TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

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編輯導(dǎo)語(yǔ):目前市面上有很多交友APP,但單純的彼此分享、傾聽的APP卻很少,而關(guān)于女性友誼被看見的APP更少。本篇文章中,作者從5個(gè)方面介紹了TreeTalk——一款讓女性力量被看見的APP。感興趣的小伙伴不妨來(lái)看看。

說(shuō)到交友a(bǔ)pp,似乎總是繞不開探探、陌陌、Soul、Tinder……約炮、性、陌生人社交、左劃右劃,噴薄而出的欲望撕掉了體面的外衣,五光十色的荷爾蒙涌向都市的角落。

社交軟件借著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的東風(fēng),在人類作為群居性動(dòng)物的本質(zhì)和對(duì)社交想象力的驅(qū)動(dòng)下一路高歌猛進(jìn)。

創(chuàng)業(yè)公司們似乎迎合著社會(huì)語(yǔ)境規(guī)定了一個(gè)社交軟件的基本范式:交友的對(duì)象是男女,社交的目的是戀愛、下載的動(dòng)機(jī)是荷爾蒙。但是,除此之外呢?

我們會(huì)發(fā)現(xiàn):從古至今,歷史上喜歡書寫的故事,除了男女之間可歌可泣的愛情,就是男性之間氣勢(shì)磅礴的友誼。

一邊是劉關(guān)張從桃園三結(jié)義蔓延到逐鹿群雄,一邊是面目模糊的女人們?cè)诤髮m粉白黛黑爭(zhēng)風(fēng)吃醋。

女性友誼從來(lái)是被無(wú)視的一個(gè)存在。

美國(guó)歷史學(xué)家Marilyn Yalom在她的書The Social Sex:A History of Female Friendship 中,第一次完整追溯了女性友情的歷史。

女性友誼的崛起,讓我們看見友誼的各種形式:法國(guó)大革命中犧牲的羅蘭夫人,她選擇好友蘇菲作為她上斷頭臺(tái)的見證人。蘇菲的紀(jì)錄,促使羅蘭夫人榮耀的事跡永存,也鼓舞了許多人。

無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中,還是在文學(xué)作品里,異性戀往往會(huì)取代女性之間的友誼。女性之間的關(guān)系和婚姻之間的沖突,不僅存在于莎士比亞時(shí)代,在21世紀(jì)的現(xiàn)實(shí)生活中也在繼續(xù)上演。

那么,是否存在一個(gè)女性友好的社區(qū),里面沒有虎視眈眈的狩獵,也無(wú)關(guān)蓬勃而出的荷爾蒙,只是彼此分享、互相傾聽呢?

朋友之前安利了一個(gè)叫 TreeTalk 的App,使用的過(guò)程中也覺得不管是產(chǎn)品功能還是社區(qū)氛圍都非常棒,就也產(chǎn)生了把思考過(guò)程記錄下來(lái)的想法,于是也有了這篇測(cè)評(píng)。

本文大綱如下:

  1. 文檔概覽
  2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
  3. 產(chǎn)生背景
  4. 產(chǎn)品分析
  5. 內(nèi)容分析
  6. 總結(jié)

一、文檔概覽

體驗(yàn)機(jī)型:iPhone 11

系統(tǒng)版本:iOS15

APP版本:1.0.5

體驗(yàn)時(shí)間:2021.11.20-12.20

二、TreeTalk產(chǎn)品簡(jiǎn)介

產(chǎn)品名稱:TreeTalk

產(chǎn)品類型:社交應(yīng)用

支持平臺(tái):IOS、Android

產(chǎn)品slogan:女性敘事的力量

三、TreeTalk產(chǎn)生背景

不管是知乎還是b站微博,主流社交平臺(tái)似乎就像大環(huán)境一樣彌漫著“厭女”的氣氛

即使受到了不公平的對(duì)待,女性在這之中也只能噤若寒蟬。

而 TreeTalk 的設(shè)立初心,是希望「提供一個(gè)女性本位的空間來(lái)討論女性作為社會(huì)性別所遇到的各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,為用戶創(chuàng)建自然流動(dòng)的、以女性經(jīng)驗(yàn)為價(jià)值的內(nèi)容和互動(dòng)平臺(tái)」。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,這種初心和思路也處處得到了體現(xiàn)。

四、TreeTalk產(chǎn)品分析

1. app登陸前 – 答題機(jī)制

TreeTalk 在一開始進(jìn)來(lái)的時(shí)候,會(huì)有一個(gè)5道題的答題模式,這些問(wèn)題主要是和一些常見的性別觀念和性別意識(shí)有關(guān)。

如果得分低于一個(gè)數(shù)字,無(wú)法注冊(cè)成功。產(chǎn)品雖然沒有明確把男性拒之門外,但開頭的5個(gè)題目機(jī)制也過(guò)濾了90%以上的有厭女傾向的男性。

值得一提的是,女性同樣會(huì)因?yàn)椤皡捙倍鵁o(wú)法注冊(cè)成功,但不通過(guò)率低于5%。以及男女題目數(shù)量不一樣,針對(duì)男女性別也設(shè)計(jì)了不同的題目。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

這似乎有點(diǎn)像早年的Bilibili。

B站在注冊(cè)的時(shí)候也會(huì)有100道二次元相關(guān)的題目,用戶在答題分?jǐn)?shù)超過(guò)60分才能成為正式會(huì)員。

如果沒有通過(guò),則只能以「游客」的身份進(jìn)行視頻瀏覽;只有通過(guò)了,才能以「會(huì)員」的形式進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊發(fā)彈幕等互動(dòng)。

看起來(lái)是一個(gè)很傻的方法——對(duì)于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),哪有一上來(lái)就給自己用戶做減法的道理呢?

但對(duì)于社區(qū)/社交產(chǎn)品來(lái)說(shuō),初期的用戶質(zhì)量卻是非常關(guān)鍵的。

如果是一個(gè)性別意識(shí)較強(qiáng)的社區(qū),初期以女性用戶為主,然后又因?yàn)榕杂脩粑烁嗄行杂脩簦▏^),那最后勢(shì)必會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣,社區(qū)走向可想而知。

小眾(比如性別議題/二次元話題)社區(qū)的構(gòu)建格外需要耐心,而第一步就是找到合適的種子用戶,讓一小部分人先發(fā)出聲音,達(dá)成共識(shí),產(chǎn)生安全感,才會(huì)有后面良好氛圍。

2. 功能模塊

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)一開始登陸時(shí)12道題的答題情況,發(fā)放相關(guān)性格的種子。

從首頁(yè)的圖鑒可以看到,一共有16個(gè)樹型,可能和16型人格(MBTI)一一對(duì)應(yīng)。比如:

  • 松樹是「勇者之姿」
  • 柳樹是「柔軟堅(jiān)韌」
  • 皂角樹是「鋒芒畢露」

而我拿到的樹種是「橡樹」,上面說(shuō)樹種特質(zhì)是:橡樹有著繁茂的葉、堅(jiān)固的根,不斷汲取養(yǎng)分,努力長(zhǎng)成自己希望的模樣。

這讓我想起了之前做的 mbti 測(cè)試,也是一個(gè)精力無(wú)限的 entp 人格。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

登陸后一共會(huì)有四個(gè)底tab,分為樹、葉、消息、我。

1)樹

TreeTalk的世界樹,據(jù)說(shuō)來(lái)自北歐的神話。發(fā)表的樹葉越多,世界樹成長(zhǎng)得越快。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

世界樹一共有四個(gè)模塊:

①「萬(wàn)象生活」:一萬(wàn)五千片樹葉

有人間觀察、打工賺錢、買房租房、校園生活、書影音等等(最后一個(gè)非常有豆瓣氣質(zhì))。

用戶會(huì)在這里分享自己的職場(chǎng)困惑、討論要不要把興趣變成工作、分享讀過(guò)的書和聽過(guò)的音樂。

比如,在「音」的模塊下有一個(gè)用戶建了女性主義歌單,叫做“Woman,我們”。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

②「girls help girls」:三千多片樹葉(post)

有女性權(quán)益、女性主義、女性友誼、性別意識(shí)等等的話題。

具體到用戶自己的發(fā)文上,有衛(wèi)生棉條使用方式的動(dòng)圖、除布洛芬之外的痛經(jīng)止痛方式,都是身為女性會(huì)面臨的問(wèn)題。

也會(huì)有很多關(guān)于女性友誼的討論,引用電視劇書籍作品中的人物范本,比如這兩年在國(guó)內(nèi)很火的《那不勒斯四部曲》。

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③「情感圖鑒」:近兩千片樹葉(post)

就像女性在現(xiàn)實(shí)中的情感不光只有愛情一樣,這里也會(huì)有很多關(guān)于親情的討論。

里面有親密關(guān)系、婚戀二三事、性騷擾biss、朋友千千萬(wàn)、性別卡不死、家暴不沉默等等的話題。

在這些話題下面,用戶分享原生家庭的重男輕女、從父母婚姻中獲得的啟示、自己遇到的性騷擾和如何與未來(lái)和解…

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

④「自我成長(zhǎng)」:一萬(wàn)三千多片樹葉(post)

里面有生理研究、人生修行、職場(chǎng)體驗(yàn)、校園百態(tài)等。

可能因?yàn)檫@個(gè)主題和用戶的學(xué)習(xí)工作比較貼近,所以下面的內(nèi)容還是蠻多的。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

2)葉

「葉」這里的模塊又四個(gè)部分組成。

首先是比較有亮點(diǎn)的的部分,在最上方有一個(gè)「無(wú)根葉」的模塊,是匿名發(fā)帖的地方。

有點(diǎn)像樹洞,沒有人知道發(fā)帖者是誰(shuí),可以在這里毫無(wú)顧忌地袒露心聲。發(fā)表出來(lái)的文字內(nèi)容,也會(huì)在上方滾動(dòng)顯示。

然后是下方的模塊,分為「關(guān)注」、「樹葉」、「熱門」三個(gè)tab。

關(guān)注是自己關(guān)注的話題,樹葉是各個(gè)話題下的內(nèi)容,熱門是互動(dòng)量比較高的帖子。

3)消息

互動(dòng)消息不光能看到自己收到的點(diǎn)贊和評(píng)論的互動(dòng),還能看到自己發(fā)出的互動(dòng)。

4)我

主頁(yè)是一顆正在成長(zhǎng)的樹。如果當(dāng)天有互動(dòng)行為,會(huì)轉(zhuǎn)化成養(yǎng)分激勵(lì),樹的等級(jí)也會(huì)隨之增加。

「葉」tab是自己發(fā)過(guò)的內(nèi)容總和,「收藏」是收藏過(guò)的內(nèi)容。

5)激勵(lì)體系

值得一提的是,TreeTalk把游戲化的思路融入了產(chǎn)品里面去。

在 TreeTalk 里,通過(guò)答題后即可獲得一顆性格相匹配的小樹。小樹一共有10個(gè)成長(zhǎng)等級(jí),從LV1的「嫩芽欲出」,到LV10的「枝繁葉茂」。

會(huì)隨著用戶在站內(nèi)的發(fā)帖、互動(dòng)(點(diǎn)贊和評(píng)論)而得到成長(zhǎng)。每天還會(huì)有養(yǎng)分屋,參與指定話題和進(jìn)行互動(dòng),都能得到一定的養(yǎng)分。

在《上癮:讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》一書中,作者提出了「HOOKED上癮模型」,一共有四步:

  1. 觸發(fā)(Trigger)
  2. 行動(dòng)(Action)
  3. 獎(jiǎng)勵(lì)(Reward)
  4. 投入(Investment)

我們可以用上癮模型來(lái)拆解一下這個(gè)功能:

① 觸發(fā):為了促使用戶做出行動(dòng),第一步要找到觸發(fā)行動(dòng)的內(nèi)部及外部誘因

在用戶剛來(lái)到 App 的時(shí)候,可能不知道要做什么。這時(shí)給用戶一個(gè)非常具象的小樹,告知用戶小樹需要成長(zhǎng),成長(zhǎng)需要發(fā)帖互動(dòng),用戶就有動(dòng)力去進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

② 行動(dòng):用戶在使用你的產(chǎn)品時(shí),為了獲得酬賞必須要進(jìn)行的操作

這里就是發(fā)帖和互動(dòng)。

③ 多變的酬賞:用戶在完成行動(dòng)時(shí),需要給予用戶及時(shí)性獎(jiǎng)勵(lì)

用戶在發(fā)帖和互動(dòng)完后,需要得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這里的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)還是跟著整個(gè)游戲化體系來(lái)的,肥料=轉(zhuǎn)發(fā)、雨露=評(píng)論、陽(yáng)光=點(diǎn)贊。當(dāng)然還有發(fā)帖之后,其他用戶之間的互動(dòng)(我在用 TreeTalk 的時(shí)候,每條互動(dòng)都有一些點(diǎn)贊和評(píng)論,很鼓勵(lì)人)

④ 投入:通過(guò)用戶的投入(時(shí)間、精力、金錢),促使用戶重復(fù)使用產(chǎn)品,形成慣性

在發(fā)帖、互動(dòng)、種樹之后,用戶完成了觸發(fā)、行動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì),也會(huì)對(duì)整個(gè)社區(qū)有更多的投入和留存。

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

五、TreeTalk 內(nèi)容分析

傳統(tǒng)的異性戀社交模式,看似打著「女性關(guān)懷」的旗號(hào),但還是隱藏著男女關(guān)系為主旋律的基調(diào)。

女性當(dāng)然會(huì)渴望愛情,這和從小到大的成長(zhǎng)環(huán)境、受到的教育有關(guān)系。

比如伴隨著王子拯救公主的童話故事長(zhǎng)大,青春時(shí)期是瑪麗蘇言情劇的洗腦,早早就在心里有了一套對(duì)于愛情的模型……

新京報(bào)在2021年性別盤點(diǎn)中,引用了51歲河南農(nóng)婦韓仕梅的詩(shī)句,并把它稱為今年性別話題的最佳注腳。

詩(shī)里說(shuō):「我已不再沉睡,海浪將我擁起。」

我們欣喜地看到,對(duì)著中文互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越多的討論,女性覺醒成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

關(guān)于異性戀敘事的反思此起彼伏,我們發(fā)現(xiàn)愛情不是女性唯一的出路,婚姻不是人生唯一的結(jié)局。

就像波伏娃在《第二性》中提出:「一個(gè)人不是生下來(lái)就是女人的,她是變成女人的?!?/p>

但是在成為「女人」之后呢?我們?nèi)绾螖[脫這種無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不刻的性別桎梏?

象群在尋找食物的過(guò)程中,會(huì)通過(guò)同類留下的氣味判斷哪頭大象掉了隊(duì),哪頭大象迷了路。

決定擺脫傳統(tǒng)枷鎖的女性也像一頭頭大象一樣,通過(guò)一些印記在熱帶雨林中艱難尋找同類。

這個(gè)時(shí)候,平臺(tái)就顯得格外重要。

TreeTalk是以女性敘事為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū),為用戶創(chuàng)建自然流動(dòng)的、以女性經(jīng)驗(yàn)為價(jià)值的內(nèi)容和互動(dòng)平臺(tái)。

相似氣味的人們聚集在這里。

  • 如果你深陷 crush 的漩渦,可以盡情講述心動(dòng)的故事;
  • 如果你處于一段關(guān)系里,可以放心訴說(shuō)感情上的困惑和疑問(wèn);
  • 如果你決定了不婚不戀,也同樣會(huì)有很多人一起討論該如何互助…….

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

TreeTalk 產(chǎn)品分析報(bào)告:看見彼此,看見女性敘事力量

并不是一邊倒的打倒婚育,也不是閉著眼睛鼓吹愛情。

在這里,不管你在什么人生階段,處于什么情感模式,都會(huì)找到相似的聲音和積極的共鳴。

就像埃萊娜·費(fèi)蘭特在新作《碎片》里寫著說(shuō):

在我們這個(gè)地球上,在很多地方,女性的處境非常糟糕。包括在女性權(quán)益能得到保障的地方,要改變那些有文化、非常進(jìn)步的男性看待我們的方式,這也很艱難。

我們自己也處于一種游離的狀態(tài),在兩種態(tài)度之間游移不定:我們是順從男性對(duì)我們的期待呢?還是成為新型女性?我們是自由的女性,富有斗爭(zhēng)精神,但我們也接受這樣的現(xiàn)實(shí):要在任何領(lǐng)域取得成就,這些領(lǐng)域都由男性把持。假如我們能吸收足夠多的男性成就,能夠擺脫女性的煩惱和脆弱,體面地進(jìn)行寫作,我們會(huì)躋身于這些領(lǐng)域。

實(shí)際上我們還需要進(jìn)行斗爭(zhēng),讓事情從根本上發(fā)生變化。只有我們建立起一種堅(jiān)實(shí)的女性文化傳統(tǒng),男性不得不面對(duì)這種傳統(tǒng),這樣一來(lái),事情才會(huì)發(fā)生根本變化。因此這是一場(chǎng)非常漫長(zhǎng)的斗爭(zhēng),需要各個(gè)領(lǐng)域的女性進(jìn)行不懈的努力,需要女性努力思考,并采取行動(dòng)。

六、總結(jié)

TreeTalk 是一個(gè)連接女性的社區(qū)。

身為女性,即使身處不同行業(yè)選擇不同的道路,各種年齡階段總會(huì)碰到相似的困境和掙扎。

即使人生軌跡不同,在面對(duì)性別差異、孤獨(dú)、親密關(guān)系、職業(yè)選擇、自我追求等等問(wèn)題的討論時(shí),也總是會(huì)找到共鳴。

這種共鳴是源自于一種結(jié)構(gòu)性的不平等。

傳統(tǒng)的男性敘事宏大磅礴,女性被夾在其中寸步難移。

出路是什么呢?我看到一段話說(shuō):

「能夠把個(gè)人經(jīng)歷說(shuō)出來(lái),其實(shí)就是把個(gè)人的經(jīng)歷,變成了公共話語(yǔ)、帶到了公共空間之中。這就是做出改變的第一步,其實(shí)就是改變了公共話語(yǔ)的生態(tài),讓那些并不被看好的,或者在公共討論中并不主流但非常重要的話題能夠得到呈現(xiàn),能夠有被看到的機(jī)會(huì)。

在無(wú)法改變社會(huì)結(jié)構(gòu)的情況下,至少我們可以積極共鳴、互相支撐,構(gòu)建一個(gè)細(xì)膩溫暖的女性敘事體。而TreeTalk,就是一個(gè)彼此“看見”的地方。

 

作者:Hayami,公眾號(hào):Hayami

本文由@Hayami 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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  1. 用testflight下載嗎?搜不到邀請(qǐng)碼。。。

    來(lái)自北京 回復(fù)
  2. 這個(gè)app真不錯(cuò),我已經(jīng)馬上安利身邊的朋友用起來(lái)了

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  3. 特別認(rèn)可這句:“把個(gè)人經(jīng)歷說(shuō)出來(lái),其實(shí)就是把個(gè)人的經(jīng)歷,變成了公共話語(yǔ)、帶到了公共空間之中?!?/p>

    女性和男性的生命經(jīng)歷太不一樣了,很多私密的事情,只能在內(nèi)部進(jìn)行消化和溝通。

    本人作為app的使用者,真的覺得這個(gè)社區(qū)很不錯(cuò),給女性提供了安全敘事和討論的空間。姐妹們都可以試一下,說(shuō)不定會(huì)喜歡這里呢~

    回復(fù)
  4. 不錯(cuò)哇

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  5. 值得一試,女性敘事力量,看見女性!小部分人影響大部分人,可行!

    來(lái)自云南 回復(fù)
  6. 我也去試試這個(gè)軟件,實(shí)踐是檢驗(yàn)認(rèn)識(shí)真理性的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

    來(lái)自云南 回復(fù)
  7. 都是需要大家一起的吧,并且都是要慢慢調(diào)整的,什么都有兩面性。

    來(lái)自云南 回復(fù)
  8. 邀請(qǐng)碼:YQ76 (可以多人用

    來(lái)自上海 回復(fù)
  9. 感覺這些社交平臺(tái)上不只有厭女,還有厭男,有時(shí)候真的不理解為什么網(wǎng)絡(luò)上會(huì)這樣

    來(lái)自浙江 回復(fù)
  10. 找到合適的種子用戶,讓一小部分人先發(fā)出聲音,達(dá)成共識(shí),產(chǎn)生安全感,才會(huì)有后面良好氛圍

    來(lái)自安徽 回復(fù)