer 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議