動效設計在交互稿的邏輯展示及提高可讀性方面是很有必要的，當然其作用也不限于交互稿的展示，還有很多富有創(chuàng)意的設計點都可以用動效設計來進行表現(xiàn)。

對于交互設計師而言，主要的交付成果物是交互原型，相對于視覺稿來說，其在視覺效果、認識層面、感知層面要遠遜于視覺稿。以至于在有些產(chǎn)品團隊中，交互設計師與視覺設計師合二為一，在確定需求后，直接進行制作高保真的視覺稿。

隨著設計工具逐漸遷移到sketch上，其最基本的頁面點擊跳轉(zhuǎn)卻不能實現(xiàn)，只能進行靜態(tài)頁面展示，若設計師工作時間充足一些，或許會進行頁面之間的流轉(zhuǎn)箭頭指示。

對于那些對產(chǎn)品以及業(yè)務不是很了解的團隊成員來說，其一直會處于懵懂狀態(tài)，甚至會在眾多的靜態(tài)頁面中迷失，大大降低了交互稿的可讀性。

加載動效

因此，動效設計在交互稿的邏輯展示及提高可讀性方面是很有必要的，當然其作用也不限于交互稿的展示，還有很多富有創(chuàng)意的設計點都可以用動效設計來進行表現(xiàn)。

接下來，我們就深入的探討一下交互設計的最后一公里——動效設計。

定義

動效設計（Motion design）是通過動態(tài)效果，滿足用戶當前心理需求，提升用戶體驗的設計過程。從定義來看，滿足用戶心理需求與提升產(chǎn)品的用戶體驗，是動效設計的兩大目標。

• 滿足用戶心理需求是對交互設計的完善與補充，包括引導用戶操作、對用戶的操作進行反饋等；
• 提升產(chǎn)品的用戶體驗是交互設計的升華，包括減少用戶在使用過程中的不適感，增強產(chǎn)品的操作流暢度，提升產(chǎn)品的氣質(zhì)。

現(xiàn)實中，很多人對動效設計的了解不夠深入，往往以偏概全，甚至有人覺得動效就是所謂的Loading，在這種情況下，對動效設計的作用理解就更加不準確了。

作用

從動效設計的定義延伸來講，動效設計的作用主要體現(xiàn)在兩個方面：

• 一方面是操作功能，包括幫助引導、展示層級、高效反饋；
• 另一方面是情感功能，增強用戶體驗，包括流暢過度、增強操作、升華體驗。

動效設計的操作功能是對用戶需求的滿足以及操作的反饋，讓用戶操作流程成為一個銜接緊密流暢的閉環(huán)。幫助引導與展示層級都有利于用戶易懂、易操作，幫助用戶快速理解頁面主次關系以及操作方式等。

高效反饋是對用戶操作完成后的相應反饋，無論操作的成功與失敗，都應該給與用戶明確的結(jié)果并引導用戶接下來的操作。

動效設計的情感功能是動效設計所體現(xiàn)出來的產(chǎn)品氣質(zhì)，無論流暢過渡，還是增強操作、升華體驗都是在為產(chǎn)品氣質(zhì)的塑造而添磚加瓦。

但是，現(xiàn)實中很多設計師將動效設計作為交互設計的附屬工作，很少投入精力去關注產(chǎn)品動效，導致項目開發(fā)人員采用產(chǎn)品系統(tǒng)的底層控件來完成產(chǎn)品的轉(zhuǎn)場、加載動效等。這樣的動效效果會與設計風格、產(chǎn)品氣質(zhì)有所偏差，顯得較為突兀、另類。這樣的動效設計無勝于有，只會為產(chǎn)品減分。

要想做好產(chǎn)品體驗，動效設計需要引起交互設計師足夠的重視，那么什么樣的動效設計才是一個合格動效設計呢？

要求

作為交互設計的最后一個環(huán)節(jié)，合格的動效作品要滿足一定的要求，這里作者給出了五大要求。

其中前三點是基本要求，是完成一個動效的必要條件。

1. 流暢

流暢是是一個合格動效的基本要求，結(jié)合動效的過渡流暢的作用，有一些設計師總結(jié)了三個維度——不卡、不閃、不跳，這“三不”要求是實現(xiàn)過渡流暢的重要方面，無論是緩入緩出還是加載動畫，流暢都是動效的最基本的要求。

2. 充分考慮開發(fā)成本

在公司中做的任何項目都是基于時間、人力資源等多方面的條件下來開展的。因此，任何一個動效設計的開發(fā)都要考慮項目的投入與產(chǎn)出比。

設計師應該站在項目團隊的角度來審視交互動效，只有與項目成員達成一致，才能保證動效實現(xiàn)的效果。否則，你的動效設計只會停留在設計階段，不能落實到項目中。

3. 性能與響應度

不管如何強調(diào)動效設計的重要性，但是交互設計的重點永遠是交互稿，這一點是不會變的。因此，動效設計的要充分考慮到設備的性能與限制，只有在保證功能完善與健全的前提下來進行動效設計，同時要做到動效文件越小越好。

在滿足動效的基本要求后，你的動效作品才有可能落實到產(chǎn)品中，那么接下來我們來討論一下動效設計的高階要求。

4. 克制

具有克制屬性不一定是好的動效設計，然而好的動效設計一定具有克制屬性。動效設計不是設計炫技的舞臺，帶著腳鐐跳舞仍然適用。

克制是對動效效果的限制包括簡潔適度、不增加用戶操作、不阻礙用戶、不超過時限（操作動效最優(yōu)區(qū)間0.5s-1s）。

產(chǎn)品的動效與用戶的操作相互交替出現(xiàn)，動效出現(xiàn)在用戶界面上的頻率會大大增加。對用戶來說，最好的動效是讓用戶感受不到動效的存在，過度設計有可能會將用戶的注意力吸引到動效上，而忽略頁面要表達的內(nèi)容與功能，造成操作流程上的割裂。

因此，對動效的功能屬性的準確表達要大于或遠大于其美觀效果的表現(xiàn)。

5. 自然

自然是高階要求中最難把握的一點，參照現(xiàn)實環(huán)境的物體物理運動特點，用戶會將現(xiàn)實生活中的運動感受，帶入到具體的動效過程，若動效不符合用戶運動感受的動效，會給人怪異的情感。

因此，不同的動效節(jié)奏和形式，會給用戶帶來不同的體驗。例如：在加載過程中的加速運動，要比勻速運動與減速運動的的體驗好。

除了運動事件的速度形式，運動的節(jié)奏與方式，也是影響動效設計自然屬性的關鍵因素。例如：在小人的行走過程中，左臂與右腿是同時向前的，如果不一致，就會給用戶不自然、不真實的感覺。

動效的上述五點要求是貫穿動效設計的整個過程，同時也是檢驗動效優(yōu)劣的重要維度。

類型

從不同的維度進行分析，動效設計類型有不同的分類結(jié)果。有的設計師根據(jù)產(chǎn)品業(yè)務進行分類，動效設計可分為：轉(zhuǎn)場動效、操作引導與反饋類、內(nèi)容呈現(xiàn)類以及情感體驗類四類。

根據(jù)動效出現(xiàn)的時機與作用，本人將動效大致分為四類，分別是品牌類動效、引導類動效、轉(zhuǎn)場類動效、反饋類動效。

1. 品牌類動效

通常，品牌類動效出現(xiàn)在開機頁面。

• 從狹義上來說，品牌類動效指的是產(chǎn)品的logo動畫，將產(chǎn)品或公司的品牌形象特色進行準確傳達，如谷歌logo動畫；
• 從廣義上來說，品牌類動效是產(chǎn)品中統(tǒng)一、獨特能夠與其他產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的動效設計，甚至能夠上升至產(chǎn)品的“隱形logo”的地位，如蘋果的解鎖動效、MD中的FAT按鈕動效等。

Google動效（來源Dribbble）

有些產(chǎn)品的品牌類動效的風格會遺傳給產(chǎn)品的其他動效設計，使產(chǎn)品的設計風格與動效特點上保持一致。

2. 引導類動效

引導類動效一般出現(xiàn)在引導頁面或入場動效之后，引起用戶注意或引導用戶進行操作，從而減少用戶困惑，如APP的引導頁等。引導類動效還包括頁面元素動畫、圖標動效，已引起用戶的注意，進行操作。

菜單動效

3. 轉(zhuǎn)場類動效

轉(zhuǎn)場類動效又可細分為：離場類動效與入場類動效，二者是相向而生，主要功能是頁面層級展示以及流暢過渡。

離場動效是頁面中元素的離開，入場動效是頁面元素的進入，二者占據(jù)著動效設計的絕大部分，對整個產(chǎn)品形象的塑造起著重要作用，同時在效果上要更加注意克制的設計要求。

不同復雜度的動效用戶驚喜度與使用時長的關系

復雜度高的動效會急劇拉升用戶的驚喜度，但是，隨著時間的推移，驚喜度會逐步降低。在用戶使用的中后期，復雜的動效往往會引起用戶的反感，影響用戶操作。復雜度低的動效設計在用戶驚喜度方面是潛移默化的影響，當用戶逐漸熟悉與適應產(chǎn)品的動效節(jié)奏，其驚喜度會逐漸上升，最終保持在較高的水平。

4. 反饋類動效

反饋類動效是指用戶在操作后頁面給出的操作反饋提示動效，是銜接用戶操作與頁面跳轉(zhuǎn)的過渡效果。反饋動效可細分為：實時反饋動效與整體反饋動效。

在反饋類動效中，設計師最熟悉的動效是加載動效，其是對用戶點擊一下載的反饋，同時銜接了離場動效與入場動效，使用戶的才做反饋更加順暢，避免中間出現(xiàn)斷層。

原則

根據(jù)牛頓的三大運動定律，我們可以得出以下結(jié)論：

1. 現(xiàn)實環(huán)境下，物體總是做加速和減速運動；
2. 運動物體在停止時，總會在停止點兩側(cè)做搖擺運動，最終因摩擦力而停止。在使用產(chǎn)品的過程中，用戶會不自主的將在現(xiàn)實中對物體運動的感知經(jīng)驗，映射到相應的動效設計，以檢測動效的合理性。

因此，在動效設計中，運動的物體也要符合現(xiàn)實環(huán)境的運動規(guī)律，才能與用戶的感知相匹配。

在動效設計中，設計師要遵循牛頓力學三定律，考慮到重力、摩擦力、慣性等因素，并將這些因素體現(xiàn)在動效的表現(xiàn)上。相較于不符合現(xiàn)實環(huán)境的運動物體，遵循現(xiàn)實環(huán)境的動效會更有感染力，能夠提升用戶體驗。

動效設計脫胎于動畫，根據(jù)動畫的設計原則，并結(jié)合動效的具體場景，在進行動效設計時，除了要遵循前文的物理原則，還要遵循一定的表現(xiàn)原則。

根據(jù)自身經(jīng)驗，以及網(wǎng)上對動效設計原則的探討，筆者將動效設計的原則歸納如下：

1. 預備動作

預備動作是動效開始時都有一個反向的蓄勢動作，例如：我們起跳時都會先下蹲，然后才會起跳。預備動作是為了獲得更大的起始速度，預備動作的時長與幅度決定了起始速度以及相應的運動距離。

因此，預備動作的幅度要與最終的動效形成相應的映射，使其前后匹配，才會給出符合用戶心理預期的動效結(jié)果。

預備動作

2. 緩動（緩入緩出）

緩動是用來模擬現(xiàn)實、傳遞情感的，包括緩入、緩出兩個方面，是元素在運動過程中的速度關系，也是元素運動的基本狀態(tài)。

緩入是加速過程，緩出是減速過程，在整個過程中，元素的運動節(jié)奏與位置可以預期，用戶可以提前對運動結(jié)束后的運動做好心理準備。元素運動的速度變化對用戶情緒有一定的影響，例如：對于加載過程，進度條的加速加載肯定比勻速加載和減速加載的體驗要好。

緩動

3. 動作跟隨

跟隨動作也是模擬現(xiàn)實的一種表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了運動的不完全一致性。同時，動作跟隨也能體現(xiàn)頁面元素的層級與分組關系。

高優(yōu)先級的的內(nèi)容，作為頁面的主要元素首先移動，次要元素與模塊，依次跟隨進行移動。動作跟隨一方面體現(xiàn)了頁面元素的歸屬，另一方面讓運動的節(jié)奏更加舒展且有層次，不至于出現(xiàn)同時移動，分不清先后主次的情況。

動作跟隨

4. 形變

形變也是模擬現(xiàn)實的一種表現(xiàn)方式，對運動元素的屬性進行烘托與體現(xiàn)，包括材質(zhì)、速度等。形變越夸張，越體現(xiàn)材質(zhì)的彈性或運動的快速；形變越小，越體現(xiàn)材質(zhì)的堅硬或速度緩慢。

另外，預備動作中的幅度也包含形變屬性。形變中要遵循一個原則，就是元素的體積要保持一致或大體一致，不能有較大的偏差，否則動效的銜接上會有跳動。

形變

5. 慣性起止

慣性起止則完全是牛頓力學定律中的慣性定律的體現(xiàn)，任何物體運動方式改變時，物體都有保持現(xiàn)有運動方式的慣性。在運動的開始與結(jié)束時，慣性也是要表現(xiàn)的狀態(tài)。慣性的表達可以通過位置、形變等來體現(xiàn)速度變化的劇烈程度。

慣性起止

6. 有始有終

有始有終是動效設計過程中的銜接原則，體現(xiàn)在元素的入場與離場。有始有終的表現(xiàn)方式有生長、逆生長、透明度變化、位移等多種。在入場與轉(zhuǎn)場動效中，透明度變化與位移等的變化方式較為常見，加載動效或頁面內(nèi)的入場動效則以生長與逆生長的方式為主。

如下案例中，元素的進場是左側(cè)滑入，同時伴隨透明度的變化，這樣的入場動效才符合用戶認知，不會突然出現(xiàn)與消失，只是元素在畫面內(nèi)外的移動與變化。同時，也呼應了動效設計的流暢原則。

有始有終

7. 運動節(jié)奏

可以說，運動節(jié)奏是一種用戶的直觀感受，而且是動效設計的靈魂。差的運動節(jié)奏提升到好的動效節(jié)奏是很容易的，只要滿足動效的原則與要求，就可以實現(xiàn)好的動效設計。

但是，舒服的動效設計就沒有那么容易了，需要設計師對現(xiàn)實事物進行細心的觀察，進而對其概括與提煉，并進行合理的藝術(shù)表現(xiàn)（例如夸張）。最終，使其符合用戶心底認知且契合用戶在當下場景的心理訴求。

Principl中的時間與運動關系控制器

運動節(jié)奏不僅僅是運動的快與慢，還包括運動的形式、物體的形變，以及所體現(xiàn)出來的受力等等，是這些物理屬性合理交替的的表現(xiàn)形式。合理的運動節(jié)奏對動效的表現(xiàn)具有十分重要的意義，能夠增強動效的美感與韻律。

運動節(jié)奏的控制體現(xiàn)在時間與距離兩個維度，所有的運動元素都要在這兩個維度上相互協(xié)調(diào)與匹配。

在動效設計中，動效的設計原則并不是單一出現(xiàn)的，而是相互結(jié)合，達到符合現(xiàn)實情況，滿足用戶心理預期。同時，這些原則也不是一層不變的，在某些設計中會在形式上進行夸張或特意打破既有的預定，給用戶意外與驚喜。

表達方式

動效的核心是幀動畫，就是一幀幀的動畫串聯(lián)起來形成的動畫效果。幀動畫的關鍵就是K幀，K幀包括順序K幀與節(jié)點K幀兩種。順序K幀是指根據(jù)動效的運動順序，對每一個細節(jié)上的變化進行K幀，然后，工具軟件會將關鍵幀之間的頁面變化形成補間動畫，進而完成動效的制作。

節(jié)點K幀是將動效變化中的每一個關鍵節(jié)點進行打幀，然后關鍵幀之間完成細節(jié)變化的進行K幀，最終也是通過補間動畫完成動效設計。實際上順序K幀也是節(jié)點K幀的一種，都是對動效的變化進行K幀，不同之處在與，順序K幀的密度要遠大于節(jié)點K幀，有點類似繪畫中的起稿與細節(jié)刻畫。

對于不同屬性的設計工具，其采用的表達方式也不一樣。對于不同的設計師，在同一種工具上的表達方式一不盡相同。對于工具的使用，本人較為熟悉的是AE與Principle，這兩款動效軟件的特長，幾乎可以涵蓋當前所有的動效設計。

對于AE，可以采用順序K幀，也可以采用節(jié)點K幀與順序K幀相結(jié)合的方式，來實現(xiàn)動效設計，這得益于AE強大的時間軸功能。

對于Principle而言，更多的是采用節(jié)點K幀，因為principle的關鍵幀功能較弱，同時表達的動效細節(jié)不如AE細膩，因此只能做進行節(jié)點K幀。另外在Principle中插入關鍵幀較為復雜，對后續(xù)的關鍵幀有很大的影響，因此，principle只適合節(jié)點K幀。

此處，將不再對設計工具進行展開闡述，接下來兩篇文章，將分別探討兩款設計工具在不同的動效設計上的優(yōu)劣勢、注意事項以及技巧，同時進行一些實踐操作，并將工程文件分享給大家。

后記

在高速發(fā)展二十年后的今天，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品早已擺脫以往簡單粗暴的功能堆疊的設計方式，進入到體驗為王的時代。在當前AI大行其道，VR、AR層出不窮的時代，作為產(chǎn)品情感的重要表達方式，動效設計是每個設計師應該掌握的設計技能。

注：下面的鏈接是文中所涉及的動效案例的工程文件，有需要的朋友可以自行下載！

鏈接: https://pan.baidu.com/s/19y3Lp189jBoAbMtG9yLBwQ 密碼: x5qr

#專欄作家#

弘毅道，公眾號：UIUX設計工作坊，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注to B業(yè)務，尤其擅長后臺程序界面設計，包括需求溝通，原型設計以及后期的設計評審等。

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