蘋果公司正在秘密開發(fā)一款名為“Vision Air”的輕量級(jí)AR眼鏡，這款產(chǎn)品有望成為iPhone和Mac的“第三屏”。與Vision Pro不同，Vision Air更注重輕便和日常佩戴體驗(yàn)。本文將對(duì)比蘋果與國(guó)內(nèi)廠商的AR眼鏡產(chǎn)品策略，探討AR眼鏡未來(lái)的發(fā)展方向，以及誰(shuí)將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

這兩天，科技圈又被蘋果的新動(dòng)向刷屏了。據(jù)多方消息透露，蘋果正在秘密開發(fā)一款代號(hào)為”Vision Air”的輕量級(jí)AR眼鏡，有望成為iPhone和Mac的”第三屏”。與去年發(fā)布的笨重”頭盔”Vision Pro不同，這款產(chǎn)品據(jù)說輕若鴻毛，外形酷似普通眼鏡，甚至可能成為我們?nèi)粘４┐鞯囊徊糠帧?/p>

說實(shí)話，當(dāng)我第一次聽到這個(gè)消息時(shí)，內(nèi)心是有些懷疑的。畢竟AR眼鏡這個(gè)賽道已經(jīng)有太多玩家嘗試過，卻鮮有類似iPhone時(shí)刻這種成功案例。而且前段時(shí)間蘋果剛放出來(lái)砍掉了一個(gè)AR方向的產(chǎn)品，但隨著彭博社Mark Gurman、CNET等多家權(quán)威媒體的報(bào)道，加上Reddit和MacRumors上流出的一些原型組件照片，Vision Air的存在似乎已經(jīng)不是空穴來(lái)風(fēng)了。

Vision Air：蘋果的”簡(jiǎn)約版”空間計(jì)算

從目前掌握的信息來(lái)看，Vision Air并不會(huì)是一個(gè)獨(dú)立的”空間計(jì)算機(jī)”，而是更像iPhone和Mac的外接顯示設(shè)備。它可能不會(huì)搭載像Vision Pro那樣的強(qiáng)大處理器，而是依賴與手機(jī)或電腦的連接，將信息投射到鏡片上。

據(jù)彭博社的Mark Gurman和CNET等權(quán)威媒體報(bào)道，Vision Air的核心功能可能包括：

– 隨時(shí)顯示手機(jī)通知

– 不用掏出手機(jī)就能查看信息、日歷

– 通過眼球追蹤和手勢(shì)控制Mac

– 無(wú)需說”嘿Siri”就能喚醒語(yǔ)音助手

這些功能確實(shí)能帶來(lái)便利，但老實(shí)說，它們并不是什么革命性的創(chuàng)新。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)AR眼鏡廠商早就在這些功能上進(jìn)行了深入探索，并已推出了成熟產(chǎn)品。

中國(guó)廠商的”彎道超車”

當(dāng)蘋果還在籌備Vision Air時(shí)，中國(guó)AR眼鏡廠商已經(jīng)在市場(chǎng)上跑出了不少成績(jī)。

Rokid是國(guó)內(nèi)最早布局AR眼鏡的公司之一，其最新產(chǎn)品Rokid AR Lite重量只有約75克，通過先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)提供高清顯示。其產(chǎn)品不僅支持與手機(jī)、電腦連接顯示內(nèi)容，還實(shí)現(xiàn)了”可觸控的AR交互體驗(yàn)”，用戶可以通過觸控板操作實(shí)現(xiàn)單指滑動(dòng)點(diǎn)擊、雙指放大縮小、三指切換巨幕等功能，非常直觀易用。Rokid已經(jīng)將AR眼鏡的實(shí)用性和易用性提升到了一個(gè)新高度。

雷鳥創(chuàng)新則是國(guó)內(nèi)AR眼鏡的另一個(gè)重要玩家。其最新產(chǎn)品雷鳥Air 3創(chuàng)造了AR眼鏡價(jià)格首次殺入1699元的新紀(jì)錄。這款僅76克的眼鏡采用了第五代Micro-OLED微型顯示屏和全新光路系統(tǒng)，提供3米等效100英寸的巨幕顯示體驗(yàn)，并支持120Hz高刷新率。雷鳥還與阿里達(dá)成戰(zhàn)略合作，雷鳥V3 AI拍攝眼鏡搭載了通義千問定制的AI大模型，響應(yīng)速度平均達(dá)1.3秒，識(shí)別準(zhǔn)確率高達(dá)98%。

而在國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的XREAL，則在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了突破。據(jù)XREAL官網(wǎng)介紹，其最新推出的XREAL One搭載了全球首款自研空間計(jì)算芯片X1，支持原生3DoF空間定位，具有3ms的業(yè)界最低M2P延遲，并提供50°視場(chǎng)角的高質(zhì)量顯示。XREAL的產(chǎn)品已在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

兩條不同的發(fā)展路徑

分析中國(guó)廠商和蘋果的產(chǎn)品路線，我發(fā)現(xiàn)它們采取了兩種截然不同的發(fā)展策略。

蘋果的路線很明確：先用高端產(chǎn)品定義品類(比如Vision Pro)，然后逐步推出更平價(jià)的版本(Vision Air)占領(lǐng)市場(chǎng)。這是蘋果一貫的產(chǎn)品策略，曾在iPhone、iPad等產(chǎn)品線上取得巨大成功。

而中國(guó)廠商則采取了更為務(wù)實(shí)的策略：從一開始就專注于做普通消費(fèi)者買得起的產(chǎn)品，然后通過快速迭代提升體驗(yàn)。這種”小步快跑”的方式，讓他們能夠在沒有蘋果那樣雄厚研發(fā)資源的情況下，保持技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

這兩種策略各有優(yōu)劣。蘋果的方式能夠建立技術(shù)壁壘和品牌溢價(jià)，但初期產(chǎn)品價(jià)格高昂，難以快速普及;中國(guó)廠商的方式能夠快速獲取用戶反饋并迭代產(chǎn)品，但可能在技術(shù)深度上有所欠缺。

價(jià)格與生態(tài)的博弈

根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，Vision Air的價(jià)格可能在999-1499美元之間(約7000-10000元人民幣)。雖然比Vision Pro便宜很多，但對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說依然是一筆不小的開支。

相比之下，國(guó)產(chǎn)AR眼鏡的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。雷鳥Air 3的售價(jià)僅為1699元，XREAL One的價(jià)格為3299元，Rokid的產(chǎn)品也大多在2000-5000元之間。這種價(jià)格差異，對(duì)于功能相近的產(chǎn)品來(lái)說是相當(dāng)顯著的。

但蘋果的優(yōu)勢(shì)在于其龐大的生態(tài)系統(tǒng)。Vision Air如果能與iPhone、Mac、Apple Watch實(shí)現(xiàn)無(wú)縫協(xié)作，創(chuàng)造出其他品牌難以復(fù)制的體驗(yàn)，那么即使價(jià)格偏高，依然會(huì)有大量的蘋果用戶愿意購(gòu)買。這正是中國(guó)廠商需要提防的。

未來(lái)展望：誰(shuí)能贏得AR眼鏡之戰(zhàn)?

AR眼鏡要真正成為日常隨身裝備，必須解決三個(gè)核心問題：實(shí)用性、舒適度和價(jià)格門檻。

實(shí)用性方面，AR眼鏡必須能解決手機(jī)無(wú)法高效解決的問題，而不僅僅是把手機(jī)屏幕搬到眼前。無(wú)論是提高工作效率還是增強(qiáng)娛樂體驗(yàn)，都需要找到真正的差異化價(jià)值。

舒適度方面，作為需要長(zhǎng)時(shí)間佩戴的設(shè)備，重量、散熱和視覺舒適度至關(guān)重要。目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商在輕量化設(shè)計(jì)上已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，比如Rokid和雷鳥的產(chǎn)品都已控制在80克以內(nèi)。

價(jià)格門檻方面，就像智能手表一樣，AR眼鏡很難成為剛需，更像是數(shù)碼愛好者的第二或第三屏設(shè)備。因此，價(jià)格必須控制在合理范圍內(nèi)才能吸引大眾消費(fèi)者。

蘋果的加入無(wú)疑會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展，但在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)很可能會(huì)出現(xiàn)”南北分化”的局面——蘋果占領(lǐng)高端市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌則主導(dǎo)大眾市場(chǎng)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說，這是一個(gè)好消息。競(jìng)爭(zhēng)的加劇會(huì)促使各廠商不斷提升產(chǎn)品性能、降低價(jià)格，最終讓AR眼鏡真正成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>

據(jù)說Vision Air最快可能在2025年WWDC亮相，上市時(shí)間則可能是2025年底或2026年初。讓我們拭目以待，看看這場(chǎng)AR眼鏡之戰(zhàn)將如何演繹。而在此之前，如果你對(duì)AR眼鏡感興趣，不妨先嘗試一下國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品，它們不僅價(jià)格實(shí)惠，而且已經(jīng)能提供相當(dāng)不錯(cuò)的使用體驗(yàn)。

畢竟，科技產(chǎn)品的價(jià)值不在于品牌，而在于它能為我們的生活帶來(lái)多少實(shí)際改變。