編輯導(dǎo)語(yǔ)：目前市面上有很多交友APP，但單純的彼此分享、傾聽的APP卻很少，而關(guān)于女性友誼被看見的APP更少。本篇文章中，作者從5個(gè)方面介紹了TreeTalk——一款讓女性力量被看見的APP。感興趣的小伙伴不妨來(lái)看看。

說(shuō)到交友a(bǔ)pp，似乎總是繞不開探探、陌陌、Soul、Tinder……約炮、性、陌生人社交、左劃右劃，噴薄而出的欲望撕掉了體面的外衣，五光十色的荷爾蒙涌向都市的角落。

社交軟件借著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的東風(fēng)，在人類作為群居性動(dòng)物的本質(zhì)和對(duì)社交想象力的驅(qū)動(dòng)下一路高歌猛進(jìn)。

創(chuàng)業(yè)公司們似乎迎合著社會(huì)語(yǔ)境規(guī)定了一個(gè)社交軟件的基本范式：交友的對(duì)象是男女，社交的目的是戀愛、下載的動(dòng)機(jī)是荷爾蒙。但是，除此之外呢？

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：從古至今，歷史上喜歡書寫的故事，除了男女之間可歌可泣的愛情，就是男性之間氣勢(shì)磅礴的友誼。

一邊是劉關(guān)張從桃園三結(jié)義蔓延到逐鹿群雄，一邊是面目模糊的女人們?cè)诤髮m粉白黛黑爭(zhēng)風(fēng)吃醋。

女性友誼從來(lái)是被無(wú)視的一個(gè)存在。

美國(guó)歷史學(xué)家Marilyn Yalom在她的書The Social Sex：A History of Female Friendship 中，第一次完整追溯了女性友情的歷史。

女性友誼的崛起，讓我們看見友誼的各種形式：法國(guó)大革命中犧牲的羅蘭夫人，她選擇好友蘇菲作為她上斷頭臺(tái)的見證人。蘇菲的紀(jì)錄，促使羅蘭夫人榮耀的事跡永存，也鼓舞了許多人。

無(wú)論是在現(xiàn)實(shí)生活中，還是在文學(xué)作品里，異性戀往往會(huì)取代女性之間的友誼。女性之間的關(guān)系和婚姻之間的沖突，不僅存在于莎士比亞時(shí)代，在21世紀(jì)的現(xiàn)實(shí)生活中也在繼續(xù)上演。

那么，是否存在一個(gè)女性友好的社區(qū)，里面沒有虎視眈眈的狩獵，也無(wú)關(guān)蓬勃而出的荷爾蒙，只是彼此分享、互相傾聽呢？

朋友之前安利了一個(gè)叫 TreeTalk 的App，使用的過(guò)程中也覺得不管是產(chǎn)品功能還是社區(qū)氛圍都非常棒，就也產(chǎn)生了把思考過(guò)程記錄下來(lái)的想法，于是也有了這篇測(cè)評(píng)。

本文大綱如下:

1. 文檔概覽
2. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介
3. 產(chǎn)生背景
4. 產(chǎn)品分析
5. 內(nèi)容分析
6. 總結(jié)

一、文檔概覽

體驗(yàn)機(jī)型：iPhone 11

系統(tǒng)版本：iOS15

APP版本：1.0.5

體驗(yàn)時(shí)間：2021.11.20-12.20

二、TreeTalk產(chǎn)品簡(jiǎn)介

產(chǎn)品名稱：TreeTalk

產(chǎn)品類型：社交應(yīng)用

支持平臺(tái)：IOS、Android

產(chǎn)品slogan：女性敘事的力量

三、TreeTalk產(chǎn)生背景

不管是知乎還是b站微博，主流社交平臺(tái)似乎就像大環(huán)境一樣彌漫著“厭女”的氣氛。

即使受到了不公平的對(duì)待，女性在這之中也只能噤若寒蟬。

而 TreeTalk 的設(shè)立初心，是希望「提供一個(gè)女性本位的空間來(lái)討論女性作為社會(huì)性別所遇到的各種現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為用戶創(chuàng)建自然流動(dòng)的、以女性經(jīng)驗(yàn)為價(jià)值的內(nèi)容和互動(dòng)平臺(tái)」。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這種初心和思路也處處得到了體現(xiàn)。

四、TreeTalk產(chǎn)品分析

1. app登陸前 – 答題機(jī)制

TreeTalk 在一開始進(jìn)來(lái)的時(shí)候，會(huì)有一個(gè)5道題的答題模式，這些問(wèn)題主要是和一些常見的性別觀念和性別意識(shí)有關(guān)。

如果得分低于一個(gè)數(shù)字，無(wú)法注冊(cè)成功。產(chǎn)品雖然沒有明確把男性拒之門外，但開頭的5個(gè)題目機(jī)制也過(guò)濾了90%以上的有厭女傾向的男性。

值得一提的是，女性同樣會(huì)因?yàn)椤皡捙倍鵁o(wú)法注冊(cè)成功，但不通過(guò)率低于5%。以及男女題目數(shù)量不一樣，針對(duì)男女性別也設(shè)計(jì)了不同的題目。

這似乎有點(diǎn)像早年的Bilibili。

B站在注冊(cè)的時(shí)候也會(huì)有100道二次元相關(guān)的題目，用戶在答題分?jǐn)?shù)超過(guò)60分才能成為正式會(huì)員。

如果沒有通過(guò)，則只能以「游客」的身份進(jìn)行視頻瀏覽；只有通過(guò)了，才能以「會(huì)員」的形式進(jìn)行評(píng)論點(diǎn)贊發(fā)彈幕等互動(dòng)。

看起來(lái)是一個(gè)很傻的方法——對(duì)于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，哪有一上來(lái)就給自己用戶做減法的道理呢？

但對(duì)于社區(qū)/社交產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，初期的用戶質(zhì)量卻是非常關(guān)鍵的。

如果是一個(gè)性別意識(shí)較強(qiáng)的社區(qū)，初期以女性用戶為主，然后又因?yàn)榕杂脩粑烁嗄行杂脩簦▏^），那最后勢(shì)必會(huì)劣幣驅(qū)逐良幣，社區(qū)走向可想而知。

小眾（比如性別議題/二次元話題）社區(qū)的構(gòu)建格外需要耐心，而第一步就是找到合適的種子用戶，讓一小部分人先發(fā)出聲音，達(dá)成共識(shí)，產(chǎn)生安全感，才會(huì)有后面良好氛圍。

2. 功能模塊

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)一開始登陸時(shí)12道題的答題情況，發(fā)放相關(guān)性格的種子。

從首頁(yè)的圖鑒可以看到，一共有16個(gè)樹型，可能和16型人格（MBTI）一一對(duì)應(yīng)。比如：

• 松樹是「勇者之姿」
• 柳樹是「柔軟堅(jiān)韌」
• 皂角樹是「鋒芒畢露」

而我拿到的樹種是「橡樹」，上面說(shuō)樹種特質(zhì)是：橡樹有著繁茂的葉、堅(jiān)固的根，不斷汲取養(yǎng)分，努力長(zhǎng)成自己希望的模樣。

這讓我想起了之前做的 mbti 測(cè)試，也是一個(gè)精力無(wú)限的 entp 人格。

登陸后一共會(huì)有四個(gè)底tab，分為樹、葉、消息、我。

1）樹

TreeTalk的世界樹，據(jù)說(shuō)來(lái)自北歐的神話。發(fā)表的樹葉越多，世界樹成長(zhǎng)得越快。

世界樹一共有四個(gè)模塊：

①「萬(wàn)象生活」：一萬(wàn)五千片樹葉

有人間觀察、打工賺錢、買房租房、校園生活、書影音等等（最后一個(gè)非常有豆瓣氣質(zhì)）。

用戶會(huì)在這里分享自己的職場(chǎng)困惑、討論要不要把興趣變成工作、分享讀過(guò)的書和聽過(guò)的音樂。

比如，在「音」的模塊下有一個(gè)用戶建了女性主義歌單，叫做“Woman，我們”。

②「girls help girls」：三千多片樹葉（post）

有女性權(quán)益、女性主義、女性友誼、性別意識(shí)等等的話題。

具體到用戶自己的發(fā)文上，有衛(wèi)生棉條使用方式的動(dòng)圖、除布洛芬之外的痛經(jīng)止痛方式，都是身為女性會(huì)面臨的問(wèn)題。

也會(huì)有很多關(guān)于女性友誼的討論，引用電視劇書籍作品中的人物范本，比如這兩年在國(guó)內(nèi)很火的《那不勒斯四部曲》。

③「情感圖鑒」：近兩千片樹葉（post）

就像女性在現(xiàn)實(shí)中的情感不光只有愛情一樣，這里也會(huì)有很多關(guān)于親情的討論。

里面有親密關(guān)系、婚戀二三事、性騷擾biss、朋友千千萬(wàn)、性別卡不死、家暴不沉默等等的話題。

在這些話題下面，用戶分享原生家庭的重男輕女、從父母婚姻中獲得的啟示、自己遇到的性騷擾和如何與未來(lái)和解…

④「自我成長(zhǎng)」：一萬(wàn)三千多片樹葉（post）

里面有生理研究、人生修行、職場(chǎng)體驗(yàn)、校園百態(tài)等。

可能因?yàn)檫@個(gè)主題和用戶的學(xué)習(xí)工作比較貼近，所以下面的內(nèi)容還是蠻多的。

2）葉

「葉」這里的模塊又四個(gè)部分組成。

首先是比較有亮點(diǎn)的的部分，在最上方有一個(gè)「無(wú)根葉」的模塊，是匿名發(fā)帖的地方。

有點(diǎn)像樹洞，沒有人知道發(fā)帖者是誰(shuí)，可以在這里毫無(wú)顧忌地袒露心聲。發(fā)表出來(lái)的文字內(nèi)容，也會(huì)在上方滾動(dòng)顯示。

然后是下方的模塊，分為「關(guān)注」、「樹葉」、「熱門」三個(gè)tab。

關(guān)注是自己關(guān)注的話題，樹葉是各個(gè)話題下的內(nèi)容，熱門是互動(dòng)量比較高的帖子。

3）消息

互動(dòng)消息不光能看到自己收到的點(diǎn)贊和評(píng)論的互動(dòng)，還能看到自己發(fā)出的互動(dòng)。

4）我

主頁(yè)是一顆正在成長(zhǎng)的樹。如果當(dāng)天有互動(dòng)行為，會(huì)轉(zhuǎn)化成養(yǎng)分激勵(lì)，樹的等級(jí)也會(huì)隨之增加。

「葉」tab是自己發(fā)過(guò)的內(nèi)容總和，「收藏」是收藏過(guò)的內(nèi)容。

5）激勵(lì)體系

值得一提的是，TreeTalk把游戲化的思路融入了產(chǎn)品里面去。

在 TreeTalk 里，通過(guò)答題后即可獲得一顆性格相匹配的小樹。小樹一共有10個(gè)成長(zhǎng)等級(jí)，從LV1的「嫩芽欲出」，到LV10的「枝繁葉茂」。

會(huì)隨著用戶在站內(nèi)的發(fā)帖、互動(dòng)（點(diǎn)贊和評(píng)論）而得到成長(zhǎng)。每天還會(huì)有養(yǎng)分屋，參與指定話題和進(jìn)行互動(dòng)，都能得到一定的養(yǎng)分。

在《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》一書中，作者提出了「HOOKED上癮模型」，一共有四步：

1. 觸發(fā)（Trigger）
2. 行動(dòng)（Action）
3. 獎(jiǎng)勵(lì)（Reward）
4. 投入（Investment）

我們可以用上癮模型來(lái)拆解一下這個(gè)功能：

① 觸發(fā)：為了促使用戶做出行動(dòng)，第一步要找到觸發(fā)行動(dòng)的內(nèi)部及外部誘因

在用戶剛來(lái)到 App 的時(shí)候，可能不知道要做什么。這時(shí)給用戶一個(gè)非常具象的小樹，告知用戶小樹需要成長(zhǎng)，成長(zhǎng)需要發(fā)帖互動(dòng)，用戶就有動(dòng)力去進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

② 行動(dòng)：用戶在使用你的產(chǎn)品時(shí)，為了獲得酬賞必須要進(jìn)行的操作

這里就是發(fā)帖和互動(dòng)。

③ 多變的酬賞：用戶在完成行動(dòng)時(shí)，需要給予用戶及時(shí)性獎(jiǎng)勵(lì)

用戶在發(fā)帖和互動(dòng)完后，需要得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這里的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)還是跟著整個(gè)游戲化體系來(lái)的，肥料=轉(zhuǎn)發(fā)、雨露=評(píng)論、陽(yáng)光=點(diǎn)贊。當(dāng)然還有發(fā)帖之后，其他用戶之間的互動(dòng)（我在用 TreeTalk 的時(shí)候，每條互動(dòng)都有一些點(diǎn)贊和評(píng)論，很鼓勵(lì)人）

④ 投入：通過(guò)用戶的投入（時(shí)間、精力、金錢），促使用戶重復(fù)使用產(chǎn)品，形成慣性

在發(fā)帖、互動(dòng)、種樹之后，用戶完成了觸發(fā)、行動(dòng)和獎(jiǎng)勵(lì)，也會(huì)對(duì)整個(gè)社區(qū)有更多的投入和留存。

五、TreeTalk 內(nèi)容分析

傳統(tǒng)的異性戀社交模式，看似打著「女性關(guān)懷」的旗號(hào)，但還是隱藏著男女關(guān)系為主旋律的基調(diào)。

女性當(dāng)然會(huì)渴望愛情，這和從小到大的成長(zhǎng)環(huán)境、受到的教育有關(guān)系。

比如伴隨著王子拯救公主的童話故事長(zhǎng)大，青春時(shí)期是瑪麗蘇言情劇的洗腦，早早就在心里有了一套對(duì)于愛情的模型……

新京報(bào)在2021年性別盤點(diǎn)中，引用了51歲河南農(nóng)婦韓仕梅的詩(shī)句，并把它稱為今年性別話題的最佳注腳。

詩(shī)里說(shuō)：「我已不再沉睡，海浪將我擁起。」

我們欣喜地看到，對(duì)著中文互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越多的討論，女性覺醒成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

關(guān)于異性戀敘事的反思此起彼伏，我們發(fā)現(xiàn)愛情不是女性唯一的出路，婚姻不是人生唯一的結(jié)局。

就像波伏娃在《第二性》中提出：「一個(gè)人不是生下來(lái)就是女人的，她是變成女人的?！?/p>

但是在成為「女人」之后呢？我們?nèi)绾螖[脫這種無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不刻的性別桎梏？

象群在尋找食物的過(guò)程中，會(huì)通過(guò)同類留下的氣味判斷哪頭大象掉了隊(duì)，哪頭大象迷了路。

決定擺脫傳統(tǒng)枷鎖的女性也像一頭頭大象一樣，通過(guò)一些印記在熱帶雨林中艱難尋找同類。

這個(gè)時(shí)候，平臺(tái)就顯得格外重要。

TreeTalk是以女性敘事為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū)，為用戶創(chuàng)建自然流動(dòng)的、以女性經(jīng)驗(yàn)為價(jià)值的內(nèi)容和互動(dòng)平臺(tái)。

相似氣味的人們聚集在這里。

• 如果你深陷 crush 的漩渦，可以盡情講述心動(dòng)的故事；
• 如果你處于一段關(guān)系里，可以放心訴說(shuō)感情上的困惑和疑問(wèn)；
• 如果你決定了不婚不戀，也同樣會(huì)有很多人一起討論該如何互助…….

并不是一邊倒的打倒婚育，也不是閉著眼睛鼓吹愛情。

在這里，不管你在什么人生階段，處于什么情感模式，都會(huì)找到相似的聲音和積極的共鳴。

就像埃萊娜·費(fèi)蘭特在新作《碎片》里寫著說(shuō)：

在我們這個(gè)地球上，在很多地方，女性的處境非常糟糕。包括在女性權(quán)益能得到保障的地方，要改變那些有文化、非常進(jìn)步的男性看待我們的方式，這也很艱難。

我們自己也處于一種游離的狀態(tài)，在兩種態(tài)度之間游移不定：我們是順從男性對(duì)我們的期待呢？還是成為新型女性？我們是自由的女性，富有斗爭(zhēng)精神，但我們也接受這樣的現(xiàn)實(shí)：要在任何領(lǐng)域取得成就，這些領(lǐng)域都由男性把持。假如我們能吸收足夠多的男性成就，能夠擺脫女性的煩惱和脆弱，體面地進(jìn)行寫作，我們會(huì)躋身于這些領(lǐng)域。

實(shí)際上我們還需要進(jìn)行斗爭(zhēng)，讓事情從根本上發(fā)生變化。只有我們建立起一種堅(jiān)實(shí)的女性文化傳統(tǒng)，男性不得不面對(duì)這種傳統(tǒng)，這樣一來(lái)，事情才會(huì)發(fā)生根本變化。因此這是一場(chǎng)非常漫長(zhǎng)的斗爭(zhēng)，需要各個(gè)領(lǐng)域的女性進(jìn)行不懈的努力，需要女性努力思考，并采取行動(dòng)。

六、總結(jié)

TreeTalk 是一個(gè)連接女性的社區(qū)。

身為女性，即使身處不同行業(yè)選擇不同的道路，各種年齡階段總會(huì)碰到相似的困境和掙扎。

即使人生軌跡不同，在面對(duì)性別差異、孤獨(dú)、親密關(guān)系、職業(yè)選擇、自我追求等等問(wèn)題的討論時(shí)，也總是會(huì)找到共鳴。

這種共鳴是源自于一種結(jié)構(gòu)性的不平等。

傳統(tǒng)的男性敘事宏大磅礴，女性被夾在其中寸步難移。

出路是什么呢？我看到一段話說(shuō)：

「能夠把個(gè)人經(jīng)歷說(shuō)出來(lái)，其實(shí)就是把個(gè)人的經(jīng)歷，變成了公共話語(yǔ)、帶到了公共空間之中。這就是做出改變的第一步，其實(shí)就是改變了公共話語(yǔ)的生態(tài)，讓那些并不被看好的，或者在公共討論中并不主流但非常重要的話題能夠得到呈現(xiàn)，能夠有被看到的機(jī)會(huì)。」

在無(wú)法改變社會(huì)結(jié)構(gòu)的情況下，至少我們可以積極共鳴、互相支撐，構(gòu)建一個(gè)細(xì)膩溫暖的女性敘事體。而TreeTalk，就是一個(gè)彼此“看見”的地方。

作者：Hayami，公眾號(hào)：Hayami

本文由@Hayami 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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