編輯導(dǎo)語(yǔ)：一篇文章首先映入眼簾的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好的話(huà)就能引起用戶(hù)的閱讀興趣，有助于增加文章閱讀量及有效推廣。本文作者結(jié)合今日頭條熱文爆款標(biāo)題進(jìn)行分析，總結(jié)了一些標(biāo)題的關(guān)鍵點(diǎn)及方法，非常受用，值得學(xué)習(xí)。

都說(shuō)題好文一半，甚至有人說(shuō)：“一個(gè)會(huì)寫(xiě)標(biāo)題的人抵得上千軍萬(wàn)馬！”

這當(dāng)然是夸張，但也很現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橛脩?hù)只給了你1秒鐘，你想讓人看文章，你的標(biāo)題就得第一時(shí)間抓住眼球，讓人想點(diǎn)開(kāi)。

畢竟，誰(shuí)也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章，因無(wú)人點(diǎn)開(kāi)，閱讀量寥寥無(wú)幾。

所有的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題是第一環(huán)。機(jī)會(huì)稍縱即逝，你只有1秒不到的時(shí)間，1秒內(nèi)不能吸引用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)，那么它將沒(méi)有了上場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

我有個(gè)習(xí)慣，就是經(jīng)常會(huì)在今日頭條官方推薦的千萬(wàn)爆文里看標(biāo)題，因?yàn)轭^條號(hào)上標(biāo)題的作用來(lái)得更直接，粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響較小。我喜歡邊看邊分析，總是感觸良多。

今天，就主要分享我觀察到的一些標(biāo)題關(guān)鍵點(diǎn)和方法。耐用，靠譜！

一、標(biāo)題&選題不分家

要說(shuō)標(biāo)題，肯定離不開(kāi)選題，上面說(shuō)的 “題好文一半” ，一半是標(biāo)題，一半是選題。

為什么一定要先說(shuō)選題？因?yàn)橄鄬?duì)而言，我認(rèn)為選題更重要，選題不對(duì)，標(biāo)題也救不了。

選題不僅也直接決定用戶(hù)是否打開(kāi)文章，還會(huì)左右文章的擴(kuò)散上限，最重要是先有選題，后有標(biāo)題。

關(guān)于如何選題，當(dāng)然也有很多實(shí)用的方法。這里就分享一些我觀察到的關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款
2. 話(huà)題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播
3. 尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒
4. 不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆的觀點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的觀點(diǎn)即爆點(diǎn)
5. 顛覆固有常識(shí)，說(shuō)別人沒(méi)說(shuō)的，說(shuō)和大眾認(rèn)知不一樣的
6. 從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/li>
7. 滿(mǎn)足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的驚奇感和分享欲
8. 幫讀者表達(dá)想法，說(shuō)出他們想說(shuō)但一直壓在內(nèi)心深處的話(huà)
9. 有價(jià)值、有深刻的見(jiàn)解，能為別人提供社交談資
10. 能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感

這些都是非常靠譜的爆款選題方向，無(wú)數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章，這是一定的。

而更“便捷” 的方法，就是建立豐富的選題庫(kù)。

包括目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)、包括所有普通人都關(guān)心的問(wèn)題、那些永恒話(huà)題點(diǎn)、包括整理出自己賬號(hào)的爆款選題、熱點(diǎn)爆款選題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爆款選題以及各平臺(tái)上的好選題等等，都應(yīng)該收集起來(lái)。

只要你的選題庫(kù)素材夠多了，相信我，真的不會(huì)缺選題。你只需要思考怎么去寫(xiě)。

二、標(biāo)題10大關(guān)鍵點(diǎn)

回到標(biāo)題，說(shuō)說(shuō)我在頭條成千上萬(wàn)爆款標(biāo)題里看到的幾點(diǎn)事實(shí)。

什么樣的標(biāo)題能迅速圈定眼球？

方法技巧非常多，比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點(diǎn)傍大款、運(yùn)用對(duì)比、刺激痛點(diǎn)、制造爭(zhēng)議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、營(yíng)造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標(biāo)簽、刺激情緒、制造懸念好奇……等等，太多！

但是，下面這幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，在我的觀察過(guò)程中，絕對(duì)是高頻出現(xiàn)的原則，值得好好記下來(lái)。

1. 與讀者緊密相關(guān)，洞察生活細(xì)節(jié)，身份標(biāo)簽很重要
2. 用詞更直接、語(yǔ)氣更強(qiáng)烈、情緒更爆發(fā)
3. 好奇心是人類(lèi)擺脫不掉的 “怪癖”
4. 明確具體，細(xì)節(jié)性描述，直接利益
5. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆，是眼球殺手
6. 熱點(diǎn)、熱點(diǎn)、熱點(diǎn)，沾上熱點(diǎn)就可能是爆點(diǎn)
7. 多用 “我” 、 “你”、“TA”，故事動(dòng)人心
8. 角度要新穎，觀點(diǎn)態(tài)度要鮮明，甚至極端
9. 長(zhǎng)標(biāo)題，可以容得下更多引人注意的詞
10. 內(nèi)涵和深度敵不過(guò)簡(jiǎn)單粗暴，雖然會(huì)受不了

這些原則，建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點(diǎn)”，簡(jiǎn)直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子，大伙瞧瞧。

三、9個(gè)爆款標(biāo)題背后的實(shí)用方法

看完那些點(diǎn)擊率和閱讀量都相對(duì)偏高的爆款標(biāo)題后，我總結(jié)了幾個(gè)高度集中的標(biāo)題形式。

不用多余解釋?zhuān)豢淳湍芏?。重點(diǎn)還是通過(guò)案例去感受，在自己寫(xiě)的時(shí)候作為參考坐標(biāo)。

你不得不承認(rèn)，寫(xiě)標(biāo)題本身的可模仿性就非常強(qiáng)，有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1. 直接引語(yǔ)+犀利觀點(diǎn)

• 三觀不正的華語(yǔ)?。壕退阍u(píng)分再高，我也必須差評(píng)
• “入職12年，辭退一瞬間”：最笨的努力，就是沒(méi)有成果的瞎忙
• “房子比男人靠譜”：有錢(qián)女人的快樂(lè)，你根本想象不到
• “你為什么不結(jié)婚”：因?yàn)榈唾|(zhì)量婚姻，不如高質(zhì)量單身
• “親，請(qǐng)幫我砍一刀”：你所謂的朋友，正在偷走你時(shí)間

2. 亮點(diǎn)前置+設(shè)置懸念

• 喬布斯的iPhone設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)幾乎全數(shù)離職，蘋(píng)果是如何逼走設(shè)計(jì)師的？
• 小傷口要了2人命。醫(yī)生提醒：3個(gè)特點(diǎn)的傷口，再小也要打破傷風(fēng)
• 超準(zhǔn)心理測(cè)試：一張圖第一眼看到什么?測(cè)出你內(nèi)心深處的秘密
• 杜月笙赴港前告誡1人留下必死，不聽(tīng)！杜走后偷溜回上海，沒(méi)活3天
• 我跳槽到月薪三萬(wàn)的公司，但是不到半年我就后悔了。

3. 拋出好奇問(wèn)題+設(shè)置懸念

• 你會(huì)把父母送進(jìn)養(yǎng)老院?jiǎn)?？看看英?guó)攝影師鏡頭下的老人
• 放屁多的人，容易得腸癌？醫(yī)生提示：這些才是大腸癌的靠譜查法！
• 農(nóng)村結(jié)婚有多難？老農(nóng)的3句順口溜，說(shuō)出了很多人的辛酸和無(wú)奈
• 雞蛋羹怎樣蒸才無(wú)蜂窩?原來(lái)下鍋時(shí)間有講究，做對(duì)了比豆腐還嫩滑
• 95開(kāi)頭的騷擾電話(huà)究竟是誰(shuí)打來(lái)的？終于找到源頭了，可以這樣屏蔽

4. 顛覆刻板印象+巧用對(duì)比造懸念

• 制造三國(guó)亂世的并非劉備曹操，而是一個(gè)殺豬的，可后人都忽視了他
• 孩子睡覺(jué)踢被子，別以為是熱！這2種情況，家長(zhǎng)不重視會(huì)影響發(fā)育
• 這兩個(gè)中年男的愛(ài)情故事，竟然比偶像劇還甜
• 大廠HR：我最不愿意見(jiàn)到的，就是小公司里評(píng)出來(lái)的 “優(yōu)秀員工”
• 夏天空調(diào)開(kāi)26度，寶寶最舒適？錯(cuò)！夏季空調(diào)怎么開(kāi)，你來(lái)聽(tīng)我說(shuō)

5. 身份標(biāo)簽對(duì)號(hào)入座+直擊痛點(diǎn)

• 寶寶3歲前不要吃這5類(lèi)食物，對(duì)孩子健康影響大，家長(zhǎng)要牢記
• 我在家里的地位，取決于存款余額｜被存款羞辱的年輕人
• 你知道多少品種貓，死在了后院手里嗎？
• 結(jié)婚前“我養(yǎng)你”，結(jié)婚后“是我養(yǎng)的你”

6. 挑戰(zhàn)認(rèn)知+打破常規(guī)（正話(huà)反說(shuō)）

• 身為一個(gè)母親，我從來(lái)都不愛(ài)我的孩子
• 我終于接受，兒子是個(gè)平凡的孩子
• 臺(tái)灣的小吃真的……味道非常普通。
• 是的，我就是那個(gè)離婚不要孩子的自私女人！
• 今天，你吃塑料了嗎?

7. 高洞察觀點(diǎn)/現(xiàn)象+直接引語(yǔ)

• “生完孩子第5天，我進(jìn)了ICU”
• “對(duì)不起，我要的是結(jié)婚，不是精準(zhǔn)扶貧”
• “是的，我就是那個(gè)離婚不要孩子的自私女人！”
• “在我媽眼里，我的人生已經(jīng)完蛋了”
• “你很好，但是你被開(kāi)除了”

8. 高熱度話(huà)題+犀利觀點(diǎn)

• 年薪60W的前同事病重，直言：極限自律是自毀，工作再拼須惜命
• 52歲四川大叔高考23次引熱議：無(wú)謂的死磕，是對(duì)生命的揮霍
• 中年老母親已經(jīng)買(mǎi)不起Dior了：女人之間的較量，從娃的補(bǔ)習(xí)班開(kāi)始
• 南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭：成人的世界太苦，你需要崩潰的權(quán)利
• 世界風(fēng)靡的老年離婚潮席卷到中國(guó)：65歲，我依然可以重啟人生

9、亮點(diǎn)前置+陳述驚人事實(shí)

• 2180萬(wàn)億噸！NASA在嫦娥四號(hào)附近發(fā)現(xiàn)了致密異物，比武漢市大6倍
• 張馨予：一位被演藝耽誤了的藝術(shù)家，她的國(guó)畫(huà)比大師都專(zhuān)業(yè)
• “媽?zhuān)x婚吧，別裝了！”一封15歲高中女生的來(lái)信 | 真人故事
• 這個(gè)暑假不虛度！8部紀(jì)錄片讓孩子“上知天文，下知地理”
• “垮掉”的90后，可能是中國(guó)心智最健全的一代人

請(qǐng)大家一定記住4個(gè)關(guān)鍵詞：好奇、懸念、獨(dú)特觀點(diǎn)、顛覆。

另外，如果你看多了這些標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們標(biāo)題里總會(huì)有一兩個(gè)關(guān)鍵詞，快速就能吸引到你，手比腦子快，不自覺(jué)就點(diǎn)擊了。

對(duì)不對(duì)？

這個(gè)點(diǎn)我每次跟別人講標(biāo)題都會(huì)說(shuō)到，就是——

標(biāo)題中需要有直接能刺激用戶(hù)的一個(gè)或多個(gè)關(guān)鍵詞，能快速刺激到大腦，一看就 “觸電”。我稱(chēng)之為標(biāo)題引爆詞。

那么對(duì)應(yīng)這個(gè)觀點(diǎn)，就有一個(gè)快速檢驗(yàn)標(biāo)題的技巧也就出來(lái)了：

你可以拆解出你標(biāo)題里的所有關(guān)鍵詞，然后去掉無(wú)用輔助詞，接著你看看，是否有一個(gè)或多個(gè)引爆詞，能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來(lái)的引爆詞是否足夠強(qiáng)勁，如果刺激不夠，那就要強(qiáng)化?？傊?，這樣下來(lái)，寫(xiě)起標(biāo)題也就有章可循，不至于毫無(wú)頭緒。

最后多說(shuō)一點(diǎn)，每個(gè)人都知道標(biāo)題重要，但越是重要的東西越需要時(shí)間打磨，方法和技巧都只是工具，任何結(jié)果都需要測(cè)試和總結(jié)。

方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。標(biāo)題是標(biāo)題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。

#專(zhuān)欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專(zhuān)注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營(yíng)銷(xiāo)、新媒體運(yùn)營(yíng)貨、文案進(jìn)階技巧。

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