編輯導(dǎo)語(yǔ)：美篇APP于2015年上線，slogan是記錄美好，分享感動(dòng)。在很多年輕人眼里，美篇是「專為爸爸媽媽打造的美景美文分享專用app」。美篇CEO湯祺一直強(qiáng)調(diào)美篇是「0推廣」，但它卻牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)中老年用戶的網(wǎng)上社交市場(chǎng)。本篇文章中，作者對(duì)美篇IOS端進(jìn)行了多方面的拆解。

一、《蝸牛玩產(chǎn)品之社交類軟件TOP15》

1. 本文不是指導(dǎo)文件，沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明文字和理論內(nèi)容，全是干貨，建議有3~5年以上的經(jīng)驗(yàn)的PM閱讀比較好。如果你從分析角度，就順著看，如果你想從規(guī)劃角度，就反著看！希望對(duì)你有所助益！
2. 本文盡可能以第三方視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀分析，不做主觀評(píng)價(jià)；
3. 本文沒(méi)有市場(chǎng)分析（因?yàn)檫@些文本和數(shù)據(jù)都可以通過(guò)騰挪轉(zhuǎn)抄而來(lái)，而且我們今天所分析的是一款非常成熟的產(chǎn)品，分析市場(chǎng)沒(méi)太大意義）；
4. 分析視角：由表及里對(duì)產(chǎn)品的“表現(xiàn)層-框架層-結(jié)構(gòu)層-范圍層-戰(zhàn)略層”進(jìn)行逐層拆解及分析；
5. 本文為作者原創(chuàng)作品，僅供交流學(xué)習(xí)之用，不可用作其它商業(yè)用途；

1. 產(chǎn)品綜述

1.1 體驗(yàn)環(huán)境

1.2 基本情況

1.3 產(chǎn)品介紹（信息來(lái)自App Store）

【讓你在微信朋友圈能發(fā)100張圖片， 1億用戶的選擇】

【寫游記、秀美照、曬萌娃，在朋友圈秀出精彩，打造你的個(gè)人公眾號(hào)】

美篇是中國(guó)廣受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作與分享社區(qū)。你可以一次性發(fā)100張圖片，并添加文字描述、背景音樂(lè)，配上海量模版、豐富字體， 1分鐘寫出比公眾號(hào)更圖文并茂的文章佳作，與朋友們分享和交流。

1.3.1 海量模版、背景音樂(lè)、豐富字體

黑底白字的文字太枯燥？

可以給你的文章加上模版、配上音樂(lè)、換種字體。節(jié)日、生活、親子、旅行、商務(wù)等海量模版樣式，熱歌、經(jīng)典老歌、輕音樂(lè)、氛圍配樂(lè)，千萬(wàn)首各種風(fēng)格的音樂(lè)曲庫(kù)，滿足你的各種文章場(chǎng)景；-用影集和短視頻記錄生活。

游玩、聚會(huì)后相冊(cè)照片太多，試試做成影集吧。選擇照片一鍵生成！配上模版與音樂(lè)，圖樂(lè)并茂，沉浸其中。

1.3.2 快速和朋友分享交流

一鍵分享到微信朋友圈、QQ、空間、微博等社交平臺(tái)，與朋友們分享交流，迎接朋友的贊賞和評(píng)論，你也可以在美篇看到微信好友們的作品。

1.3.3 打造你的個(gè)人公眾號(hào)

經(jīng)營(yíng)個(gè)人專欄與作品集，像作家一樣展示自己的作品。憑借你的才華，可以輕松上頭條，獲得10W+閱讀，成為美篇網(wǎng)紅。

1.3.4 發(fā)現(xiàn)更多精彩內(nèi)容

旅行、攝影、搞笑、娛樂(lè)、熱點(diǎn)、資訊，豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為你進(jìn)行個(gè)性化推薦，提供專屬于你的內(nèi)容閱讀享受。

【自動(dòng)續(xù)費(fèi)美篇會(huì)員】

• 美篇會(huì)員權(quán)益：會(huì)員專屬客服、閱讀去廣告、作品安全儲(chǔ)存、上傳海量圖片、尊貴身份標(biāo)識(shí)、導(dǎo)出PDF作品、印品優(yōu)惠券、上傳高清大圖等權(quán)益；
• 訂閱周期：1個(gè)月（美篇會(huì)員連續(xù)包月） ， 12個(gè)月（美篇會(huì)員連續(xù)包年）；
• 訂閱價(jià)格：以IAP申請(qǐng)信息為準(zhǔn)，例如連續(xù)包月產(chǎn)品為每月19元；連續(xù)包年產(chǎn)品每年198元；
• 付款：用戶確認(rèn)購(gòu)買并付款后記入iTunes賬戶；
• 取消續(xù)訂：如需取消續(xù)訂，請(qǐng)?jiān)诋?dāng)前訂閱周期到期前24小時(shí)以前，手動(dòng)在iTunes/Apple ID設(shè)置管理中關(guān)閉自動(dòng)續(xù)訂功能；
• 續(xù)訂：蘋果iTunes賬戶會(huì)在到期前24小時(shí)內(nèi)扣費(fèi)，扣費(fèi)成功后訂閱周期順延一個(gè)訂閱周期。

2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)

2.1 品牌傳達(dá)

2.2 視覺(jué)風(fēng)格

2.3 LOGO分析

• 潔：干凈，整潔；
• 結(jié)：結(jié)構(gòu)化、循環(huán)可持續(xù)、結(jié)緣；
• 捷：快捷、便捷。

2.4 交互動(dòng)效

2.5 整體布局

3. 界面分析

4. 導(dǎo)航分析

4.1 一級(jí)導(dǎo)航

分析：舵式導(dǎo)航風(fēng)格，導(dǎo)航命名表述清晰，對(duì)用戶指導(dǎo)意義明確。

4.2 二級(jí)導(dǎo)航

分析：功能分類明確，目的一目了然。

分析：創(chuàng)作模塊為系統(tǒng)主要功能，在沒(méi)有展示頁(yè)的情況下，采用舵式導(dǎo)航，即能突出功能，又能方便用戶操作，未來(lái)可擴(kuò)展性強(qiáng)。

分析：消息頁(yè)面采用宮格與列表混合式導(dǎo)航，可為未來(lái)預(yù)留下足夠擴(kuò)展的空間。

分析：我的頁(yè)采用上下分段式導(dǎo)航設(shè)計(jì)，上部為系統(tǒng)導(dǎo)航，下部為我的頁(yè)面二級(jí)導(dǎo)航，清晰明了，互不干涉。

4.3 三級(jí)導(dǎo)航

分析：該導(dǎo)航為右側(cè)抽屜式導(dǎo)航，與其它導(dǎo)航有顯示區(qū)別，該導(dǎo)航內(nèi)信息量非常豐富，內(nèi)含頁(yè)面也非常之多，且重要性很高。

4.4 四級(jí)導(dǎo)航

分析：該四有頁(yè)面信息內(nèi)容使用頻率較高，用戶關(guān)心度也較高，但層級(jí)較為尷尬。

4.5 導(dǎo)航的功能性分析

4.5.1 提示性分析

4.5.2 導(dǎo)航深廣度分析

分析：頁(yè)面導(dǎo)航廣度應(yīng)設(shè)置在7±2以內(nèi)為宜，層級(jí)越少，用戶記憶負(fù)擔(dān)越輕；導(dǎo)航深度應(yīng)控制在三層為宜，層級(jí)越深，用戶記憶負(fù)擔(dān)越重。

4.5.3 重要功能入口便捷性分析

以用戶角度出發(fā)，依據(jù)軟件的社交分類及UGC/PGC屬性分析。

5. 功能設(shè)計(jì)

6. 信息架構(gòu)分析

6.1 架構(gòu)信息

6.2 用戶信息

6.3 作品信息

6.4 交互信息

7. 功能規(guī)格

7.1 功能抽象圖

7.2 特色分析（隨機(jī)瀏覽100件個(gè)人作品）

8. 角色權(quán)限

8.1 角色

8.2 權(quán)限

9. 用戶分析

9.1 用戶畫像

根據(jù)現(xiàn)有話題、熱點(diǎn)、活動(dòng)、推薦、用戶等分析：

9.2 使用場(chǎng)景

9.3 需求分析（根據(jù)產(chǎn)品功能定位）

10. 目標(biāo)分析

三、結(jié)語(yǔ)

本人將對(duì)App Store中的社交、效率、教育、商務(wù)、財(cái)務(wù)、生活、新聞、購(gòu)物、參考資料、工具等十大類軟件的TOP15進(jìn)行分析，并分別以《慢慢拆：分析報(bào)告》、《細(xì)細(xì)品：橫縱對(duì)比》與《好好學(xué)：?jiǎn)l(fā)學(xué)習(xí)》三類文體陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)期待！

本文由 @PMSnail 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。