內(nèi)容（信息）獲取的需求是微信占領(lǐng)用戶時長的核心因素，在這個內(nèi)容爆發(fā)的時代，個人IP的崛起已經(jīng)越來越成為所有人的共識，但是大家也同樣發(fā)現(xiàn)：公眾號創(chuàng)作者的閱讀量變少了，用戶對于大量靜態(tài)的“內(nèi)容”產(chǎn)生了疲憊感，這兩點會造成：

• 內(nèi)容創(chuàng)作者流失：流量紅利沒了，會去嘗試尋找新的流量紅利的地方，如簡書、知乎、頭條號等；
• 用戶流失：內(nèi)容質(zhì)量下降，內(nèi)容信息泛濫，會去嘗試尋找高質(zhì)量、集中的內(nèi)容社區(qū)。

我們能看到微信在公眾號內(nèi)容迭代一直在圍繞創(chuàng)作者和用戶兩個維度展開，兩者是螺旋狀上升，互相促進(jìn)的關(guān)系：

• 讓用戶看到高質(zhì)量、有共鳴的內(nèi)容；
• 讓創(chuàng)作者有成就感（金錢、社群等），越高質(zhì)量的文章，曝光越多，成就感越足；

微信一直也在不斷的想破解的辦法，既不能坐以待斃，也不能進(jìn)行太大的動作，這方面微信一定關(guān)注到了“支付寶9.0版本的前車之鑒”，步子大了容易扯著蛋（逃）。

• 微信在公眾號之前上線的“贊賞”功能也是對于個人IP給予響應(yīng)，激勵閱讀者贊同給內(nèi)容創(chuàng)作；
• 看一看較早推出但是一直不慍不火，看一看我認(rèn)為最有亮點的應(yīng)該是：“朋友都在看、熱點話題”標(biāo)簽，也是在幫用戶去推薦合適的內(nèi)容；
• 訂閱號信息流改版之初引起用戶的大吐槽，一度聽說微信準(zhǔn)備回滾原有版本，最后仍然堅持保留，用戶也逐漸接受，是因為用戶發(fā)現(xiàn)信息流中“有*位朋友讀過”幫自己避雷了很多“低質(zhì)量文章”，是一次流量的“分發(fā)模型”調(diào)整，這個功能應(yīng)該超出了微信PM當(dāng)初上線這個功能的預(yù)期。

因此，正是這些看起來有意和無意的迭代，才奠定此次改版的基礎(chǔ)，選擇一個低流量區(qū)域，基于之前迭代積累的經(jīng)驗（*位朋友讀過、朋友都在看），做一次大的改版和嘗試；原有的點贊功能和看一看恰好符合低流量區(qū)域的特征：

• 用戶在看完文章之后可以進(jìn)行點贊、分享、留言。分享和留言的特征之一是涉及面不廣，僅限于讀者和作者，分享者和被分享者之間（朋友圈分享率不高），不適宜對互動信息進(jìn)行“全局傳播”。而點贊被當(dāng)做“全局傳播”的小白鼠放在了臺上；
• 而全局傳播一定要開辟一塊新的區(qū)域，不能再“折騰”已經(jīng)遍體鱗傷的朋友圈了，不慍不火的“看一看”因此被選中。

三、微信從克制到“嘗試開放”

這里提到克制是因為微信一直在保護(hù)用戶自主選擇信息公開的權(quán)利，上面提到的*位朋友讀過，朋友都在看標(biāo)簽等上線之初是想嘗試做“基于好友圈喜好的文章信息精準(zhǔn)推薦”，但僅僅是公開朋友讀過的信息，而沒有寫明誰誰誰讀過，這也是是一種功能迭代層面的克制。

前期功能迭代超出預(yù)期的情況下，基于此開始嘗試一種比“文章直接分享給朋友或者朋友圈”門檻更低的方式，把贊變?yōu)橄矚g，同時選擇是否公布到一個低流量區(qū)域（看一看）中，以此來提升用戶愿意公開喜好信息的意愿。

這同樣是一次迭代嘗試，在訂閱號和看一看增加了一條信息“高速公路”，突然想到城市治理建新區(qū)的常用思路：在一片低價便宜、人口流量低的區(qū)域，開辟一片新區(qū)（看一看和其中的“好看”欄目），修建一條通往新區(qū)的高速公路（點擊喜歡后至看一看中）。

四、搶占圈子匹配制高點

社群、圈子肯定會入選2018年年度熱門詞匯，我相信也會在接下來三年不斷發(fā)揚(yáng)壯大：

• 從大背景來說，由最早微商引爆的社群經(jīng)濟(jì)正在撼動傳統(tǒng)的商業(yè)交易體系，傳統(tǒng)的交易體系中，一次交易中賣家和買家角色分明，盡管互聯(lián)網(wǎng)相比于傳統(tǒng)線下已經(jīng)極大的加快了交易速度，降低了交易成本，但社群經(jīng)濟(jì)顯然在這個點上更具有如《創(chuàng)新者的窘境》中“破壞性技術(shù)”的特征，買家和賣家的角色變換速度更快，買家同時又可能是賣家，這一個點說來較長，后續(xù)單獨(dú)文章再講；
• 從個人來說，每個人在社會中都不是獨(dú)立個體的存在，本質(zhì)上來說所有信息交換和“商品”交易都是在人與人連接中展開，在個人IP時代務(wù)必要做的就是盡快找準(zhǔn)并建立自己的圈子，只有信息的不斷發(fā)酵，才能有爆發(fā)式的成長；
• 微信的連接一切在不斷賦能圈子的建立，快速建群、分享名片、寫文章并傳播想法等原有方式在做這件事兒，圈子需要我們?nèi)ふ抑就篮系娜?，而微信聊天互動率低，朋友圈打開率不高且分享門檻較高的情況下，7.0改版的看一看中也想做這件事兒，一篇文章的“喜歡”可以見微知著，讓我們多一個途徑去了解這個“日常基本沒有互動的好友”，建立潛在連接的可能；
• 上面提到互動，想起懂球帝中的點贊（點贊后頭像都List出來，而不是冷冰冰的數(shù)量）、朋友圈推送的廣告（可以看到好友點贊和評論的信息），互動信息的開放也在促成個人的開放，雙方是互相促進(jìn)的關(guān)系，也看好越來越多人敢于去公開自己的想法和對內(nèi)容的喜好，和圈子好友去討論并快速成長。

本文由 @鵝肝同學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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