這份《2024中國(guó)播客商業(yè)化白皮書(shū)》首先是我和我團(tuán)隊(duì)了解播客、研究播客的內(nèi)部學(xué)習(xí)資料。其次，我作為一個(gè)喜歡播客的聽(tīng)眾、同時(shí)作為一個(gè)自媒體人，驚喜中國(guó)播客崛起的同時(shí)，也挺擔(dān)心中國(guó)播客的未來(lái)。

《大內(nèi)密談》是中國(guó)元老級(jí)播客，對(duì)于播客的商業(yè)化探索是領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的。可以說(shuō)，大內(nèi)是中國(guó)播客領(lǐng)域的開(kāi)荒者和創(chuàng)新者。從相征和Miya的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷里，我們能看到中國(guó)播客商業(yè)化的變遷。 相征和Miya的協(xié)作也很有意思，他們一個(gè)熱血 all in 內(nèi)容、一個(gè)人間清醒謀劃商業(yè)版圖，把《大內(nèi)密談》做成了深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò)。希望大家能從他們的身上，吸取養(yǎng)分。

凹凸電波是一檔兩性雜談?lì)惷摽谛愎?jié)目，在全音頻平臺(tái)有158W+粉絲，獲得了2022首屆中文播客獎(jiǎng)年度情感類MVP。我家人還是凹凸的puls付費(fèi)會(huì)員，我家客廳經(jīng)常回蕩他們幾位主播的笑聲。 盡管他們的創(chuàng)始人TAKO一直說(shuō)他們是個(gè)“草臺(tái)班子”，說(shuō)他們成為播客變現(xiàn)第一梯隊(duì)是個(gè)玄學(xué)。但在我看來(lái)，他們是播客里的“天賦型選手”，看似偶然的成功背后，一定有必然因素在推動(dòng)。

木子是日談的“錢袋子”，她跟我們講了日談成為國(guó)內(nèi)最大播客MCN的運(yùn)作邏輯，以及她對(duì)于播客商業(yè)化變現(xiàn)的認(rèn)知。

范總很擅長(zhǎng)投資“網(wǎng)紅”，他投了財(cái)聯(lián)社、飯統(tǒng)戴老板、星球研究所、直男財(cái)經(jīng)、閃光少女、時(shí)尚奶奶團(tuán)……他投資過(guò)的網(wǎng)紅粉絲量加起來(lái)有3個(gè)億。最近一年因?yàn)樽隽瞬タ?，他也成了投資圈里的“網(wǎng)紅”。他的播客節(jié)目《老范聊創(chuàng)業(yè)》上線一年，在小宇宙上收獲4萬(wàn)+粉絲。 一個(gè)最懂網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資人，開(kāi)始跨界做網(wǎng)紅，我們一起聽(tīng)聽(tīng)他的心得體會(huì)。

播客聽(tīng)眾的用戶規(guī)模在這幾年來(lái)迎來(lái)了一定的增長(zhǎng)，小宇宙等播客APP也越來(lái)越被人所知。這篇文章里，作者就針對(duì)小宇宙這款播客APP做了產(chǎn)品分析報(bào)告，不妨來(lái)看一下。

作為一種「打破信息差、提升認(rèn)知」的生活方式，播客以其滿足用戶情感需求和知識(shí)需求的用途被大家所接受。這篇文章，我們來(lái)分析下播客市場(chǎng)和其中的代表產(chǎn)品——小宇宙的具體情況，幫助大家了解對(duì)應(yīng)的行業(yè)。

在過(guò)去3年多，播客成為新的行業(yè)風(fēng)口。不過(guò)目前來(lái)看，播客的商業(yè)化仍處于初期階段，多數(shù)品牌還未給播客留出固定預(yù)算，聽(tīng)眾付費(fèi)意愿的增長(zhǎng)也趨于平緩。什么時(shí)候做播客賺錢可以變得更容易？還有待觀察。

隨著時(shí)代、環(huán)境的變化，我們?cè)谶^(guò)去所產(chǎn)生的一些觀點(diǎn)，或許是需要轉(zhuǎn)換或迭代的，比如這篇文章里，作者就談了談自己一些商業(yè)觀點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，從播客、IP，到品牌、內(nèi)容……我們一起來(lái)看看作者的見(jiàn)解。

出生于2010年之后的一代人，可以被稱為α世代，這一群體很大程度上與數(shù)字時(shí)代緊密相連，其人群特征也和其他人群有所差異。這篇文章里，作者便對(duì)α世代的媒體使用習(xí)慣等方面做了洞察與分析，一起來(lái)看一下。

優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容有很多，但如果時(shí)間不夠用，可能我們就沒(méi)法獲取播客節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)信息。那么有沒(méi)有辦法讓AI來(lái)幫我們“看”播客？如果真的用AI來(lái)“看”播客，可能會(huì)帶來(lái)什么影響？一起來(lái)看看作者的分享。

隨著播客的聽(tīng)眾群體擴(kuò)大，越來(lái)越多人開(kāi)始在播客場(chǎng)景里“掘金”。那么綜合來(lái)看，音頻消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？播客的商業(yè)化道路，又存在著哪些難題待解決？本篇文章里，作者就對(duì)當(dāng)前的播客生態(tài)、及播客生態(tài)背后隱藏的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值等方面進(jìn)行了解讀，一起來(lái)看。