在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)思路，結(jié)合自身品牌和產(chǎn)品情況，選擇最合適的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌塑造，成功轉(zhuǎn)型并盈利。

你有多久沒有喝過一點(diǎn)點(diǎn)了？ 曾經(jīng)，這些初代奶茶還是大家的最愛，不知不覺地，這些品牌好像從我們的生活中消失了。為什么我們不喝了呢？是品牌不行，還是產(chǎn)品不行的原因？

在互聯(lián)網(wǎng)下，營(yíng)銷無處不在，但很多人對(duì)于營(yíng)銷卻是熟悉的陌生人，只知道營(yíng)銷理論知識(shí)，卻不知道如何落地實(shí)踐。作者結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討關(guān)于營(yíng)銷的種種，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

每個(gè)品牌都有它各自的特性和表達(dá)方式，那么在品牌的增長(zhǎng)過程中，我們需要對(duì)自己的品牌進(jìn)行針對(duì)性地塑造。作者總結(jié)了品牌塑造速成指南，希望對(duì)你有所幫助。

直播帶貨并不是電商領(lǐng)域的救命稻草。從企業(yè)的成本性價(jià)比看，直播電商并不是一條低成本的好渠道，而且受制于直播電商的形式，折扣和優(yōu)惠券進(jìn)一步加大了受眾對(duì)品牌的誤判...

品牌是企業(yè)的重要組成部分，甚至有人說品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。然而大多數(shù)的產(chǎn)品只具備品牌之名，卻不是真正的品牌。那么什么是真正的品牌，它又是怎么塑造的呢？來看...

在構(gòu)造品牌的時(shí)候如果能夠通過價(jià)值連接，通過對(duì)用戶接觸點(diǎn)的管理等一系列手段，這個(gè)產(chǎn)品本身就不僅是商業(yè)符號(hào)，更多是變成一種價(jià)值符號(hào)，從而變成一種社交貨幣。 觀點(diǎn)...

品牌塑造，可以分幾個(gè)層級(jí)來打造？這篇文章嘗試來回答這個(gè)問題。 我們可以從一個(gè)非常有趣而經(jīng)典的商業(yè)故事開始，你一定也記得： “你想繼續(xù)賣一輩子糖水，還是跟我一起...

在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，大家越來越重視產(chǎn)品品牌。通過品牌有助于消費(fèi)者識(shí)別，在購買中起導(dǎo)向作用。 在品牌設(shè)計(jì)中，我們基本會(huì)遇到兩種情況：一...

拎起品牌三大件：找差異、做體驗(yàn)、講故事 品牌差異化絕不能夠僅僅停留在概念上，也不是一句好聽的廣告語或一個(gè)廣告片就能解決的。品牌的差異化，需要通過“差異體驗(yàn)化”...

導(dǎo)讀：定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者是孤立的傻子，可以運(yùn)用心理戰(zhàn)術(shù)和大規(guī)模媒體投放，去影響他的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)最有利于競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)地位，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一套已經(jīng)不行了，要...