貝葉斯定理廣泛應(yīng)用于各類場景，如機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)挖掘、工程分析、金融投資等，本文僅探討貝葉斯定理在運(yùn)營數(shù)據(jù)分析中的一點(diǎn)思考。

一、什么是貝葉斯定理

貝葉斯定理是關(guān)于隨機(jī)事件A和B的條件概率（或邊緣概率）的一則定理。

頻率主義學(xué)派認(rèn)為參數(shù)是客觀存在的，即使是未知的，但都是固定值，不會改變。頻率學(xué)派認(rèn)為進(jìn)行一定數(shù)量的重復(fù)實(shí)驗后，如果出現(xiàn)某個現(xiàn)象的次數(shù)與總次數(shù)趨于某個值，那么這個比值就會傾向于固定。

最簡單的例子就是拋硬幣了，在理想情況下，我們知道拋硬幣正面朝上的概率會趨向于1/2，而貝葉斯提出了一種截然不同的觀念，他認(rèn)為概率不應(yīng)該這么簡單地計算，而需要加入先驗概率的考慮。先驗概率也就是說，我們先設(shè)定一個假設(shè)，然后通過一定的實(shí)驗來證明/推翻這個假設(shè)，這就是后驗。隨后，舊的后驗會成為一個新的先驗。

以下便是貝葉斯公式：

• P（A|B） 是在B發(fā)生的情況下，事件A發(fā)生的概率；
• P（A）是A發(fā)生的概率；
• P（B|A）是在A發(fā)生的情況下B發(fā)生的概率；
• P（B） 是B發(fā)生的概率。

簡單講，貝葉斯定律是在已知某條件的前提下，推算某事件發(fā)生的概率。

二、貝葉斯定律的應(yīng)用

貝葉斯方法對于由證據(jù)的積累來推測一個事物發(fā)生的概率具有重大作用，它告訴我們當(dāng)我們要預(yù)測一個事物，我們需要的是首先根據(jù)已有的經(jīng)驗和知識推斷一個先驗概率（或者根據(jù)事實(shí)引入先驗概率），然后在新證據(jù)不斷積累的情況下調(diào)整這個概率。

我們以下面的例子，來一窺貝葉斯定律的妙用。

如果某種疾病的發(fā)病率為千分之一，現(xiàn)在有一種試紙，他在患者得病的情況下，有99%的準(zhǔn)確率判斷患者得病；在患者沒得病的情況下，有5%的可能誤判患者得病?，F(xiàn)在試紙說一個患者得了病，那么患者真的得病的概率是多少？（在看下文之前大家先憑感覺預(yù)估一下，真正的得病概率應(yīng)該很高吧？）

為了方便理解，我們先通過一個樹形圖進(jìn)行判斷，我們假設(shè)有100000的人群。

通過以上樹狀圖，邏輯就會比較清晰。在題干給出的條件下，患者真正的得病率是多少呢？用真正得病的99作為分子，測出有病的4995+99作為分母，99÷（99+4995）=1.94%

在此案例中，用貝葉斯公式計算：

• P（A1|B）代表試紙查出患病前提下，真實(shí)的患病概率；
• P（A1）代表真實(shí)患者概率，即0.1%；
• P（A2）代表健康人群概率，即99.9%；
• P（B）代表試紙查出患者的概率；
• P（B|A1）為真實(shí)患者條件下試紙查出患者的概率，即99%；
• P（B|A2）為健康人群條件下試紙誤判為患者的概率，即5%；

代入公式，也可得出結(jié)論。

這個案例就是貝葉斯定律比較經(jīng)典的一個應(yīng)用，在已知前提下測算事件發(fā)生的概率。

三、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析中的貝葉斯陷阱

1. 錯誤的判斷

通過以上案例大家對貝葉斯定律都有了一定的了解，但是普及概念不是咱的本意，貝葉斯在運(yùn)營工作中有什么應(yīng)用呢？說實(shí)話，本來我對貝葉斯在運(yùn)營工作中能有多大的作用并沒有概念，直到我在前段時間的一個活動復(fù)盤中發(fā)下了下面的案例。

我們有一個王牌訓(xùn)練營活動，每期活動我們會選擇一個IT技術(shù)方向，設(shè)計系列課程，每日引導(dǎo)用戶打卡學(xué)習(xí)，完成學(xué)習(xí)后領(lǐng)取獎品?；顒臃譃檎心计?，課程期兩個時段。

在招募過程我們會投放諸多付費(fèi)or免費(fèi)渠道，如我們自建的流量池、微信矩陣、外部大站、論壇、SEM等，所有活動在結(jié)束后我們都會做復(fù)盤報告。

在上一期復(fù)盤的過程中我們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的數(shù)據(jù)，參與我們訓(xùn)練營的用戶畫像中，工作經(jīng)驗為1-3年的開發(fā)者居多，占比在70%以上。因此，我們這一期的活動復(fù)盤報告中有了如下分析：

參與活動的開發(fā)者以1-3年工作經(jīng)驗者居多，說明我們的課程內(nèi)容對此類開發(fā)者更具有吸引力，可以針對此類開發(fā)者，做課程設(shè)計上的優(yōu)化。同時，說明工作1-3年的開發(fā)者對于自我提升上的需求更為強(qiáng)烈，后續(xù)可以在此群體重點(diǎn)推廣。

那么大家有沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于這一條數(shù)據(jù)的分析有什么問題？

我們的訓(xùn)練營報名用戶工作年限是1-3年居多，這是一個結(jié)果，我們只針對這個結(jié)果進(jìn)行了分析。那么按照貝葉斯定律，很明顯我們忽略了導(dǎo)致這個結(jié)果的前提條件：我們的投放渠道覆蓋的用戶工作年限的分布，這個前提條件的忽略最終可能影響了我們對整件事情的判斷。

2. 分析的修正

如果活動投放渠道所覆蓋的用戶就是1-3年工作經(jīng)驗居多，自然報名訓(xùn)練營的用戶也會是這個群體居多，那我們的數(shù)據(jù)復(fù)盤關(guān)于這一條的分析就是錯誤的，并不能說明我們的課程對工作1-3年的開發(fā)者更具有吸引力。如果我們的投放渠道用戶分布平均，而活動報名用戶出現(xiàn)了如上的分布，那我們的復(fù)盤總結(jié)便是有意義的。

在意識到以上因素后，我們對這一期活動投放渠道的引流數(shù)據(jù)做了回顧：

很明顯，能發(fā)現(xiàn)本次活動自有流量池引流效果最為顯著，報名人數(shù)占總?cè)藬?shù)的65%，而有趣的是，根據(jù)我們先前統(tǒng)計，我們的自有流量用戶工作年限畫像，1-3年工作經(jīng)驗的用戶占比也是最多的，占整個自有流量池用戶的半數(shù)以上。

因此，在回溯投放渠道這一數(shù)據(jù)之后，我們發(fā)現(xiàn)最初的活動復(fù)盤中的分析并站不住腳。

以上便是貝葉斯定律在運(yùn)營中應(yīng)用的一個小例子的分享，如果大家關(guān)注到這一點(diǎn)便會發(fā)現(xiàn)在運(yùn)營的角角落落里都有貝葉斯理論的身影，一不小心我們就可能陷入貝葉斯陷阱而不自知，導(dǎo)致對數(shù)據(jù)或者整個運(yùn)營活動的分析出現(xiàn)偏差，進(jìn)而影響整個運(yùn)營策略的制定和調(diào)整。

作者：Stark，一個討厭寫文章的運(yùn)營人。

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