11月14日，微博公司公布了今年第三季度財報。微博用戶規(guī)模和營收繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，9月月活躍用戶(MAU)增至1.67億，增幅達36%，日活躍用戶(DAU)也增長30%至7660萬。本季度微博凈營收8410萬美元，同比增長58%，高于此前預(yù)期。其中信息流廣告收入同比大漲438%，移動端廣告收入占比也增至44%。

微博董事長曹國偉表示，微博第三季度財務(wù)業(yè)績令人滿意，尤其是對商業(yè)化意義重大的移動端和信息流廣告收入都取得快速增長，表明微博的商業(yè)化進程正處于正確的發(fā)展軌道中。

活躍用戶規(guī)模繼續(xù)擴大

微博第三季度日活躍用戶環(huán)比增幅達到10%，創(chuàng)下年內(nèi)新高。在移動端微博的用戶規(guī)模也繼續(xù)增長，9月日活躍用戶中來自移動端的比例達到78%，規(guī)模環(huán)比擴大500多萬?；钴S用戶的持續(xù)增長以及移動端活躍用戶規(guī)模擴大，得益于微博在引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)和傳播垂直領(lǐng)域興趣內(nèi)容方面的努力，以及在電視節(jié)目領(lǐng)域合作伙伴數(shù)量的增加。

圍繞引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)興趣內(nèi)容這一目標(biāo)，微博今年加大了在垂直信息社區(qū)和內(nèi)容作者方面的投入，并通過收入分成，付費閱讀，打賞等方式吸引作者貢獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前微博上垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)作者超過10萬，其中核心專業(yè)用戶覆蓋23個行業(yè)，這部分用戶在三季度貢獻的長文章和短視頻數(shù)量是二季度的5倍。垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量增加，使用戶能在微博上發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容。同時微博在電影、旅游等垂直領(lǐng)域的拓展也取得良好效果。暑期微博上針對電影的點評超過430萬條，達到二季度的2.5倍。

電視節(jié)目合作方面，截止三季度微博已經(jīng)和80多檔電視節(jié)目開展合作，這使微博的用戶覆蓋規(guī)模和品牌影響力都獲得提升。三季度電視綜藝節(jié)目的微博討論量同比增長30%，暑期熱播的《爸爸去哪兒》第二季微博提及量達到2.2億條，#爸爸去哪兒#主話題新增閱讀總量202.9億，比去年增長25倍，曝光量增長超過200億次。通過互動討論、投票等豐富的玩法，微博在與電視節(jié)目合作的過程中獲得了更大的用戶規(guī)模，尤其是在二三線城市的用戶規(guī)?？焖僭鲩L。同時也給微博帶來商業(yè)回報，三季度來自電視綜藝相關(guān)的廣告收入占品牌客戶廣告收入的比重達到16%。

信息流廣告收入同比大漲438%

活躍度提高的同時，微博商業(yè)化也取得較大進展。三季度微博凈營收8410萬美元，其中廣告收入6540萬美元，同比增幅分別達到58%和50%。增值服務(wù)的收入也達到1880萬美元，同比增幅高達93%。

來自信息流廣告的收入同比大漲438%至2280萬美元，成為微博營收增長的重要“引擎”。針對中小企業(yè)和品牌客戶的不同需求，微博分別推出粉絲通廣告和品牌速遞，完善了信息流廣告產(chǎn)品體系，這也使微博的廣告主數(shù)量進一步增長。第三季度中小企業(yè)廣告主增加了15%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增幅。

信息流廣告因為更好的互動效果而成為社會化營銷“新寵”。市場研究機構(gòu)BI Intelligence的報告指出，2017年原生廣告投入將占企業(yè)社交媒體廣告投入的40%以上。這種廣告形式還能在移動端帶來更高的收入。最早推出信息流廣告的twitter，移動端收入占比已達85%。Facebook推出信息流廣告后，移動端收入占比今年三季度也達到66%。微博移動端廣告收入占比也在三季度創(chuàng)下44%的新高。

移動端和信息流廣告收入的快速增長，給微博的商業(yè)前景帶來更大想象空間。微博還計劃將廣告投放平臺向普通用戶開放，以加快優(yōu)化對用戶廣告點擊行為的分析，從而為廣告主提供更精準(zhǔn)的營銷解決方案。

與此同時，到10月微博支付產(chǎn)品的用戶規(guī)模已經(jīng)接近800萬，環(huán)比增長近60%。營銷工具普及使企業(yè)可以獲得更高的營銷效率，微博與新浪汽車三季度聯(lián)合發(fā)起的#歡樂購車季#活動就吸引了30多個汽車品牌參與，收集購車意向15萬單。這也使更多行業(yè)的企業(yè)愿意在微博上開展?fàn)I銷活動并投放廣告。微博也將繼續(xù)優(yōu)化商業(yè)工具產(chǎn)品體系，并針對不同的行業(yè)推出營銷服務(wù)解決方案，實現(xiàn)與客戶和用戶的共贏。

受利好財報影響，美國當(dāng)?shù)貢r間11月13日微博股價盤后上漲3.72%至20.35美元。香港投行天灝資本在研究報告中維持對微博股票的“買入”評級，以及24美元的目標(biāo)股價。

本位轉(zhuǎn)載自：艾瑞網(wǎng)