慢慢拆:美篇IOS端產(chǎn)品分析報(bào)告
編輯導(dǎo)語(yǔ):美篇APP于2015年上線,slogan是記錄美好,分享感動(dòng)。在很多年輕人眼里,美篇是「專為爸爸媽媽打造的美景美文分享專用app」。美篇CEO湯祺一直強(qiáng)調(diào)美篇是「0推廣」,但它卻牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)中老年用戶的網(wǎng)上社交市場(chǎng)。本篇文章中,作者對(duì)美篇IOS端進(jìn)行了多方面的拆解。
一、《蝸牛玩產(chǎn)品之社交類軟件TOP15》
- 本文不是指導(dǎo)文件,沒(méi)有相關(guān)說(shuō)明文字和理論內(nèi)容,全是干貨,建議有3~5年以上的經(jīng)驗(yàn)的PM閱讀比較好。如果你從分析角度,就順著看,如果你想從規(guī)劃角度,就反著看!希望對(duì)你有所助益!
- 本文盡可能以第三方視角對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀分析,不做主觀評(píng)價(jià);
- 本文沒(méi)有市場(chǎng)分析(因?yàn)檫@些文本和數(shù)據(jù)都可以通過(guò)騰挪轉(zhuǎn)抄而來(lái),而且我們今天所分析的是一款非常成熟的產(chǎn)品,分析市場(chǎng)沒(méi)太大意義);
- 分析視角:由表及里對(duì)產(chǎn)品的“表現(xiàn)層-框架層-結(jié)構(gòu)層-范圍層-戰(zhàn)略層”進(jìn)行逐層拆解及分析;
- 本文為作者原創(chuàng)作品,僅供交流學(xué)習(xí)之用,不可用作其它商業(yè)用途;
1. 產(chǎn)品綜述
1.1 體驗(yàn)環(huán)境
1.2 基本情況
1.3 產(chǎn)品介紹(信息來(lái)自App Store)
【讓你在微信朋友圈能發(fā)100張圖片, 1億用戶的選擇】
【寫游記、秀美照、曬萌娃,在朋友圈秀出精彩,打造你的個(gè)人公眾號(hào)】
美篇是中國(guó)廣受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作與分享社區(qū)。你可以一次性發(fā)100張圖片,并添加文字描述、背景音樂(lè),配上海量模版、豐富字體, 1分鐘寫出比公眾號(hào)更圖文并茂的文章佳作,與朋友們分享和交流。
1.3.1 海量模版、背景音樂(lè)、豐富字體
黑底白字的文字太枯燥?
可以給你的文章加上模版、配上音樂(lè)、換種字體。節(jié)日、生活、親子、旅行、商務(wù)等海量模版樣式,熱歌、經(jīng)典老歌、輕音樂(lè)、氛圍配樂(lè),千萬(wàn)首各種風(fēng)格的音樂(lè)曲庫(kù),滿足你的各種文章場(chǎng)景;-用影集和短視頻記錄生活。
游玩、聚會(huì)后相冊(cè)照片太多,試試做成影集吧。選擇照片一鍵生成!配上模版與音樂(lè),圖樂(lè)并茂,沉浸其中。
1.3.2 快速和朋友分享交流
一鍵分享到微信朋友圈、QQ、空間、微博等社交平臺(tái),與朋友們分享交流,迎接朋友的贊賞和評(píng)論,你也可以在美篇看到微信好友們的作品。
1.3.3 打造你的個(gè)人公眾號(hào)
經(jīng)營(yíng)個(gè)人專欄與作品集,像作家一樣展示自己的作品。憑借你的才華,可以輕松上頭條,獲得10W+閱讀,成為美篇網(wǎng)紅。
1.3.4 發(fā)現(xiàn)更多精彩內(nèi)容
旅行、攝影、搞笑、娛樂(lè)、熱點(diǎn)、資訊,豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為你進(jìn)行個(gè)性化推薦,提供專屬于你的內(nèi)容閱讀享受。
【自動(dòng)續(xù)費(fèi)美篇會(huì)員】
- 美篇會(huì)員權(quán)益:會(huì)員專屬客服、閱讀去廣告、作品安全儲(chǔ)存、上傳海量圖片、尊貴身份標(biāo)識(shí)、導(dǎo)出PDF作品、印品優(yōu)惠券、上傳高清大圖等權(quán)益;
- 訂閱周期:1個(gè)月(美篇會(huì)員連續(xù)包月) , 12個(gè)月(美篇會(huì)員連續(xù)包年);
- 訂閱價(jià)格:以IAP申請(qǐng)信息為準(zhǔn),例如連續(xù)包月產(chǎn)品為每月19元;連續(xù)包年產(chǎn)品每年198元;
- 付款:用戶確認(rèn)購(gòu)買并付款后記入iTunes賬戶;
- 取消續(xù)訂:如需取消續(xù)訂,請(qǐng)?jiān)诋?dāng)前訂閱周期到期前24小時(shí)以前,手動(dòng)在iTunes/Apple ID設(shè)置管理中關(guān)閉自動(dòng)續(xù)訂功能;
- 續(xù)訂:蘋果iTunes賬戶會(huì)在到期前24小時(shí)內(nèi)扣費(fèi),扣費(fèi)成功后訂閱周期順延一個(gè)訂閱周期。
2. 視覺(jué)設(shè)計(jì)
2.1 品牌傳達(dá)
2.2 視覺(jué)風(fēng)格
2.3 LOGO分析
- 潔:干凈,整潔;
- 結(jié):結(jié)構(gòu)化、循環(huán)可持續(xù)、結(jié)緣;
- 捷:快捷、便捷。
2.4 交互動(dòng)效
2.5 整體布局
3. 界面分析
4. 導(dǎo)航分析
4.1 一級(jí)導(dǎo)航
分析:舵式導(dǎo)航風(fēng)格,導(dǎo)航命名表述清晰,對(duì)用戶指導(dǎo)意義明確。
4.2 二級(jí)導(dǎo)航
分析:功能分類明確,目的一目了然。
分析:創(chuàng)作模塊為系統(tǒng)主要功能,在沒(méi)有展示頁(yè)的情況下,采用舵式導(dǎo)航,即能突出功能,又能方便用戶操作,未來(lái)可擴(kuò)展性強(qiáng)。
分析:消息頁(yè)面采用宮格與列表混合式導(dǎo)航,可為未來(lái)預(yù)留下足夠擴(kuò)展的空間。
分析:我的頁(yè)采用上下分段式導(dǎo)航設(shè)計(jì),上部為系統(tǒng)導(dǎo)航,下部為我的頁(yè)面二級(jí)導(dǎo)航,清晰明了,互不干涉。
4.3 三級(jí)導(dǎo)航
分析:該導(dǎo)航為右側(cè)抽屜式導(dǎo)航,與其它導(dǎo)航有顯示區(qū)別,該導(dǎo)航內(nèi)信息量非常豐富,內(nèi)含頁(yè)面也非常之多,且重要性很高。
4.4 四級(jí)導(dǎo)航
分析:該四有頁(yè)面信息內(nèi)容使用頻率較高,用戶關(guān)心度也較高,但層級(jí)較為尷尬。
4.5 導(dǎo)航的功能性分析
4.5.1 提示性分析
4.5.2 導(dǎo)航深廣度分析
分析:頁(yè)面導(dǎo)航廣度應(yīng)設(shè)置在7±2以內(nèi)為宜,層級(jí)越少,用戶記憶負(fù)擔(dān)越輕;導(dǎo)航深度應(yīng)控制在三層為宜,層級(jí)越深,用戶記憶負(fù)擔(dān)越重。
4.5.3 重要功能入口便捷性分析
以用戶角度出發(fā),依據(jù)軟件的社交分類及UGC/PGC屬性分析。
5. 功能設(shè)計(jì)
6. 信息架構(gòu)分析
6.1 架構(gòu)信息
6.2 用戶信息
6.3 作品信息
6.4 交互信息
7. 功能規(guī)格
7.1 功能抽象圖
7.2 特色分析(隨機(jī)瀏覽100件個(gè)人作品)
8. 角色權(quán)限
8.1 角色
8.2 權(quán)限
9. 用戶分析
9.1 用戶畫像
根據(jù)現(xiàn)有話題、熱點(diǎn)、活動(dòng)、推薦、用戶等分析:
9.2 使用場(chǎng)景
9.3 需求分析(根據(jù)產(chǎn)品功能定位)
10. 目標(biāo)分析
三、結(jié)語(yǔ)
本人將對(duì)App Store中的社交、效率、教育、商務(wù)、財(cái)務(wù)、生活、新聞、購(gòu)物、參考資料、工具等十大類軟件的TOP15進(jìn)行分析,并分別以《慢慢拆:分析報(bào)告》、《細(xì)細(xì)品:橫縱對(duì)比》與《好好學(xué):?jiǎn)l(fā)學(xué)習(xí)》三類文體陸續(xù)發(fā)布,敬請(qǐng)期待!
本文由 @PMSnail 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自 Unsplash,基于CC0協(xié)議。
表格挺多的,但結(jié)論不清晰。
這是我之前做行業(yè)分析和政策分析的經(jīng)驗(yàn)。
很多人喜歡直接看結(jié)論,一邊去思考結(jié)論對(duì)自己有沒(méi)有用,最后才會(huì)關(guān)注你的論證過(guò)程。
所以報(bào)告應(yīng)該反著來(lái),快速的給出結(jié)論,再詳細(xì)論證。先從論證開始,沒(méi)人喜歡看的。
然后要有側(cè)重點(diǎn)。
這篇有點(diǎn)太空泛了,看似內(nèi)容很多,但缺乏總結(jié)性、直觀的結(jié)論。讀起來(lái)也有些累。修改一下就好。
為什么年輕人不覺(jué)得朋友圈圖文編輯能力有限?
很棒
謝謝????