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茅臺(tái)瑞幸的新聯(lián)名玩不轉(zhuǎn)了

之前茅臺(tái)和瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷，一下子搞了一個(gè)小目標(biāo)。嘗到甜頭之后，這次又準(zhǔn)備來弄一次醬香巧克力，但從效果來看大不如前，不論是銷售還是用戶反饋，好像都沒人在意了。

未來消費(fèi)

瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷茅臺(tái)

又和瑞幸聯(lián)名？400歲的茅臺(tái)會(huì)做品牌！

瑞幸咖啡近期又與茅臺(tái)來了一次聯(lián)名，推出的新春新飲。頻頻聯(lián)名，消費(fèi)者會(huì)買單嗎？茅臺(tái)究竟想做什么？本文對(duì)此進(jìn)行探討，一起來看看吧。

正和島海鄰

品牌新春新飲瑞幸

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

限量低價(jià)搶購(gòu)茅臺(tái)：一場(chǎng)市場(chǎng)與心理的博弈

為什么茅臺(tái)雖然味道算不上人人都能接受，但在市場(chǎng)上卻異常受消費(fèi)者熱捧呢？而在低價(jià)出售時(shí)，消費(fèi)者的更是狂購(gòu)入手呢？這其中的原因是什么呢？我們往下看筆者分享的文章中了解更多吧！

好帥的舅舅

品牌價(jià)值市場(chǎng)供求關(guān)系消費(fèi)心理

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消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，為什么瑞幸降價(jià)，茅臺(tái)漲價(jià)？

近期，出現(xiàn)了諸如5.9元買粉底液，逛商場(chǎng)只去B1B2，反內(nèi)卷購(gòu)物等的詞語，不禁讓我們思考：消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，為何部分商品選擇降價(jià)，部分選擇漲價(jià)呢？讓我們來看看作者怎么說~

尋空

消費(fèi)降級(jí)漲價(jià)瑞幸

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瑞幸&茅臺(tái)：破圈冷卻期3周后的8條思考

9月4號(hào)，瑞幸咖啡聯(lián)合茅臺(tái)推出的醬香拿鐵刷屏全網(wǎng)，那么在這幾周過去之后，回首再看這波聯(lián)名營(yíng)銷的操作，我們可以從中看到哪些值得借鑒的地方？本文作者便從此次聯(lián)名動(dòng)作延伸出了8條思考，不妨來看一下。

火火品牌營(yíng)銷

事件營(yíng)銷品類庫(kù)迪咖啡

白酒+大模型，才是茅臺(tái)的跨界之道？

作為國(guó)內(nèi)白酒第一股，茅臺(tái)這幾年在抓住年輕人身上下了不少工夫。先是各種跨界——醬香拿鐵、茅臺(tái)冰激淋和前幾天剛結(jié)束的茅臺(tái)巧克力，再是參與元宇宙、研發(fā)APP之類。最近AI和大模型這么火，其實(shí)茅臺(tái)也可以試試。

科技新知

ai 元宇宙大模型

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茅臺(tái)們玩聯(lián)名，別跟瑞幸學(xué)“壞”了

過去兩周，茅臺(tái)占據(jù)了不少熱搜和頭條信息。先是與瑞幸推出的聯(lián)名產(chǎn)品“醬香拿鐵”刷爆朋友圈，再是與德芙推出的聯(lián)名產(chǎn)品“酒心巧克力”上架即秒空。很多圈內(nèi)人都在分析茅臺(tái)的年輕化戰(zhàn)略，這篇文章，我們來討論一下另一個(gè)話題：聯(lián)名雖好，但需謹(jǐn)慎。

定焦One

瑞幸咖啡聯(lián)名營(yíng)銷茅臺(tái)

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“茅臺(tái)+”是茅臺(tái)的萬能絕招嗎？

從茅臺(tái)冰淇淋，到如今爆火的醬香拿鐵、茅臺(tái)巧克力，“茅臺(tái)+”策略是茅臺(tái)的萬能絕招嗎？本文詳細(xì)分析了“茅臺(tái)+”策略的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)謹(jǐn)慎平衡的重要性，一起來看看吧。

新品略財(cái)經(jīng)

萬能絕招爆品打造茅臺(tái)

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“海王”茅臺(tái)｜營(yíng)銷觀察

在聯(lián)合瑞幸咖啡推出醬香拿鐵之后，茅臺(tái)又聯(lián)合德芙推出了酒心巧克力產(chǎn)品，頻繁的跨界聯(lián)名，讓茅臺(tái)的品牌討論度又進(jìn)一步得到攀升。而在聯(lián)名營(yíng)銷、打造元宇宙平臺(tái)等動(dòng)作背后，其實(shí)隱藏著的是茅臺(tái)的年輕化訴求。一起來看看作者的解讀。