電子出版閱讀戰(zhàn) 當(dāng)當(dāng)亞馬遜對(duì)決BAT

0 評(píng)論 11780 瀏覽 4 收藏 6 分鐘

隨著B(niǎo)AT文化娛樂(lè)戰(zhàn)役全面打響,數(shù)字閱讀市場(chǎng)成為輿論寵兒,近日,京東收購(gòu)拇指閱讀,也試圖搭上末班車(chē)。這場(chǎng)由BAT重整網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而引發(fā)的數(shù)字閱讀大戰(zhàn)正推動(dòng)電子出版市場(chǎng)加速發(fā)展,但實(shí)際走在前方的,是當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、多看等為代表的“電子出版物”流派。

哪里有BAT地方,哪里就有輿論關(guān)注。但很多人混淆了電子出版和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之間的關(guān)系。電子出版是從紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)逐漸演化而來(lái)的,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則是在PC時(shí)代以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)而來(lái)。

今年4月,國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,《意見(jiàn)》中除了肯定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)價(jià)值外,最關(guān)鍵的態(tài)度是,對(duì)過(guò)去十年以起點(diǎn)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展道路亮出紅牌,從政策層面大力支持以電子出版物為代表的主流方向。

從內(nèi)容上來(lái)分,電子出版是以傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)的專(zhuān)業(yè)出版形式為準(zhǔn)來(lái)發(fā)行數(shù)字閱讀內(nèi)容,遵守現(xiàn)行監(jiān)管政策;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則更多的是原創(chuàng)小說(shuō),以即時(shí)連載形式發(fā)行,內(nèi)容監(jiān)管難度大,導(dǎo)致問(wèn)題頻出,包括翠微居、新浪文學(xué)在內(nèi)等數(shù)十家網(wǎng)站,因內(nèi)容違規(guī)遭到關(guān)閉整肅,管理者甚至被刑事追責(zé)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看,電子出版包含了內(nèi)容作者、紙質(zhì)內(nèi)容出版社、電子內(nèi)容出版方、數(shù)字閱讀平臺(tái)方、消費(fèi)者讀者;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)則相對(duì)簡(jiǎn)單直接,簽約作者、文學(xué)平臺(tái)、付費(fèi)讀者。

從經(jīng)營(yíng)商上看,當(dāng)當(dāng)是目前最大的電子出版商,手中握有大量電子書(shū)的內(nèi)容版權(quán),亞馬遜緊隨其后;而盛大文學(xué)、起點(diǎn)中文等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)紛紛歸順BAT后,目前BAT已成國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)服務(wù)商。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看的話(huà),數(shù)字閱讀市場(chǎng)就有些亂了。電子出版的閱讀終端集中度較高,最有影響力的,有亞馬遜kindle為代表的硬件派,以及當(dāng)當(dāng)讀書(shū)為代表的手機(jī)APP,內(nèi)容基本以出版物為主,追求紙質(zhì)閱讀的體驗(yàn)感,例如當(dāng)當(dāng)讀書(shū)就有近30萬(wàn)種。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀終端則百花齊放,也是BAT主戰(zhàn)場(chǎng)。掌閱、QQ閱讀、網(wǎng)易云閱讀、百度書(shū)城等眾多產(chǎn)品,功能大同小異,主推的內(nèi)容有所差異。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)相對(duì)成熟,已經(jīng)形成從簽約、創(chuàng)作到發(fā)行、變現(xiàn)一整套產(chǎn)業(yè)鏈;相比而言,電子出版物的營(yíng)收相對(duì)較少,2014年當(dāng)當(dāng)電子書(shū)下載量達(dá)到6000萬(wàn)冊(cè),已是最大的電子書(shū)銷(xiāo)售平臺(tái),不過(guò)由于用戶(hù)尚未養(yǎng)成付費(fèi)意愿,盈利模式有待完善。

從版權(quán)價(jià)值來(lái)看,隨著國(guó)家重視保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),數(shù)字閱讀內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值呈倍增長(zhǎng)。BAT積極涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)主要是看中衍生出的影視游戲市場(chǎng),并將版權(quán)重心轉(zhuǎn)向電子出版物。

從政策趨勢(shì)來(lái)看,版權(quán)價(jià)值增加將會(huì)促進(jìn)“自出版模式”快速成長(zhǎng),《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,掃平了自出版的政策阻礙,如今包括當(dāng)當(dāng)和BAT在內(nèi)的數(shù)字閱讀服務(wù)商都在大力推動(dòng)自出版業(yè)務(wù)來(lái)增加版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字閱讀已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng),現(xiàn)階段由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)挑大梁,帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)更多是消遣放松之用,從內(nèi)容的深度厚度來(lái)講,正規(guī)電子出版內(nèi)容才是支撐數(shù)字閱讀的根基,是培育民族文化素養(yǎng)的高營(yíng)養(yǎng)土壤,也是國(guó)家政策指向所在。

基于這一新戰(zhàn)場(chǎng),當(dāng)當(dāng)、亞馬遜正在和BAT展開(kāi)新的追逐賽。亞馬遜且不論,對(duì)不依靠“干爹”獨(dú)自?shī)^戰(zhàn)的當(dāng)當(dāng)來(lái)說(shuō),或許是關(guān)系未來(lái)的生死戰(zhàn)。

#專(zhuān)欄作家#

王利陽(yáng),微信公眾號(hào):科技不吐不快(tucaokeji),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家,做過(guò)電商,搞過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、擅于分析、喜歡研究、創(chuàng)業(yè)途中,社區(qū)服務(wù)O2O領(lǐng)域?qū)I(yè)人士,關(guān)注電商O(píng)2O、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視視頻、智能硬件、移動(dòng)醫(yī)療等科技領(lǐng)域。

本文系作者授權(quán)發(fā)布,未經(jīng)許可,不得轉(zhuǎn)載。

更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)或下載App
評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 目前還沒(méi)評(píng)論,等你發(fā)揮!