音遇這款差異化的K歌社交APP，未來又可能往什么方向發(fā)展？

從11月底開始，一款名叫「音遇」的K歌應(yīng)用突然沖上App Store榜單，并且持續(xù)保持在社交免費榜的前列。這款應(yīng)用主打歌曲接唱的游戲玩法，被認(rèn)為是聲音社交的一種新嘗試，不過目前還處于早期階段，社交和聲音識別等部分功能尚不成熟。

根據(jù)筆者觀察，這款在線K歌APP沒有使用行業(yè)內(nèi)常見的K歌模式，轉(zhuǎn)而以游戲化玩法切入，成功避開了「?全民K歌」和「唱吧」等頭部K歌應(yīng)用的鋒芒，獲得了不少年輕用戶的青睞。但是隨著用戶體量變大，音遇的發(fā)展也開始面臨一些挑戰(zhàn)，那么接下來音遇能不能克服這些困難？這款差異化的K歌社交APP，未來又可能往什么方向發(fā)展？

定位年輕+娛樂玩法，音遇APP突然走紅

雖然近段時間音遇一直霸榜，但音遇的走紅有一定的偶然因素。這款應(yīng)用大約在9月20日就已經(jīng)上線，但前兩個月它的下載量并不高，其關(guān)注度逐漸飆升主要是在11月中下旬。此后，音遇才逐漸憑借其玩法繼續(xù)籠絡(luò)新的用戶，將平臺用戶活躍度保持在一個比較好的水平上。

音遇的主要玩法可以歸納為三種，包括勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領(lǐng)唱。其中前兩種是根據(jù)歌詞接出下半句的比賽形式，兩者的區(qū)別是，前者每道題都必須搶答，后者可以按順序輪流答題（當(dāng)前玩家放棄此題才進(jìn)入其他玩家的搶答環(huán)節(jié)），保證每人都有發(fā)聲機會，比較照顧搶不到麥的用戶。

第三種全民領(lǐng)唱是在11月上線的版塊，用戶可以選擇想唱的歌曲片段演唱，可以作為用戶UGC內(nèi)容，供前兩種模式作為題面，也可以像信息流一樣被廣場上的用戶收聽到并收獲“Pick”?；⑿嶙髡摺癿rpuppybunny”指出，正是此功能的上線，才為音遇吸引了大批用戶。

值得關(guān)注的是，這款突然走紅的應(yīng)用背后似乎又有頭條系的身影。音遇的開發(fā)者是北京有三逗科技有限公司，據(jù)中國音樂財經(jīng)網(wǎng)報道，該團(tuán)隊核心成員為頭條系創(chuàng)業(yè)者。新榜也指出音遇已經(jīng)獲得頭條系投資。

雖然音遇官方?jīng)]有對自己做過多介紹，但從用戶定位來看，音遇和抖音的用戶可能有一定重合，例如在常常能碰到發(fā)布抖音流行語的用戶，總體風(fēng)格和分類定位都偏向00后或歌手的粉絲群體。現(xiàn)在很多新的社交媒體都是企圖通過抓住00后來進(jìn)入市場，音遇能夠?qū)崿F(xiàn)它的目標(biāo)嗎？

新模式不代表新出路，音遇發(fā)展仍有三大挑戰(zhàn)

雖然音遇使用的新模式，讓其登陸市場之時不用與現(xiàn)有的頭部K歌應(yīng)用直接展開競爭，但音遇自身的能力是否足夠、新模式遇到的新問題該如何解決，還需要打上一個問號。

（1）版權(quán)問題是最大障礙，翻唱營利也需要授權(quán)

現(xiàn)在音遇的中高頻用戶已經(jīng)可以發(fā)現(xiàn)，在接唱過程中常常會有重復(fù)的歌曲題目，這實際上就說明音遇的曲庫大小很有限。再加上分類粗獷，很多細(xì)分領(lǐng)域的歌曲都很難遇上，更加印證了這種觀點。作為一個剛剛發(fā)展起來的APP，在沒有和其他在線音樂服務(wù)方合作的情況下，要想獲得夠大的曲庫確實是一個難點。

包括現(xiàn)在接唱的題面也并未使用原聲，而是使用用戶UGC的內(nèi)容，可能也是盡量避免原唱高昂的版權(quán)費用。但是因為應(yīng)用內(nèi)的打賞環(huán)節(jié)存在，所以音遇也是在利用歌曲演唱營收，仍然是需要獲得表演權(quán)授權(quán)的，這就導(dǎo)致歌曲庫仍然很少。

行業(yè)其他企業(yè)也并沒有太多捷徑可走，唱吧經(jīng)營時間長有一定積累，早年也在解決版權(quán)問題花了很多功夫，全民K歌則是騰訊音樂在后面支持。音遇要建立較全的曲庫，保證可玩性和多元化，還需要加大在版權(quán)上的投入。

（2）定位社交但功能不便，有關(guān)系鏈流失的擔(dān)憂

雖然定位為社交，但音遇的社交功能只能說是淺嘗輒止，用戶添加好友之后無法與好友進(jìn)行溝通，關(guān)注后不能進(jìn)行有效的互動。也就是說這個社交完全定位于陌生人社交，并不提供由生而熟的渠道。

也許音遇疑慮的是，如果好友之間可以私信互動，音遇會不會重蹈其他陌生人社交應(yīng)用地覆轍，也就是用戶新建立的關(guān)系鏈會不會又回流到微信或QQ平臺。畢竟很多人在新的社交應(yīng)用認(rèn)識了陌生人之后，最常問的就是“加個微信”。

（3）產(chǎn)品還不夠成熟，機制上仍然存在痛點

在音遇主打的K歌玩法當(dāng)中，音遇也還是展現(xiàn)出了不成熟的一面。有的用戶埋怨接唱識別的技術(shù)并不是很準(zhǔn)確，并為此給出了差評。還有一個問題就是用戶當(dāng)中既有認(rèn)真按照規(guī)則接唱的，也有自發(fā)結(jié)合創(chuàng)意進(jìn)行UGC產(chǎn)出的，他們都是平臺的重要用戶群體，但兩者之間混合匹配不利于提升用戶體驗。

前者主要是技術(shù)上的問題，筆者了解到，音遇的識別技術(shù)來自于ACRCloud的哼唱識別技術(shù)支持，本身也具有一定水平，今后可能隨著版本迭代會逐漸完善。后者以及其他存在的用戶痛點，就要看音遇接下來如何進(jìn)行處理和應(yīng)對了。

開拓發(fā)展方向解決使用痛點，或許是新興應(yīng)用的必經(jīng)之路

在已經(jīng)積累了偏大量的用戶規(guī)模的情況下，音遇過于簡單的內(nèi)容可能無法滿足多元化和希望嘗鮮的用戶需求，接下來音遇肯定還是需要繼續(xù)開拓發(fā)展方向，從玩法和曲庫上多做文章。

（1）核心需求仍然是“唱” 個人K歌功能可能還是會上線

正如前面所提到的，音遇APP中領(lǐng)唱環(huán)節(jié)上線后，吸引了大批用戶的使用。因此用戶對于這類產(chǎn)品的需求仍然還是在唱歌這個核心功能。為了保證用戶留存和UGC內(nèi)容的豐富性，音遇以后可能還是會發(fā)展個人在線K歌或歌曲創(chuàng)意UGC領(lǐng)域，和全民K歌、唱吧等APP直接競爭。

如果往這個方向發(fā)展，那么獲取海量伴奏的授權(quán)就是一個比較龐大的工程。與頭部應(yīng)用的競爭固然會困難，但音遇相對來說與全民K歌的用戶定位差異很大，或許能夠打造一個00后的K歌應(yīng)用。

（2）游戲化玩法繼續(xù)創(chuàng)新，促進(jìn)用戶活躍程度

游戲化的環(huán)節(jié)是一種吸引用戶和維系活躍的方式，接下來推出更多玩法應(yīng)該是在條件足夠的時候必然要做的事。像現(xiàn)在的接歌詞下句這種形式，本身就是音樂綜藝常見的玩法，在《我愛記歌詞》等節(jié)目中常常出現(xiàn)，深受觀眾喜歡。

這類玩法還有很多，例如猜歌名等等。以前在QQ空間的小游戲當(dāng)中，一款叫《猜歌王》的游戲非?；鸨?，顯然這些形式都是音樂用戶所喜愛的，好友PK的形式也能促進(jìn)社交關(guān)系鏈的復(fù)制，對音遇的后續(xù)發(fā)展也有利。

（3）如確屬頭條系可能獲得資源支持，但騰訊也在虎視眈眈

如果音遇團(tuán)隊的頭條系背景確實意味著它屬于頭條系產(chǎn)品，那么字節(jié)跳動或許會有一定的資金支持，獲取更多的曲庫授權(quán)。而且抖音也和很多音樂版權(quán)方達(dá)成了合作，音遇在轉(zhuǎn)授權(quán)方面或許會有更多便利。

但如果頭條真的能把這條路走通，騰訊會不會利用其社交和音樂優(yōu)勢，以及成熟的K歌軟件進(jìn)行阻擊呢？

據(jù)筆者了解，全民K歌當(dāng)中早就有“歌房”的功能，雖然與音遇的玩法還是有細(xì)微差別，但至少意味著騰訊如果決定介入，追趕的速度會非?？欤粫裎⒁曌汾s抖音那樣乏力。

音遇作為一款創(chuàng)新型的音樂社交應(yīng)用，確實有不少的可取之處。不過在面對自身的痛點問題以及客觀存在的版權(quán)壁壘時，還需要做出更大的努力，或許模式和玩法的進(jìn)一步拓展就是音遇下一步的方向。在這一過程中，音遇是否能獲得頭條系的支持，又該如何應(yīng)對騰訊音樂可能的反應(yīng)，還留待后續(xù)進(jìn)一步觀察。

#專欄作家#

小謙，公眾號：小謙筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。土豪網(wǎng)創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，數(shù)十家科技媒體專欄作者。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自網(wǎng)絡(luò)