我懷念那個站在地球面前孤獨的小人兒。

微信最新版本上線，張小龍發(fā)布了這樣一條朋友圈：

乍一看，這說的是啥？太佛系了吧？人生哲學嗎？果然是做大事的人，我等凡人完全看不懂。可是后來待我梳理完這次更新版本的新功能之后，略有感悟。

此次，微信的更新官方發(fā)布如下：

下面，我就來談一談，我對時刻視頻、好看這兩個主要功能的一些思考。

一、時刻視頻

1.?時刻視頻怎么玩？

錄制：點擊“我”頁面右上角的圖標，或在此頁面下拉即可進入時刻視頻頁面，可以拍攝或上傳一段本地視頻，不支持橫屏；最長可錄制15s，最多一天可錄制9個視頻；對視頻的處理有貼紙、文字、配樂（有意思的是，“時刻視頻”還會對用戶所上傳的內(nèi)容進行智能識別，為其智能推薦配樂）、定位；長按自己拍攝的時刻視頻即可出現(xiàn)刪除按鈕；錄制完的視頻會在“我”頁面的最上方顯示一小部分，視頻24小時后自動刪除。

觀看：雙擊好友頭像，或在好友對話框、群聊頁面的右上角點擊藍色泡泡可瀏覽好友和群內(nèi)非好友的視頻，上下滑動為群內(nèi)成員之間切換，左右滑動為同一個成員、多個視頻間切換，下滑退出。若為好友關(guān)系，還可對視頻進行冒泡或評論操作。

2.?時刻視頻：微信對短視頻領(lǐng)域的探索

時刻視頻的出現(xiàn)我一點兒也不意外，在南有抖音北有快手，中間夾個火山口這個短視頻爆發(fā)的年代，誰都想分一杯羹，就連我自己在參加產(chǎn)品大賽的時候都想做短視頻社交，因為實在是太火了。

很早微信就在朋友圈中為微視引流，但很謹慎的在后面用括號標注著“推廣”二字，微視仍然是獨立的APP，沒有內(nèi)化為微信的功能。因為微信知道，用戶完全可以上傳自己的抖音視頻和朋友圈小視頻，微視的到來顯得臃腫，根本無力抗衡抖音，那么，時刻視頻就是突出重圍的另一方式：

1）在視頻產(chǎn)出上，張小龍曾經(jīng)談到抖音的slogan“記錄美好生活”,他說生活的每個時刻其實都很美好，所以時刻視頻的slogan“記錄眼前的世界”就很好理解了，微信希望用戶沉淀的并不是內(nèi)容，而是關(guān)系。所以錄制視頻不像抖音那樣加入很多美顏和特效，時刻視頻不用刻意精心編輯，減少用戶學習成本，更強調(diào)真實性和新鮮速達。

2）在視頻分發(fā)上，沒有選擇出現(xiàn)在朋友圈的時間軸里。它出現(xiàn)在了微信群聊天頁、好友對話框和成員頭像及個人主頁里，我認為這么做原因有三：

第一，豐富微信的核心場景，增強用戶粘性

聊天一直以來都是微信的重要場景，之前，如果群聊話題不感興趣，用戶很大可能退出微信，刷微博、看抖音，等到有人@自己時再看一眼聊天記錄，現(xiàn)在，用戶可以在群聊界面沉浸式刷視頻，退出視頻再看聊天記錄，形成連貫式操作，時刻視頻的出現(xiàn)一定程度上搶占了用戶時間。另外，錄制的視頻24小時就自動刪除，有種Snapchat和POP的感覺，增加了限時社交場景。

第二，不打擾用戶原本的使用習慣

時刻視頻沒有搶占朋友圈小視頻的位置，而是另辟道路，大功能，小引導，沒有大刀闊斧的增加專屬功能板塊，在“我”中稍微嶄露頭角成為背景，在聊天頁面中加入一個藍色氣泡，最明顯的只不過是頭像加了一個藍點，這樣的操作不會去打擾用戶原本的使用習慣，年輕用戶又會對發(fā)現(xiàn)這一功能而感到欣喜。

第三，沉淀用戶關(guān)系，讓更多的陌生人變熟人

同一個群里的成員可以觀看你的時刻視頻，有人說這樣的設計超出了用戶隱私，我不這樣認為，我覺得這恰恰是以沉淀用戶關(guān)系為目的的朋友圈對陌生人十張圖片可見在短視頻領(lǐng)域的新探索。當年為了沉淀用戶關(guān)系，非微信好友的朋友圈系統(tǒng)默認十張圖片可見，為了保護用戶隱私，也可以設置成全部不可見，現(xiàn)在的時刻視頻允許同群的非好友成員可見卻不能評論，且錄制的視頻24小時就自動刪除，不留下任何痕跡，這恰恰是在爭取沉淀用戶關(guān)系的同時更加保護了用戶的隱私。

總之，在我看來，時刻視頻是基于強關(guān)系下的微信對短視頻領(lǐng)域的全新思考，當然隱患也是存在的，畢竟機遇與風險并存。

二、給你“好看”

看到這次微信7.0針對訂閱號改良的好看功能，讓我想起不久前訂閱號閱讀方式改版成信息流的操作。

微信公眾號之前的排版模式是凸顯個人品牌名稱為主的列表樣式，對于讀者來說，進入訂閱號很可能只是點開置頂賬號，然后再點開其他訂閱號，隨便看看，并不是說這些公眾號內(nèi)容不佳，而是用戶養(yǎng)成的習慣很難改掉。

也就是說按照原來的訂閱號模式，大號坐享紅利，優(yōu)先截斷用戶的注意力和時間，然而大號的內(nèi)容一定優(yōu)質(zhì)嗎？

其實不然，有一大部分的原因是他們開號早，抓住了時間窗口紅利期從而快速成長，流量中心化的趨勢越來越明顯，小個體缺乏被打開的機會。

于是不久前訂閱號的閱讀方式改版了，總結(jié)優(yōu)勢如下：

1. 由以展現(xiàn)訂閱號名稱為主的列表形式改為直接展現(xiàn)訂閱號內(nèi)容的信息流形式，讓頁面的層級減少，閱讀的操作減少，因此可以提高閱讀效率；
2. 訂閱號的每一條消息都會出現(xiàn)在大眾的視野中，用戶取關(guān)率會上升，公眾號運營者的焦慮上升，在眾多信息中，如何吸引用戶的眼球變得格外重要，這樣的改版提升了創(chuàng)作者的創(chuàng)作質(zhì)量；
3. 沒有了所謂的置頂，在內(nèi)容生態(tài)上，有意拉平大小品牌之間的差距，為中小V提供更大的空間，讓他們有機會通過打造內(nèi)容爆款來集結(jié)流量，這也實踐了微信團隊一直的理念“再小的個體，也有自己的品牌”。

然而閱讀方式的改版只是讓用戶在自己已關(guān)注的訂閱號上做優(yōu)質(zhì)篩選，那么如何讓用戶關(guān)注全新的、高質(zhì)量的訂閱號呢？如何滿足閱讀愛好者，讓他們在沒有訂閱的情況下也能看到好文章？

這就涉及到了推薦，好看功能的出現(xiàn)告訴我們：通過好友關(guān)系鏈推薦的方式，去中心化地實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，為用戶提供又一個發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道，可以讓用戶繼續(xù)在微信環(huán)境里閱讀，畢竟大多數(shù)朋友是和你臭味相投的。

2.?對于好看功能的幾點見解

（1）好看就是算法，而且是很普通的算法

此次微信改版后，好多人都在講張小龍的情懷，說“比起張一鳴沒有溫度的機器算法，這位孤獨的產(chǎn)品人最終還是選擇通過關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容”又或是“偏執(zhí)的張小龍，有著與機器智能截然相反的人文情懷”。

看到類似的這些話，我笑了，因為基于關(guān)系鏈分發(fā)內(nèi)容本身就是算法中的一種邏輯，而且是很普通的一種邏輯。再來分析好看中文章出現(xiàn)的次序，依次是你點贊的文章，然后是好友點贊數(shù)越多，文章展示越靠前。最后，當你再一次進入看一看時，系統(tǒng)會截取這一次到上一次之間好友點贊的文章，然后按照上述規(guī)則排序，這也是一種算法。

所以不是張小龍不用算法，只不過微信基于自身產(chǎn)品定位讓這種普通的不能再普通的算法邏輯變得更有價值、更有溫度，即突出社交關(guān)系優(yōu)勢，通過朋友的推薦發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這里再說一下被一些人唾棄的頭條所謂的冰冷的機器算法，大家可以看看七月寫的“今日頭條算法原理”，好的推薦系統(tǒng)其實十分強大，不但能做到千人千面，推薦給用戶他真正喜歡的而不是他瀏覽過的，更甚者可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)他的愛好，從而改善用戶的閱讀效率。

所以目前所說的算法是冰冷的、讓用戶的視野越來越狹窄，只能說是做產(chǎn)品的人對技術(shù)感知太少，又或是技術(shù)還未成熟，大家沒有感受到算法的力量。

（2）為什么要引流到看一看

在我看來，“看一看”和“搜一搜”翻譯過來就是推薦和搜索，公眾號平臺龐大的體系和內(nèi)容，增加了用戶的篩選成本，看一看的出發(fā)點就是通過智能推薦，改善用戶對訂閱號的閱讀效率，本質(zhì)上就是基于推薦系統(tǒng)的新聞資訊類產(chǎn)品的功能，那么推薦用的是什么，還是算法。

好看的本質(zhì)也是一種推薦，一種對資訊的推薦，從功能定位上來看，和看一看殊途同歸，另一方面，「看一看」一直做得不溫不火，微信也確實應該把它重視起來了，因此好看放到看一看再合適不過。不去強引流到朋友圈，還是那句話，為了不打擾用戶的使用習慣，但我感覺，最重要的還是二者功能定位不同。

結(jié)語

好多人都在歌頌張小龍的情懷，比如什么做產(chǎn)品很克制，不屑于用冰冷的算法，因為喜歡就是放肆，而愛就是克制等等。其實我感覺這次的點贊變好看，點了就要分享，強推看一看，做推薦系統(tǒng)的野心已經(jīng)如此明顯，怎么覺得一點兒都不克制呢。

曾有人說，做產(chǎn)品就要多討論，沒有完全正確的觀點，就像在產(chǎn)品領(lǐng)域找工作，除了硬實力，和leader三觀相投很重要。所以本篇文章僅代表個人言論，歡迎大家討論。

最后我還想說，我懷念那個站在地球面前孤獨的小人兒。

作者：成電淼姐，微信公眾號：淼姐PM之路

本文由 @成電淼姐 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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