現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理論主流是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，企業(yè)為贏得更大市場(chǎng)份額不斷競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)中產(chǎn)品差異化越來越小，導(dǎo)致同質(zhì)產(chǎn)品不同品牌價(jià)格戰(zhàn)惡化。在這種環(huán)境下，企業(yè)只能選擇兩種戰(zhàn)略：繼續(xù)紅海市場(chǎng)激戰(zhàn)或是跳出紅海競(jìng)爭(zhēng)而轉(zhuǎn)向藍(lán)海市場(chǎng)。