隨著消費(fèi)者需求從品類驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的品類場(chǎng)景內(nèi)容策略逐漸失效。本文深入剖析了小紅書用戶消費(fèi)行為的新趨勢(shì)——場(chǎng)景化消費(fèi)，并提出了品牌如何通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷重新贏得用戶心智的方法。

編輯導(dǎo)語(yǔ)：如何讓廣告的吸引力更強(qiáng)、讓用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下更深的印象？也許你需要了解一下場(chǎng)景化營(yíng)銷，有效的場(chǎng)景化營(yíng)銷可以在場(chǎng)景中體現(xiàn)價(jià)值，并在場(chǎng)景中契合用戶需...

做用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，明確場(chǎng)景能夠讓我們了解熟悉用戶行為并設(shè)置出行之有效的營(yíng)銷策略。那么要想實(shí)施場(chǎng)景化營(yíng)銷，我們又要注意哪些要點(diǎn)呢？ 場(chǎng)景這個(gè)詞大家一定不會(huì)陌生...

場(chǎng)景化營(yíng)銷不僅可以提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，而且對(duì)于提高用戶體驗(yàn)也有很大作用。那么，對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，如何判別哪些情景下可以進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷呢？以下，筆者為大家詳細(xì)講述...

場(chǎng)景營(yíng)銷是指根據(jù)用戶的使用場(chǎng)景，觸發(fā)對(duì)應(yīng)的功能，活動(dòng)，以滿足用戶需求；而電商場(chǎng)景化營(yíng)銷，則是將場(chǎng)景化的營(yíng)銷思維置于電商促銷活動(dòng)組織當(dāng)中，以此來(lái)促進(jìn)活動(dòng)效果。 ...

從微信紅包到手Q紅包，騰訊的互聯(lián)網(wǎng)金融從起航到現(xiàn)在，一直攜帶著很強(qiáng)的社交化基因。基于微信和QQ這兩大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，社交化能幫助金融產(chǎn)品進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷。產(chǎn)品通過(guò)好...

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的APP應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)坊間流傳著一個(gè)神奇的詞匯叫“場(chǎng)景”。人人言必稱“場(chǎng)景”，產(chǎn)品說(shuō)要從場(chǎng)景出發(fā)解決用戶需求痛點(diǎn)；運(yùn)營(yíng)說(shuō)要...

營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于不斷的嘗試，優(yōu)化場(chǎng)景化標(biāo)簽中的各個(gè)數(shù)據(jù)維度和數(shù)值，同時(shí)在效果達(dá)到預(yù)期的方案固化，形成標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方案。 企業(yè)面臨三類數(shù)據(jù)，一類是企業(yè)內(nèi)部的交...

人有所欲必有所求，而境際的設(shè)計(jì)就是去找出“欲”，完成其所“求”。 一部網(wǎng)劇 最近出了一部輕科幻懸疑劇《夢(mèng)境規(guī)劃局》 其中一個(gè)故事，概括來(lái)說(shuō)： 一個(gè)老人多次自殺，求助...