手游行業(yè)非常火爆，各行各業(yè)一提到手游，眼睛里便出現(xiàn)一種火冒金星的興奮勁，不管是搞建筑的，還是挖煤的，亦或是剛畢業(yè)的大學(xué)生，都想來分杯羹，但“生命周期”普遍較短，成為手游行業(yè)一個(gè)最大的痛點(diǎn)。

手游生命周期普遍較短，導(dǎo)致企業(yè)的生存風(fēng)險(xiǎn)很大，目前來說，資本市場的熱衷讓手游行業(yè)在前期有錢燒，但當(dāng)資本浪潮退去后，一大批開發(fā)商將被拍死在沙灘……但手游開發(fā)商完全可以不依賴于資本市場的熱錢活的更久。

不過，方向跑偏了，整個(gè)未來可觀的手游行業(yè)是會真的嗑死在生命周期這道坎上。

揭開浪潮，見見底

2012年之后，伴隨著智能機(jī)的快速普及，一大波手游成了人們生活消遣的方式，《涂鴉彈跳》、《水果忍者》、《地鐵跑酷》全新的創(chuàng)意和新穎的操作方式終于代替了功能機(jī)時(shí)代的《連連看》或者《推箱子》，智能機(jī)時(shí)代的手游瞬間席絹全球。

一個(gè)月，兩個(gè)月，手機(jī)里的游戲迅速更新?lián)Q代，《找你妹》、《瘋狂猜圖》依然在一時(shí)的風(fēng)靡過后沒逃脫短命的宿命。再到后來，我們看到《捕魚達(dá)人》、《保衛(wèi)蘿卜》紛紛推出各個(gè)版本和系列，但一個(gè)版本比一個(gè)版本的存活的時(shí)間更短。

原因呢?對于這類產(chǎn)品來說，都是輕度休閑類產(chǎn)品，這是在行業(yè)發(fā)展初期各方面條件所決定的，同時(shí)這類產(chǎn)品交互性底，產(chǎn)品粘性依賴于關(guān)卡、闖關(guān)、高分競技等刺激方式，雖然在推出第二版本之后，可能迎來第二春，但短時(shí)間內(nèi)這種粘性會迅速消失。

同時(shí)，這類產(chǎn)品玩法單一，關(guān)卡類，通關(guān)之后，再也沒有任何重來的欲望，高分競技的也同樣。用戶在游戲里能獲取的只是單純的娛樂，當(dāng)這款產(chǎn)品的娛樂性不足以滿足用戶更高的娛樂需求時(shí)他自然會離開。

而從去年底，行業(yè)不斷出現(xiàn)生命周期超過一年的產(chǎn)品，但都是中重度產(chǎn)品，游戲玩法較為多樣化，玩家所表現(xiàn)出來的忠誠度更高。并且不斷的新版本中，增添了更多內(nèi)容與玩法，讓用戶有的玩。

另一方面，國內(nèi)手游市場的火爆，催生出一種急功近利的心態(tài)，賺把塊錢就走的人也不在少數(shù)，而目前手游卡在生命周期這道坎上，手游火爆浪潮背后從業(yè)者們?nèi)狈?xì)化運(yùn)營的心態(tài)也是一大因素。

當(dāng)然，還有一種是很多人對手游生命周期有一定的誤解，把增長期和穩(wěn)定期混為一談，一款產(chǎn)品上線后，因?yàn)榍捌诘氖袌鲎饔煤陀脩糸g的帶動，可能很短時(shí)間就會產(chǎn)生爆發(fā)式的增長效應(yīng)，但增長一般都會在一個(gè)月之類達(dá)到瓶頸，市場熱度會逐漸冷卻，很容易造成這款產(chǎn)品已死的錯(cuò)覺，《2048》是一個(gè)很好地例子，從爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)過了大半年時(shí)間，市場熱度沒有了，但依然在玩《2048》的大有人在。

所以，不管是PC游戲，手機(jī)游戲他們的特征都是一樣的，生命周期并不是來區(qū)分它們的特點(diǎn)，說白了，就一個(gè)問題，就是這款產(chǎn)品有得玩沒得玩的問題，和整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的生命周期扯上關(guān)系是非常不妥的。

游戲不只是娛樂

無論是端游時(shí)代，還是頁游時(shí)代，產(chǎn)品形態(tài)的演進(jìn)都是一個(gè)由輕到重的過程，輕度產(chǎn)品主推創(chuàng)意，依賴于關(guān)卡、高分競技等特點(diǎn)吸引用戶。而重度產(chǎn)品在各方面和輕度產(chǎn)品發(fā)生變化，吸引用戶的是恢宏的世界觀，豐富的系統(tǒng)，精美的畫面，多樣的玩法等等。

端游時(shí)代，包括《魔獸世界》、《征途》、《傳奇》、以及《奇跡MU》一款產(chǎn)品影響一代人，而一代人傾注精力和青春于一款網(wǎng)游，更多體現(xiàn)的是這款產(chǎn)品能在給玩家?guī)韸蕵返耐瑫r(shí)，更是一種情感的承載體，一個(gè)自我的虛擬的世界。這對于任何文化娛樂產(chǎn)業(yè)都是一樣的，那么手游也不例外，2014年開始，越來越多的重度產(chǎn)品涌現(xiàn)，包括完美的《神雕俠侶》，以及由《奇跡MU》正版授權(quán)改編、天馬時(shí)空和愷英網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合開發(fā)的3D ARPG手游《全民奇跡》。對于《神雕俠侶》這款產(chǎn)品來說，玩家是沖著金庸作品而去，除了玩法，本身也是武俠文化的載體，而《全民奇跡》作為《奇跡MU》在手機(jī)端的復(fù)刻本，即延續(xù)了《奇跡MU》精美的畫面，又繼承了《奇跡MU》的世界觀及精神，同時(shí)又能獲得在3D開放式場景中的PVP玩法等。

所以，對于這一類重度產(chǎn)品來說，吸引玩家的不單是娛樂性有多強(qiáng)，更多的是這類產(chǎn)品能在玩家的游戲過程中獲得一種精神的寄托。所以對于手游產(chǎn)品重度化的大趨勢來說，重度產(chǎn)品更不用去擔(dān)心“生命周期說”。

如何跨過熱潮催生短壽命之坎?

不同的產(chǎn)品形態(tài)導(dǎo)致產(chǎn)品留住用戶的的重點(diǎn)不同，目前來說，市場上輕度產(chǎn)品為了延長存活時(shí)間，推出系列產(chǎn)品，而中重度產(chǎn)品則是不斷推出新的版本和玩法。但其實(shí)對于休閑類中重度產(chǎn)品來說還有很多方法可行：

1. 社交

在這個(gè)渴望社交的時(shí)代大背景之下，社交對各行各業(yè)都起著不可忽視的作用，對于游戲產(chǎn)業(yè)來說，互動式娛樂更加重要，微信游戲就是一個(gè)很好的說明，但微信游戲的社交是游戲外的社交，如果游戲內(nèi)有強(qiáng)社交系統(tǒng)，效果則更加不言而喻。

2. 類型融合

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在手游經(jīng)過一年多的爆發(fā)式增長過后，產(chǎn)品在類型融合的案例也非常多，包括策略、養(yǎng)成、經(jīng)營、角色扮演多種模式在一款游戲里出現(xiàn)的情況也越來越多，當(dāng)內(nèi)容豐富的時(shí)候，玩點(diǎn)也更多。

3. 品牌

在游戲產(chǎn)業(yè)，最注重品牌的則是端游，現(xiàn)在來說，頁游在進(jìn)入穩(wěn)定期后，也開始用品牌來聚攏流量，對于國內(nèi)手游渠道復(fù)雜的情況下，良好的品牌形象能在不同的產(chǎn)品之間互相導(dǎo)入用戶，能減輕對渠道的過度依賴，更有利的擴(kuò)展自身的產(chǎn)品線。

4. 心態(tài)

“心態(tài)”對于做任何事來說，都是極其重要的一環(huán)，而火熱的手游市場，目前來說是一個(gè)賺快錢的“金盆”，一款產(chǎn)品上線后，丟在那里不管，然后在家里伸開錢袋子接錢。但對于任何一款希望長久的產(chǎn)品來說，精細(xì)化的運(yùn)營必不可少。說白了，手游行業(yè)應(yīng)該有種放長線釣大魚的心態(tài)。

本文轉(zhuǎn)載自 鈦媒體