YouTube網(wǎng)紅“甲亢哥”中國(guó)行引發(fā)流量狂潮，直播間的素人逆襲與網(wǎng)紅翻車現(xiàn)象引發(fā)熱議。本文剖析甲亢哥直播帶來(lái)的文化傳播效應(yīng)，探討流量經(jīng)濟(jì)中的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，揭示數(shù)字時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作的雙刃劍。

“真的很舍不得，這次中國(guó)行實(shí)在是太美妙了?！?/p>

4月7日晚，YouTube網(wǎng)紅@iShowSpeed（甲亢哥）在欣賞長(zhǎng)沙夜景時(shí)，發(fā)出了這句感嘆。

從3月24日在上海開(kāi)啟首場(chǎng)直播到最近在長(zhǎng)沙圓滿收官的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，“甲亢哥”@iShowSpeed 足跡遍及上海、北京、鄭州、成都、重慶、香港、深圳、長(zhǎng)沙8座城市，并用8場(chǎng)標(biāo)志性的沉浸式直播方式，向全球觀眾展示了別樣的中國(guó)城市風(fēng)貌，引發(fā)海內(nèi)外用戶的廣泛關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，甲亢哥此次中國(guó)行直播在YouTube平臺(tái)的累計(jì)觀看人次超過(guò)6600萬(wàn)，其中香港場(chǎng)單場(chǎng)觀看人次最多超過(guò)千萬(wàn)，賬號(hào)漲粉也超過(guò)200萬(wàn)。而在國(guó)內(nèi)，目前，他已經(jīng)入駐了抖音（460W）、快手（306W）、小紅書（87W）、B站（82W）、微博（18W）等主流社交平臺(tái)。不到30天，甲亢哥在中國(guó)平臺(tái) 賬號(hào)的總粉絲數(shù)已超過(guò)950W，足見(jiàn)網(wǎng)友們對(duì)他的喜愛(ài)。

圖源：抖音

瘋狂漲粉的不只是@iShowSpeed，追隨甲亢哥游覽五城的@榮昌鹵鵝哥（江哥投喂甲亢哥中國(guó)行），與其在成都合唱《熱愛(ài)105°的你》而翻紅的@田一名愛(ài)唱歌，甚至是甲亢哥的隨行保鏢“小美”@KingHerucules 等的賬號(hào)都迎來(lái)了流量爆發(fā)。

有人翻紅、有人漲粉，卻也有人陷入爭(zhēng)議。其中網(wǎng)紅@李美越 的“歪曲翻譯”，以及長(zhǎng)沙行程中文和友老板翁?hào)|華的“搶鏡事件”，都使得他們?nèi)嗽O(shè)翻車、口碑崩塌，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

甲亢哥游中國(guó)半個(gè)月，誰(shuí)成功接住了這波“潑天富貴”？

誰(shuí)在直播中“意外”走紅？

事實(shí)上，在這次中國(guó)行前，國(guó)內(nèi)用戶大多只看過(guò)甲亢哥的表情包或搞笑片段，真正關(guān)注他的內(nèi)容、是他粉絲的人并不多。

“甲亢哥”本名小達(dá)倫·沃特金斯（Darren Watkins Jr.），網(wǎng)名“IShowSpeed”，是一位來(lái)自美國(guó)的說(shuō)唱歌手、超級(jí)網(wǎng)紅，其YouTube賬號(hào)粉絲達(dá)到3800W，TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)更是超過(guò)4100W，之所以被中國(guó)網(wǎng)友們稱為“甲亢哥”，是因?yàn)樗谥辈ブ谐３１砬榭鋸?、反?yīng)抽象，處于極度亢奮狀態(tài)，與甲狀腺功能亢進(jìn)（甲亢）患者的典型癥狀頗為相似。

自2022年起，甲亢哥便開(kāi)始在世界各地進(jìn)行街頭直播，截至目前，已經(jīng)去過(guò)25個(gè)國(guó)家。因其自身的龐大流量，每次行程都備受關(guān)注，獲得了當(dāng)?shù)鼐用竦臒崃覛g迎，不少城市也因?yàn)樗男麄魇芤妗?/p>

本次“中國(guó)行”中，除了甲亢哥自己的團(tuán)隊(duì)，也有不少中國(guó)明星、網(wǎng)紅的身影。比如王嘉爾、大張偉、knowknow等人，其中獲益最大的可能是@田一名愛(ài)唱歌。

因翻唱《熱愛(ài)105°的你》而走紅的田一名，因其極具感染力的魔性演唱方式，不僅成功“洗腦”了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友，還意外收獲了不少外國(guó)粉絲的喜愛(ài)。在甲亢哥成都站活動(dòng)中，田一名作為“隨機(jī)路人”驚喜現(xiàn)身，甲亢哥在看見(jiàn)他的第一秒就不停驚呼“super idol”。隨后二人現(xiàn)場(chǎng)合唱了那首《熱愛(ài)105°的你》，該視頻在國(guó)內(nèi)外迅速傳播，點(diǎn)贊量火速超過(guò)千萬(wàn)，@田一名愛(ài)唱歌 也憑借直播中有趣又得體的表現(xiàn)再次翻紅，最近兩周漲粉超過(guò)30W。

圖源：抖音@田一名愛(ài)唱歌

除了原本就有知名度的博主外，靠“抽象”風(fēng)格走紅的甲亢哥，在直播過(guò)程中似乎總能邂逅各種有趣的人和事。在中國(guó)的8場(chǎng)直播里，直播間也誕生了不少素人貢獻(xiàn)的名場(chǎng)面。

比如在北京站中，甲亢哥爬長(zhǎng)城時(shí)遇到了一位熱情的阿姨，當(dāng)時(shí)她正在拍攝自己的短視頻，甲亢哥出于好奇過(guò)去看她在做什么，意外入鏡被阿姨邀請(qǐng)加入合拍。

直播時(shí)大家并沒(méi)有看到視頻的最終呈現(xiàn)，但事后阿姨直接將這段合拍視頻發(fā)布到帳號(hào)@欣悅 上，目前該視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到311W。在阿姨的“十級(jí)美顏”濾鏡下，甲亢哥變成了眼睛極大、下巴超尖的標(biāo)準(zhǔn)“網(wǎng)紅臉”，甚至黝黑的皮膚都隱隱泛白，和原版視頻的對(duì)比看得人哭笑不得。

圖源：抖音@欣悅

河南站時(shí)，甲亢哥興致勃勃前往少林寺學(xué)習(xí)“中國(guó)功夫”，但卻屢屢碰壁、投學(xué)無(wú)門。在河南文旅局的幫助下，終于請(qǐng)來(lái)功夫大師梁小龍教導(dǎo)一些簡(jiǎn)單的技法，比如五步拳、雙截棍等。到了練習(xí)硬氣功時(shí)，雖然他事前信心十足表示自己要學(xué)習(xí)地道的中國(guó)功夫，讓師傅不要手軟，但當(dāng)木棍敲在身上上后，他立刻忍不住疼痛，一邊倒在地上大聲呼痛，一邊不斷向師傅“求救”。

面對(duì)甲亢哥的“大喊大叫”，梁小龍老師只是“冷漠”的說(shuō)著quiet，最后說(shuō)出的四句英語(yǔ)，更是充滿哲理、直接封神，將直播推上高潮——It’s pain, but it’s life.lt’s pain, but it’s shaolin.It’s pain, but it’s kungfu.lt’s pain,but it’s you.

圖源：抖音

還有觀看量最高的香港站中，“紹興甜妹”麗芹因?yàn)樽约骸伴L(zhǎng)不大”的聲音而難過(guò)，表示不少人討厭這樣的聲音，對(duì)她說(shuō)不友善的話，甲亢哥感同身受用自己做例子安慰麗芹：“我認(rèn)為你有一副好嗓音。在這個(gè)世界上人們總是會(huì)對(duì)你指指點(diǎn)點(diǎn)，這是生活的一部分。但你只需要堅(jiān)持做自己，不管你做成什么樣都有人討厭你，就像人們總說(shuō)我無(wú)趣，說(shuō)我是黑人，但這些只會(huì)讓我更強(qiáng)大?！北淮蠹曳Q為是本次行程中最暖心的片段。

圖源：抖音

這中間，流傳最廣的當(dāng)屬“榮昌鹵鵝”和它的推廣大使@榮昌鹵鵝哥（江哥投喂甲亢哥中國(guó)行）。鹵鵝哥本名林江，是重慶榮昌的一名自媒體博主，得知甲亢哥來(lái)到中國(guó)后，他決定抓住這一機(jī)會(huì)，向世界展示家鄉(xiāng)美食。

從成都站開(kāi)始，他就穿著一身花棉襖，不畏艱難險(xiǎn)阻緊緊跟隨甲亢哥的腳步，在成都、重慶、香港、深圳、長(zhǎng)沙五座城市，連續(xù)五次為甲亢哥送上榮昌鹵鵝和其他美食。投喂之余，他還給團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了有中國(guó)特色的禮物，主動(dòng)幫助團(tuán)隊(duì)推進(jìn)行程，甚至在甲亢哥購(gòu)物后悄悄買單。

圖源：抖音

鹵鵝哥的真誠(chéng)和善良讓甲亢哥深受感動(dòng)，主動(dòng)邀請(qǐng)鹵鵝哥上車加入他們，兩人從陌生到熟悉，甲亢哥不僅在直播中多次稱贊了榮昌鹵鵝，還與鹵鵝哥建立起深厚的友誼。

鹵鵝哥的行為同樣打動(dòng)了屏幕前的一眾觀眾，數(shù)據(jù)顯示他得抖音賬號(hào)最近半個(gè)月漲粉超26萬(wàn)。4月10日，鹵鵝哥被榮昌政府授予了“榮昌鹵鵝首席推介官”“最美家鄉(xiāng)推薦官”等稱號(hào)，并獲得10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)以及五個(gè)城市行程所有費(fèi)用的報(bào)銷支持。

李美越翻車，翁?hào)|華搶鏡

“流量密碼”因何失靈

不過(guò)，這次中國(guó)行的直播也并非一帆風(fēng)順、人人受益，中間發(fā)生過(guò)大大小小的爭(zhēng)議事件。

首當(dāng)其沖的就是750W粉絲大博主@李美越 的“歪曲翻譯”事件。

起因是甲亢哥游北京時(shí)，混血網(wǎng)紅@李美越 作為該站向?qū)?，承?dān)了導(dǎo)游和翻譯的職責(zé)，但從行程開(kāi)始他的翻譯就有些不對(duì)勁。

比如遇到熱情的粉絲和甲亢哥打招呼時(shí)，李美越在旁邊不耐煩的說(shuō)粉絲“不正?！保駝?dòng)物一樣大叫，引得甲亢哥直接回懟維護(hù)粉絲，稱“你才不正?！?。

而當(dāng)甲亢哥走進(jìn)一家理發(fā)店想要剪發(fā)時(shí)，理發(fā)師坦誠(chéng)回復(fù)說(shuō)自己不會(huì)做臟辮，可能做不好，@李美越 卻將其翻譯為理發(fā)師嫌你的頭發(fā)太邋遢（too raggedy）。聽(tīng)到這種不禮貌的“回應(yīng)”，甲亢哥對(duì)此表示震驚和懷疑，并立刻詢問(wèn)了另一位翻譯，得到正確的回答和商家化解誤會(huì)后，李美越仍辯解說(shuō)自己是逐字翻譯，而對(duì)方?jīng)]有直譯。

甚至他還在直播中公然用不禮貌的詞語(yǔ)問(wèn)甲亢哥要不要找一位“中國(guó)小妞”（chick in china），被甲亢哥斷然拒絕。

圖源：抖音

種種言行直接點(diǎn)燃了網(wǎng)友們的怒火，事后不少觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上指責(zé)@李美越，起初他堅(jiān)稱自己沒(méi)有問(wèn)題，直到輿論發(fā)酵，他才錄制了一條視頻進(jìn)行解釋和道歉。

視頻中他放了多個(gè)影視劇片段試圖證明自己沒(méi)有辱女，只是文化差異；而當(dāng)時(shí)在理發(fā)店的翻譯也只是想做直播效果活躍氣氛，為自己的低情商道歉，但絕沒(méi)有惡意抹黑中國(guó)和中國(guó)人。

圖源：抖音@李美越

對(duì)于這樣的道歉，網(wǎng)友們并不買賬。大家指出，他于4月1日愚人節(jié)發(fā)布這則道歉視頻，還使用了越南文化中象征“失敗者”的手勢(shì)，明顯毫無(wú)誠(chéng)意。隨后又有人指出@李美越 一直稱自己是中美混血，吃到不少紅利，但15年時(shí)他曾在微博表示自己是美越混血，父母都是越南人，加上其之前婚內(nèi)出軌、家暴等丑聞，重重疊加直接導(dǎo)致了其人設(shè)崩塌，目前賬號(hào)已經(jīng)停更半個(gè)月。

此外，甲亢哥的最后一站——長(zhǎng)沙，也因?yàn)樾谐贪才挪划?dāng)，“表演意味”頗重而飽受爭(zhēng)議。更最重要的是，在甲亢哥游長(zhǎng)沙當(dāng)天，他前往長(zhǎng)沙文和友用餐，這原本是文和友宣傳的好機(jī)會(huì)，然而，席間文和友聯(lián)合創(chuàng)始人翁?hào)|華或許是太過(guò)心急，為了能坐在甲亢哥旁邊，直接向坐在旁邊的鹵鵝哥喊話：“I am boss，I am boss！我也是做餐飲的，請(qǐng)相互尊重，你可以起來(lái)一下，我要介紹一下，不然我明天就去重慶?！边@種命令式的態(tài)度和語(yǔ)氣引發(fā)了網(wǎng)友們的不滿。

不僅如此，在直播過(guò)程中，翁?hào)|華顯得異常興奮，甚至用上了喇叭“大喊大叫”，還被質(zhì)疑頻繁蹭鏡頭，種種行為都讓網(wǎng)友們表示觀感不適，最終導(dǎo)致了品牌“翻車”。不僅有網(wǎng)友在各社交平臺(tái)主動(dòng)發(fā)帖避雷，還有人到文和友門店的官方賬號(hào)下刷差評(píng)。根據(jù)卡思觀察，長(zhǎng)沙文和友海信廣場(chǎng)店在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)上的最新評(píng)論幾乎都是“差評(píng)”，無(wú)數(shù)網(wǎng)友對(duì)甲亢哥事件表示憤怒。

圖源：抖音@潮新聞

離譜的是，在翁?hào)|華的一系列操作后，公司另一位創(chuàng)始人楊干軍的“危機(jī)公關(guān)”更是進(jìn)一步激怒了公眾。面對(duì)負(fù)面輿論，楊干軍向媒體冷淡的表示“不需要（回應(yīng)），謝謝”，流露出濃濃的傲慢意味，不僅沒(méi)能平息風(fēng)波，反而引起了更大的爭(zhēng)議。

甲亢哥爆火帶來(lái)了什么啟示

4月11日，甲亢哥已經(jīng)前往蒙古，正式開(kāi)始下一個(gè)行程，但他給國(guó)內(nèi)帶來(lái)的影響卻還在延續(xù)。

目前微博、抖音、小紅書等主要社交平臺(tái)上還常能看見(jiàn)甲亢哥相關(guān)的話題登上熱搜，流傳的直播片段，點(diǎn)贊量動(dòng)輒能夠上百萬(wàn)，抖音#甲亢哥中國(guó)行 相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)30億。

值得關(guān)注的是，甲亢哥之外，他帶火的人、事、物的熱度也仍在持續(xù)。以榮昌鹵鵝為例，根據(jù)媒體報(bào)道，@榮昌鹵鵝哥（江哥投喂甲亢哥中國(guó)行）在賬號(hào)中推薦過(guò)的小蔣鹵鵝、黃二姐鹵鵝、陳氏鹵鵝、李世明鹵鵝等多家榮昌當(dāng)?shù)氐柠u鵝店，近段時(shí)間銷量大漲。據(jù)榮昌商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這次鹵鵝全網(wǎng)爆火之后，調(diào)查顯示當(dāng)?shù)佧u鵝線上訂單平均增長(zhǎng)了105%左右，個(gè)別企業(yè)訂單成倍增長(zhǎng)。

同時(shí)，相關(guān)資料顯示，“甲亢哥”行程中體驗(yàn)過(guò)的臭豆腐、辣條等中國(guó)特色零食在海外電商平臺(tái)搜索量增長(zhǎng)300%，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)出口業(yè)務(wù)，茶顏悅色限定款奶茶在直播中也引得很多海外網(wǎng)友的求購(gòu)。

“甲亢哥”不過(guò)匆匆來(lái)華半月，為什么能獲得這么多的關(guān)注和好評(píng)？

除了其本身的國(guó)際影響力和獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格外，卡思認(rèn)為最重要的還是因?yàn)樗谥辈ブ姓宫F(xiàn)出了對(duì)中國(guó)文化的喜愛(ài)和認(rèn)同，將直播間成功打造成了一個(gè)向世界展示中國(guó)真實(shí)風(fēng)貌的窗口。

在中國(guó)行中，“甲亢哥”嘗試了乒乓球、功夫、舞獅等傳統(tǒng)文娛活動(dòng)，購(gòu)入了比亞迪仰望U9、華為三折疊手機(jī)，還體驗(yàn)了一頓由美團(tuán)無(wú)人機(jī)送來(lái)的外賣，在高鐵上他驚嘆于中國(guó)5G的迅速和穩(wěn)定，站在重慶夜景前感嘆中國(guó)城市的美麗和壯觀……

圖源：抖音@潮新聞

他在直播中的真實(shí)體驗(yàn)，向全球觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)更立體、更多元、更真實(shí)也更生動(dòng)的中國(guó)，涉及中國(guó)的城市風(fēng)貌、科技發(fā)展、傳統(tǒng)文化等各個(gè)方面，打破西方媒體長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)的刻板印象，讓外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)有了新的認(rèn)知與理解，這種真誠(chéng)交流的態(tài)度才是其打動(dòng)中國(guó)網(wǎng)友的關(guān)鍵。

央視等官方媒體也高度評(píng)價(jià)這次活動(dòng)在中西方文化交流中起到的積極作用，稱“甲亢哥”正在用數(shù)字方式彌合文化鴻溝，促進(jìn)中外民間交流。

但同時(shí)，如上文所述，當(dāng)短視頻、直播的影響力越來(lái)越大，達(dá)人網(wǎng)紅成為文化傳播的窗口和媒介，所處其中的當(dāng)事人只要有任何一點(diǎn)“不恰當(dāng)”都會(huì)被放大，隨之反饋到自身的也不一定是機(jī)遇，極可能是難以擺脫的爭(zhēng)議和負(fù)面影響。

在數(shù)字浪潮席卷而來(lái)的當(dāng)下，不同文化間的交流格局正發(fā)生變革。短視頻、直播等新興形式，讓文化傳播變得更廣泛多元，但相伴而生的問(wèn)題也與日俱增。在這個(gè)過(guò)程中，政府和平臺(tái)需要加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，觀眾也需提升自己的辨別能力，最重要的是，創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)守內(nèi)容的質(zhì)量，以更謹(jǐn)慎、真誠(chéng)的態(tài)度對(duì)待內(nèi)容、文化的交流，避免讓流量密碼淪為流量陷阱。