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拆解差異點(diǎn)：內(nèi)容營銷VS廣告營銷
廣告營銷是內(nèi)容營銷的一種嗎？或許不少人會對這兩種營銷策略有所混淆。這篇文章里，作者就從理念、實(shí)施方式、目的等方面講了講這兩種營銷策略的差異，一起來看。
從“五個女博士”事件，論品牌廣告營銷的正確姿勢
中國美容品牌“五個女博士”最近因電梯廣告被指宣傳與年齡和家庭相關(guān)的焦慮情緒受到批評。此事件凸顯了廣告講故事和道德倫理的重要性，以及需要將廣告戰(zhàn)略適應(yīng)消費(fèi)者心態(tài)和趨勢的必要性。如何做好營銷，講好品牌故事，是本篇文章的主要探討內(nèi)容。
廣告與內(nèi)容營銷、社媒營銷如何區(qū)分理解？
廣告與內(nèi)容營銷、社媒營銷的底層邏輯是不同的，不同的營銷方式需要有針對性的對策。本文介紹了廣告與內(nèi)容營銷、社媒營銷如何區(qū)分與理解，希望對你有所啟發(fā)。
聒噪廣告的“洗腦營銷”，專治中國消費(fèi)者？
編輯導(dǎo)讀：以前很長一段時間，國內(nèi)的廣告都喜歡走“洗腦”風(fēng)格，創(chuàng)不創(chuàng)意先不說，只要把廣告詞循環(huán)念上幾遍就能達(dá)到傳播的效果。現(xiàn)在廣告的形式更加多樣化了，消費(fèi)者們想...
直面百年變局：廣告營銷的舊限度與新動能
編輯導(dǎo)語：百年變局之下，原有產(chǎn)業(yè)格局不斷變化，而廣告營銷產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。本文探討廣告營銷產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的時代背景及驅(qū)動因素，提出數(shù)字時代廣告營銷產(chǎn)業(yè)重構(gòu)...
電商廣告營銷中，有哪些常見公式和優(yōu)化手段？
編輯導(dǎo)語：如何計(jì)算電商廣告ROI，進(jìn)而推動電商廣告的投放策略優(yōu)化、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告營銷？也許，你需要了解電商廣告營銷中的一些常見公式。本篇文章里，作者針對電商廣告營...
百年廣告營銷大觀
編輯導(dǎo)語：隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用。現(xiàn)在，讓我們跟隨著作者的思路一起來回顧一下這些年廣告行業(yè)的“...
廣告營銷變局：“創(chuàng)意”失寵，增長兇猛
編輯導(dǎo)讀：廣告營銷是為了銷售產(chǎn)品，既然花了錢當(dāng)然希望能給產(chǎn)品的銷量帶來增長。所以，在這樣的趨勢下，廣告的重心越來越偏向于增長而不是創(chuàng)意。這種變化是好是壞呢？...
廣告營銷：精準(zhǔn)觸達(dá)，引爆勢能
如今廣告無處不在，無孔不入，雖然大多數(shù)廣告我們轉(zhuǎn)眼就忘了，但總有一些廣告能吸引大眾注意，這些廣告都有什么特點(diǎn)？
很多廣告人都會想：一個特別好的廣告創(chuàng)意，最多...
做廣告營銷，別太理性
其實(shí)，廣告是一門溝通的藝術(shù)。
在我們的日常生活中，看似理性的消費(fèi)行為，其實(shí)大多都是充滿感性的沖動消費(fèi)，尤其當(dāng)你第一次嘗試購買某品牌產(chǎn)品的時候，你很可能只是想“...
2018廣告營銷作業(yè)手冊（中）
很多人告訴我，自媒體的文字應(yīng)該短而生動、且高頻，可是我是個笨人不會轉(zhuǎn)彎，一寫就較真，一較真就陷下去，越寫越長，越寫越嚴(yán)肅…長篇枯燥，真心沒人看。
人家說，這根...
2018廣告營銷作業(yè)手冊（上）
17年總結(jié)，很多高手寫過，18年行業(yè)趨勢，很多磚家寫過。我這，既不想預(yù)測什么行業(yè)趨勢，也不是什么具體實(shí)操寶典，本文的目的就是要提醒本公司的專業(yè)人士，在具體作業(yè)時...