小紅書平臺正式下場治理橫測筆記，嚴查惡意對比與虛假測評，違規(guī)賬號將面臨限流、封號等處罰。本文解析新規(guī)治理方案，探討橫測內(nèi)容的合規(guī)轉(zhuǎn)型方向，為商家提供應對策略，助力內(nèi)容從“拉踩”轉(zhuǎn)向真實價值，適應平臺生態(tài)規(guī)則。

橫測筆記，終于迎來治理，而且力度還不小

橫測筆記就是一篇筆記橫向測評多個產(chǎn)品，通過拉踩的方式突出推廣產(chǎn)品的優(yōu)勢

當年，多少投機品牌，借著橫測筆記，排行榜筆記，碰瓷，截流，曾經(jīng)一度被鄭州幫視為王牌打法

不過還好，這種害人利己的打法，即將被官方下場叫停，力度非常大，不僅對未來所有橫測筆記進行管控，甚至還會回溯倒查

所以，請所有過往發(fā)布過橫測筆記的商家注意，盡快處理過往發(fā)布的橫測筆記，避免新規(guī)落地后的違規(guī)

一、新規(guī)治理方案

（1）嚴查嚴處違規(guī)內(nèi)容與賬號

全平臺采用技術(shù)篩查+人工核查機制，一旦發(fā)現(xiàn)惡意對比、虛假測評等違規(guī)內(nèi)容，平臺會處置筆記及賬號（包括但不限于限流、禁言、封號等手段）。對黑灰產(chǎn)，平臺將從嚴追責并上報公安機關(guān)

（2）強化侵權(quán)處理時效

用戶可通過“舉報→侵犯權(quán)益”，提交投訴材料。平臺將會對投訴進行加速處理

（3）回溯倒查

平臺將定期發(fā)布治理報告，公示典型違規(guī)案例及處置結(jié)果，并同步更新違規(guī)特征識別指南，幫助創(chuàng)作者規(guī)避合規(guī)風險。同時對歷史筆記進行回溯倒查，一經(jīng)確認，判定違規(guī)，建議在4月18日前完成筆記修改或刪除

二、橫測內(nèi)容合規(guī)轉(zhuǎn)型方向

新規(guī)落地，意味著依賴傳統(tǒng)“橫向評測”（如貶損競品、夸大優(yōu)勢）的推廣模式面臨高風險，尤其是中小商家若采用非合規(guī)手段（如黑灰產(chǎn)合作），可能直接導致賬號封禁與投入損失

平臺對橫測內(nèi)容的治理，本質(zhì)是打擊虛假測評、惡意競爭的商業(yè)競爭行為，底層邏輯主要有兩個

（1）用戶信任危機

大量黑灰產(chǎn)賬號通過虛構(gòu)人設(shè)、批量生產(chǎn)同質(zhì)化測評，甚至惡意抹黑競品，導致用戶對測評內(nèi)容信任度下降

（2）生態(tài)凈化需求

低質(zhì)內(nèi)容干擾算法分發(fā)效率，平臺需提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶需求的匹配度

所以橫測內(nèi)容仍有生存空間，但需從“鋪量刷屏”轉(zhuǎn)向真實化、差異化、合規(guī)化，在官方公告的評論區(qū)其實就有相關(guān)的提問和官方的回復，不難看出，官方不是要對橫測筆記一刀切，而是反對拉踩，提倡真實感受，拉踩會成為一篇橫測筆記違規(guī)與否的重要評判標準

總之平臺下場打擊惡意商業(yè)競爭的橫測筆記，對中小商家的啟示：依賴“野路子”矩陣鋪量、夸大對比的粗暴玩法已不可持續(xù)。破局的核心是回歸真實價值，升級內(nèi)容策略

1）注重真實感：從“參數(shù)對比”到“真實體驗”

用戶視角優(yōu)先：避免機械羅列產(chǎn)品參數(shù)，通過真實使用場景（如《油痘肌實測3款粉底液》）、長期體驗反饋（如“30天打卡記錄”）增強可信度，以“真實用戶”或“品牌主理人”身份分享體驗，避免過度營銷話術(shù)

2）替換更能體現(xiàn)“真實感受”的內(nèi)容類型

找到“橫測筆記”的替代：可以用教程類、干貨類、合集類、開箱以及真實的單品測評…體驗感更真實的筆記類型來做替代，只要內(nèi)容夠真實，種草效果一樣很

1. 教程類：步驟教學+產(chǎn)品植入，實用性強，自然轉(zhuǎn)化高
2. 合集類：高信息密度滿足用戶”一站式”需求
3. 用戶體驗類：真實生活場景增強信任感
4. 干貨類：解決痛點提升品牌專業(yè)度

例如：美妝教程類視頻，在教學的過程中，“產(chǎn)品的突出效果+達人效應”就極易種草用戶，除了筆記在流量爆發(fā)期能收獲一大波興趣人群和轉(zhuǎn)化外，之后只要搜索“妝造”相關(guān)話題的”核心用戶“對可能看到筆記被種草產(chǎn)品，一定程度上延長了長尾流量

3）只講“適配”，避開“拉踩”

多去強調(diào)自身產(chǎn)品優(yōu)勢而非貶低競品，例如通過“成分解析+適用人群”說明產(chǎn)品適配性，結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計差異化服務（如美妝品牌提供“膚質(zhì)診斷+產(chǎn)品組合方案”），提升不可替代性

寫在最后

橫測內(nèi)容的失效，對追捧“野路子”的商家來說打擊不小，但對于注重長期價值的商家來說，則是甩開競品、建立壁壘的機會，從“自檢內(nèi)容、找到新高效內(nèi)容形式、輿情的監(jiān)控”三步規(guī)避風險

1. 內(nèi)容自查與清理：刪除低質(zhì)同質(zhì)化筆記（如無真實體驗的“參數(shù)/性能對比表”）；避免使用“避雷”“黑料”等敏感詞，改用“實測反饋”“真實體驗報告”等中性表述
2. 賽馬測試內(nèi)容模型： ?先低成本投放，測試不同新替代內(nèi)容類型模型（如教程型vs單測型）的轉(zhuǎn)化效果
3. 輿情監(jiān)控與應對：實時監(jiān)測負面評價，及時優(yōu)化產(chǎn)品或內(nèi)容；對用戶差評采用“問題回應+解決方案”模板，避免發(fā)酵成負面筆記

做品牌，想在一個平臺深耕，就一定要學會在生態(tài)中建立更符合生態(tài)規(guī)則的秩序，平臺治理本質(zhì)是“良幣驅(qū)逐劣幣”的過程。尊重生態(tài)，遵守規(guī)則才是唯一的捷徑。