百度指數(shù)作為一款基于百度網(wǎng)民搜索行為的數(shù)據(jù)分析工具，一方面可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)進(jìn)行分析，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場(chǎng)需求、用戶畫(huà)像等多方面的數(shù)據(jù)特征。那么，如何利用百度指數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析？

1.趨勢(shì)研究

關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)是百度指數(shù)最核心也最基本的功能，通過(guò)搜索指數(shù)的高低可以判斷該關(guān)鍵詞（品牌詞/明星名人/熱點(diǎn)事件等）最近一段時(shí)間（不同地域/不同終端）的關(guān)注熱度，進(jìn)而分析原因幫助決策。大體上，搜索趨勢(shì)可分為以下幾種:

（1）周期型

周期型又可分為以周、月、年為周期的趨勢(shì)變化。由于這類詞的搜索行為具有周期性，因此可以預(yù)測(cè)未來(lái)搜索趨勢(shì)或者對(duì)比歷史同期水平，例如“快樂(lè)大本營(yíng)”某周的指數(shù)高于以往是因?yàn)檎?qǐng)了某些明星還是做了哪些宣傳？“雙11”的搜索指數(shù)今年不增反降是由于品牌認(rèn)知接近飽和？

a. 如“百度指數(shù)”“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”這類詞的趨勢(shì)是以周為周期的，且在周末降為波谷；“快樂(lè)大本營(yíng)”“酷狗音樂(lè)”這類詞在周末升為波峰。原因是前者多為工作性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在工作日搜索），后者多為娛樂(lè)性質(zhì)的關(guān)鍵詞（用戶多在周末搜索）

b.?如“搖號(hào)查詢”是以月為周期的（本來(lái)奇怪北京搖號(hào)不是兩月一次嗎，圖中的小波峰經(jīng)查才知有些城市是一月一次）

c.?如雙11、春晚、租房都是以年為周期的

（2）突發(fā)型

突發(fā)型的關(guān)鍵詞多為一些新流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱點(diǎn)事件、近期上映的劇、電影等等，這類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是前期指數(shù)較低或指數(shù)為0（未被收錄），某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然陡增（或被自動(dòng)收錄），后又迅速下降至較低水平，在趨勢(shì)圖上留下一個(gè)尖尖的波峰。這類關(guān)鍵詞我們可以通過(guò)趨勢(shì)圖判斷其熱度大小及熱點(diǎn)周期。

比如已經(jīng)過(guò)了氣的“洪荒之力”和“藍(lán)瘦香菇”

（3）不定型

這類關(guān)鍵詞的搜索行為沒(méi)有明顯的規(guī)律，但指數(shù)的高低起伏間往往有著更深層次的原因（如宣傳推廣、國(guó)家政策、競(jìng)品影響、時(shí)間季節(jié)、作弊等等）

比如買房、買車（這倆詞的走勢(shì)還挺相似）

補(bǔ)充說(shuō)明：

a.?搜索指數(shù)不等于搜索量，但正相關(guān)于搜索量，是經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)模型計(jì)算而來(lái)

b.?搜不到關(guān)鍵詞的原因可能是搜索量太低達(dá)不到自動(dòng)收錄的閾值而且沒(méi)有人購(gòu)買或者被屏蔽

c.?百度指數(shù)不區(qū)分字母大小寫(xiě)但區(qū)分空格，而且可以兩個(gè)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)相加（如想知道iPhone7的搜索指數(shù)，最好是搜iPhone7+iPhone 7，當(dāng)然也可以+蘋(píng)果7+蘋(píng)果 7）

d.?搜索趨勢(shì)還可以按關(guān)鍵詞對(duì)比、按地域?qū)Ρ?、選擇任意時(shí)間段、選擇PC或移動(dòng)端指數(shù)、研究7（30）日同比/環(huán)比等

e.?某些趨勢(shì)圖的某些波峰處會(huì)顯示字母，這是通過(guò)自動(dòng)識(shí)別曲線波峰添加當(dāng)天最優(yōu)新聞，對(duì)波峰成因進(jìn)行一定解讀

2.競(jìng)品對(duì)比

搜索趨勢(shì)只是宏觀上展現(xiàn)關(guān)鍵詞的搜索熱度和關(guān)注度，競(jìng)品對(duì)比分析可以幫助更好地了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

以ofo和摩拜單車為例：

（1）搜索趨勢(shì)

近3個(gè)月以來(lái)，ofo的搜索指數(shù)都低于摩拜單車，除了自身品牌推廣外，我私下認(rèn)為沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單易傳播的中文品牌名（小黃車不算）也是導(dǎo)致“ofo”的用戶搜索量較低的原因之一吧。

（2）需求圖譜

搜索ofo的可能還會(huì)搜摩拜、破解、密碼表之類的關(guān)鍵詞，另外拖動(dòng)時(shí)間軸上的小滑塊還可以查看一段時(shí)間內(nèi)的需求變化，比如“破解密碼”之類的檢索需求是在逐漸向外（變?nèi)酰┣易兙G（趨勢(shì)下降）的，這可能也與ofo改造密碼鎖有關(guān)。

相應(yīng)的，搜索摩拜單車的也很可能會(huì)搜ofo，另外押金、城市也都可能是用戶關(guān)注的點(diǎn)，至于“摩拜單車一次能借2輛車”，有這事？只能說(shuō)需求圖譜這一塊的算法還有待改進(jìn)，個(gè)別時(shí)候短句詞語(yǔ)提取拆分較為生硬

（3）新聞監(jiān)測(cè)

媒體指數(shù)趨勢(shì)圖展示的是該關(guān)鍵詞的曝光情況，媒體指數(shù)與搜索指數(shù)沒(méi)有直接關(guān)系，只是計(jì)算被百度新聞?lì)l道收錄的新聞數(shù)量，所以該結(jié)果僅供PR們參考。

（4）人群畫(huà)像

不出意外，北上廣深四個(gè)城市搜索兩個(gè)關(guān)鍵詞的用戶最多，但具體排名略有差別，參考此圖，不知是否能找到下一個(gè)有價(jià)值的投放城市。

補(bǔ)充說(shuō)明：

百度指數(shù)可能存在該關(guān)鍵詞有指數(shù)，但其他版塊“暫無(wú)相關(guān)數(shù)據(jù)”的情況，原因可能是確實(shí)沒(méi)有數(shù)據(jù)（如新聞監(jiān)測(cè)、百度知道等），或者是搜索量太小導(dǎo)致樣本集不夠（如地域分布、人群畫(huà)像等），或者是直接被屏蔽了

3.營(yíng)銷監(jiān)測(cè)

營(yíng)銷炒作也好，投放廣告也好，品牌的關(guān)注度直接轉(zhuǎn)化為用戶的搜索行為，進(jìn)而體現(xiàn)在曲線的高低走勢(shì)上，百度指數(shù)的另一功能就是用來(lái)監(jiān)測(cè)推廣、營(yíng)銷的效果，不得不說(shuō)，真有公司拿指數(shù)高低來(lái)作為KPI的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這也難怪有人花大價(jià)錢去刷指數(shù)。

以前段時(shí)間火爆朋友圈的YSL為例，不管幕后是誰(shuí)，不得不說(shuō)的確是一次成功的營(yíng)銷案例。從圖中可以看出，單日最高指數(shù)達(dá)到了19萬(wàn)（其中移動(dòng)端占比77%，移動(dòng)搜索指數(shù)提升近15倍），要知道之前的單日指數(shù)也就1萬(wàn)2左右，即使后來(lái)回歸正常水平，日均也是之前的2倍多。

4.行業(yè)分析

基于百度指數(shù)可以大體了解一個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)（基于用戶的關(guān)注度）及行業(yè)內(nèi)多個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。

以直播行業(yè)為例，近一年來(lái)視頻直播軟件層出不窮，多個(gè)產(chǎn)品之間可謂此消彼長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在今年4-6月份有一場(chǎng)混亂的大戰(zhàn)后，各家產(chǎn)品在7月之后的搜索趨勢(shì)也趨于平緩和穩(wěn)定，特別地在直播行業(yè)被爆出數(shù)據(jù)造假之后，相信直播行業(yè)的發(fā)展將會(huì)更加健康和理性。

總結(jié)：

基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進(jìn)而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫(huà)像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢(shì)也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來(lái)源和更精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

最后補(bǔ)充其他幾個(gè)數(shù)據(jù)分析及服務(wù)平臺(tái)：

GrowingIO——專注于用戶行為分析

百度統(tǒng)計(jì)——專注于網(wǎng)站流量分析

易觀千帆——專注于移動(dòng)應(yīng)用分析

艾瑞咨詢——專注于行業(yè)市場(chǎng)分析

友盟+——專注于數(shù)據(jù)服務(wù)解決方案

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