在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，品牌建設(shè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何讓消費(fèi)者在海量信息中記住并選擇你的品牌？本文將深入探討品牌建設(shè)的“明線”策略，即如何通過(guò)打造有吸引力的記憶點(diǎn)和有效的傳播手段來(lái)建立品牌認(rèn)知。

確定內(nèi)容類型，針對(duì)對(duì)應(yīng)類型進(jìn)行ToB營(yíng)銷，理解并有效利用不同內(nèi)容類型，有助于我們更好進(jìn)行市場(chǎng)策略的確定，推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，一起看看每個(gè)具體內(nèi)容類型吧。

這篇文章從四個(gè)維度分析了小紅書(shū)目前面臨的四大重要問(wèn)題及其來(lái)源，期待這篇文章能夠?yàn)樽x者解讀小紅書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)走向。

如何評(píng)判某個(gè)設(shè)計(jì)好，某個(gè)設(shè)計(jì)不好？或許我們可以從用戶認(rèn)知、品牌認(rèn)知等維度切入，要嘗試?yán)孟到y(tǒng)化的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行思考。這篇文章里，作者便圍繞生活中的案例，對(duì)其設(shè)計(jì)進(jìn)行了拆解，一起來(lái)看。

編輯導(dǎo)語(yǔ)：品牌這個(gè)話題，可大可小。可能大多數(shù)人會(huì)認(rèn)為：品牌不就是一個(gè) LOGO或者一句標(biāo)語(yǔ)嗎？但實(shí)際上不僅如此。品牌是一股潛入你的認(rèn)知和意識(shí)里的一種固化觀念，也是...

編輯導(dǎo)讀：在我們的生活中，離不開(kāi)各種品牌。但說(shuō)起品牌，可能每個(gè)人對(duì)它的定義又各不相同。各種品牌理論層出不窮，但品牌不是“任人打扮的小姑娘”，它的本質(zhì)是始終不變...

由于每個(gè)人的生活經(jīng)歷、文化水平、個(gè)人偏好和關(guān)注重點(diǎn)不一樣，所以即使面對(duì)同一個(gè)事物，大家的看法可能是千差萬(wàn)別的。同理可得，消費(fèi)者認(rèn)知就是消費(fèi)者在面對(duì)品牌/產(chǎn)品時(shí)...

對(duì)功能而言，產(chǎn)品是一手體驗(yàn)，廣告是二手體驗(yàn)；而對(duì)于品牌要滿足的意識(shí)形態(tài)需求而言，情況則剛好相反。 最近我在對(duì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷理論的「植入」部分做一些新的梳理，大家知...

廣告是輸出你腦海中的信息，而洞察是取走用戶腦海中的信息。我想從某種程度上說(shuō)，營(yíng)銷就是這樣一門(mén)信息交換的藝術(shù)。 在營(yíng)銷人的日常中，當(dāng)我們接手一個(gè)新任務(wù)，比如說(shuō)...

通常，考慮到用戶的認(rèn)知成本和學(xué)習(xí)成本，大多數(shù)界面都可以追隨已有的行業(yè)慣例（例如那些已經(jīng)影響用戶習(xí)慣的大應(yīng)用的做法）、平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)規(guī)范，而在適當(dāng)?shù)牡胤阶龀隽?..