這是一個聰明但我不太喜歡的運(yùn)營活動，低于我對網(wǎng)易云音樂的預(yù)期。

聰明

為什么說它聰明呢？

因?yàn)楸厝环€(wěn)定有成績的同時還有創(chuàng)新。

穩(wěn)定而有成績

18年1月3日，網(wǎng)易云音樂的年度聽課報(bào)告來襲，幾乎刷屏所有人的微信朋友圈，在活動刷屏領(lǐng)域，可能也就支付寶的年度賬單可以相媲美。

從開屏到結(jié)尾，從文案到背景，16頁的H5，十分走心：

這一年，網(wǎng)易云音樂

陪你溫暖同行

到了19年，昨天網(wǎng)易云音樂又推出年度聽歌報(bào)告，依舊刷屏：去年我的朋友圈有7個網(wǎng)易云聽歌日記鏈接，現(xiàn)在朋友圈里已經(jīng)有9個，而截圖來的有45個，要知道，我好友總共也就2100+，能刷50次朋友圈，依舊火爆。

如果這個可能因?yàn)榕笥讶Φ膬A向性很明顯，導(dǎo)致刷的次數(shù)偏高，那我去兩個年輕人的匿名社區(qū)，里面刷屏的的情形有過之而無不及，就起碼印證這次活動的成績應(yīng)該是可以的。

創(chuàng)新

和去年的年度報(bào)告相比，網(wǎng)易云音樂今年還做了一個很多人期待的功能：匹配一個有相似聽歌習(xí)慣的人。

網(wǎng)易云音樂以樂評和日推出名，從去年的樂評列車到200W+評論的《晴天》與《雅俗共賞》，從各種朋友圈里搞笑而特殊的日推，網(wǎng)易云音樂一步步成為很多人眼里的心頭好，即使QQ音樂把周杰倫等一大批流行歌手的歌變成了獨(dú)家，依舊讓大多數(shù)用戶不離不棄。

網(wǎng)易云音樂對用戶聽歌的推薦得到比較廣泛的認(rèn)知，而很多用戶也在暗暗期待，樂評里那么多小哥哥小姐姐和我聽同一首歌，有沒有機(jī)會能認(rèn)識一下呢？

而很多人還在想：有相似的聽歌習(xí)慣，那生活里契合的可能性，是不是也會大很多呢？

畢竟，你都能知道我喜歡聽什么歌，那我喜歡什么樣的人，你也該有點(diǎn)譜吧。

于是，網(wǎng)易云音樂在年度報(bào)告末尾，給當(dāng)時兩個正在匹配的用戶一個聊天機(jī)會，有相似聽歌習(xí)慣的人，會在兩個人共同喜歡歌曲的映襯下開始聊天，云音樂還貼心的加上了行動助手【M2小可愛】機(jī)器人，幫助用戶破冰。

你會期待云音樂根據(jù)聽歌習(xí)慣給你分配的小哥哥/小姐姐么？

不喜歡

這個看起來穩(wěn)中有進(jìn)的活動，我并不喜歡，可以說辜負(fù)了我在初看到這個報(bào)告時發(fā)的朋友圈：

逆天的網(wǎng)易云音樂，做了我想了很久的功能，殺器，比我想象中要好。

穩(wěn)定這事兒無可厚非，畢竟去年的效果太好，內(nèi)容和數(shù)據(jù)又還是那些，改起來風(fēng)險(xiǎn)比較大，收益很難說。

但是，整個報(bào)告，除了開屏，變成了——遇見你，真好

內(nèi)容主體和去年相比，幾乎一個字的變化都沒有，只是刪去和收藏相關(guān)的一頁。

太穩(wěn)定了，看起來沒有改變的想法，估計(jì)在2020年元旦過后，我們還是能收到一模一樣的一份報(bào)告，除了數(shù)據(jù)變，其他無差。

而在末尾的社交匹配，取巧式的創(chuàng)新，堪稱一把好牌打爛在手的典型：

（1）全量推送

網(wǎng)易云音樂年度報(bào)告是全量推送，從開屏廣告到首頁第一 banner，再到社交網(wǎng)絡(luò)里鋪天蓋地的轉(zhuǎn)發(fā)，幾乎是云音樂用戶都會進(jìn)入這個H5，是所有的用戶都希望通過云音樂來遇見其他的人么？

把匹配放在H5的主流程里，合適么？

（2）性別差異

在進(jìn)入匹配之前，云音樂會讓用戶選擇性別，且提示無法更改，然后，從我和我問的朋友情況去看，匹配的全是異性。

雖然，兩性之間的吸引是很大的驅(qū)動力，也可以說是最大的驅(qū)動力，但是，只匹配異性是否有點(diǎn)狹隘，是否讓這個匹配就有了明確的異性匹配標(biāo)簽？

聽歌交朋友，也是一件很不錯的事情呢。而且，只有異性，就得增加道德審判的風(fēng)險(xiǎn)，可能讓這個功能與陌陌一般背上約的大眾印象。

（3）功能目標(biāo)

一個朋友進(jìn)入年度報(bào)告過后，在朋友圈評論：網(wǎng)易云音樂這是要進(jìn)軍社交領(lǐng)域了么？

用戶匹配與之后聊天互動，屬于很明顯的社交向功能，到網(wǎng)易云音樂這個量級，朝社交方向拓展很正常，但是，拓展得如此粗糙，也確實(shí)讓人費(fèi)解：

• 活動型拓展——沒有固定入口的重型功能（匹配+IM）；
• 無明確后續(xù)，用戶與用戶關(guān)注后對網(wǎng)易云音樂幾乎沒有任何影響；
• 活動效率低，大部分用戶的體驗(yàn)并不好（小規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）；

看起來就是為了創(chuàng)新而把社交向的拓展拉出來補(bǔ)在報(bào)告末尾，既有了創(chuàng)新，又能在社交方向嘗試拓展一下；

聰明而無用，我不知道后面這個補(bǔ)充的有何意義？

如果是我

如果是我來做網(wǎng)易云音樂社交方向的嘗試（雖然不可能，但腦洞一下嘛），著手的方向應(yīng)該是在評論之外，開創(chuàng)社交向的UGC。

首先，應(yīng)該完善和補(bǔ)充IM（對話聊天）功能，起碼讓聊天是一個順暢的過程，然后補(bǔ)上特別的語音渠道，讓用戶之間可以聽到對方唱歌，可以是當(dāng)前直接唱，也可以是已有上傳的歌曲；

然后，給用戶創(chuàng)造連接的機(jī)會：

• 比如，聽歌界面里給一個匹配的入口——正在聽這首歌而且正在匹配里最契合的那個人；
• 比如，每日推薦里給一個全網(wǎng)與自己非常相似的用戶，如日推按照推薦機(jī)制完全一樣的朋友；
• 比如，私人FM里，不僅能隨機(jī)歌，也能根據(jù)用戶標(biāo)簽，選擇隨機(jī)人，這個無需實(shí)時；
• ·····

接著，在每首歌后面都可以加上背景音樂跟唱功能，UGC內(nèi)容自然發(fā)布都現(xiàn)有的云音樂朋友圈里，從一個每天都用的音樂軟件里找歌唱，邏輯比單獨(dú)找天天K歌APP要順暢，而且也比云音樂現(xiàn)在做音樂短視頻方向更合適吧。

社交+UGC，應(yīng)該有快速拓展用戶的潛力？

以上腦洞，忽略了做這些事情的難處與問題，隨口說，請看不過去的大佬直接略過。

不過，還想披露一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：網(wǎng)易云音樂、QQ音樂與酷狗音樂在17年3月某第三方檢測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)為：5300W：14600W：25400W，略等于1:3:5；

到了19年1月，目前比值是16000W：30000W：31000W，略等于1:2:2，由此可見網(wǎng)易云音樂的拓展之速。

音樂是聲音這個內(nèi)容展現(xiàn)形式的最主流場景，不管朝哪個方向拓展，都是非常有價(jià)值的，從 Spotify 的214億美元市值到騰訊音樂215億美元市值，就可以直觀感受出來，而網(wǎng)易云音樂則是目前中國音樂市場里最具拓展性的一個，值得期待，所以，我上面的不喜歡，其實(shí)有期待值比較高的原因。

本文由 @boyzcl 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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