對于vlog這類內容來說，創(chuàng)作考驗的不只是內容創(chuàng)意或觀眾喜好，歸根結底其實是創(chuàng)作者本人的人格魅力和生活態(tài)度。沒有自我表達的生活記錄，依然是膚淺、索然無味的。

過去的一年短視頻風頭正勁，熱火朝天的競爭態(tài)勢在春節(jié)期間也有顯著的體現(xiàn)。各大短視頻平臺發(fā)起春節(jié)紅包大戰(zhàn)，春晚也成為各短視頻平臺的重要搶占資源。值得注意的是，除了各大短視頻平臺在春節(jié)期間格外活躍之外，KOL紅人的內容也被搬上了央視的屏幕，被更多的主流觀眾看到。

在2月2日央視的《春晚進行時》節(jié)目中，抖音紅人“燃燒的陀螺儀”的《回家貼春聯(lián)》視頻被春晚劇組選中，成為“幸福又一年”活動的創(chuàng)意案例。除夕當天，春晚直播前的特別節(jié)目《一年又一年 陪您過大年》在講到過春節(jié)的儀式感時，又一次將“燃燒的陀螺儀”的回家視頻當作案例來說明。

兩次被央視的春晚節(jié)目提及，這位KOL紅人究竟有何特殊之處？

如果你是短視頻從業(yè)者，或者是抖音的忠實用戶，應該對“燃燒的陀螺儀”不陌生。從今年1月份開始，幾支點贊破百萬的爆款視頻，讓更多抖音用戶認識了這位vlog紅人。

他的另外一個身份是中國南方航空的飛行員，也被很多抖音用戶稱為“機長”。他在抖音開設了“幸福生活中的儀式感”話題，并以此為主題拍攝了一系列關于日常生活的視頻，播放量高達25億。雖然只是業(yè)余拍視頻愛好者，但精湛的剪輯技術、獨特的視頻風格，使得平淡瑣碎的日常生活vlog變得如同大片一般高端酷炫，也因此收獲了481萬粉絲。

據(jù)卡思商業(yè)版新銳榜統(tǒng)計，今年1月14日-27日這兩周是“燃燒的陀螺儀”漲粉效果最明顯的時期，原因是該賬號兩周內誕生了6條點贊過破百萬的爆款視頻，其中一條破200萬。這兩周為他帶來了近269萬新粉絲。

▲ 圖：卡思商業(yè)版-抖音新銳榜

“燃燒的陀螺儀”至今已累計發(fā)布433條作品。在今年1月份大規(guī)模曝光之前，視頻的點贊量一般維持在幾千或幾萬的量級，今年1月份卻在兩周內產(chǎn)生了6條爆款。雖然不排除抖音的算法推薦的因素，以及爆款帶來的連環(huán)效應的影響，但內容上發(fā)生的轉變才是產(chǎn)生持續(xù)吸引力的關鍵，也更值得從業(yè)者關注和研究。

卡思數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，“燃燒的陀螺儀”早期的視頻還沒有形成自己的特色，內容風格與其他vlog視頻類似，雖然制作精良、畫面精美，卻沒有能讓觀眾形成鮮明記憶點的固定元素。

而從今年1月份開始，該賬號整體的內容風格才逐漸統(tǒng)一：以紅人和“小陀螺”的對話開場，點明每期的主題。利用轉場及其他剪輯技巧配合BGM把控內容節(jié)奏。視頻中會出現(xiàn)洗漱、收拾行李等固定元素，以及“小陀螺，今天什么計劃”等固定臺詞。

因此，一條爆款出現(xiàn)后，暫時以爆款為模的內容形式，更容易形成觀眾的記憶點，也更容易趁熱打鐵形成自己的特有風格。

除了內容的前后期風格轉變之外，該賬號能夠持續(xù)走紅，也得益于以下幾方面因素：

1. 符合vlog的內容潮流

隨著手持終端設備的普及，越來越多年輕人開始選擇vlog這種個性化自我表達方式。短視頻的流行，又將普通人的表達欲再度放大，vlog在內容行業(yè)已成為大勢所趨。去年抖音、微博掀起的vlog風潮，以及近兩年涌現(xiàn)的vlog內容平臺，都是這一內容趨勢的體現(xiàn)。在大環(huán)境向好的優(yōu)勢下，選擇vlog作為內容切入點，顯然更容易借勢上升、脫穎而出。

▲ 圖：B站以“vlog”為關鍵詞的搜索結果

2. 精湛的剪輯技術

vlog本質是記錄，但如何讓記錄變得更具觀賞性，則需要具備較高的剪輯技巧，這也是衡量vlog質量高低的一項重要標準。無論是腳本的撰寫、轉場的銜接、BGM的挑選、節(jié)奏的把握、拍攝設備的選用，都對專業(yè)度和審美水平有一定要求。

不同于抖音上其他vlog紅人的敘事風格，“燃燒的陀螺儀”內容節(jié)奏感較強，技術性更高，視覺效果更勝過講故事本身，而這正是他的核心差異化優(yōu)勢。抖音是碎片化內容平臺，過度娛樂的內容泛濫，給了vlog這種風格反差較大的內容一定的上升空間。

但當vlog這種形式的內容也開始泛濫時，就需要進一步細分，找到核心差異?！叭紵耐勇輧x”雖然是在做vlog視頻，但他擅用剪輯技術，賦予了內容更強的節(jié)奏感和視覺沖擊效果，這種做法中和了vlog本身平淡的特點和抖音整體的浮躁風格。

“燃燒的陀螺儀”本人也不吝于向大家分享他的剪輯經(jīng)驗和技巧，他會出視頻教程，也經(jīng)常在微博整理分享干貨。

3. 儀式感標簽

“燃燒的陀螺儀”在抖音開設了“幸福生活中的儀式感”這個話題，他所有的內容也圍繞這個話題展開。他曾表示，這個標簽建立的目的，是為了分享一種積極向上的生活態(tài)度，感染更多的人帶著儀式感去做事，從不同角度感受與觀察這個世界。

他的走紅也讓儀式感這個詞被更多人注意到。那究竟什么是儀式感？為什么擁有儀式感的內容，能俘獲抖音用戶的心？

生活中的儀式感，簡單來說就是把原本普通平凡的事，變得有意義，并對此懷有敬畏之心。在快餐文化盛行的當下，過度娛樂化、碎片化的審美，導致美感被降低為純粹的快感，審美本身應有的莊重性逐漸消失。尤其是在短視頻平臺，這種現(xiàn)象更為嚴重。

因此，當這類無營養(yǎng)的內容達到一定體量時，與之相對的內容風格就迎來了市場，儀式感類內容能受到抖音用戶的追捧，正是的當下的這種內容環(huán)境下決定的。

在“燃燒的陀螺儀”的視頻中，日常洗漱、一頓早餐、一束花、一次回家的經(jīng)歷……這些日常瑣事，都能賦予生活儀式感。vlog本身記錄生活的功能屬性，決定了它的強儀式感特征。而“燃燒的陀螺儀”本人在剪輯方面的設計，賦予了內容更強的觀賞性。這種儀式感不僅僅是為了滿足創(chuàng)作者自己，也能夠讓觀眾在觀看過程中感悟內容蘊含的生活氣息，喚起觀眾內心強烈的認同感。

4. 強粉絲運營

除了內容本身的吸引力外，“燃燒的陀螺儀”出色的粉絲運營能力也是保持粉絲粘性和活躍度的重要因素。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）重視粉絲沉淀，建立粉絲社群

“燃燒的陀螺儀”目前微博粉絲數(shù)已突破42萬，超話閱讀量突破1億，超話粉絲1.6萬。從抖音到微博、再到微博超話，每一步過濾的同時都會沉淀一批粉絲，沉淀下來的粉絲忠實度相對較高，也更容易進行下一步轉化。此外，他的微博和抖音內容氣質一致，前后沒有割裂感，在粉絲沉淀的過程中，他的形象也逐漸豐滿立體。

（2）通過粉圈名稱、粉絲稱號等形成獨特性

“燃燒的陀螺儀”和他的粉絲之間擁有一套專屬的稱呼系統(tǒng)。村長、村民、村子等稱號，可以賦予粉絲和他本人關系上的特殊性，這種特殊性可以加強粉絲的認同感。例如，他曾在微博發(fā)文調侃自己是“燃燒的陀螺儀飯量管理委員會”后勤。

（3）階段性的粉絲福利，加強粉絲粘性

重要節(jié)日、重要階段，發(fā)放粉絲福利，應該是大部分創(chuàng)作者的共識。“燃燒的陀螺儀”也不例外，例如春節(jié)、粉絲破百萬、超話閱讀量破1億時，他都會通過微博抽獎，適當回饋粉絲。

綜上所述，雖然“燃燒的陀螺儀”不是職業(yè)創(chuàng)作者，但從他的創(chuàng)作、優(yōu)化、運營來看，各方面能力絲毫不輸專業(yè)團隊。優(yōu)秀的創(chuàng)作運營運營能力，在大環(huán)境的助力加持下，走紅其實只是時間問題。

此外還需要注意的是，對于vlog這類內容來說，創(chuàng)作考驗的不只是內容創(chuàng)意或觀眾喜好，歸根結底其實是創(chuàng)作者本人的人格魅力和生活態(tài)度。沒有自我表達的生活記錄，依然是膚淺、索然無味的。打造人設在這類內容的創(chuàng)作運營法則中，也是相對不可靠的做法。

作者：卡思數(shù)據(jù)，公眾號（ID：caasdata6）

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