在短視頻和長(zhǎng)視頻的夾縫中，橫屏短劇正站在十字路口。一方面，它繼承了分賬劇的模式，試圖以精品化的內(nèi)容填補(bǔ)長(zhǎng)劇的空白；另一方面，它面臨著豎屏短劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)，觀眾對(duì)其“不夠短”“不夠長(zhǎng)”的抱怨聲此起彼伏。

在今天，有多少人聽到“短劇”的第一反應(yīng)是“豎屏短劇”？想來(lái)會(huì)比想到“橫屏短劇”的人多。隨著豎屏短劇高歌猛進(jìn)，橫屏短劇更亟需站住自己的身位。一方面，由于長(zhǎng)短視頻集體下場(chǎng)，它的產(chǎn)出趨于穩(wěn)定，宣發(fā)愈加成熟，擁有了前所未有的投入與背書。

但另一方面，市場(chǎng)似乎并不領(lǐng)情。橫屏短劇的精品化程度在提升，卻并未因此擁有更多出圈爆款。昔日《念念無(wú)明》《虛顏》曾助導(dǎo)演曾慶杰、演員丞磊飛升，《招惹》《執(zhí)筆》令李沐宸成為“橫短一姐”。而今年開年以來(lái)“爆人”的短劇，唯有豎屏的《好一個(gè)乖乖女》。

短劇令人矚目，不僅因?yàn)椤板X途”光明，更因?yàn)樗请y得一見的內(nèi)容新物種，至今仍在進(jìn)化中。在這片6億用戶的蓬勃市場(chǎng)中，任何內(nèi)容與模式探索都能得到最即時(shí)的驗(yàn)證與最直白的反饋，幾乎沒有什么是不會(huì)被迭代的。

早年，應(yīng)運(yùn)而生的橫屏短劇為諸多方面解決了燃眉之急。然而如今看來(lái)，長(zhǎng)短兼顧也是一把雙刃劍，在上游帶來(lái)了多少厚望，在下游就制造了多少困惑。這讓橫屏短劇成為在長(zhǎng)短兩邊受眾都不算討好的“騎墻派”，也催促著人們重新思考它的定位——橫屏短劇究竟是過渡性的偽需求，還是需要用心鉆研的真風(fēng)口？

1、短劇精品化，還是分賬內(nèi)容轉(zhuǎn)生？

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，橫屏短劇其實(shí)是接了分賬劇的班。模式上沿用過去建立的會(huì)員分賬體系，定位也同樣是填補(bǔ)主流長(zhǎng)劇之外的空白。因此，與其說橫屏短劇是精品化的短劇，還不如說是借了短劇風(fēng)口重生歸來(lái)的分賬劇。

過往的分賬劇主攻甜寵，偶有《危險(xiǎn)的她》這樣的復(fù)仇爆款。而橫屏短劇變短了，也變強(qiáng)了，多種口味全都要。這其中，傳統(tǒng)的女頻賽道朝著狂野的方向狂飆突進(jìn)，po里po氣，泰里泰氣。

女頻狂野，一方面是設(shè)定極致，換身?yè)Q臉、雙胞頂替、豪門恩怨、權(quán)謀復(fù)仇滿地跑。例如，長(zhǎng)劇演員、《遇龍》女二潘美燁主演的《危險(xiǎn)替身》，就是一個(gè)外賣小妹與豪門千金樣貌相似，前者在后者出事后偽裝探察真相的故事，一人分飾兩角上演女性友誼。

當(dāng)然，這里是女頻，極致設(shè)定往往只是為極致情感服務(wù)。2024年的《他似火》就借兄弟頂替引出了“叔嫂文學(xué)”。而為復(fù)仇忍辱負(fù)重、與仇人夾纏不清的女主更是遍及橫短界的解放前。優(yōu)酷的橫短代表作《鎖愛三生》號(hào)稱“民國(guó)版東宮”，而如今哪家平臺(tái)沒幾個(gè)強(qiáng)取豪奪的民國(guó)少帥，最新就有騰訊視頻的《掌中雀》、愛奇藝的《火舞傾城》。

現(xiàn)在的情況是，長(zhǎng)劇在道德審判下負(fù)重前行，短劇則在背德噱頭上卷到無(wú)以復(fù)加。繼去年古風(fēng)背景的《授她以柄》后，今年的《鵝絨雪》將民國(guó)橫短也帶進(jìn)了po文改編時(shí)代。

而此前《招惹》將“小媽文學(xué)”帶進(jìn)大眾眼簾，近期以“女帝文影視化”吸睛的《宮墻厭》里，殺手女主也是先偽裝嫁給老皇帝、成為男主們名義上的母妃，從而開啟上位之路。此外，近期還有君奪臣妻的《南宮謠》、偽骨科的《驚夢(mèng)》等。

相對(duì)來(lái)說，現(xiàn)代背景的短劇沒那么沉迷虐戀，有些是將危機(jī)交給外部，讓小白花與糙漢在守護(hù)中擦槍走火。如優(yōu)酷的《我們?cè)诤谝怪邢鄵怼纺兄魇枪蛡虮?，騰訊視頻的《雨愛千金》男主是地下拳手。

既然橫短是繼承分賬衣缽，分賬內(nèi)容并不止分賬劇，還有網(wǎng)絡(luò)電影，這就讓橫屏短劇在男頻賽道也頗有建樹。

2025年，橫屏短劇最奇異的發(fā)展就是“文藝復(fù)興”了網(wǎng)絡(luò)電影，騰、愛都冒出不少民俗驚悚題材短劇——《陰陽(yáng)裁縫》《青龍鎮(zhèn)秘案》《茅山打更人》，從海報(bào)到劇名都網(wǎng)大既視感十足。其中由長(zhǎng)劇演員應(yīng)昊茗（也出演過不少網(wǎng)大）主演的《陰陽(yáng)裁縫》成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，登上云合3月短劇霸屏榜第二位。

這可能說明，橫短對(duì)網(wǎng)大的接收不僅是對(duì)業(yè)態(tài)的承接，更是對(duì)男性會(huì)員用戶的接收。除民俗驚悚外，男頻橫短的其他品類也各有亮點(diǎn)：愛奇藝的王牌項(xiàng)目、分賬3000w的《原罪》是刑偵懸疑，云合月榜第一位《一本正經(jīng)》是楊樹林、文松主演的喜劇探案。騰訊視頻則在今年批量推出小人物金手指型男頻爽劇，如春節(jié)檔的《點(diǎn)石成金》，近期的《我能預(yù)見成功率》等。

相比之下，在豎短中穩(wěn)扎穩(wěn)打的銀發(fā)短劇在橫屏中倒是沒有明顯進(jìn)展。這也是為什么硬糖君會(huì)認(rèn)為，橫屏短劇像分賬內(nèi)容多過像“短劇”。

2、橫屏短劇的價(jià)值

不可否認(rèn)的是，橫屏短劇的產(chǎn)業(yè)價(jià)值十分突出。早年，它的應(yīng)運(yùn)而生滿足了很多相關(guān)方的轉(zhuǎn)型訴求，令長(zhǎng)視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)影視公司找到了追趕短劇風(fēng)口的抓手，在追趕短劇風(fēng)口時(shí)，不至于浪費(fèi)原有的會(huì)員體系與創(chuàng)制資源。甚至數(shù)據(jù)服務(wù)商也因此得以及時(shí)推出短劇相關(guān)的榜單產(chǎn)品，不至于在海量豎屏面前束手無(wú)策。

此后，它長(zhǎng)短交集的特殊位置也起到了某種樞紐作用。同為橫屏、同在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出，令橫短爆款更容易進(jìn)入傳統(tǒng)長(zhǎng)劇群體的視野，對(duì)長(zhǎng)劇形成鞭策啟迪，演員主創(chuàng)相互流通。

在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期里，橫短都比豎短更容易出爆款。曾慶杰的《念念無(wú)明》《虛顏》，知竹的《長(zhǎng)公主在上》《古相思曲》都因視覺美學(xué)突出被用以“拉踩”長(zhǎng)劇，之后兩人均被挖掘進(jìn)入長(zhǎng)劇界。

經(jīng)過2024年，短劇精品化與規(guī)范化提速，從長(zhǎng)向短被掃除了后顧之憂，從短向長(zhǎng)得到了更多鼓勵(lì)，橫屏短劇的這種樞紐作用更加明顯。

在演員方面，更多長(zhǎng)劇配角成為了橫短常駐人口。如秀人管櫟、《星落凝成糖》女二何宣林、初代諸葛青演員完顏洛絨。同時(shí)，橫短也成為許多豎屏演員進(jìn)軍內(nèi)娛、力證自己能扛住橫屏鏡頭的開端，如王格格、申浩男等。如果何健麒沒有塌房，他與短劇女頂馬秋元原本有一部仙俠題材的橫屏短劇《三嫁魔君》。

制作公司同理。橫短不僅可以接收傳統(tǒng)影視公司“下海”，分賬劇公司、網(wǎng)絡(luò)電影公司平移，也是豎屏廠牌展露更多野心的第一站。聽花島以豎屏短劇起家，但去年的主旋律短劇《我在長(zhǎng)征路上開超市》，今年在最高人民法院新聞局、山東省廣播電視局指導(dǎo)下拍攝的現(xiàn)實(shí)主義短劇《法官的榮耀》都做成了橫屏。

就連平臺(tái)也如是。今年2月在深圳舉辦的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂力便談到，橫屏短劇正成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。橫屏在敘事表達(dá)和制作水準(zhǔn)上具有天然優(yōu)勢(shì)，如果能與豎屏視聽語(yǔ)言深度融合，必將釋放巨大的市場(chǎng)潛力。因而今年紅果的“果燃計(jì)劃”將在不放棄豎短升級(jí)的同時(shí)，重點(diǎn)布局橫屏短劇領(lǐng)域。

抖音短劇也并不執(zhí)著于豎屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上線的抖音端原生播放量TOP10的短劇中，TOP5由橫屏短劇包攬。

由于長(zhǎng)短兼顧的特性，橫屏短劇也被長(zhǎng)視頻平臺(tái)寄予更多期待。同樣是在電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，騰訊視頻將把長(zhǎng)劇集預(yù)算中10%-20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇開發(fā)——從長(zhǎng)劇的補(bǔ)充轉(zhuǎn)為長(zhǎng)劇的平替、甚至高替。

另外，橫屏短劇終究更適合延展美學(xué)、登上大屏，因而也備受品牌與官方看好。3月的愛奇藝熒光之夜2025微短劇盛典上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇就為橫屏短劇做了強(qiáng)勢(shì)背書，提出“每集10分鐘左右的橫屏短劇，可能會(huì)是未來(lái)微短劇精品化發(fā)展的主流”。

3、偽需求還是真風(fēng)口？

橫屏短劇是一種能為上游解決許多現(xiàn)實(shí)需求的內(nèi)容形式，然而這并不意味著下游觀眾也對(duì)其同樣買賬。在早期的新鮮勁兒過去之后，特別是在豎屏短劇形成穩(wěn)定的消費(fèi)人群之后，橫屏短劇正在遭遇某種兩邊不討好的窘境。

在純粹的短劇觀眾眼中，它“不夠短”，劇情節(jié)奏、排播方式都背離了短劇的奧義。據(jù)云合數(shù)據(jù)《2024精品短劇報(bào)告》，在追求精品化的過程中，2024年長(zhǎng)視頻短劇的單集時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)至13分鐘，同比增長(zhǎng)4分鐘。對(duì)于習(xí)慣了豎短節(jié)奏的短劇觀眾來(lái)說，橫屏短劇很多時(shí)候仍然是“水”的，不夠爽利。

更重要的是，許多橫屏短劇并非像豎短一樣一次性放出全集，而是像長(zhǎng)劇一樣需要追更，甚至于2025年起還設(shè)置了結(jié)局會(huì)員點(diǎn)映。如此種種，都被短劇愛好者直斥“忘本”——追更摧毀了刷短劇的爽感，人家短劇觀眾也沒有記住前面劇情等更新的習(xí)慣。

在真正的長(zhǎng)劇觀眾眼中，它又“不夠長(zhǎng)”。就像是大綱文或者知乎短篇，設(shè)定新奇但不能細(xì)想，有時(shí)是劇情單薄、邏輯堪憂，有時(shí)是情感鋪墊不夠、強(qiáng)行恨海情天。

同時(shí)，在爆款帶動(dòng)與碎片傳播的多重作用下，橫屏短劇過于重視視覺沖擊，一心撲在堆砌氛圍感慢鏡頭或者香艷擦邊場(chǎng)景，并無(wú)意彌補(bǔ)上述明顯的劇集缺陷。凡此種種，簡(jiǎn)直是日益壯大的“長(zhǎng)劇短劇化”反對(duì)者們的終極噩夢(mèng)。

而對(duì)于主創(chuàng)出品方來(lái)說，當(dāng)橫屏短劇越來(lái)越被期待與長(zhǎng)劇競(jìng)爭(zhēng)——審核周期延長(zhǎng)、制作宣發(fā)被迫加碼……它作為短劇的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)正在消失，令人壓力倍增?！秾m墻厭》由于乞兒到女帝的“百萬(wàn)轉(zhuǎn)場(chǎng)”在抖音頗有熱度，最終成績(jī)卻無(wú)法與昔日橫短爆款相比，不少劇粉都為之扼腕嘆息。

迅速變化的市場(chǎng)形勢(shì)，都在催促人們重新思考橫屏短劇在整個(gè)劇集生態(tài)中的定位，自上而下形成新的共識(shí)。悲觀的一面是，它作為短劇可能是一種過渡性產(chǎn)品，一種權(quán)宜之計(jì)。就像最早的網(wǎng)劇，單集時(shí)長(zhǎng)也多在10-30分鐘，看的人多了、收入和成本上來(lái)了，自然而然就越做越長(zhǎng)，來(lái)到劇集主流的45分鐘左右。

但換個(gè)角度，橫屏短劇也可能是積極意義上的“長(zhǎng)劇短劇化”的歸宿，最終能成為豎屏短劇與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇之外的一個(gè)新物種。畢竟，如今的觀眾是被短視頻浸淫過的觀眾。

大芒計(jì)劃的橫屏短劇就是用長(zhǎng)劇的制作邏輯、商業(yè)模式，去做長(zhǎng)劇的壓縮版，走長(zhǎng)劇的出圈路線。而B站除了新晉推出“曦光計(jì)劃”發(fā)力短劇，1月還曾公布女性古裝劇場(chǎng)廠牌“古相劇場(chǎng)”（以《古相思曲》命名）。

按照招商資料，該劇場(chǎng)是25分鐘一集，由遺珠科班花搭檔新人糊生，目前待播的有郭曉婷主演的《青川入夢(mèng)》與陳瑤主演的《照鏡辭》。這相比愛優(yōu)騰的橫屏短劇，又是一種全新規(guī)格，不知是否會(huì)有相應(yīng)的新型敘事。而最終，誰(shuí)又會(huì)革了誰(shuí)的命。