微信讀書依靠微信巨大的熟人關(guān)系鏈，受到越來越多人的喜愛，本文作者對微信讀書的內(nèi)容運(yùn)營進(jìn)行了分析，并給出了一些建議。

微信讀書是一款主打社交化閱讀的讀書APP，具有個性且時尚的UI、交互體驗(yàn)。把多數(shù)人眼里「讀書是件私密的事」慢慢轉(zhuǎn)變成了「讀書，可以是一群人的事」，作為微信生態(tài)圈下的代表產(chǎn)物，“站大樹底下好乘涼”在它的身上得到了充分的體現(xiàn)。

圖書類APP居多種類上可以劃分兩大塊：出版物和網(wǎng)絡(luò)小說。市面上大多產(chǎn)品都選擇網(wǎng)絡(luò)小說這條路，具有社交屬性的微信讀書則走出了一條“新”的路。根據(jù)易觀千帆「iOS移動閱讀」5月排行榜顯示：

微信讀書在當(dāng)前分類下排名13名，同騰訊系且主打小說的QQ閱讀排名第2。

微信讀書的slogan是：

「讓閱讀不再孤獨(dú)」

體驗(yàn)這款A(yù)PP的過程中，會很直觀的感受到。

登陸APP后，你能第一時間看到好友的「想法」，掌握好友的讀書情況，最近看了那些書，對某一本書的評價等等。

在看書時你可以隨時針對文章的某一段話、詞組進(jìn)行標(biāo)注（畫橫線）記錄想法「想法」，并且十分快捷的將它分享出去。這里有一個趣味的設(shè)計：寫完想法后的“保存”按鈕被設(shè)計了“小飛機(jī)”的樣式，這很深刻了。

上面提到微信讀書走了一條「與眾不同」的路，這里我先講講看法：一般圖書類APP都在全力滿足用戶要讀《某某某》一本書的體驗(yàn)，會格外重視「書城」里的書，優(yōu)質(zhì)的排版、獨(dú)家的閱讀資源無疑是吸引用戶的點(diǎn)。

但微信讀書卻反其道而行，強(qiáng)化社交，弱化「書城」，且在早期版本就把書城放在一個非常偏僻的位置上，通過一些方式方法來告知用戶接下來「你可以讀什么書」而不是跟大眾思維「用它能看什么書」一樣，把這種玩法做成規(guī)模的當(dāng)前市面上獨(dú)此一家。

下面對比下同類產(chǎn)品的「圖書資源」情況，用兩個維度，出版物、作者，通過APP自帶搜索功能進(jìn)行比較：

刺殺騎士團(tuán)長（出版物）：

咪蒙（作者）：

對比情況微信讀書的版權(quán)資源要略勝于其他產(chǎn)品，最新版本直接將「微信公眾號」變成了APP內(nèi)的圖書資源，還針對性的提供流量渠道（書城支持公眾號搜索、支持文章轉(zhuǎn)發(fā)等）。

一、微信讀書的內(nèi)容運(yùn)營策略

1.內(nèi)容定位：

喜歡看書的年輕人群（大學(xué)生、公司白領(lǐng)）

微信讀書上的書籍大都帶有一些話題屬性（熱門作品、作家），非常適合它產(chǎn)品的「社交化」，但針對一些冷門書籍就顯得有些刻薄。

2.內(nèi)容生產(chǎn)：

• 「想法」網(wǎng)友分享觀點(diǎn)（UGC），微信讀書可以讓你知道身邊的朋友在看那些書，或者是一些書的一些評價及看法，閱讀不孤單的理想化狀態(tài)就是那種「類似微博的一呼百應(yīng)的了吧。。微信的關(guān)系鏈又通過這一點(diǎn)被擴(kuò)散開來，又一個維度可以看身邊的朋友「表達(dá)真我」了。第一次登陸使用APP，你將會自動關(guān)注所有使用過微信讀書的微信好友，底部的tab「想法」界面，第一時間會推送好友評價過的所有書籍和分享。如（圖1）
• 「作者說」作者交流心得（PGC），微信讀書有一個人性化的設(shè)計，當(dāng)作者入駐APP后，用戶在微信讀書上閱讀他的作品時，會直接在書的扉頁上出現(xiàn)作者的詳情頁，可以直接關(guān)注或在頁面上查看作者分享的觀點(diǎn)，與作者直接交流。如（圖2）
• 「發(fā)現(xiàn)」官方話題推薦（PGC），微信讀書在底部tab「發(fā)現(xiàn)」界面上，面向用戶開放了話題頁面，定期推送主題。截至發(fā)文已連載22期，每一期都有一個獨(dú)立的主題，官方則根據(jù)話題內(nèi)容推薦相關(guān)書籍。如(圖3)
• 「書」圖書APP的本質(zhì)（OGC），作者寫書發(fā)稿給出版社，出版社與圖書APP簽約，雙方互相輸出內(nèi)容達(dá)到共贏，圖書APP的本質(zhì)就是書，就是提供專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造的人。微信讀書背靠微信，微信背后坐著騰訊，騰訊手里抱著閱文集團(tuán)、騰訊動漫，閱文集團(tuán)攥著一群「頂級作家」和國內(nèi)一線網(wǎng)文平臺，騰訊動漫也漸漸在國內(nèi)漫畫領(lǐng)域占領(lǐng)一席地位。在書籍資源上騰訊非常具有優(yōu)勢。

值得一提，2018年04月3日App store上微信讀書應(yīng)用頁首次出現(xiàn)了副標(biāo)題「熱門小說閱讀追書神器」，微信讀書用戶的覆蓋面正在不斷增加，QQ閱讀會不會把微信讀書當(dāng)成最大的競品呢？不知道。（微信讀書的在iOS圖書類排名第2，第1是喜馬拉雅FM）

內(nèi)容輸出：

• 微信讀書的「發(fā)現(xiàn)」界面設(shè)置了 “猜你喜歡”、“贈一得一”、“本周推薦”、“好友在讀”、“話題·SENSE”等模塊來引導(dǎo)用戶獲取更多內(nèi)容，“書城”也被放在當(dāng)前界面上，便于各類用戶使用。
• 根據(jù)用戶閱讀習(xí)慣、個性化推送書籍的「猜你喜歡」，一周一換的圖書推薦入口（流量曝光入口）的「本周推薦」，讓人并不排斥的拉新、分裂機(jī)制「好書分享免費(fèi)領(lǐng)、贈一得一」以及定期輸出各類較內(nèi)容高品質(zhì)的「話題·SENSE」，出現(xiàn)頻率最多的「好友在讀/好友推薦」則是告知用戶更多的信息，想變成什么樣的人，先看他看過的書。
• 看書對文字進(jìn)行標(biāo)注「寫想法」也是一個內(nèi)容輸出的途徑，用戶可以暢所欲言，分享自己的觀點(diǎn)，APP內(nèi)還專門為一些圖書作者提供了交流的平臺「作者說（大神說）」，其他用戶看到這些內(nèi)容后會產(chǎn)更多的共鳴。

二、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、建議概括

1.優(yōu)點(diǎn)：

（1）開創(chuàng)「社交化」看書玩法，看書的過程中可以跟朋友、網(wǎng)友分享觀點(diǎn)，從而產(chǎn)生思想上的火花。

（2）產(chǎn)品上有很多人性化的設(shè)計：

• 收到好友送的書，閱讀時扉頁會出現(xiàn)“XXX贈予”的手寫體文字，很趣味。
• 通過看書時長來兌換書幣?？赐暌槐緯脙稉Q的書幣能繼續(xù)看下一本，這種獎勵更有成就感。
• 一周看書排行功能，跟好友比拼讀書時長，對于APP深度使用者，既滿足虛榮心（攀比心理），又能了解這周的讀書情況。
• 作者說（大神說）作者入駐APP后，書籍內(nèi)會出現(xiàn)個人詳情頁以及相關(guān)的動態(tài)，作者的想法可以作為書的增訂補(bǔ)充，同時起到一個伴讀的作用。
• 閱讀界面清爽，文中”顯示想法”的功能很棒。這是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的體驗(yàn)方式，類似于古人讀書寫注釋，好處在于看書過程中有一些不吐不快的感受，這時看到他人分享的想法，可以很好的實(shí)現(xiàn)共鳴，作者的想法可以作為書的增訂補(bǔ)充，同時起到一個伴讀的作用，看書過程中的想法和看書之后的評論是兩個截然不同的輸出系統(tǒng)，看書過程中的想法更有針對性，猶如一個個彩蛋。

2.缺點(diǎn)：

1. 強(qiáng)制關(guān)注用戶手段太流氓，取關(guān)時很難為情。建議第一次使用的朋友凌晨登陸，這樣可以悄咪咪的取。
2. 缺少隱私方面的設(shè)置。有「想法」有「思想」的人可能會因?yàn)锳PP的社交屬性而直接放棄使用，總會有那么一群人熱衷于冷嘲熱諷，這群人可能是你的同事也可能是你的老板，但這是社交屬性APP發(fā)展中一定會經(jīng)歷的過程。
3. 閱讀時“顯示想法”UI展示有問題（文中內(nèi)容加點(diǎn)點(diǎn)標(biāo)注想法；文字底部提示當(dāng)前頁的想法數(shù)量），影響閱讀品質(zhì)，且兩個入口接近容易誤導(dǎo)用戶和出現(xiàn)“被劇透”風(fēng)險。
4. APP部分功能沒有做完整。如點(diǎn)評圖書后，在書籍詳情頁面無法查看評分記錄。
5. APP內(nèi)搜索邏輯不強(qiáng)（搜索雜志應(yīng)倒敘排列）。
6. 讀書的筆記和想法無法導(dǎo)出，只能簡單的復(fù)制到剪貼板，而多看閱讀可以導(dǎo)出到印象筆記，在印象筆記打開后有清晰的排版展示，方便知識的規(guī)整。

3.建議：

1. 書籍評分系統(tǒng)可以在完善一些，推出自己的評分系統(tǒng)，評分是輔助用戶在自家平臺買書的一個重要因素。擁有自己的評分體系，平臺人群的認(rèn)同感會更強(qiáng)。
2. 用戶的ugc行為過于單調(diào)，以書做維度試著推出“書單廣場”產(chǎn)生交流，類似于網(wǎng)易云的歌單和豆瓣的豆列功能。
3. 增加外部導(dǎo)出筆記的功能，方便將讀書的筆記和想法規(guī)范整理。
4. 增加私密設(shè)置，目前僅在讀一本書的內(nèi)部可以設(shè)置私密閱讀。建議在我的設(shè)置里面加入徹底的隱藏自己的想法和讀書記錄。
5. 因?yàn)槲⑿抛x書已經(jīng)可以看到公眾號集，下一步可以將個人關(guān)注的公眾號直接在微信讀書可看，這樣使得微信讀書形成一個完整的閱讀體驗(yàn)。
6. 可以結(jié)合當(dāng)下比較火的影視劇作品和熱點(diǎn)事件推薦相關(guān)聯(lián)的書籍，因?yàn)橛耙晞∠啾容^書籍而言傳播更廣泛，通過這種關(guān)聯(lián)運(yùn)營可以提升用戶的活躍和購買。

附：

微信讀書導(dǎo)圖：

本文由 @Henrydu 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自網(wǎng)絡(luò)